OPENNEWDOORS200810020219劉英目錄一：MINI介紹二：IMC三：MINI整合營銷解密一：MINI介紹英文名：MINI所屬國家：英國所屬集團：BMW集團創(chuàng)建時間：1959年Mini發(fā)展史（一）1958年第一部MINI原型車誕生。1959年MINI上市。1961年MINI聲名大噪,全球刮起“MINI旋風(fēng)”1965年，Mini靈感，設(shè)計了風(fēng)靡全球的迷你裙。1994年,寶馬收購Mini1995年,《汽車雜志》評Mini為世紀之車”。Mini發(fā)展史（二)1998年，MINI被《吉尼斯世界記錄大全》評為英國史上最成功的汽車。2001年，《汽車》雜志評MINI為“歷史上最偉大的汽車”。1957年原始設(shè)計者亞力克·依斯哥尼爵士著手設(shè)計MINI2002年，MINI來到中國。關(guān)于德國寶馬集團BMW，全稱為巴伐利亞機械制造廠股份公司（德文：BayerischeMotorenWerkeAG）是德國一家世界知名的高檔汽車和摩托車制造商，總部位于慕尼黑。BMW在中國大陸、香港與早年的臺灣又常稱為“寶馬”。BMW集團的今天以高檔品牌高效增長當前，BMW集團是全世界最成功和效益最好的汽車及摩托車生產(chǎn)商。2002年，公司成功銷售了超過100萬部BMW和MINI品牌的汽車，銷售紀錄首次突破一百萬輛；在摩托車業(yè)務(wù)上，銷量超過9.2萬輛，再創(chuàng)銷售新高。在全球，BMW集團的員工總數(shù)超過10萬人。

德國寶馬集集團旗下三三大汽車品品牌BMWMINIRolls-RoyceMini系列：minicooper（常見兩門門，掀背后后門）minicabrio（敞篷版、、最貴）miniclubman（加長版mini，后排空間間加大）minicountryman（高配版、、運動版））二：二：IMC活動+網(wǎng)絡(luò)推廣+公關(guān)+廣告+渠道+產(chǎn)品以活動為主主營銷活動目目錄：------------（一）：2011··mini中國任務(wù)（二）：minilive2011（三）：Minicountryman上市（四）：Mini速學(xué)院（五）：minihitshow（六）：尋尋找mini激動駕駛員員（七）：minicheer（八）：mini半島集結(jié)結(jié)賽（九）：mini裝人世界紀紀錄（一）：2011··mini中國任務(wù)（二）：minilive2011（三）：Minicountryman上市上市活動前前——開溜之旅（四）：Mini速學(xué)院超音速學(xué)會會mini知識Mini中國官網(wǎng)在在mini50周年推出網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)版的mini速學(xué)院，整整個網(wǎng)頁模模擬成為一一個mini課堂，訪問問者通過網(wǎng)網(wǎng)頁進入一一個濃縮半半個世紀汽汽車文化變變革的mini世界，并且且可從視頻頻了解mini相關(guān)知識，，按照內(nèi)容容劃分幾門門課堂，通通過網(wǎng)上報報名方式，，通過考試試（五）：minihitshow（六）：尋尋找激動動駕駛員（七）：minicheer（七）：minicheer（八）：mini半島集結(jié)結(jié)賽（九）：mini裝人世界紀紀錄網(wǎng)絡(luò)推廣&公關(guān)：-----------（一）：mini入駐開心網(wǎng)網(wǎng)（二）：mini開通新浪微微博，與客客戶互動（三）：2008奧運會mini三輪車（四）：mini開進水族館館（五）：mini上山下鄉(xiāng)（一）：mini入駐開心網(wǎng)網(wǎng)：Mini成為第一個個列入開心心網(wǎng)好友名名單的品牌牌短短數(shù)周周吸引85萬粉絲，并并創(chuàng)造200多萬點擊量量的奇跡（二）：mini開通新浪微微博，與客客戶互動（三）：2008奧運會mini三輪車（四）：mini開進水族館館（五）：mini上山下鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)推廣互互動維護廣告組合：：----------（一）：平平面廣告設(shè)設(shè)計與發(fā)布布（二）：電電影植入式式廣告（三）：戶戶外廣告（四）：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻廣廣告（一）：平平面廣告設(shè)設(shè)計與發(fā)布布（二）：電電影植入式式廣告（三）：戶戶外廣告渠道：----------（一）：網(wǎng)網(wǎng)上商店（二）：遍遍布全國的的經(jīng)銷商（一）：網(wǎng)網(wǎng)上商店（二）：遍遍布全國的的經(jīng)銷商精致個性的的產(chǎn)品----------設(shè)計亮點，，瞬間可辨辨她足以代表表我。三：mini整合營銷大大解密--------當你為自己己鐘意的座座駕一擲千千金的時候候，是否想想過真正影影響自己做做出購買決決定的原因因是什么?解密內(nèi)容之之--------（一）：創(chuàng)創(chuàng)意個性營營銷（二）：產(chǎn)產(chǎn)品傳承經(jīng)經(jīng)典（三）：強強化客戶的的忠誠度和和歸屬感（一）：創(chuàng)創(chuàng)意個性營營銷mini的營銷每次次都會給我我們特別的的驚喜，你你會疑惑這這樣天馬星星空的創(chuàng)意意是怎樣源源源不斷？？原來mini位于德國的的總部有一一個負責(zé)生生產(chǎn)創(chuàng)意的的大腦，它它從一開始始就為產(chǎn)品品定下了營營銷的關(guān)鍵鍵詞“反傳傳統(tǒng)”、““非常規(guī)式式營銷”即即不依賴于于龐大的預(yù)預(yù)算和宣傳傳規(guī)模，而而是靠創(chuàng)造造力和藝術(shù)術(shù)性來達到到營銷目的的。（二）：產(chǎn)產(chǎn)品傳承經(jīng)經(jīng)典經(jīng)典設(shè)計是是根本、品品牌文化為為先導(dǎo)、每每個細節(jié)都都精心打造造，見者，即動動情知者，即傾傾心（三）：強化客戶的的忠誠度和和歸屬感：很難用傳統(tǒng)統(tǒng)的標準，，如調(diào)查目目標用戶的的接受度、、銷售反饋饋，去判斷斷市場營銷銷的成功與與否。MINI并也不會刻刻意去迎合合目標用戶戶—專業(yè)人士、、富二代或或是高級白白領(lǐng)，而是是希望用好好創(chuàng)意去影影響盡可能能多的人，，讓他們有有種歸屬感感，即mini效益；因此此媒體報道道、博客引引用、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)搜索數(shù)量量和網(wǎng)站上上的視頻點點擊率才最最能說明問問題。（三）：強化客戶的的忠誠度和和歸屬感奢侈品的整整合營銷的的元素不僅僅僅是活動動、產(chǎn)品、、廣告?zhèn)鬟_達給客戶的的信息，其其實最關(guān)鍵鍵的，是客客戶對這個個品牌的感感受。是一一種精神的的契合”Theend9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。22:56:0122:56:0122:561/5/202310:56:01PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2322:56:0122:56Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。22:56:0122:56:0122:56Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2322:56:0122:56:01January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月202310:56:01下下午22:56:011月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月2310:56下下午1月-2322:56January5,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/522:56:0122:56:0105January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。10:56:01下下午10:56下午22:56:011月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。22:56:0122:56:0122:561/5/202310:56:01PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2322:56:0122:56Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。22:56:0122:56:0122:56Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2322:56:0122:56:01January5,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月202310:56:01下下午22:56:011月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月2310:56下下午1月-2322:56January5,202316、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/522:56:0122:56:0105January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。10:56:01下下午午10:56下下午22:56:011月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。22:56:0122:56:0122:561/5/202310:56:01PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2322:56:0122:56Jan-2305-Jan-2312、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。22:56:0122:56:0122:56Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。1月-231月-2322:56:0122:56:01January5,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月202310:56:01下下午22:56:011月-2315、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。一月2310:56下下午1月-2322:56January5,202316、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2023/1/522:56:0122:56:0