機(jī)密改善百威啤酒經(jīng)營業(yè)績

品牌定位及新產(chǎn)品開發(fā)此報告僅供客戶內(nèi)部使用。未經(jīng)麥肯錫公司的書面許可，其它任何機(jī)構(gòu)不得擅自傳閱、引用或復(fù)制。最終項目匯報材料二000年五月十五日廣州啤酒有限公司百威啤酒品牌戰(zhàn)略概論廣東地區(qū)的啤酒市場規(guī)模較大，并將在未來幾年中保持相對高速的增長。金威啤酒有機(jī)會利用自身在深圳地區(qū)的品牌優(yōu)勢進(jìn)一步向外擴(kuò)張。但是，面對各個差異化市場和日趨激烈的市場競爭，金威必須克服其在產(chǎn)品、定價、渠道以及廣告等方面的挑戰(zhàn)，迅速建立一套系統(tǒng)的、針對不同細(xì)分市場的品牌戰(zhàn)略，樹立品牌競爭優(yōu)勢麥肯錫根據(jù)對廣東市場消費群體的詳細(xì)調(diào)研分析，并充分借鑒國內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗后認(rèn)為：百威應(yīng)建立和開發(fā)六種核心產(chǎn)品，分別針對高檔、個性化和大眾消費市場。每種核心產(chǎn)品應(yīng)根據(jù)其所針對的目標(biāo)市場和消費群建立相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略百威近期的工作重點應(yīng)是對現(xiàn)有核心產(chǎn)品的鞏固及開發(fā)低價位新產(chǎn)品。對于非核心產(chǎn)品，百威應(yīng)進(jìn)一步分析，明確其應(yīng)予以保留、轉(zhuǎn)換還是應(yīng)迅速退出1市場百威啤酒應(yīng)通過品牌戰(zhàn)略克服挑戰(zhàn)，拓展市場機(jī)會挑戰(zhàn)廣東啤酒市場增長較快深圳以外市場金威有發(fā)展空間綠色保健概念有開發(fā)潛力夜場消費市場可觀金威在深圳地區(qū)仍占主導(dǎo)深圳外市場差異性大夜場競爭品牌多競爭加劇產(chǎn)品金威產(chǎn)品多樣化/產(chǎn)品開發(fā)能力強金威在消費者關(guān)鍵購買因素上相對國產(chǎn)品牌有優(yōu)勢，如品質(zhì)、口味、新鮮、健康產(chǎn)品種類太多產(chǎn)品管理不得當(dāng)定價同比價格及邊際利潤在全國領(lǐng)先價格上缺乏系統(tǒng)性：如綠金威與老金威價位太接近，另一方面又缺低價位產(chǎn)品渠道對終端的管控及渠道的重組可大幅度提高競爭能力及分銷效益渠道的重組在短期內(nèi)造成競爭上的脆弱點廣告促銷在深圳周邊地域的知名度有開發(fā)潛力主要競爭對手青島啤酒有國家級的品牌優(yōu)勢傳統(tǒng)的金威廣告缺乏針對性及有效性可能的品牌定位或新產(chǎn)品開發(fā)行動推出針對深圳以外市場的產(chǎn)品及營銷手段開發(fā)綠色保健新產(chǎn)品針對夜場開發(fā)獨樹一幟的高檔產(chǎn)品加強品牌定位及差異化確定核心產(chǎn)品系列；減少并理順產(chǎn)品種類建立品牌管理體系針對自身優(yōu)勢進(jìn)行產(chǎn)品定位引入低價位產(chǎn)品但注意避免對品牌的稀釋堅持一個細(xì)分市場一產(chǎn)品的原則實行系統(tǒng)的價格設(shè)計及管理加速推出640純生以配合加強對零售終端的壓貨突出地方優(yōu)勢、針對目標(biāo)消費群重新設(shè)計有影響力的廣告充分利用消費場合性促銷(POP）及廣告2廣東省啤酒市場在未來幾年仍將有較大發(fā)展，百威的市場擴(kuò)張潛力較大深圳萬噸 * 以東莞為代表城市估算 ** 以江門為代表城市估算 資料來源: Canadean報告；URC市場調(diào)研；麥肯錫分析130152廣州二級城市*三級

城市**9901F03F05F年增長率=8%3啤酒消費者對口味及健康的日趨重視為建立差別化市場提供了市場空間各城市消費者前十項關(guān)鍵購買因素關(guān)鍵購買因素價格品質(zhì)口味新鮮健康深圳廣州東莞江門公道的價格水質(zhì)好高質(zhì)量顏色清亮透明是純麥制成苦味適中酒香醇厚保鮮技術(shù)新鮮百分百生產(chǎn)日期新鮮/爽口是純生啤酒健康營養(yǎng)4但廣州與周邊市場之間存在著較大差異-啤酒消費者的地區(qū)收入差異100%=213被訪人數(shù)，百分比 資料來源: URC市場調(diào)研106214205高收入(2000元以上/月）中收入(1000-2000元/月）低收入(1000元以下/月）深圳廣州東莞江門5啤酒消費者的地區(qū)差異–年齡100%=213被訪人數(shù)，百分比 資料來源: URC市場調(diào)研10621420550-60歲30-39歲18-29歲深圳廣州東莞江門40-49歲6啤酒消費者的地區(qū)差異–教育程度100%=213被訪人數(shù)，百分比 資料來源: URC市場調(diào)研106214205中專/高中/技校初中及以下深圳廣州東莞江門大專及以上7夜店消費已成為啤酒消費的重要市場消費量夜店消費占總消費量百分比 資料來源: URC市場調(diào)研消費場次夜店消費占總消費場次的百分比東莞江門深圳廣州合計8但夜店市場眾多品牌的相互競爭加大百威市場拓展的難度夜店消費的主要品牌*百分比 * 此題為多選題 資料來源: URC市場調(diào)研藍(lán)帶珠江生力喜力青島金威其它被提及的主要品牌藍(lán)妹嘉士伯麒麟百威太陽啤Corona三得利9百威在在深圳圳地區(qū)區(qū)已經(jīng)經(jīng)建立立起領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)品品牌的的優(yōu)勢勢過去3個月月飲用用過的的品牌牌百分比比資料來來源:URC市場調(diào)調(diào)研過去3個月月經(jīng)常常飲用用的品品牌百分比比金威青島珠江生力喜力深圳舉舉例10但競爭爭對手手的積積極拓拓展進(jìn)進(jìn)一步步加劇劇競爭爭強度度，削削弱百百威的的原有有優(yōu)勢勢深圳舉舉例深圳地地區(qū)市市場占占有率率百分比比金威青島19992000積極拓拓展渠渠道青島啤啤酒將將可能能進(jìn)攻攻士多多店這這一主主體零零售終終端運用多多種方方式提提高渠渠道占占有率率在商場場使用用堆頭頭，現(xiàn)現(xiàn)場促促銷等等形式式積極發(fā)發(fā)展餐餐館渠渠道，，現(xiàn)有有份額額已與與金威威平分分秋色色產(chǎn)品推推廣集集中化化重點推推廣青青島純純生啤啤酒主要競競爭對對手的的行動動舉措措11金威青島**燕京由于價價格上上的優(yōu)優(yōu)勢，，使百百威的的邊際際利潤潤在全全國處處于領(lǐng)領(lǐng)先地地位平均價價格元/箱箱**以以24件/箱計計**青青島島全國國市場場銷售售平均均價格格資料來來源:粵粵海報報告；；上市市公司司年報報；麥麥肯錫錫分析析銷售成成本邊際利利潤12但百威威在價價格制制定上上缺乏乏系統(tǒng)統(tǒng)性和和規(guī)范范性主要問問題具體表表現(xiàn)形成原原因定價機(jī)機(jī)械價格沖沖突簡單的的以成成本加加價法法定價價在深圳圳以外外地區(qū)區(qū)的消消費者者認(rèn)為為“價價格有有欠公公道””缺乏真真正的的低價價位產(chǎn)產(chǎn)品類似產(chǎn)產(chǎn)品如如普通通金威威和綠綠金威威定價價接近近，形形成內(nèi)內(nèi)部競競爭缺乏科科學(xué)的的定價價方法法市場調(diào)調(diào)查匱匱乏，，無法法掌握握消費費者對對價格格的敏敏感程程度缺乏對對競爭爭對手手的分分析缺乏從從品牌牌總體體角度度考慮慮的定定價系系統(tǒng)，，各自自為政政13*以以綠金金威110，640ml，，12紙箱為為標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)(2000年年7-12月)**以以珠珠江啤啤酒市市場平平均價價為標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)***以以綠金金威110，640ml，，12紙箱為為標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)(2000年年1-12月)資料來來源：：金金威財財務(wù)報報告；；麥肯肯錫分分析金威必必須改改進(jìn)生生產(chǎn)工工藝，，降低低生產(chǎn)產(chǎn)成本本以實實現(xiàn)低低價位位大眾眾產(chǎn)品品的利利潤獲獲取可能的的將本本措施施銷售單單價(不含含稅)直接材材料***直接人人工***其它直直接費費***邊際貢貢獻(xiàn)調(diào)整麥麥芽、、大米米調(diào)制制比例例降低原原材料料采購購成本本改革包包裝，，降低低包裝裝成本本提高人人員工工作效效率節(jié)省生生產(chǎn)能能耗現(xiàn)有單單價*低價產(chǎn)產(chǎn)品銷銷售單單價**14百威在在廣州州已經(jīng)經(jīng)建立立起強強大的的本地地名牌牌認(rèn)識識，并并可進(jìn)進(jìn)一步步擴(kuò)展展到周周邊地地區(qū)品牌認(rèn)知知度（第第一提及及+其它它提及））資料來源源:URC市場調(diào)研研百分比深圳東莞廣州江門珠江生力青島金威廣州珠江生力金威東莞青島金威珠江深圳珠江藍(lán)帶金威江門青島15百威啤酒酒品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略概論論廣東地區(qū)區(qū)的啤酒酒市場規(guī)規(guī)模較大大，并將將在未來來幾年中中保持相相對高速速的增長長。百威威啤酒有有機(jī)會利利用自身身在深圳圳地區(qū)的的品牌優(yōu)優(yōu)勢進(jìn)一一步向外外擴(kuò)張。。但是，，面對各各個差異異化市場場和日趨趨激烈的的市場競競爭，金金威必須須克服其其在產(chǎn)品品、定價價、渠道道以及廣廣告等方方面的挑挑戰(zhàn)，迅迅速建立立一套系系統(tǒng)的、、針對不不同細(xì)分分市場的的品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略，樹樹立品牌牌競爭優(yōu)優(yōu)勢麥肯錫根根據(jù)對廣廣東市場場消費群群體的詳詳細(xì)調(diào)研研分析，，并充分分借鑒國國內(nèi)外的的先進(jìn)經(jīng)經(jīng)驗后認(rèn)認(rèn)為：百百威應(yīng)建建立和開開發(fā)六種種核心產(chǎn)產(chǎn)品，分分別針對對高檔、、個性化化和大眾眾消費市市場。每每種核心心產(chǎn)品應(yīng)應(yīng)根據(jù)其其所針對對的目標(biāo)標(biāo)市場和和消費群群建立相相應(yīng)的品品牌戰(zhàn)略略百威近期期的工作作重點應(yīng)應(yīng)是對現(xiàn)現(xiàn)有核心心產(chǎn)品的的鞏固及及開發(fā)低低價位新新產(chǎn)品。。對于非非核心產(chǎn)產(chǎn)品，百百威應(yīng)進(jìn)進(jìn)一步分分析，明明確其應(yīng)應(yīng)予以保保留、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換還是是應(yīng)迅速速退出16百威應(yīng)建建立六種種核心產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)新鮮價格健康特制金威威純生普通金威威綠“綠金金威”??分在性市市場同質(zhì)性市市場17我們對廣廣東地區(qū)區(qū)的啤酒酒消費市市場提出出了六種種不同的的核心產(chǎn)產(chǎn)品概念念啤酒一號二號三號四號五號六號描述一種個性性化的高高檔啤酒酒體現(xiàn)飲用用者的新新潮，時時尚，活活力和與與眾不同同的特點點價格最高高，與喜喜力相當(dāng)當(dāng)一種尊貴貴的啤酒酒體現(xiàn)飲用用者的成成功人生生和高貴貴的社會會地位價格高，，但略低低于國外外品牌天然，純純凈，營營養(yǎng)，保保健比珠江純純生價格格略高運用首創(chuàng)創(chuàng)的獨特特保鮮技技術(shù)和系系統(tǒng)貫穿整個生產(chǎn)產(chǎn)-銷售-消消費流程的各各個環(huán)節(jié)最大程度的保保持啤酒的鮮鮮爽口感比珠江純生價價格略高可靠的品牌，，熟悉的口味味，深圳人自自己的啤酒*適合主流消費費的高品質(zhì)啤啤酒(12。)價格與優(yōu)質(zhì)青青島相當(dāng)廣東省名牌企企業(yè)針對大眾消費市場場推出的清爽爽型啤酒(10。)低價位，但略略高于珠江* 僅針對深深圳被訪者對應(yīng)的金威產(chǎn)產(chǎn)品夜場時尚型（（新產(chǎn)品）金威特制保健型（新產(chǎn)產(chǎn)品）純生老金威新“綠金威””18資料來源：URC市場調(diào)研；麥麥肯錫分析各地市場消費費者對核心產(chǎn)產(chǎn)品的市場需需求各不相同同各類核心產(chǎn)品品占市場總量量的百分比萬噸，百分比比深圳廣州東莞(二級城市)江門(三級城市)100%=21323443一號二號三號四號五號六號19核心產(chǎn)品概念念–顧客評價價一號二號三號四號五號基數(shù)：所有被被訪者深圳213人人廣州105人人東莞214人人江門205人人六號首選二選三號（保健型型）受歡迎的的程度出乎意意料；五號（（老金威）在在深圳及二號號（特制）在在東莞比較突突出，與實際際經(jīng)驗吻合20核心產(chǎn)品概念念–顧客評價價(場所)一號二號三號四號五號基數(shù)：所有被被訪者夜店136人人飯店93人小吃店/士多多162人家庭220人人六號首選二選21核心產(chǎn)品概念念–顧客評價價(年齡)一號二號三號四號五號基數(shù)：所有被被訪者18-29歲歲264人30-39歲歲236人40-60歲歲238人六號首選二選22核心產(chǎn)品概念念–顧客評價價(收入)一號二號三號四號五號基數(shù)：所有被被訪者0-999元元205人1000-1999元276人2000元169人六號首選二選23百威啤酒核心心產(chǎn)品營銷方方案–夜場時時尚型（一號號啤酒）價值定位目標(biāo)消費群：：人群主要特征征：產(chǎn)品描述：麥汁濃度：口味：標(biāo)識：瓶裝：包裝：營銷策略：消費場合/渠渠道：產(chǎn)品定價：廣告立意：促銷開展：追求新奇時尚尚的年輕一族族29歲以下，，中高檔收入入(月薪在1500元以以上）的青年年男女；思想開放，追追求時尚和流流行，如喜愛愛流行音樂，，新奇運動等等；講求個性，精精力充沛常去夜場，喜喜歡去DISCO跳舞10-11。針對青年人追追求新奇的特特點，可適當(dāng)當(dāng)加重苦味(需通過測試試后確定)采用全新名稱稱，可以英文文名作為標(biāo)識識采用小瓶裝（（330或355ml），瓶型設(shè)計力求求獨特區(qū)別于現(xiàn)有金金威產(chǎn)品的包包裝設(shè)計格式式，追求醒目目，獨特，出出眾主要針對各夜夜場或高檔酒酒館等消費場場所，覆蓋可可超出廣東省省，渠道建設(shè)設(shè)可考慮采用用直銷或?qū)I營分銷商以各類夜場消消費的進(jìn)口品品牌為價格參參照，適當(dāng)提提升30%左左右突出刺激、時時尚，有個性性的廣告，可可考慮引入一一定性感成分分，如“XX啤酒，最酷是是我”，“XX啤酒，仲夏夜夜之夢”等,廣告投放以以電視、時尚尚雜志為主以現(xiàn)場促銷為為主，但形式式上可不拘泥泥于促銷小姐姐的方式，可可以通過舉辦辦贊助夜場活活動，如挑戰(zhàn)戰(zhàn)歌星等活動動刺激消費，，可利用價格格空間讓利于于終端搞活經(jīng)經(jīng)濟(jì)促銷24百威啤酒核心心產(chǎn)品營銷方方案–百威特特制（二號啤啤酒）價值定位目標(biāo)消費群：：人群主要特征征：麥汁濃度：口味：工藝：標(biāo)識：瓶裝：包裝：營銷策略：消費場合/渠渠道：產(chǎn)品定價：廣告立意：促銷開展：體現(xiàn)尊貴高雅雅的成功人士士通過自身拼搏搏已取得一定定社會地位的的成功人士，，如企業(yè)總經(jīng)經(jīng)理，教授，，醫(yī)生等，收收入水平至少少在2000元以上40歲左右已婚男男性注重儀表，講講求體面社交圈較為廣廣泛，平時社社交活動比較較頻繁13。醇厚，柔和，，體現(xiàn)該類型型消費者成熟熟、穩(wěn)健的作作風(fēng)特制工藝明確該品牌是是金威系列中中的高檔品牌牌，突出尊貴貴身份，如““極品金威””，“金威王王”等以標(biāo)準(zhǔn)瓶或小小瓶為主，瓶瓶身透明，體體現(xiàn)高貴品質(zhì)質(zhì)與白瓶透明相相一致，表現(xiàn)現(xiàn)典雅，受人人尊敬的氣質(zhì)質(zhì)。重新設(shè)計計包裝，保持持既有喜慶、、社交場合的的亮麗，又不不過分俗氣主要針對目標(biāo)標(biāo)消費群在宴宴會、喜慶、、社交及商務(wù)務(wù)等場合的飲飲用，渠道覆覆蓋主要面對對廣東地區(qū)的的高檔飯店、、酒樓、夜場場等，也可適適當(dāng)覆蓋高檔檔住宅區(qū)、寫寫字樓周邊的的超市等以略高于國內(nèi)內(nèi)高檔啤酒的的價格銷售，，可保持現(xiàn)有有白金威的價價格水平表達(dá)成功人士士飲用此酒更更加成功的雙雙重含義；廣廣告設(shè)計上可可以某成功人人士在各類場場合飲用金威威啤酒為主線線串聯(lián)；廣告告投放重點為為電視和報紙紙，大型燈箱箱等以現(xiàn)場促銷為為主產(chǎn)品描述：25百威啤酒核心心產(chǎn)品營銷方方案–健康型型（三號啤酒酒）價值定位目標(biāo)消費群：：人群主要特征征：產(chǎn)品描述：麥汁濃度：口味：工藝/成分標(biāo)識：瓶裝：包裝：營銷策略：消費場合/渠渠道：產(chǎn)品定價：廣告立意：促銷開展：追求健康生活活的白領(lǐng)階層層有穩(wěn)定的職業(yè)業(yè)，收入較高高（月收入至至少在1500元以上））年齡在35歲歲以上的已婚婚男子，并育育有子女工作強度較大大，應(yīng)酬較多多做事穩(wěn)健、謹(jǐn)謹(jǐn)慎，注重自自我保健，有有使用保健品品的習(xí)慣低度（10。左右）以天然、純凈凈的口味為主主；保留啤酒酒的口味，但但相對清淡選用特殊工藝藝，在啤酒中中添加營養(yǎng)成成分，或降低低現(xiàn)有某些成成分的含量（（如糖份）可使用金威標(biāo)標(biāo)識，但在標(biāo)標(biāo)識上突出顯顯示“健康型型”字樣采用標(biāo)準(zhǔn)瓶裝裝（500~640ml左右）主要在飯店餐餐飲選用，在在家庭亦可飲飲用，渠道覆覆蓋即針對廣廣東地區(qū)的各各級餐館、小小吃店/士多多等，通過對對經(jīng)銷商的管管控，加大銷銷貨率中等偏上水平平，較之現(xiàn)有有的純生品種種略高重點宣傳產(chǎn)品品工藝上的突突破，突出天天然、營養(yǎng)、、健康的特性性，表達(dá)此種種酒既有一定定的保健營養(yǎng)養(yǎng)功能，又可可作為饋贈佳佳品。廣告方方案設(shè)計可有有別于一般保保健品的宣傳傳法，而以輕輕松、幽默的的形式體現(xiàn)（（如夜夜陪老老板喝酒的部部門經(jīng)理，因因為該酒而進(jìn)進(jìn)一步受寵，，而無礙健康康等）；廣告告投放以電視視、報紙為主主現(xiàn)場促銷活動動初期可主要要以免費贈飲飲為主，或可可以和其他保保健酒舉行聯(lián)聯(lián)合促銷26啤酒口味圖清爽型中國北方中國南方中國口味(現(xiàn)在)美洲清淡(新鮮度)醇厚(麥汁度)中國口味(從前)歐洲口味黑啤強力柔和(酒精度苦澀度)(糖分)干啤一番榨27百威啤酒口口味較柔和和，適合南南方人品味味珠江清爽型型強力柔和清淡醇厚中國南方金威特爽金威純生綠金威珠江普通普通金威金威特制普通青島28百威主要產(chǎn)產(chǎn)品的定位位年輕化價格承受力力高中低年齡18304050123456喜力生力青島珠江老金威產(chǎn)品消費群群定位圖29百威啤酒應(yīng)應(yīng)明確六種種核心產(chǎn)品品建設(shè)的重重點順序產(chǎn)品線舉措措的緊迫性性產(chǎn)品線舉措的經(jīng)濟(jì)效益六號四號五號二號一號三號近期戰(zhàn)略順順序主要舉措六號啤酒（（綠金威））四號啤酒（（純生啤酒酒）五號啤酒（（老金威））二號啤酒（（金威特制制）一號啤酒（（夜場啤酒酒）三號啤酒（（健康型））重新設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)品標(biāo)識和和包裝實施工藝調(diào)調(diào)整降低成成本提高深圳以以外地區(qū)的的鋪貨率設(shè)計明確定定位的廣告告宣傳，加加大營銷力力度產(chǎn)品標(biāo)識刷刷新設(shè)計、推出出新定位廣廣告宣傳產(chǎn)品標(biāo)識定定位制定廣告宣宣傳方案產(chǎn)品開發(fā)測測試產(chǎn)品營銷方方案細(xì)化產(chǎn)品開發(fā)、、測試產(chǎn)品營銷方方案細(xì)化30百威啤酒品品牌戰(zhàn)略實實施工作計計劃–夜場場時尚型（（一號啤酒酒）主要活動產(chǎn)品開發(fā)測測試確定產(chǎn)品概概念及目標(biāo)標(biāo)消費群制定產(chǎn)品開開發(fā)要求和和開發(fā)進(jìn)度度產(chǎn)品初步開開發(fā)設(shè)計（（包裝，形形象，標(biāo)識識等）產(chǎn)品口味設(shè)設(shè)計及測試試產(chǎn)品設(shè)計調(diào)調(diào)整和規(guī)模模生產(chǎn)產(chǎn)品營銷方方案設(shè)計細(xì)化產(chǎn)品定定位制定產(chǎn)品價價格聘請專業(yè)公公司設(shè)計廣廣告方案制定渠道方方案三月四月五月六月七月八月負(fù)責(zé)人市場部市場部市場部市場部市場部；生生產(chǎn)副總市場部市場部市場部銷售部九月31百威啤酒品品牌戰(zhàn)略實實施工作計計劃–夜場場時尚型（（一號啤酒酒）主要活動產(chǎn)品推廣測測試選擇試點場場合實行試點推推廣總結(jié)試點經(jīng)經(jīng)驗全面推廣三月四月五月六月七月八月九月負(fù)責(zé)人銷售部銷售部銷售部營銷公司負(fù)負(fù)責(zé)人32百威啤酒品品牌戰(zhàn)略實實施工作計計劃–（二二號啤酒））主要要活活動動產(chǎn)品品標(biāo)標(biāo)識識定定位位設(shè)計計標(biāo)標(biāo)識識改改進(jìn)進(jìn)方方案案小規(guī)規(guī)模模消消費費者者測測試試選定定產(chǎn)產(chǎn)品品標(biāo)標(biāo)識識加大大廣廣告告宣宣傳傳三月月四月月五月月六月月七月月八月月負(fù)責(zé)責(zé)人人設(shè)計計廣廣告告方方案案選擇擇成成功功人人士士做做產(chǎn)產(chǎn)品品代代言言人人推出出產(chǎn)產(chǎn)品品廣廣告告產(chǎn)品品經(jīng)經(jīng)理理市場場部部市場場部部市場場部部市場場部部市場場部部33百威威啤啤酒酒品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略實實施施工工作作計計劃劃––（（五五號號啤啤酒酒））主要要活活動動產(chǎn)品品重重新新設(shè)設(shè)計計細(xì)化化老老金金威威應(yīng)應(yīng)傳傳遞遞的的信信息息設(shè)計計產(chǎn)產(chǎn)品品標(biāo)標(biāo)識識進(jìn)行行消消費費者者測測試試，，收收集集對對包包裝裝的的意意見見刷新新普普通通金金威威標(biāo)標(biāo)識識產(chǎn)品品定定價價收集集深深圳圳地地區(qū)區(qū)市市場場信信息息預(yù)算算不不同同價價格格水水平平下下的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)效效益益制定新價價格二月三月四月五月六月七月負(fù)責(zé)人八月市場部市場部市場部營銷公司司負(fù)責(zé)人人市場部市場部營銷公司司負(fù)責(zé)人人34百威啤酒酒品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略實施施工作計計劃–（（五號啤啤酒）主要活動動廣告宣傳傳推廣設(shè)計廣告告方案設(shè)計促銷銷方案在深圳全全面推廣廣新金威威廣告渠道調(diào)整整負(fù)責(zé)人加大在深深圳地區(qū)區(qū)的鋪貨貨率及壓壓貨力度度制定老金金威在深深圳以外外地區(qū)收收縮方案案調(diào)整深圳圳以外經(jīng)經(jīng)銷商產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)和經(jīng)營營條款二月三月四月五月六月七月八月市場部市場部營銷公司司負(fù)責(zé)人人銷售部市場部；；銷售部部銷售部35百威啤酒酒品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略實施施工作計計劃–（（六號啤啤酒）主要活動動確定調(diào)整整方案確定地域域（如關(guān)關(guān)內(nèi)、關(guān)關(guān)外）確定銜接接方案推出新““綠金威威”產(chǎn)品重新新定價和和工藝調(diào)調(diào)整負(fù)責(zé)人制定產(chǎn)品品目標(biāo)定定價和利利潤預(yù)期期分析尋找找降本潛潛力調(diào)整生產(chǎn)產(chǎn)工藝，，制造大大眾型產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)品標(biāo)識識重新設(shè)設(shè)計設(shè)計產(chǎn)品品標(biāo)識和和包裝消費者測測試確定產(chǎn)品品外觀設(shè)設(shè)計二月三月四月五月六月七月市場部市場部；；產(chǎn)品經(jīng)經(jīng)理營銷公司司負(fù)責(zé)人人營銷公司司負(fù)責(zé)人人生產(chǎn)副總總生產(chǎn)副總總產(chǎn)品經(jīng)理理產(chǎn)品經(jīng)理理市場部36百威啤酒酒品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略實施施工作計計劃–（（六號啤啤酒）主要活動動產(chǎn)品宣傳傳推廣設(shè)計廣告告促銷方方案推出廣告告宣傳渠道擴(kuò)張張負(fù)責(zé)人加大對廣廣州及江江門等地地區(qū)的渠渠道建設(shè)設(shè)修改東莞莞現(xiàn)有經(jīng)經(jīng)銷商政政策管控綠金金威流入入深圳的的途徑二月三月四月五月六月七月八月市場部市場部銷售4區(qū)區(qū)銷售2區(qū)區(qū)深圳及相相關(guān)區(qū)經(jīng)經(jīng)理37對于非核核心產(chǎn)品品，百威威應(yīng)通過過逐步整整合的方方式降低低轉(zhuǎn)換成成本迅速收縮縮供討論逐步轉(zhuǎn)換換形成核心心主要舉措措近期3-6個個月6-12個月根據(jù)現(xiàn)有有銷售數(shù)數(shù)量進(jìn)行行產(chǎn)品篩篩選，迅迅速停止止部分銷銷量小的的產(chǎn)品生生產(chǎn)根據(jù)各項項非核心心產(chǎn)品自自身的市市場前景景以及與與核心產(chǎn)產(chǎn)品的重重復(fù)性/沖突性性進(jìn)行篩篩選，明明確應(yīng)退退出的產(chǎn)產(chǎn)品線設(shè)計過渡渡方案，，確保產(chǎn)產(chǎn)品的平平衡退出出和整體體銷售的的穩(wěn)定積極拓展展核心的的產(chǎn)品銷銷售形成金威威核心產(chǎn)產(chǎn)品系列列，完成成產(chǎn)品線線整合調(diào)整口種種金香貴族系列列百威330等特制6408度超爽爽等新春等調(diào)整后產(chǎn)產(chǎn)品線廣廣度18~15~38END399、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。01:31:2101:31:2101:311/6/20231:31:21AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2301:31:2101:31Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。01:31:2101:31:2101:31Friday,January6,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2301:31:2101:31:21January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月20231:31:21上上午01:31:211月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:31上上午午1月-2301:31January6,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/61:31:2101:31:2106January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。1:31:21上上午1:31上上午01:31:211月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。01:31:2101:31:2101:311/6/20231:31:21AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2301:31:2201:31Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。01:31:2201:31:2201:31Friday,January6,202313、不知香