李寧公司營銷分析制作：李寧個人簡介李寧，奧運冠軍，男，原中國體操隊運動員。他創(chuàng)造了世界體操史上的神話，先后摘取十四項世界冠軍，贏得一百多枚金牌，1984年洛杉磯奧運會上一舉奪得三金兩銀一銅，是中國單屆奧運會上獲得獎牌最多的運動員。因此被譽為“體操王子”。1988年退役，1990年李寧以其姓名命名創(chuàng)立了“李寧”運動品牌。

目錄一、公司概況

二、市場環(huán)境分析

三、市場策略分析李寧品牌的含義李寧品牌商標的含義整體設計由漢語拼音Li和Ning的第一個字母L和N變形構成主色調紅色造型生動、細膩、美觀，賦于動感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所賦予的活力和進取精神。李寧牌商標的象征意義是飛揚的紅旗，青春燃燒的火炬熱情律動的旋律。李寧公司簡介1990年，成立李寧體育用品有限公司。李寧公司成立于1990年,經(jīng)過20年的探索,已逐步成為了代表中國的,具有東方元素的國際領先的運動品牌公司.從2004年在香港成功上市以來,李寧公司保持穩(wěn)定快速的發(fā)展勢態(tài)。李寧擁有中國最大的體育用品銷售網(wǎng)絡,并且在美國,東南亞等多地開設了專賣店和零售店.公司發(fā)展歷程粗放型精細型1990-1996---高速發(fā)展1996-1998---經(jīng)營調整

1999-2001--二次發(fā)展2002-2009--品牌重塑一專業(yè)化2010---至今品牌重塑二旗下主要品牌：李寧凱勝艾高AIGLE樂途LOTTO新動ZDO紅雙喜

主要產品系列：籃球/足球/網(wǎng)球乒乓球/羽毛球跑步/健身/戶外運動生活/配件產品情況公司營收狀況返回回SWOTSWOT一，民民族族品品牌牌效效應應和和李李寧寧個個人人影影響響力力。。二二，，進進入入市市場場較較早早，，容容易易被被消消費費者者所所接接受受。。三三，，主主要要消消費費人人群群為為25歲以以上上偏偏女女性性。。四，，李寧寧產產品品的的多多樣樣化化發(fā)發(fā)展展，，價價格格合合理理調調整整及及科科學學含含量量的的增增加加。。優(yōu)勢勢SWOTSWOT一，，設設計計不不夠夠新新穎穎，，產產品品缺缺乏乏時時尚尚性性，，特特別別針針對對15-25歲的的人人群群。。二二，，未未全全面面拓拓展展國國際際市市場場網(wǎng)網(wǎng)絡絡。。三三，，產產品品的的科科技技性性，，創(chuàng)創(chuàng)新新性性較較低低。。劣勢SWOTSWOT一，國民民經(jīng)濟的的秩序飛飛速發(fā)展展，人民民生活水水平的普普遍提高高，市場場潛力巨巨大。二二，，體育運運動的發(fā)發(fā)展的促促進作用用和北京京奧運會會的成功功舉辦。。三，中國國市場龐龐大。機遇SWOT威脅SWOT一，國際際市場上上有強大大的競爭爭對手，，以耐克、阿阿迪達斯斯為主的外外國體育育品牌份份額的不不斷增長長。二，國內內廠家不不斷興起起，并且且也具有有一定知知名度，，也在不不斷瓜分分著市場場份額，，使得李李寧產品品的市場場占有率率受到威威脅。三，山寨寨貨市場場份額的的沖擊和和對品牌牌的影響響。返回競爭對手手存在比較較明顯的差差異品牌主要消費費群收入水平平消費群特特征市場定位位品牌個性性特征25歲以上，，偏女性性500-1749價格導向向型消費費者運動+休閑親和的，，友好的的，有民民族榮譽譽感的15-29歲為主，，偏男性性1000-2499廣告導向向型和突突出自我我型消費費者運動有遠見，，有魅力力，領導導者，獨獨特，時時尚，酷酷15-29歲為主，，偏男性性1000-2499廣告導向向型消費費者運動表現(xiàn)出眾眾的，充充滿自信信的，有有魅力的的數(shù)據(jù)來源源：頂響響偉智報報告，PwC分析整理理返回2012年9月21日個品牌牌市場占占有率返回市場戰(zhàn)略略分析產品策略略促銷策略略渠道策略略價格策略略品牌重塑塑一、標志志的改變變二、口號號的改變變MakeTheChange三、定位位的改變變：打造“90后李寧””多品牌策策略李寧品牌牌（LI-NING）運動服服裝和鞋鞋產品設設計生生產艾高品牌牌（AIGLE）法國知知名戶外外休閑品品牌紅雙喜品品牌（DHS）產品涵涵蓋運動動服裝、、各類體體育器械械等心動品牌牌（Z-DO）針對中中低端市市場，專專注于大大賣場渠渠道拓展產品品線李寧公司司，以跑跑步系列列、籃球球系列、、足球系系列、網(wǎng)網(wǎng)球系列列與健身身些列作作為5大核心產產品領域域。主要產品品：鞋，，帽，球球，球拍拍，包等等。產品重要要定位是是:籃球,足球，跑跑步，網(wǎng)網(wǎng)球和健健身。其其中籃球球和跑步步最重要要。產品組合合策略部分產品品采取組組合策略略，籃球球.羽毛球.足球裝，，情侶裝裝等。返回返回價格策略略李寧公司司在產品品的價格格方面，，低于耐耐克與阿阿迪達斯斯，約30%左右，價價格水平平與匡威威、美津津濃等品品牌價格格相當，，但比安安踏、匹匹克等國國內品牌牌高50%左右。同時，在在李寧公公司實行行多產品品層次的的戰(zhàn)略下下，對產產品也進進行了價價格分層層，如最最貴的““鐵系列列”專業(yè)業(yè)足球鞋鞋，售價價約在1000元以上，，主要負負責提升升品牌形形象；專業(yè)籃球球鞋約為為700元左右；；公司主主打產品品約為200元到500元左右右，有有一定定的專專業(yè)技技術、、價格格適中中，主主要突突出其其性價價比；；低端市市場產產品約約在100元左右右，負負責市市場的的低端端價位位人群群。返回渠道策策略特許經(jīng)經(jīng)營分分銷策策略網(wǎng)上零零售體體系策策略擴張經(jīng)經(jīng)銷商商數(shù)量量策略略零售管管理策策略——靈活有有效的的供應應鏈優(yōu)優(yōu)勢主要采采取讓讓利的的辦法法來培培養(yǎng)和和形成成全國國的特特許專專賣銷銷售網(wǎng)網(wǎng)絡，，公司司提供供自己己的商商標商商品和和服務務在意意地區(qū)區(qū)的壟壟斷使使用地地位。。李寧公公司一一開始始的切切入點點就以以在淘淘寶網(wǎng)網(wǎng)開店店開始始，低低成本本進入入，平平臺、、推廣廣和支支付等等環(huán)節(jié)節(jié)都由由淘寶寶提供供。零售管管理策策略從2000年引入入ERP系統(tǒng)的的時候候，李李寧公公司就就開始始了供供應鏈鏈管理理的探探索。。通過過持續(xù)續(xù)改善善產品品規(guī)劃劃，降降低最最小存存貨單單位數(shù)數(shù)量，，整合合材料料共享享和改改善物物流模模式、、降低低產品品在途途時間間；建建立采采購中中心從從而降降低成成本。。返回促銷策策略打折促促銷明星代代言廣告促促銷體育贊贊助中國新新一代代的希希望把精彩彩留給給自己己我運動動我存存在運動之之美世世界界共享享出色，，源自自本色色一切皆皆有可可能??！makethechange廣告宣宣傳打折促促銷1990年，李李寧公公司成成為第第一家家贊助助亞運運會中中國體體育代代表團團的中中國體體育用用品企企業(yè)；；1992年，李李寧公公司為為中國國奧運運代表表團提提供領領獎裝裝備，，成為為第一一個贊贊助奧奧運會會的中中國體體育用用品企企業(yè)2005年，李李寧公公司成成為NBA官方合合作伙伙伴2009年，李李寧正正式獲獲得中中國國國家羽羽毛球球隊贊贊助權權2013年，李李寧以以5年20億元天天價贊贊助CBA總結“李寧寧”品品牌本本身就就是用用一個個運動動明星星的名名字來來命名名的，，這就就為它它賦予予了更更強的的品牌牌內涵涵。運運動的的魅力力不僅僅在于于其本本身，，更在在于其其內在在蘊含含的精精神力力量，，在公公司經(jīng)經(jīng)營中中時刻刻灌注注這種種理念念，在在創(chuàng)新新中不不斷激激發(fā)潛潛能，，超越越自我我，實實現(xiàn)目目標。。謝謝觀觀看9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。21:07:4121:07:4121:071/5/20239:07:41PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2321:07:4121:07Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。21:07:4121:07:4121:07Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2321:07:4121:07:41January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月20239:07:41下下午午21:07:411月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月239:07下下午1月-2321:07January5,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/521:07:4121:07:4105January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。9:07:41下午午9:07下午午21:07:411月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。21:07:4121:07:4121:071/5/20239:07:41PM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2321:07:4121:07Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。21:07:4121:07:4121:07Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2321:07:4121:07:41January5,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20239:07:41下午21:07:411月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月239:07下下午午1月月-2321:07January5,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/521:07:4121:07:4105January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:07:41下午9:07下下午21:07:411月-239、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。21:07:4121:07:4121:071/5/20239:07:41PM11、越越是是沒沒有有本本領領的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2321:07:4121:07Jan-2305-Jan-2312、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。21:07:4121:07:4121