營(yíng)銷(xiāo)管理

—服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第三章、服裝產(chǎn)品研究一、服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)二、服裝產(chǎn)品的細(xì)分與組合策略三、產(chǎn)品生命周期四、服裝產(chǎn)品的流行性五、服裝品牌目錄：第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一、產(chǎn)品的概念1、產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)：是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利益，是消費(fèi)者真正購(gòu)買(mǎi)的東西，是產(chǎn)品整體概念中最基本的層次。產(chǎn)品的內(nèi)涵及意義：2、產(chǎn)品的形體：即有形產(chǎn)品，是直接提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品形體或者外在質(zhì)量。3、產(chǎn)品的附加值：是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品形體所獲得的全部附加服務(wù)和利益，給消費(fèi)者需求以最大的滿(mǎn)足。它泛指產(chǎn)品知識(shí)、使用方法的介紹、提供信貸、免費(fèi)送貨、保養(yǎng)、投訴等售前售后服務(wù)。第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)二、服裝產(chǎn)品的概念服裝是文化的外溢，是時(shí)代精神的反映，服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)服裝產(chǎn)品內(nèi)涵及外延的正確把握尤為重要，是其能否成功的關(guān)鍵。第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)1、服裝：服裝是日常穿著的各類(lèi)衣、褲、裙、袍的總稱(chēng)。2、時(shí)裝：時(shí)裝一般可以分為高級(jí)時(shí)裝和普通時(shí)裝。（1）高級(jí)服裝是指由高級(jí)時(shí)裝店制作的時(shí)裝，其制作方式多采用手工精工細(xì)作，數(shù)量極少，主要購(gòu)買(mǎi)者是顯耀的上流社會(huì)或者有錢(qián)的富人。（2）普通時(shí)裝是指一些廠(chǎng)家根據(jù)他們的新品發(fā)布會(huì)，從中選擇或根據(jù)本地區(qū)得民俗風(fēng)尚進(jìn)行設(shè)計(jì)改良后，認(rèn)為能代表當(dāng)?shù)貢r(shí)代精神，能引起流行的服裝批量生產(chǎn)。第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)3、成衣：成衣是指按標(biāo)準(zhǔn)號(hào)型、尺碼規(guī)格大批量生產(chǎn)的成品服裝，是服裝生產(chǎn)工業(yè)化的結(jié)果。服裝商店中出售的服裝都是成衣，成衣包括傳統(tǒng)款式造型的服裝，如西裝、襯衣等；也包括時(shí)髦款式的流行時(shí)裝。第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)三、服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的含義1、服裝新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，服裝新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有極其重要的意義：開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，避免服裝因?yàn)檫^(guò)時(shí)而被淘汰，始終保持與市場(chǎng)需求相一致，更好地滿(mǎn)足現(xiàn)在和潛在的消費(fèi)者需求。第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要保證，企業(yè)只有不斷地推出服裝新造型、新顏色、新品種等，才能在滿(mǎn)足市場(chǎng)消費(fèi)者需求的同時(shí)，增加企業(yè)盈利，增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，可以減少企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。有利于樹(shù)立企業(yè)的形象，指導(dǎo)市場(chǎng)的流行潮流。第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)2、服裝新產(chǎn)品的類(lèi)型服裝新產(chǎn)品的類(lèi)型大體上包括：（1）新設(shè)計(jì)服裝：指在預(yù)測(cè)流行的新款式和流行色的基礎(chǔ)上，采用新材料、新技術(shù)設(shè)計(jì)出的流行時(shí)裝。（2）換代服裝：指采用新材料、新生產(chǎn)工藝或者新技術(shù)對(duì)原有服裝的外觀(guān)、裝飾等進(jìn)行改良。（3）模仿與改進(jìn)服裝：服裝的改進(jìn)和仿制在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是不可能排除的，開(kāi)發(fā)模仿新產(chǎn)品有著積極的意義。第一節(jié)、服裝裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)四、服裝新產(chǎn)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)程程序1、構(gòu)思、創(chuàng)意階階段2、初步設(shè)計(jì)3、篩選4、樣品試制5、市場(chǎng)試銷(xiāo)6、正式投放市場(chǎng)場(chǎng)第二節(jié)、服裝產(chǎn)品的的細(xì)分與組合合策略一、服裝產(chǎn)品品細(xì)分的意義義二、服裝產(chǎn)品品細(xì)分的方法法1、便于服裝產(chǎn)品品開(kāi)發(fā)1、按季節(jié)分類(lèi)2、便于銷(xiāo)售3、便于消費(fèi)者選選購(gòu)2、按材料分類(lèi)第二節(jié)、服裝產(chǎn)品的的細(xì)分與組合合策略3、按服裝穿著場(chǎng)場(chǎng)合分類(lèi)4、按服裝的名稱(chēng)稱(chēng)分類(lèi)5、其他分類(lèi)方法法按性別分為男男裝、女裝按年齡分為嬰嬰兒裝、童裝裝、青少年裝裝、中老年裝裝按供應(yīng)方式分分為成品服裝裝、來(lái)料加工工服裝、定制制服裝、自制制服裝按織造方法分分為機(jī)織服裝裝、針織服裝裝、手繪服裝裝、刺繡服裝裝等。三、服裝產(chǎn)品品組合策略1、擴(kuò)大產(chǎn)品組合合策略擴(kuò)大產(chǎn)品組合合策略包括開(kāi)拓廣度和增加產(chǎn)品線(xiàn)，加強(qiáng)深度是在原有產(chǎn)品線(xiàn)線(xiàn)中增加新的的產(chǎn)品項(xiàng)目，，擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)范范圍，生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營(yíng)更多的產(chǎn)產(chǎn)品。此外，，企業(yè)還可能能發(fā)展與原有產(chǎn)產(chǎn)品毫不相關(guān)關(guān)的產(chǎn)品。這一策略是是所有名牌服服裝產(chǎn)品都經(jīng)經(jīng)常使用或者者終將使用的的。三、服裝產(chǎn)品品組合策略2、縮減產(chǎn)品組合合策略應(yīng)用本策略取取消一些產(chǎn)品品系列或者產(chǎn)產(chǎn)品項(xiàng)目，集集中力量實(shí)行行高度專(zhuān)業(yè)化，從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)較少少的產(chǎn)品獲得更多的利利潤(rùn)。三、服裝產(chǎn)品品組合策略3、改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品品策略企業(yè)不增加全新的產(chǎn)產(chǎn)品，而是在現(xiàn)有有產(chǎn)品組合中中有選擇的改進(jìn)進(jìn)已有產(chǎn)品，來(lái)適應(yīng)新的的市場(chǎng)或滿(mǎn)足足消費(fèi)者不斷斷變化的需求求。三、服裝產(chǎn)品品組合策略4、產(chǎn)品線(xiàn)差異策策略每個(gè)公司的產(chǎn)產(chǎn)品線(xiàn)只是該該行業(yè)的一部部分，如果公公司超過(guò)現(xiàn)有有的范圍來(lái)增增加它的產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度，這就叫產(chǎn)品品線(xiàn)延伸，具具體有向下延延伸、向上延延伸和雙向延延伸。第三節(jié)、產(chǎn)品生命周周期一、產(chǎn)品生命命周期的基本本概念產(chǎn)品生命周期期是指新產(chǎn)品品研制成功后后，從投入市場(chǎng)開(kāi)始到被市場(chǎng)淘汰的一段時(shí)間。。也是產(chǎn)品的的經(jīng)濟(jì)壽命，，是產(chǎn)品從開(kāi)開(kāi)發(fā)、上市，，在市場(chǎng)上由由弱到強(qiáng)，從從盛到衰，直直到退出市場(chǎng)場(chǎng)所經(jīng)歷的市市場(chǎng)生命循環(huán)環(huán)過(guò)程。第三節(jié)、產(chǎn)品生命周周期二、產(chǎn)品生命命周期各個(gè)階階段的特點(diǎn)和和策略1、投入期投入期的特點(diǎn)點(diǎn)是產(chǎn)品尚未未定型，生產(chǎn)產(chǎn)上的技術(shù)問(wèn)問(wèn)題可能尚未未解決，產(chǎn)品品性能和質(zhì)量量不穩(wěn)定，消消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品還不熟悉，，生產(chǎn)批量小小，銷(xiāo)售數(shù)量量也有限，產(chǎn)產(chǎn)品成本高，，經(jīng)濟(jì)效益低低，甚至出現(xiàn)現(xiàn)虧損。第三節(jié)、產(chǎn)品生命周周期高價(jià)高促銷(xiāo)原原則：企業(yè)以高價(jià)價(jià)配合大規(guī)模模的促銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)，先聲奪人人占領(lǐng)市場(chǎng)，，達(dá)到迅速增增加銷(xiāo)售量和和獲利的目的的。要想在短期內(nèi)內(nèi)迅速進(jìn)入和和占領(lǐng)市場(chǎng)，，有以下策略略可供選擇：：第三節(jié)、產(chǎn)品生命周周期高價(jià)低促銷(xiāo)策策略：企業(yè)為了早早日收回投資資，以較高的的價(jià)格配合小小規(guī)模的促銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)，將產(chǎn)產(chǎn)品投入市場(chǎng)場(chǎng)，達(dá)到獲得得更多利潤(rùn)的的目的。低價(jià)高促銷(xiāo)策策略：企業(yè)通過(guò)制制定低價(jià)格，，配合大量廣廣告宣傳等促促銷(xiāo)活動(dòng)，目目的在于先發(fā)發(fā)制人，有重重點(diǎn)的占領(lǐng)某某一目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)，最快滲透透市場(chǎng)，占有最大市場(chǎng)場(chǎng)份額。第三節(jié)、產(chǎn)品生命周周期低價(jià)低促銷(xiāo)策略：企業(yè)通過(guò)制制定低價(jià)格，，爭(zhēng)取鼓勵(lì)消消費(fèi)者較快接接受新產(chǎn)品，，同時(shí)指出少少量促銷(xiāo)費(fèi)用用，達(dá)到在市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以以廉取勝、穩(wěn)穩(wěn)步前進(jìn)的目目的。2、成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期主要特特點(diǎn)是生產(chǎn)基基本定型，大大批量生產(chǎn)能能力已經(jīng)形成成；成本大幅幅度下降，企企業(yè)利潤(rùn)很快快增加；迅速速進(jìn)入市場(chǎng)，，模仿抄襲日日漸增多，市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始始激烈。第三節(jié)、產(chǎn)品品生命周期3、成熟期表現(xiàn)：成熟期主要特特點(diǎn)是產(chǎn)品已已經(jīng)被用戶(hù)所所熟悉，需求求量已經(jīng)趨于于飽和，銷(xiāo)售售量已經(jīng)接近近最高點(diǎn)，銷(xiāo)銷(xiāo)售增長(zhǎng)已經(jīng)經(jīng)開(kāi)始下降；；競(jìng)爭(zhēng)不僅來(lái)來(lái)自同類(lèi)產(chǎn)品品，而且來(lái)自自更新產(chǎn)品。。劣勢(shì)：由于企業(yè)已經(jīng)經(jīng)形成大量的的生產(chǎn)能力，，產(chǎn)品已經(jīng)定定型，適應(yīng)性性相對(duì)減弱，，盡管這些矛矛盾可能被龐龐大銷(xiāo)量所掩掩蓋。為此，，企業(yè)必須采采取積極對(duì)策策，決不能只只求維持既有有地位。第三節(jié)、產(chǎn)品品生命周期（1）在不斷斷優(yōu)化產(chǎn)品的的同時(shí)，力創(chuàng)名牌產(chǎn)品，以吸引引新的消費(fèi)者，盡量延長(zhǎng)成熟期。（2）在廣度和深度度上拓展新市市場(chǎng)，發(fā)掘和和創(chuàng)造新消費(fèi)方式，保住原有市場(chǎng)。對(duì)策：第三節(jié)、產(chǎn)品生命周周期（3）改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)組合合手段，以刺刺激銷(xiāo)售量增增加，其做法法有調(diào)整價(jià)格格、擴(kuò)大銷(xiāo)售售渠道、尋找找新穎的廣告告方式，進(jìn)行行具有吸引力力及擴(kuò)張性的的拓展。第三節(jié)、產(chǎn)品品生命周期三、延長(zhǎng)產(chǎn)品品生命周期4、衰退期衰退期的特點(diǎn)點(diǎn)是市場(chǎng)上已已經(jīng)有新產(chǎn)品品出現(xiàn)，并正正在替代老產(chǎn)產(chǎn)品，除少數(shù)數(shù)或個(gè)別名優(yōu)優(yōu)產(chǎn)品外，市市場(chǎng)銷(xiāo)售量急急劇減少。延長(zhǎng)產(chǎn)品生命命周期主要措措施有：1、開(kāi)辟新的市場(chǎng)場(chǎng)，即開(kāi)發(fā)新的細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)，尋找新的的消費(fèi)者。第三節(jié)、產(chǎn)品品生命周期2、提高原有產(chǎn)品的系列化化，增加新的花花色品種，促促使現(xiàn)有消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)新?lián)Q舊舊，擴(kuò)大銷(xiāo)售售3、變革營(yíng)銷(xiāo)組合策略略，通過(guò)降低產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格、擴(kuò)擴(kuò)大產(chǎn)品分銷(xiāo)銷(xiāo)渠道，增加加渠道寬度、、加強(qiáng)廣告宣宣傳和人員推推銷(xiāo)、改善服服務(wù)方式和態(tài)態(tài)度，提供更更多更好的售售后服務(wù)和增增加服務(wù)項(xiàng)目目等措施刺激激銷(xiāo)售量的回回升，延緩衰衰退。第四節(jié)、服裝裝產(chǎn)品的流行行性一、服裝產(chǎn)品品流行的概念念和特點(diǎn)服裝流行也意意味著人們服服裝審美心理理和審美標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的變化，同同時(shí)也體現(xiàn)了了整個(gè)時(shí)代的的精神風(fēng)貌，，它包含社會(huì)、、政治、經(jīng)濟(jì)濟(jì)、文化、地地域等多方面面的因素，同同樣也受到這這些因素的影影響。它與社會(huì)變革革、經(jīng)濟(jì)興衰衰、文化教育育、消費(fèi)水平平、消費(fèi)心理理以及自然環(huán)環(huán)境等因素緊緊密相連，并并直接影響到到服裝流行期期的長(zhǎng)短。第四節(jié)、服裝裝產(chǎn)品的流行行性人們對(duì)新的東東西總有一定定程度的新鮮鮮感，總希望望在生活上不不斷有新鮮的的感受和興趣趣，這是人的本能。表現(xiàn)在衣著著上就是不斷斷追求時(shí)尚，，對(duì)流行久的的服裝會(huì)產(chǎn)生生厭倦，著裝裝會(huì)隨流行而而不斷變化1、自然發(fā)生生一般服裝流行行的發(fā)生有以以下幾種情況況：二、服裝產(chǎn)品品流行發(fā)生因因素第四節(jié)、服裝裝產(chǎn)品的流行行性2、必然發(fā)生生由于經(jīng)濟(jì)、科科學(xué)技術(shù)以及及人們生活方方式不斷發(fā)生生變化，使得新的產(chǎn)品品、材料不斷斷改進(jìn)和發(fā)明明，為服裝的的不斷更新提提供了豐富的的面料。同時(shí)，隨著科科學(xué)技術(shù)的發(fā)發(fā)展，服裝生產(chǎn)技術(shù)和機(jī)機(jī)械設(shè)備不斷改良，為為服裝流行創(chuàng)創(chuàng)造了物質(zhì)條條件。3、偶然發(fā)生生政治、經(jīng)濟(jì)、、文化事件都都會(huì)引發(fā)服裝裝的某種流行行趨勢(shì)。第四節(jié)、服裝裝產(chǎn)品的流行行性4、暗示發(fā)生生（1）名人暗示（2）名牌暗示（3）從眾暗示：在在著裝方面常常會(huì)有互相學(xué)學(xué)習(xí)、互相模模仿的現(xiàn)象。。第四節(jié)、服裝裝產(chǎn)品的流行行性三、服裝流行行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)測(cè)對(duì)服裝流行行趨勢(shì)的預(yù)預(yù)測(cè)，首先先要注意搜集和積累累來(lái)自國(guó)內(nèi)內(nèi)外的時(shí)裝裝信息，并多留意意有較大影影響的設(shè)計(jì)計(jì)大師們的的最新作品品。同時(shí)，，還要對(duì)各各地域人們們不同的服服裝心理需需求有所了了解。要預(yù)測(cè)流行行，還要了解服裝流流行的歷史史軌跡，只有了解解歷史，才才能把握現(xiàn)現(xiàn)在，進(jìn)而而預(yù)測(cè)未來(lái)來(lái)。根據(jù)過(guò)過(guò)去的流行行情況進(jìn)行行比較和分分析，就能能對(duì)服裝流流行趨勢(shì)做做出總體性性的推斷和和預(yù)測(cè)。第四節(jié)、服服裝產(chǎn)品的的流行性服裝流行的的變化形式式會(huì)呈循環(huán)環(huán)往復(fù)的上上升、前進(jìn)進(jìn)趨勢(shì)，并并有一定的的周期性。。服裝流行與與新型面料料和輔料的的出現(xiàn)有很很大關(guān)系，，并受技術(shù)術(shù)加工手段段、服裝的的造型等諸諸多因素的的影響。第四節(jié)、服服裝產(chǎn)品的的流行性四、流行的生命命周期任何流行服服裝最終總總會(huì)過(guò)時(shí)。。某種服裝裝樣式一旦旦過(guò)時(shí)，這這種服裝便便進(jìn)入衰退退期，從而而失去了原原有的魅力力，人們轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)而尋求其其他的服裝裝，開(kāi)始新新的流行。。（1）引入期（2）增長(zhǎng)期（3）成熟期（4）衰退期第五節(jié)、服服裝品牌一、品牌的的含義和作作用品牌是指產(chǎn)產(chǎn)品的名稱(chēng)稱(chēng)或者符號(hào)號(hào)，是區(qū)別別不同企業(yè)業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)標(biāo)志品牌的作用用體現(xiàn)在以以下幾個(gè)方方面：1、從消費(fèi)費(fèi)者角度來(lái)來(lái)看（1）有助于消費(fèi)費(fèi)者在市場(chǎng)場(chǎng)上選購(gòu)所需要要的產(chǎn)品，這是品牌牌的基本作作用。第五節(jié)、服服裝品牌（2）保護(hù)消費(fèi)者者的利益：同一品牌牌的各式產(chǎn)產(chǎn)品具有同同樣的質(zhì)量量水平，代代表一個(gè)企企業(yè)的聲譽(yù)和服務(wù)務(wù)水平，有助于消消費(fèi)者建立立品牌信任任，維護(hù)消消費(fèi)者利益益。（3）裝飾美化產(chǎn)產(chǎn)品：品牌是工工藝美術(shù)作作品，一般般由精美的的圖案，流流暢的線(xiàn)條條構(gòu)成，每每個(gè)品牌都都有各自的的特色。第五節(jié)、服服裝品牌2、從服裝裝企業(yè)角度度看（1）有助于樹(shù)立立產(chǎn)品形象象：品牌是產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量水水準(zhǔn)的標(biāo)志志，同時(shí)也也能顯示該該產(chǎn)品的獨(dú)獨(dú)特性，有有助于樹(shù)立立產(chǎn)品的形形象，提高高消費(fèi)者對(duì)對(duì)產(chǎn)品的忠忠誠(chéng)性。（2）有利于樹(shù)立立企業(yè)的形形象（3）促進(jìn)企業(yè)提提高產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量第五節(jié)、服服裝品牌3、從商業(yè)價(jià)值值角度看（1）品牌的名譽(yù)價(jià)值：指品牌在在市場(chǎng)上的的聲譽(yù)和知知名度，品品牌的名譽(yù)譽(yù)價(jià)值是企企業(yè)的無(wú)形財(cái)富。（5）有利于減少少價(jià)格波動(dòng)動(dòng)（4）有利于開(kāi)發(fā)發(fā)新產(chǎn)品第五節(jié)、服服裝品牌（2）品牌的經(jīng)濟(jì)濟(jì)價(jià)值：品牌的經(jīng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值由由兩部分組組成：一是品牌設(shè)設(shè)計(jì)、制造造過(guò)程所花花的費(fèi)用和和在取得法法律保護(hù)過(guò)過(guò)程中所花花的費(fèi)用；；另一部分是是品牌在市市場(chǎng)中被消消費(fèi)者接受受的程度。。（3）品牌的權(quán)利利價(jià)值：注注冊(cè)后的品品牌是受法法律保護(hù)的的，具有專(zhuān)專(zhuān)用權(quán)。（4）品牌的藝術(shù)價(jià)值：品牌的設(shè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)計(jì)者付出大大量腦力勞勞動(dòng)的結(jié)晶晶，是一件件藝術(shù)品，，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種。第五節(jié)、服服裝品牌二、服裝品品牌的確立立和設(shè)計(jì)1、服裝品品牌的確立立（1）企業(yè)式名稱(chēng)稱(chēng)：借用企企業(yè)或者公公司的名稱(chēng)稱(chēng)為產(chǎn)品名名。（2）人物式名稱(chēng)稱(chēng)：直接以以人物的名名字作為品品牌的名稱(chēng)稱(chēng)，可以是是古人的名名字，也可可以是創(chuàng)業(yè)業(yè)者的名字字。（3）動(dòng)物式名稱(chēng)稱(chēng)（4）植物式名稱(chēng)稱(chēng)第五節(jié)、服服裝品牌2、品牌的設(shè)計(jì)計(jì)理想的品牌牌設(shè)計(jì)，有有以下要求求：（1）鮮明的個(gè)性性（2）深刻的寓意意（3）廣泛的適應(yīng)應(yīng)性第五節(jié)、服服裝品牌三、品牌生生命周期品牌生命周周期是指品品牌從開(kāi)始始在市場(chǎng)上上使用到被被淘汰出市市場(chǎng)為止的的整個(gè)過(guò)程程。品牌生命周周期和某產(chǎn)產(chǎn)品的生命命周期是兩兩個(gè)完全不不同的概念念，服裝產(chǎn)產(chǎn)品生命周周期是產(chǎn)品品的市場(chǎng)壽壽命，其生生命周期較較短，這是是服裝產(chǎn)品品特性所決決定的。服服裝品牌代代表了一個(gè)個(gè)企業(yè)的形形象，也代代表了企業(yè)業(yè)系列產(chǎn)品品的形象，，包括過(guò)去去的、現(xiàn)在在的以及將將來(lái)還未開(kāi)開(kāi)發(fā)出的服服裝。品牌牌的生命周周期是由科科學(xué)技術(shù)、、消費(fèi)者需需求、產(chǎn)品品競(jìng)爭(zhēng)等眾眾多社會(huì)因因素決定的的。第五節(jié)、服服裝品牌四、品牌策策略常見(jiàn)的品牌牌策略有以以下三種：：1、家族品牌策策略：家族品牌牌是指生產(chǎn)產(chǎn)的全部產(chǎn)產(chǎn)品都使用用同一種品品牌。使用家族品品牌具有以以下優(yōu)點(diǎn)：：（1）在推廣新產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，可可以節(jié)省開(kāi)開(kāi)發(fā)新品牌牌的費(fèi)用（2）在宣傳時(shí)，，一次的廣廣告宣傳，，能使所有有的產(chǎn)品受受惠。第五節(jié)、服服裝品牌弊端：這種種策略風(fēng)險(xiǎn)大，如果任何何一種產(chǎn)品品失敗都會(huì)會(huì)給企業(yè)的的全部產(chǎn)品品帶來(lái)嚴(yán)重重的影響。。使用家族族品牌一般般要求所有有產(chǎn)品檔次次基本一致致，否則也也會(huì)影響品品牌聲譽(yù)。。（3）若品牌知名名度高，能能使新開(kāi)發(fā)發(fā)的產(chǎn)品很很快被消費(fèi)費(fèi)者接受，，迅速擴(kuò)大大銷(xiāo)售量（4）產(chǎn)品具有強(qiáng)強(qiáng)烈的識(shí)別別性，有利利于使消費(fèi)費(fèi)者對(duì)企業(yè)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生生偏愛(ài)，提提高企業(yè)的的聲譽(yù)。第五節(jié)、服服裝品牌第一，適合合不同檔次次的產(chǎn)品，，嚴(yán)格區(qū)分分高、中、、低檔產(chǎn)品品，易于消消費(fèi)者選購(gòu)購(gòu)合適的產(chǎn)產(chǎn)品。第二，適合合不同類(lèi)型型和品種的的產(chǎn)品。第三，新開(kāi)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品品，為防止止風(fēng)險(xiǎn)，可可使用新品品牌。2、個(gè)別品品牌策略個(gè)別品牌策策略是指根根據(jù)產(chǎn)品的的不同情況況采取不同的品牌牌，一般適用用以下三種種情況的產(chǎn)產(chǎn)品：第五節(jié)、服服裝品牌使用個(gè)別品品牌的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)：（1）可使企業(yè)的的整體聲譽(yù)譽(yù)不受個(gè)別別產(chǎn)品聲譽(yù)譽(yù)降低的影影響，分散散企業(yè)的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)。（2）每種類(lèi)型的的產(chǎn)品有不不同的品牌牌，代表特特定的一種種產(chǎn)品特性性，容易被被消費(fèi)者接接受。第五節(jié)、服服裝品牌弊端：采用用個(gè)別品牌牌策略，需需要為各種種產(chǎn)品分別別制定不同同的品牌，，增加了經(jīng)營(yíng)營(yíng)費(fèi)用；同時(shí)，在在進(jìn)行促銷(xiāo)銷(xiāo)宣傳工作作中，企業(yè)業(yè)要分別宣宣傳不同品品牌，大大大增加了促銷(xiāo)費(fèi)用。。（3）有利于提高高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)營(yíng)的靈活性性，可使產(chǎn)產(chǎn)品線(xiàn)延伸伸，適用企企業(yè)不同品品質(zhì)的產(chǎn)品品。第五節(jié)、服服裝品牌如果消費(fèi)者者對(duì)品牌的的偏愛(ài)發(fā)生生了轉(zhuǎn)移，，使該品牌牌產(chǎn)品銷(xiāo)售售下降，聲聲譽(yù)不佳，，企業(yè)對(duì)拯拯救該品牌牌也沒(méi)有辦辦法時(shí)，可可以馬上采采取措施更更換品牌，，重新設(shè)計(jì)計(jì)一個(gè)理想想的新品牌牌，重新宣宣傳。通過(guò)過(guò)新的品牌牌，把企業(yè)業(yè)新的精神神傳播給消消費(fèi)者，以以適應(yīng)消費(fèi)費(fèi)者需求的的新變化，，擴(kuò)大產(chǎn)品品市場(chǎng)占有有率，鞏固固和提高企企業(yè)的聲譽(yù)譽(yù)和知名度度。3、更換品品牌策略第五節(jié)、服服裝品牌五、品牌管管理1、保護(hù)品牌2、強(qiáng)化品牌意意識(shí)3、創(chuàng)立與CI導(dǎo)入4、重視質(zhì)量、、外觀(guān)5、保持特色、、不斷創(chuàng)新新6、加強(qiáng)宣傳7、加強(qiáng)服務(wù)8、自我保護(hù)第五節(jié)、服服裝品牌CI是CorporateIdentity的縮寫(xiě)寫(xiě)，其中文文意思是企企業(yè)識(shí)別系系統(tǒng)或者企企業(yè)形象體系。CI由三部分組組成：（1）識(shí)別功能能：CI憑借系統(tǒng)的的設(shè)計(jì)或者者改變企業(yè)業(yè)形象，注注入新鮮感感，勾畫(huà)出出企業(yè)形象象，這是CI最基本的功功能。（2）促銷(xiāo)功能：：在各種營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中中，貫徹體體現(xiàn)有意識(shí)識(shí)設(shè)計(jì)的產(chǎn)產(chǎn)品品牌和和企業(yè)形象象特征，從從而使?fàn)I銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)更加加有效。（3）凝聚作用：：這是CI最深層的的作用，CI是在一一定的企業(yè)業(yè)理念、企企業(yè)精神的的基礎(chǔ)上發(fā)發(fā)展起來(lái)的的精神的外外化。感謝您的關(guān)關(guān)注！9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。21:06:3521:06:3521:061/5/20239:06:35PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。1月月-2321:06:3521:06Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。21:06:3521:06:3521:06Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。1月-231月-2321:06:3521:06:35January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。05一月月20239:06:35下下午21:06:351月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月239:06下下午午1月月-2321:06January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/521:06:3521:06:3505January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線(xiàn)線(xiàn)向向前前。。。。9:06:35下下午午9:06下下午午21:06:351月月-239、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。21:06:3521:06:3521:061/5/20239:06:35PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2321:06:3521:06Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。21:06:3521:06:3521:06Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2321:06:3521:06:35January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20239:06:35下下午21:06:351月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。一月239:06下下午