中國家用電冰箱行業(yè)態(tài)勢及發(fā)展新格局

一、電冰箱的分類及產(chǎn)業(yè)鏈

電冰箱是我們?nèi)粘Ｉ钪蟹浅３Ｓ玫募矣闷?，按用途劃分食品冷凍電冰箱、食品冷藏電冰箱、冷藏冷凍電冰箱；按箱門結(jié)構(gòu)劃分為單門智能電冰箱、多門智能電冰箱、對開雙門智能電冰箱。

電冰箱是保持恒定低溫的一種制冷設(shè)備，也是一種使食物或其他物品保持恒定低溫冷態(tài)的民用產(chǎn)品。箱體內(nèi)有壓縮機(jī)、制冰機(jī)用以結(jié)冰的柜或箱，帶有制冷裝置的儲(chǔ)藏箱。

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、生產(chǎn)現(xiàn)狀

《2021-2027年中國家用電冰箱行業(yè)市場供需形勢分析及投資前景評估報(bào)告》顯示：2018年中國規(guī)模以上家用電冰箱生產(chǎn)能力10764.89萬臺(tái)，比上年增加22.99萬臺(tái)；2019年中國規(guī)模以上家用電冰箱生產(chǎn)能力10851.65萬臺(tái)，比上年增加86.76萬臺(tái)。

作為與人口結(jié)構(gòu)有著密切關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，冰箱的家庭保有量已經(jīng)趨近飽和，因此，近兩年中國家用電冰箱產(chǎn)量較2014-2017年有所下降，2018年家用電冰箱產(chǎn)量7876.7萬臺(tái)；2019年中國家用電冰箱產(chǎn)量7904.26萬臺(tái)；2020年1-11月中國家用電冰箱產(chǎn)量8260.5萬臺(tái)。

從全國各省市來看，中國家用電冰箱產(chǎn)量TOP省市分別為安徽、廣東、江蘇、山東、浙江、湖北、河南、遼寧、貴州、重慶，產(chǎn)量分別為2254.26萬臺(tái)、2096.16萬臺(tái)、1159.16萬臺(tái)、754.61萬臺(tái)、541.47萬臺(tái)、515.78萬臺(tái)、200.17萬臺(tái)、143萬臺(tái)、140.73萬臺(tái)、133.28萬臺(tái)。

2、價(jià)格

2019年中國36個(gè)大中城市210-250立升冰箱平均價(jià)格保持在2900-3000元/臺(tái)之間，價(jià)格相對比較穩(wěn)定；2020年1月中國36個(gè)大中城市210-250立升冰箱平均價(jià)超過3000元/臺(tái)，達(dá)到3002.47元/臺(tái)，11月中國36個(gè)大中城市210-250立升冰箱平均價(jià)格2963.54元/臺(tái)，為2020年前11月價(jià)格最低。

3、居民擁有量

隨著居民生活水平的提高，2014-2019年全國居民平均每百戶年末電冰箱擁有量逐年增長，2019年全國居民平均每百戶年末電冰箱擁有量100.87臺(tái)，同比增長2.14%。

2018年中國農(nóng)村居民平均每百戶年末電冰箱擁有量95.87臺(tái)，城鎮(zhèn)居民平均每百戶年末電冰箱擁有量100.92臺(tái)；2019年中國農(nóng)村居民平均每百戶年末電冰箱擁有量98.64臺(tái)，城鎮(zhèn)居民平均每百戶年末電冰箱擁有量102.51臺(tái)。

從全國各省市來看，江蘇、浙江、新疆農(nóng)村居民家庭平均每百戶電冰箱擁有量位居全國前三，農(nóng)村居民家庭平均每百戶電冰箱擁有量分別為109.38臺(tái)、107.66臺(tái)、107.57臺(tái)；江蘇、內(nèi)蒙古、湖北城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶電冰箱擁有量位居全國前三，城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶電冰箱擁有量分別為108.83臺(tái)、106.76臺(tái)、106.32臺(tái)。

4、競爭企業(yè)

中國電冰箱品牌有海爾電冰箱、西門子電冰箱、容聲電冰箱、美的電冰箱、美菱電冰箱、志高電冰箱、卡薩帝電冰箱、三星電冰箱、松下電冰箱及海信電冰箱等。

目前在A股市場上，冰箱上市公司有長虹美菱、澳柯瑪（600336）、海爾智家、深康佳A、海信視像等。

2019年海爾智家、海信視像、長虹美菱的營業(yè)總收入分別為2007.62億元、341.05億元、165.53億元；2020年前三季度海爾智家、海信視像、長虹美菱的營業(yè)總收入分別為1544.12億元、274.8億元、113.57億元。

2019年海爾智家、海信視像、長虹美菱的利潤總額分別為146.31億元、7.63億元、0.7億元；2020年前三季度海爾智家、海信視像、長虹美菱的利潤總額分別為97.4億元、9.06億元、-1.24億元。

三、電冰箱行業(yè)發(fā)展新格局

伴隨著大眾經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的不斷提升，近兩年，消費(fèi)升級浪潮四起，消費(fèi)者對冰箱產(chǎn)品的使用需求開始從“有”向“優(yōu)”方向轉(zhuǎn)換，品質(zhì)化需求越來越高。低價(jià)產(chǎn)品銷量逐年下降，中高端產(chǎn)品的市場銷量卻在逐步上升。伴隨著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者在基礎(chǔ)需求得到滿足后開始追求品質(zhì)化的享受，這給冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來新的發(fā)展契機(jī)。

冰箱行業(yè)雖然仍面臨上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢的局面，但受房地產(chǎn)等外部因素的影響卻越來越小。隨著市場競爭日趨激烈，冰箱的品牌集中度越來越高。

中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過這么多年的技術(shù)儲(chǔ)備，營銷管理人才的培養(yǎng)，已發(fā)生量變到質(zhì)變的變化，基本上具備了勇闖世界的能力。目前，還涌現(xiàn)出以澳柯瑪、尊貴、格蘭仕、志高、康佳、奧馬、飛龍、索伊、雙鹿為代表的一大批二三線企業(yè)，共同構(gòu)成了當(dāng)前國內(nèi)冰箱業(yè)品牌多樣化、競爭多元化、布局立體化"的新格局。

由于市場需求放緩，