1新媒體廣告簡介本章內(nèi)容1新媒體廣告產(chǎn)生的背景2新媒體廣告的理論根源3新媒體廣告的概念4新媒體廣告的形式1.1新媒體廣告產(chǎn)生的背景技術背景——信息技術的整合社會背景——網(wǎng)絡社會的崛起文化背景——全球文化的形成經(jīng)濟背景——體驗經(jīng)濟的來臨1.1.1技術背景——信息技術的整合信息技術引發(fā)的三次信息革命20世紀50年代，電子計算機和信息論、控制論為標志20世紀70年代，微電子技術、航天技術和現(xiàn)代通訊技術20世紀90年代，信息高速公路、因特網(wǎng)計算機技術、多媒體技術--尼葛洛龐帝《數(shù)字化生存》--比特bit正在迅速取代原子，成為人類生活中的基本交換物。1.1.1技術背景——信息技術的整合信息技術改變了廣告載體微電子技術、光電技術、傳感技術、計算機技術、光纖通信技術、衛(wèi)星通信技術等先進技術的整合，為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝艘蛱鼐W(wǎng)、交互電視、移動電話等新媒體。技術的變革導致了新媒體運營生態(tài)環(huán)境的變革。內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)作者內(nèi)容擁有者媒體公司企業(yè)內(nèi)容供應商分發(fā)電訊公司因特網(wǎng)公司托管公司有線、衛(wèi)星廣播公司分發(fā)管理體驗大眾企業(yè)消費者生態(tài)環(huán)境1.1.1技術背景——信息技術的整合信息技術改變了廣告形式形式多元化縱深信息結構，海量、無限信息1.1.1技術背景——信息技術的整合信息技術改變了營銷關系數(shù)字挖掘技術和知識管理等產(chǎn)業(yè)，使得企業(yè)對消費者的信息掌握更準確更詳細，為個性化的廣告?zhèn)鞑ヌ峁┛赡堋＿b控、鼠標鍵盤等硬件終端和導航系統(tǒng)、搜索系統(tǒng)等軟件使得消費者逐漸成為一切信息的主動控制者，我們的消費社會正經(jīng)歷從賣方掌握主動到買方掌握主動的轉變，廣告與受眾的溝通由獨白轉變?yōu)閷υ挕?.1.2社會背景——網(wǎng)絡社會的崛起新媒體在強化各個利益群體的身份同時，也超越了社會塑成型媒體的功能。社會塑成型媒介階層塑成型媒介融合于新媒體，如網(wǎng)絡熱點新聞（溫家寶、躲貓貓）1.1.2社會背景——網(wǎng)絡社會的崛起在線口碑營銷日益壯大口碑—消費者生成的媒體（Consumer-GeneratedMedia，CGM）。新媒體把口碑的力量放大，擴大了品牌忠誠者和擁有者的聲音?？诒皇軓V告主控制和過濾，3.15日漸式微。門戶網(wǎng)站專業(yè)網(wǎng)站博客論壇聊天工具短信1.1.3文化背景——全球文化的形成虛擬性文化具有天生的虛擬性，適合全球的人們在虛擬的空間生產(chǎn)、流通和消費。短信文化。數(shù)字化文化在數(shù)字化世界中更容易被拷貝和傳播。全球化加速了不同文化的融合和進步。也容易引起文化糾紛和沖突，使文化空間的公共性更加復雜。營銷者在新媒體上可以利用先進的信息技術、通過了解消費者留下的文字和對話記錄更明確的劃分消費群，向他們投放更符合他們文化品位的廣告。1.1.4經(jīng)濟濟背背景景————體體驗驗經(jīng)經(jīng)濟濟的的來來臨臨進入入21世世紀紀，，企企業(yè)業(yè)越越來來越越難難找找到到競競爭爭優(yōu)優(yōu)勢勢，，經(jīng)經(jīng)營營的的焦焦點點是是體驗驗以及及怎怎樣樣將將商商品品和和服服務務轉轉化化成成滿滿足足消消費費者者的的個個性性化化產(chǎn)產(chǎn)品品并并建建立立品品牌牌聯(lián)聯(lián)系系，，因因為為體體驗驗可可以以強強化化顧顧客客的的參參與與度度并并因因此此激激發(fā)發(fā)更更深深層層次次的的情情感感反反應應。。在在體體驗驗經(jīng)經(jīng)濟濟中中，，消消費費者者的的體體驗驗所所帶帶來來的的感感官官、、情情感感和和文文化化價價值值，，將將和和產(chǎn)產(chǎn)品品的的功功能能一一起起，，構構成成整整體體的的客客戶戶價價值值。。———《《體體驗驗經(jīng)經(jīng)濟濟時時代代的的來來臨臨》》1.1.4經(jīng)濟濟背背景景————體體驗驗經(jīng)經(jīng)濟濟的的來來臨臨消費費者者生產(chǎn)產(chǎn)者者營銷銷者者認知知數(shù)據(jù)據(jù)庫庫數(shù)據(jù)據(jù)庫庫數(shù)據(jù)據(jù)庫庫體驗驗經(jīng)經(jīng)濟濟之之共共同同理理想想1.2新媒媒體體廣廣告告的的理理論論根根源源營銷銷傳播播傳播播學學信息息技技術術新媒媒體體廣告告新媒媒體體營銷銷學學注意意力力藝術術設設計計體驗1.3新媒體廣告的的概念傳統(tǒng)廣告新媒體廣告的的定義1.3.1傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞絺鞑サ男畔⒘靠臻g限制可儲存性可即時修改可測量性模擬信號電視一對多無限有限弱不可以一般廣播一對多無限無限弱不可以一般報紙雜志一對多有限有限強不可以一般戶外一對多有限有限弱不可以一般屬性類型1.3.2新媒體廣告的的定義由確定的發(fā)起起人利用可即即時參與和修修改的、可以以包括執(zhí)行交交易和支付功功能的數(shù)字交交互新媒介，，促使消費者者對其所傳遞遞的產(chǎn)品、服服務或觀點進進行反饋，從從而增加產(chǎn)品品銷售和品牌牌資產(chǎn)的雙向向循環(huán)交流行行為。1.4新媒體廣告的的形式課后作業(yè)找一則有創(chuàng)意意的新媒體廣廣告，下節(jié)課課提問。謝謝1月-2301:13:4701:1301:131月-231月-2301:1301:1301:13:471月-231月-2301:13:472023/1/61:13:479、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。01:13:4801:13:4801:131/6/20231:13:48AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2301:13:4801:13Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。01:13:4801:13:4801:13Friday,January6,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2301:13:4801:13:48January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。06一月月20231:13:48上上午01:13:481月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:13上上午午1月-2301:13January6,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/61:13:4801:13:4806January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。1:13:48上午1:13上上午01:13:481月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。01:13:4801:13:4801:131/6/20231:13:48AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2301:13:4801:13Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。01:13:4801:13:4801:13Friday,January6,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2301:13:4801:13:48January6,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。06一月月20231:13:48上上午01:13:481月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月231:13上上午1月-2301:13January6,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/61:13:4801:13:4806January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。1:13:48上上午1:13上上午午01:13:481月-239、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。01:13:4801:13:4801:131/6/20231:13:48AM11、越是沒有本本領的就越加加自命不凡。。1月-2301:13:4801:13Jan-2306-Jan-2312、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。01:13:4801:13:4801:13Friday,January6,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強強。。1月月-231月月-2301:13:4801:13:48January6,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月20231:13:49上上午01:13:491月-2315、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。一月231:13上上午1月-2301:13January6,202316、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2023/1/61:13:4901:13:4906January202317、一個