2006年框架電梯平面廣告

媒體調研分析報告

－辦公樓－撰寫:央視市場研究股份有限公司個案專項研究部2006年4月 目錄項目背景報告中重要指標解釋核心發(fā)現詳細內容辦公樓內框架電梯平面廣告媒體分析目標受眾特征分析媒體效果分析與其他媒體的比較項目背景研究背景CTR市場研究股份有限公司是中國國內領先的市場研究公司，成立于1995年，并于2001年與全球排名第二的市場研究集團tns合資，從而使CTR市場研究既有深刻的本土洞察，又有雄厚的技術實力和國外先進研究經驗。隨著業(yè)務的拓展，CTR市場研究公司已發(fā)展成為中國國內最大、研究角度覆蓋最全面的媒體和產品研究公司。近年來，CTR市場研究公司以多年的媒體和廣告研究經驗為基礎，致力于對各類媒體及其廣告效果的研究，尤其是新興媒體的研究方面，CTR積累了連續(xù)多年的經驗，在對新興媒體的研究分析體系方面，逐漸形成并不斷完善“針對新興媒體研究的研究分析體系”。研究背景框架是目前中國最大的電梯平面媒體運營商，擁有了中國主要城市絕大多數的電梯平面媒體資源，在電梯平面媒體領域具有絕對的強勢地位。隨著框架市場運作的規(guī)范化，以及客戶的不斷增多，框架需要委托第三方市場調查公司對媒體和廣告效果進行連續(xù)性的追蹤調研，以提供更精準的數據闡述該媒體效果及廣告投放的效果。2006年3月，CTR針對該媒體展開調研，以期科學地闡述該媒體的效果。研究區(qū)域2006年3月，CTR研究的區(qū)域為上海、北京、廣州、深圳、南京、武漢、東莞，共7個城市。深圳東莞研究方法根據調研目的及內容，CTR采用了樓宇出入口處問卷隨機攔截訪問。且為了保證調研的結果具有代表性，調研的樣本和測試點的選取方法為：根據框架所覆蓋的樓宇性質(辦公樓：住宅公寓＝3：7)，CTR在各調研城市該媒體所覆蓋樓宇中進行分層抽樣，每個城市抽取的20個樓宇中CTR在每個調研樓宇內現場踩點確定每個樓宇內的最終訪問攔截點位每個調研樓宇內采用隨機攔截訪問：選取在固定時間內經過固定點位者攔截訪問，每個樓宇10個樣本，每個城市共計200樣本研究方法調研時間：2006年3月30日－4月2日所有被訪問者需滿足以下條件：不在相關行業(yè)工作（如廣告公司/市場研究公司/公共關系公司或相關部門、媒體/出版社/新聞機構）過去半年內沒有接受過任何形式任何公司的市場研究活動辦公樓上班者或住宅公寓常住居民報告中重要指標解釋媒體的到達率GROSSREACH定義：在某一段時期內，該媒體所在地之環(huán)境內出入的目標受眾中，聲稱曾經留意過該媒體的比例媒體的有效到達率IMPACTEDREACH定義：在某一段時期內，該媒體所在地之環(huán)境內出入的目標受眾中，聲稱曾經留意過該媒體，且同時能回憶出任何一個廣告（而該廣告是該媒體在這段時間內有播放）者的比例有關媒體到達率的指標核心心發(fā)發(fā)現現主要要研研究究發(fā)發(fā)現現通過過此此次次的的調調查查，，我我們們了了解解到到框框架架媒媒體體鎖鎖定定的的辦辦公公樓樓目目標標受受眾眾具具有有以以下下特特征征：：年齡齡主主要要集集中中在在25-50之之間間的的中中青青年年、、擁擁有有較較高高的的個個人人月月收收入入人人群群居居多多；；具有有積積極極向向上上、、對對未未來來充充滿滿自自信信的的生生活活態(tài)態(tài)度度，，且且具具有有較較強強的的責責任任感感，，關關注注自自己己和和家家人人的的生生活活質質量量。。就目目前前的的購購買買力力而而言言，，對對于于高高檔檔商商品品，，均均具具有有較較高高的的商商品品購購買買能能力力，，且且力力求求高高質質量量、、有有品品牌牌的的商商品品。。同時時，，目目標標受受眾眾在在旅旅游游方方面面也也呈呈現現在在一一定定的的消消費費需需求求。。主要要研研究究發(fā)發(fā)現現從總總體體上上看看，，目目前前框框架架媒媒體體擁擁有有較高高的的媒媒體體到到達達率率，，也就就是是說說該該媒媒體體目目前前已已經經具具有有較較高高的的覆覆蓋蓋規(guī)規(guī)模模。。同時時在在電電梯梯內內的的環(huán)環(huán)境境下下，，由由于于具具有有容容易易打打發(fā)發(fā)乘乘客客搭搭乘乘電電梯梯時時枯枯燥燥時時間間的的主主要要特特點點，，因因而而大大部部分分受受眾眾對對該該媒媒體體表表現現出出較較高高的的喜喜歡歡度度。。另一一方方面面，，從從受受眾眾出出行行習習慣慣中中我我們們了了解解到到框框架架媒媒體體覆覆蓋蓋的的人人群群每每天天需需要要搭搭乘乘多多次次電電梯梯。。因因此此，，我我們們說說在在電電梯梯內內該該媒媒體體的的廣廣告告會會更更容容易易被被受受眾眾所所接接觸觸到到。。詳細細內內容容之.辦辦公公樓樓內內框框架架電電梯梯平平面面廣廣告告媒媒體體分分析析——目目標標受受眾眾特特征征目標標受受眾眾特特征征：：基基本本特特征征－－年年齡齡均值值(歲歲)Average：：3032333127293126%樣本本量量：：所所有有辦辦公公樓樓被被訪訪者者46545140461545306395397536804240目標標受受眾眾特特征征：：基基本本特特征征－－個個人人月月收收入入框架架媒媒體體覆覆蓋蓋辦辦公公樓樓目目標標受受眾眾個個人人月月收收入入均均值值(元元)：%樣本本量量：：所所有有辦辦公公樓樓被被訪訪者者71567415735070107935692563707085目標標受受眾眾特特征征：：基基本本特特征征－－家家庭庭月月收收入入框架架媒媒體體覆覆蓋蓋辦辦公公樓樓目目標標受受眾眾家家庭庭月月收收入入均均值值(元元)：%樣本本量量：：所所有有辦辦公公樓樓被被訪訪者者目標標受受眾眾特特征征：：基基本本特特征征－－擁擁有有的的財財產產%樣本本量量：：所所有有辦辦公公樓樓被被訪訪者者目標標受受眾眾特特征征：：每每月月日日常?；ɑㄙM費狀狀況況合計上海北京廣州深圳南京武漢東莞1,8901,6581,8981,6713,2461,7819971,981供養(yǎng)房供養(yǎng)車子手機費餐飲娛樂消費購買日化用品購買服裝鐘表首飾購買食品飲料購買保健品金融保險理財等支出旅游支出每月月平平均均花花費費（（元元））樣本本量量：：所所有有辦辦公公樓樓被被訪訪者者181611179102129532198117813108101317162012106988118914101391415815131321132675323124923410667295038目標標受受眾眾特特征征：：產產品品的的購購買買決決策策權權樣本本量量：：所所有有辦辦公公樓樓被被訪訪者者%目標標受受眾眾特特征征：：消消費費形形態(tài)態(tài)－－7城城市市合合計計消費費形形態(tài)態(tài)樣本本量量：：所所有有辦辦公公樓樓被被訪訪者者就目目標標受受眾眾的的消消費費形形態(tài)態(tài)，，我我們們會會發(fā)發(fā)現現：：他們們具具有有較較強強的的品品牌牌消消費費意意識識且且較較易易形形成成一一定定的的品品牌牌忠忠誠誠，，但但不不排排斥斥新新的的品品牌牌；；對生生活活質質量量的的要要求求較較高高，，重重視視提提高高自自己己和和家家庭庭的的生生活活質質量量；；對貸貸款款消消費費具具有有一一定定的的嘗嘗試試力力。。%目標標受受眾眾特特征征：：生生活活價價值值觀觀－－7城城市市合合計計生活活價價值值觀觀目標標受受眾眾在在生生活活價價值值觀觀念念上上：：表現出積極向向上的生活態(tài)態(tài)度和自信的的精神面貌；；具有責任感，，尤其是對待待家庭的態(tài)度度方面；認可科技對人人們生活質量量的提升作用用。%樣本量：所有有辦公樓被訪訪者目標受眾特征征：喜歡觀看看的廣告類型型樣本量：所有有辦公樓被訪訪者%詳細內容之之.辦公樓樓內框架電梯梯平面廣告媒媒體分析——媒體效果安裝有框架媒媒體的辦公樓內，目標受眾平平均每天搭搭乘電梯的時時間為5.47分鐘每天乘坐電梯梯的次數(均值)=5次合計上海北京廣州深圳南京武漢東莞每天乘坐電梯的次數(均值：次/天)55556557每次搭乘電梯時長(均值：秒鐘)61634491104464235每天搭乘電梯的時間(均值：分鐘)5.475.253.677.5810.43.833.54.08樣本量：所有有辦公樓被訪訪者%%每次搭乘電梯梯時長(均值)=61秒辦公樓宇內，，框架媒體的的到達率及有效到達率：：7城市合計有有效到達率達達到81%樣本量：所有有辦公樓被訪訪者%媒體的到達率率GROSSREACH定義：在某一一段時期內，，該媒體所在在地之環(huán)境內內出入的目標標受眾中，聲聲稱曾經留意意過該媒體的的比例媒體的有效到到達率IMPACTEDREACH定義：在某一一段時期內，，該媒體所在在地之環(huán)境內內出入的目標標受眾中，聲聲稱曾經留意意過該媒體，，且同時能回回憶出任何一一個廣告（而而該廣告是該該媒體在這段段時間內有播播放）者的比比例目標受眾對框框架媒體的評評價

－喜歡歡狀況比較不喜歡比較喜歡非常喜歡樣本量：所有有辦公樓被訪訪者%目標受眾主動動收看廣告信息得以以有效傳遞目前媒體中投投放的廣告比比較受歡迎目標受眾對框框架媒體形式式喜歡的原因因%7城市合計樣本量：所有有表示對框架架媒體形式喜喜歡的辦公樓樓被訪者讓人放松，容容易打發(fā)時間間周圍的環(huán)境很很安靜，能讓讓我不受干擾擾地看廣告讓讓我更樂意\愿意看廣告告增加了我對廣廣告中商品的的了解廣告中介紹產產品的信息非非常詳細吸引我更認真真地看廣告廣告畫面顏色色吸引人廣告畫面清楚楚廣告里的產品品和我的生活活需要相關廣告形式新穎穎廣告內容真實實可信目標受眾對框框架媒體形式式喜歡的原因因（續(xù)）樣本量：所有有表示對框架架媒體形式喜喜歡的辦公樓樓被訪者分城市%注：標注出來來的為每個城城市前三位目標受眾對框框架媒體形式式的其他評價價讓人放松，容容易打發(fā)時間間能讓我不受干干擾地看廣告告吸引我更認真真地看廣告讓我更樂意愿愿意看廣告增加我對廣告告中商品品牌牌的了解和認認同感讓我會關注廣廣告中的品牌牌讓我更加傾向向于選擇廣告告中的品牌會讓我想起廣廣告中的品牌牌畫面清楚廣告形式新穎穎廣告里的產品品和我的生活活需要相關廣告比較詳細細地介紹了商商品品牌廣告內容更容容易記住廣告內容真實實可信廣告里的產品品對我比較有有針對性對媒體的評價價廣告對購物的的影響廣告的評價非常同意+比比較同意%樣本量：所有有辦公樓被訪訪者上海北京廣州深圳南京武漢東莞9353938469664990258071535342731963774131495316735850534677346774565358933137745031679034436550444977254374444749100599068637564702270843166707044608747284967287361444742832253874141335719436541252740224781251927目標受眾認為為適合框架媒媒體投放的廣廣告類型樣本量：所有有辦公樓被訪訪者%詳細內容之之.辦公樓樓內框架電梯梯平面廣告媒媒體分析——與其他媒體體的比較框架電梯平面面媒體與其他他媒體的比較較

－目標受受眾的日常接接觸狀況第二大媒體樣本量：所有有辦公樓被訪訪者%框架電梯平面面媒體與其他他媒體的比較較

－目標受受眾的留意狀狀況第二大媒體樣本量：所有有辦公樓被訪訪者%框架電梯平面面媒體與其他他媒體的比較較

－目標受受眾認為提供供信息狀況第二大媒體樣本量：所有有辦公樓被訪訪者%框架電梯平面面媒體與其他他媒體的比較較

－讓目標標受眾“感受受到品牌魅力力且產生喜歡歡感覺”的狀狀況第三大媒體樣本量：所有有辦公樓被訪訪者%Formoreinformation,contactusat021-6271-7766orvisitusat謝謝1月-2322:52:3222:5222:521月-231月-2322:5222:5222:52:321月-231月-2322:52:322023/1/522:52:329、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。22:52:3222:52:3222:521/5/202310:52:32PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2322:52:3222:52Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。22:52:3222:52:3222:52Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2322:52:3222:52:32January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月202310:52:32下下午22:52:321月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2310:52下下午1月-2322:52January5,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/522:52:3222:52:3205January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。10:52:32下下午10:52下午22:52:321月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。22:52:3222:52:3222:521/5/202310:52:32PM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2322:52:3222:52Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。22:52:3222:52:3222:52Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數里入云云峰。。1月-231月-2322:52:3222:52:32January5,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月202310:52:32下下午22:52:321月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月2310:52下下午午1月月-2322:52January5,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/522:52:3222:52:3205January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。10:52:32下午午10:52下下午22:52:321月-239、楊