豎屏劇的萌芽與發(fā)展1.豎屏劇的萌芽豎屏劇的誕生源自豎屏傳播方式的開(kāi)啟，而豎屏傳播的標(biāo)志性開(kāi)端是2011年Snapchat的上線。2013年4月，Snapchat推出“視頻在發(fā)給朋友24小時(shí)后消失”的視頻功能，此項(xiàng)功能使得新聞短視頻應(yīng)用NowThisNews開(kāi)始號(hào)召用戶(hù)使用此功能尋找新聞線索。此次豎屏新聞視頻的誕生和應(yīng)用為豎屏資訊開(kāi)啟了先河，也為此后各種豎屏短視頻的傳播的發(fā)展打下基礎(chǔ)。在國(guó)外豎屏視頻傳播迅速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)短視頻平臺(tái)中的豎屏傳播也發(fā)展得愈加成熟完善。例如，主打豎屏短視頻應(yīng)用的抖音僅用14個(gè)月就達(dá)成了日活用戶(hù)過(guò)億的目標(biāo)，并且目前月活用戶(hù)已經(jīng)破4億；在用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)方面，抖音總使用時(shí)長(zhǎng)已在各個(gè)平臺(tái)中位居第二，僅次于騰訊。與此同時(shí)，快手、小紅書(shū)等短視頻平臺(tái)的豎屏視頻傳播也越來(lái)越成熟，整體發(fā)展趨于上升趨勢(shì)?！?020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》中顯示，90后人群使用時(shí)長(zhǎng)主要集中在移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻及手機(jī)游戲行業(yè)，免費(fèi)閱讀、電商直播等新形式助推數(shù)字閱讀及移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)。而移動(dòng)視頻超越移動(dòng)社交成為00后人群使用時(shí)長(zhǎng)第一位行業(yè)。2020年10月份，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2020年6月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)8.18億，其中近九成網(wǎng)民使用短視頻，并且從2020年3月至9月，半年內(nèi)用戶(hù)量同比增長(zhǎng)87%，這標(biāo)志著短視頻市場(chǎng)的發(fā)展正逐步趨于成熟。短視頻的成功標(biāo)志著豎屏的成功。隨著智能手機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，5G時(shí)代加速到來(lái)，利用移動(dòng)設(shè)備觀看豎屏視頻已成為越來(lái)越多用戶(hù)的日常習(xí)慣。再加上豎屏視頻在沉浸式體驗(yàn)和互動(dòng)體驗(yàn)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如今豎屏視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膬?nèi)容載體。由此可見(jiàn)，在豎屏短時(shí)長(zhǎng)視頻這塊肥沃的土壤上，豎屏劇的確有著不小的發(fā)展空間，業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了新的風(fēng)口。2017年起，優(yōu)酷開(kāi)始全網(wǎng)首推豎屏資訊，此后愛(ài)奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)也紛紛進(jìn)入豎屏內(nèi)容制作領(lǐng)域。2017年6月，騰訊新聞出品了綜藝節(jié)目《和陌生人說(shuō)話》。這部綜藝是國(guó)內(nèi)首檔采用豎屏格式播放的人物訪談?lì)惗桃曨l節(jié)目，開(kāi)啟了制作豎屏連續(xù)系列視頻的先河。該節(jié)目每期時(shí)長(zhǎng)10到15分鐘，上線4期播放量迅速破億。中國(guó)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)網(wǎng)評(píng)論：“《和陌生人說(shuō)話》顯示出了難能可貴的創(chuàng)新能力，成為訪談?lì)惞?jié)目的有力破局者，也代表了移動(dòng)視頻時(shí)代的制作趨勢(shì)?！?018年3月，漫漫漫畫(huà)上推出了豎屏劇《顏冬先生別過(guò)來(lái)》，這部劇時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏明快，作為一部漫改作品，從內(nèi)容傳播到平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)完全對(duì)標(biāo)其目標(biāo)用戶(hù)，體現(xiàn)了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，取得了一定的成功，是豎屏劇在誕生階段的標(biāo)志性作品。豎屏劇的發(fā)展1.試水階段豎屏劇發(fā)展初期，騰訊、愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻門(mén)戶(hù)平臺(tái)相繼試水豎屏劇。2018年10月，騰訊推出yoo視頻平臺(tái)，并打出“全網(wǎng)第一豎屏劇場(chǎng)”的口號(hào)，隨后制作并上線了聚焦職場(chǎng)的微短劇《抱歉了同事》、情感類(lèi)微短《聲聲慢》、和歷史微短劇《史密私》等多部劇集，在摸索中逐漸開(kāi)始對(duì)豎屏劇的嘗試。2018年11月，愛(ài)奇藝聯(lián)推出《生活對(duì)我下手了》，邀請(qǐng)網(wǎng)紅辣目洋子參演，以明星真人為IP進(jìn)行劇集的宣傳。該劇上線當(dāng)天單集熱度突破5900，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)40萬(wàn)，一躍成為愛(ài)奇藝劇集熱度值第4名。此后，愛(ài)奇藝又上線了“豎屏控劇場(chǎng)”，這也是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)在站內(nèi)上線的首個(gè)豎屏劇場(chǎng)。2019年5月6日，愛(ài)奇藝又推出了豎屏劇《導(dǎo)演對(duì)我下手了》，此劇制作團(tuán)隊(duì)與《生活對(duì)我下手了》相同，延續(xù)此前的制作方式，但在題材和內(nèi)容設(shè)置上更加具有新意，這部劇最終同樣獲得了不俗的反響。2.邁向成熟化在完成初步試水后，豎屏影視的發(fā)展開(kāi)始更加多元化成熟化。2019年5月，由蔡成杰編劇和導(dǎo)演的，用華為P30Pro裸機(jī)拍攝的豎屏電影《悟空》發(fā)布。在這部電影中，有關(guān)豎屏視聽(tīng)敘事的藝術(shù)探索進(jìn)一步得到了實(shí)踐，其效果也非常令人欣喜。越來(lái)越多的創(chuàng)作者開(kāi)始將目光投向豎屏影視的創(chuàng)作，觀眾的正面反響也在逐步增加。2019年12月28日，騰訊視頻聯(lián)合騰訊動(dòng)漫推出漫改古裝豎屏喜劇《通靈妃》，上線數(shù)日，這部劇“空降”Bilibili的熱門(mén)榜、電視劇榜、搞笑榜第一，一周全網(wǎng)播放量破億，兩周達(dá)到了2億。在播放數(shù)據(jù)如此亮眼的情況下，該劇也保持了較高水平的評(píng)分，同樣贏得了口碑。2020年1月21日，張藝謀團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演的系列豎屏微電影《遇見(jiàn)你》《陪伴你》《謝謝你》發(fā)布，為豎屏影視作品開(kāi)啟了更專(zhuān)業(yè)化的創(chuàng)作道路，收獲業(yè)內(nèi)和觀眾的無(wú)數(shù)好評(píng)。5月15日，全網(wǎng)首部豎屏古裝互動(dòng)劇《摩玉玄奇》在騰訊微視平臺(tái)正式開(kāi)播，觀眾在觀看內(nèi)容的同時(shí)，亦可參與其中，決定主人公的命運(yùn)走向。這部豎屏劇互動(dòng)劇的成功，同樣表現(xiàn)出豎屏劇未來(lái)發(fā)展的無(wú)限可能。2020年8月，廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺(tái)在慣常的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片三大類(lèi)之外，新增了第四種“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類(lèi)目。豎屏劇正是網(wǎng)絡(luò)微短劇的一種，隨著此項(xiàng)類(lèi)目的增加，豎屏劇在行業(yè)里的地位得到進(jìn)一步確認(rèn)。2020年以來(lái)，疫情對(duì)我國(guó)的影視行業(yè)造成巨大影響，但同時(shí)也為豎屏劇帶來(lái)了不同的發(fā)展機(jī)遇。在這一階段，豎屏微短劇因成本低、制作周期快等特點(diǎn)開(kāi)始被眾多制作團(tuán)隊(duì)所選擇，迎來(lái)了生產(chǎn)的高峰期，如《蒼月》《我這輩子吃定你了》等古裝豎屏劇，都是在這一階段制作完成。豎屏劇逐漸走入人們視野，為逐漸回暖的影視行業(yè)注入了新的力量，令劇集市場(chǎng)迎來(lái)新拐點(diǎn)。2021年，豎屏劇再次到了新的發(fā)展階段，短視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)力。如抖音推出的豎屏劇《做夢(mèng)吧！晶晶》，截至3月份，官方抖音播放量3億，正片播放量達(dá)1.1億，其相關(guān)主題播放量高達(dá)7.2億次。（數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音）《做夢(mèng)吧！晶晶》的成功標(biāo)志著短視頻平臺(tái)在豎屏劇方面戰(zhàn)略布局的效果開(kāi)始展現(xiàn)，為豎屏劇的未來(lái)發(fā)展提供了更加多元化的可能。與此同時(shí)，騰訊微視、快手等短視頻平臺(tái)也將以各自的方式在2021年于豎屏劇領(lǐng)域投入更多的資源，爭(zhēng)取在這一新賽道形成穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在這一階段，豎屏劇在創(chuàng)作和生產(chǎn)方面不斷發(fā)展著。豎屏影視的創(chuàng)作被越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者探討實(shí)踐，呈現(xiàn)出多元化的特征。如漫改題材的《通靈妃》；宮斗互動(dòng)劇《摩玉玄奇》；以真人為IP的全明星陣容《做夢(mèng)吧！晶晶》等，都是對(duì)不同類(lèi)型的大膽嘗試。再如蔡成杰導(dǎo)演的《悟空》；張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的《遇見(jiàn)你》《陪伴你》《謝謝你》等豎屏微電影，重點(diǎn)在豎屏拍攝敘事的美學(xué)角度呈現(xiàn)了多種精彩的創(chuàng)新方式，展示