北京現(xiàn)代汽車2003年市場活動

公關(guān)提案北京東方正隆公共關(guān)系咨詢有限公司2002年12月提案概述

根據(jù)現(xiàn)有的市場情況、競爭對手動向和營銷策略，同時結(jié)合我公司所具有的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與資源優(yōu)勢，我們提出初步分析和公關(guān)策略以及2003年公關(guān)活動的規(guī)劃設(shè)想和具體內(nèi)容，在保證公關(guān)操作的持續(xù)性和統(tǒng)一性的同時，力求公關(guān)活動的針對性和傳播的有效性。本提案給出了我們對索納塔的市場定位和消費(fèi)訴求，配合各種公關(guān)活動的支持，使消費(fèi)者對北京現(xiàn)代和索納塔形成一致的品牌認(rèn)知，拉動目標(biāo)城市的消費(fèi)需求。2002年市場回顧中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)字顯示，今年前11個月汽車銷售296.33萬輛，同比增長36.8%，其中轎車銷售102.07萬輛，同比增長55.4%。轎車的增長成為拉動汽車行業(yè)增長的重要力量。其中，個人與家庭購買比例迅速上升，轎車進(jìn)入家庭的勢頭迅猛。2002年市場回顧困擾中國汽車工業(yè)多年的頑癥――“散亂差”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在得到調(diào)整，依照市場規(guī)律進(jìn)行的兼并重組取得突破性進(jìn)展：上汽集團(tuán)持股韓國大宇10%；上海通用以50%的股權(quán)重組煙臺大宇；東風(fēng)集團(tuán)與日產(chǎn)的全面合作；一汽兼并天汽，進(jìn)而與豐田聯(lián)手。沈陽、廣州、南京、重慶、北京、寧波等一批獨(dú)具實(shí)力和特色的轎車基地與三大集團(tuán)共同發(fā)展，形成3的新格局。過去國內(nèi)有118家汽車企業(yè)，現(xiàn)在12家企業(yè)就已經(jīng)占到91%的市場份額了。2002年市場回顧政府部門采取了“入世”后，合理范圍的保護(hù)措施，給國產(chǎn)車的銷售提供了“安全”的平臺：汽車進(jìn)口配額從60億美元提增到80億美元，但大多沒有用在整車進(jìn)口上，而是用到了零部件及其總成的進(jìn)口，1至10月進(jìn)口件裝機(jī)的小轎車8.3萬輛，同比增長47.54％；而小轎車進(jìn)口5.2萬輛，同比增長37.01％，低于進(jìn)口件裝配的小轎車增長10點(diǎn)多個百分比。2002年市場回顧三大集團(tuán)（老三樣）依然占據(jù)市場主力位置，其品牌作用不可忽視。新車上市拉動市場，各企業(yè)推出新產(chǎn)品的速度會很快。一年里，30多款新型轎車，、概念得到公眾認(rèn)可，使公眾選擇余地增大。家庭轎車市場表現(xiàn)尤為明顯。國產(chǎn)高檔車消費(fèi)逐漸消弱進(jìn)口車的市場占有率。主力購車趨向：品牌、性價(jià)比、外觀。家用緊湊型車成為熱點(diǎn)，時尚色彩濃重。2003年市場展望國家信息中心對明年汽車市場需求量預(yù)計(jì)：2003年全國汽車需求量為380萬輛左右，同比增長20.6％。其中，國產(chǎn)轎車需求143.5萬輛，同比增長26.4％左右；進(jìn)口汽車估計(jì)在17萬輛，其中進(jìn)口轎車9萬輛左右?？傮w上明年國內(nèi)轎車市場將保持增長勢頭。汽車消費(fèi)將由02年“爆發(fā)式”增長向穩(wěn)定增長過渡。各方預(yù)測2003年，中國汽車業(yè)總產(chǎn)能將達(dá)到400萬輛。2003年市場展望2003年我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國際國內(nèi)環(huán)境均將好于2002年，我國汽車市場具備了保持高速增長的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。國內(nèi)汽車行業(yè)將鞏固02年的“3”格局，企業(yè)間頻繁進(jìn)行參股、并購，進(jìn)入汽車產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)轉(zhuǎn)的新階段，并與國際資本市場接軌。將有更多的內(nèi)資企業(yè)與外資汽車廠商進(jìn)行多種形式的交流與合作。更多的外資汽車品牌將加快在中國境內(nèi)的品牌與產(chǎn)品本地化進(jìn)程。進(jìn)口汽車和國產(chǎn)汽車在國內(nèi)市場同一個平臺上平等競爭的局面正在形成。2003年市場展望隨各廠商產(chǎn)量不斷提升，轎車價(jià)格總體走勢穩(wěn)中有降。隨著關(guān)稅的降低和配額的取消，進(jìn)口車的市場份額將呈平穩(wěn)上升趨勢，但對整個汽車市場的影響不會像2002年初預(yù)測的那樣強(qiáng)烈。新產(chǎn)品新技術(shù)的競爭將更加激烈，新車型將繼續(xù)成為03年的熱點(diǎn)，集中于5、6月份上市，爭奪市場。伴隨各種利好政策出臺，轎車消費(fèi)環(huán)境將進(jìn)一步好轉(zhuǎn)。2003年市場展望在私人需求已成為市場需求主體的條件下，轎車消費(fèi)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化，市場進(jìn)入穩(wěn)定增長時期。消費(fèi)者購車更趨于理性化。汽車消費(fèi)中更注重品牌、外觀與服務(wù)。汽車消費(fèi)趨向個性化。影響2003市場相關(guān)關(guān)因素政策價(jià)格產(chǎn)品服務(wù)市場2003年汽汽車產(chǎn)品2003年，，市場主力產(chǎn)產(chǎn)品將繼續(xù)以以一汽、上汽汽、東風(fēng)三大大集團(tuán)為主，，但其市場占占有率增長速速度將會隨其其他廠商新品品的推出而放放慢。2003年，，將陸續(xù)有30多款新車車下線，進(jìn)而而對市場作進(jìn)進(jìn)一步細(xì)分，，并消弱市場場主導(dǎo)車型的的占有率。隨關(guān)稅降低和和配額的取消消，將有更多多進(jìn)口原裝車車以貿(mào)易方式式進(jìn)入中國。。隨中國汽車產(chǎn)產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)進(jìn)程的加快，，將有更多與與世界同步的的新車型，以以各種方式引引入中國。2003年汽汽車產(chǎn)品2003年，，新車型大部部分為中高檔檔家轎，說明明各廠商普遍遍看好中高檔檔轎車市場和和個人、家庭庭的消費(fèi)潛力力。產(chǎn)品外形與技技術(shù)含量在03年，將會會成為新產(chǎn)品品引進(jìn)和討論論的焦點(diǎn)。原有的老車型型將加快技術(shù)術(shù)更新與改型型，汽車的技技術(shù)含量不斷斷提升，與國國際接軌。03年新車性性價(jià)比將會高高于02年同同類產(chǎn)品。2003年汽汽車價(jià)格價(jià)格總體呈走走低趨勢。新車將會以較較低的價(jià)格進(jìn)進(jìn)入市場，從從而迫使同級級別老車型降降價(jià)，性價(jià)比比提高。價(jià)格戰(zhàn)已不是是廠商及商家家主要促銷手手段。消費(fèi)者購車，，將脫離價(jià)格格主導(dǎo)的盲從從階段，轉(zhuǎn)而而追求性能與與價(jià)格的最佳佳匹配，以車車體現(xiàn)車主的的品位與個性性。2003年汽汽車價(jià)格隨著關(guān)稅的降降低和配額的的取消，進(jìn)口口車的價(jià)格將將進(jìn)一步降低低，從而拉動動國內(nèi)中高檔檔汽車的降價(jià)價(jià)，但對國內(nèi)內(nèi)總體車價(jià)水水平的影響不不會很大。隨關(guān)鍵件配額額的取消和零零部件進(jìn)口價(jià)價(jià)格的降低，，進(jìn)口件裝機(jī)機(jī)的小轎車價(jià)價(jià)格會進(jìn)一步步降低。2003年汽汽車服務(wù)汽車廠商將塑塑造產(chǎn)品與服服務(wù)的雙重品品牌，提升品品牌價(jià)值。消費(fèi)者購買到到的將不再單單純是產(chǎn)品，，而是售前、、售后的產(chǎn)品品服務(wù)與產(chǎn)品品的集合，真真正實(shí)現(xiàn)“四四位一體”。。服務(wù)的概念，，將不單純是是為已購買產(chǎn)產(chǎn)品的人群服服務(wù)，而是在在鞏固核心消消費(fèi)者的同時時延伸于整個個消費(fèi)群體，，引導(dǎo)消費(fèi)、、改變消費(fèi)觀觀念及二次購購買。將有更多廠商商與經(jīng)銷商對對車主組織俱俱樂部式活動動，同時其內(nèi)內(nèi)容和形式也也將更多樣化化。2003年汽汽車政策除了汽車產(chǎn)品品、價(jià)格、服服務(wù)等因素外外，汽車政策策是最可能引引起市場震動動的因素。整體看來，隨隨著汽車市場場的發(fā)展，汽汽車政策將會會越來越有利利與汽車消費(fèi)費(fèi)，從而推動動汽車市場的的發(fā)展。2003年汽汽車政策（已已出臺或有望望出臺）汽車金融管理理辦法（允許許外資非銀行行金融機(jī)構(gòu)申申請汽車金融融業(yè)務(wù)）《缺陷汽車產(chǎn)產(chǎn)品召回管理理規(guī)定》（注注重汽車安全全性）汽車消費(fèi)政策策（明確汽車車消費(fèi)各環(huán)節(jié)節(jié)收費(fèi)，保護(hù)護(hù)消費(fèi)者利益益）汽車保險(xiǎn)費(fèi)率率放開（結(jié)合合保險(xiǎn)公司實(shí)實(shí)力，降幅達(dá)達(dá)30%）北京實(shí)行歐洲洲號尾氣排放放標(biāo)準(zhǔn)（預(yù)計(jì)計(jì)2005年年實(shí)現(xiàn)歐3標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)）汽車關(guān)稅降低低（從52.5%降為43.3%，，取消關(guān)鍵件件配額）汽車消費(fèi)信貸貸政策（新的的信貸形式、、貸款利率、、年限、首付付等）全新《交通安安全法規(guī)》個性化車牌（（2002式式機(jī)動車號牌牌再次推出，，時間未定））2003年中中國汽車業(yè)將將面臨的問題題政府部門采取取的“入世””后合理范圍圍的保護(hù)措施施，會不會有有所變化？新車型推出周周期變短，制制造商成本增增加，投資回回報(bào)減少，如如何解決這一一問題？如何更全面更更深入地認(rèn)識識“入世”后后中國政策的的走向與中國國汽車市場，，使生產(chǎn)與銷銷量、計(jì)劃與與需求更好的的銜接？汽車消費(fèi)各環(huán)環(huán)節(jié)與國際接接軌中的必然然問題？國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)業(yè)真正由量變變轉(zhuǎn)換為質(zhì)變變的臨界點(diǎn)在在哪里？北京現(xiàn)代汽車車——索索納塔10月18日日，由北汽控控股與韓國現(xiàn)現(xiàn)代汽車共同同投資設(shè)立的的“北京現(xiàn)代汽汽車有限公司司”在北京正正式揭牌成立立。2002年12月23日日北京現(xiàn)代索索納塔正式上上市銷售。2002年銷銷售目標(biāo)為2000輛，，2003年年達(dá)到3萬輛輛，2005年銷銷售量突破15萬輛規(guī)模模。北京現(xiàn)代汽車車索納塔于2002年歲歲末，殺入本本已硝煙彌漫漫的中國汽車車市場，上市市伊始便以2000輛的的銷量橫空出出世……2003年，，索納塔的市市場前景將如如何……2003年，，索納塔將會會以何策略應(yīng)應(yīng)對風(fēng)起云涌涌的中國汽車車市場……分析

優(yōu)勢勢（）北京現(xiàn)代索納納塔類比國內(nèi)內(nèi)其他產(chǎn)品，，價(jià)格較低，，具有出色的的性價(jià)比。索納塔車型、、技術(shù)均與國國際同步，在在國內(nèi)具有領(lǐng)領(lǐng)先優(yōu)勢。作為北京的企企業(yè)，對北京京市場——中中國汽車市場場風(fēng)向標(biāo)———具有先天的的優(yōu)勢和影響響力。作為北京現(xiàn)代代中資方的北北汽控股擁有有成熟的營銷銷網(wǎng)絡(luò)，銷售售經(jīng)驗(yàn)豐富。。韓國現(xiàn)代品牌牌在國際具有有一定知名度度，國內(nèi)消費(fèi)費(fèi)者對“現(xiàn)代代”品牌具有有相當(dāng)知曉率率。北汽控股與韓韓國現(xiàn)代可謂謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，，優(yōu)勢互補(bǔ)。。分析

不足足（）產(chǎn)品：國內(nèi)消消費(fèi)者對現(xiàn)代代產(chǎn)品的可靠靠性、穩(wěn)定性性和技術(shù)含量量，認(rèn)知普遍遍不足，有待待提高；價(jià)格：索納塔塔上市價(jià)格出出乎媒體和消消費(fèi)者的預(yù)期期；服務(wù)：雖然北北汽控股已有有銷售、維修修網(wǎng)絡(luò)，但北北京現(xiàn)代的服服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)設(shè)需要與之有有個適應(yīng)、磨磨合的過程；；品牌：韓國現(xiàn)現(xiàn)代在全球雖雖已有一定影影響力，但在在中國的品牌牌號召力仍弱弱于主要競爭爭對手；分析

機(jī)遇遇（）整個中國汽車車正處于市場場擴(kuò)容的增長長上升期，為為更多的廠商商提供了新的的機(jī)遇；個人、家庭購購買轎車比例例不斷上升和和國民收入與與生活水平的的提高，為中中高檔轎車提提供了廣闊的的市場空間和和容量，更給給索納塔以用用武之地；索納塔的B級級車外觀、配配置與性能，，加之接近A級車的價(jià)格格，正是國人人所追求的大大而全、高性性價(jià)比，容易易打動消費(fèi)者者，引發(fā)購買買欲望；北京現(xiàn)代作為為首都汽車工工業(yè)的新生代代表，將成為為首都汽車工工業(yè)的名片與與窗口，伴隨隨2008奧奧運(yùn)帶來的商商機(jī)，具有更更加廣闊的市市場前景。分析

挑戰(zhàn)戰(zhàn)（）傳統(tǒng)的強(qiáng)勢品品牌在市場中中開拓多年，，不僅在品牌牌形象上占有有優(yōu)勢，而且且在產(chǎn)品鏈與與服務(wù)上深入入人心；2003年，，關(guān)稅將進(jìn)步步降低，國外外同級轎車對對國內(nèi)市場將將造成一定沖沖擊；2003年，，各廠商將加加緊技術(shù)研發(fā)發(fā)與引進(jìn)并會會頻繁推出新新品，使中高高檔轎車市場場競爭異常激激烈；由于近年北京京汽車工業(yè)發(fā)發(fā)展相對滯后后，不免使業(yè)業(yè)內(nèi)人士、媒媒體乃至消費(fèi)費(fèi)者對北京現(xiàn)現(xiàn)代的產(chǎn)品和和發(fā)展信心不不足。部分索納塔應(yīng)應(yīng)用于出租行行業(yè)后，對索索納塔中高端端品牌形象的的影響。汽車市場競爭爭激烈，現(xiàn)代代品牌進(jìn)入中中國汽車市場場的時間不長長，產(chǎn)品的接接受程度相對對不高。外界及部分媒媒體已經(jīng)開始始對北京現(xiàn)代代的生產(chǎn)能力力、流水線調(diào)調(diào)試、配件供供應(yīng)、銷售維維修網(wǎng)絡(luò)的建建立等產(chǎn)品以以外因素產(chǎn)生生了一些質(zhì)疑疑。京外媒體有將將北京現(xiàn)代比比喻成“市長長工程”的聲聲音，可能會會對外埠市場場拓展產(chǎn)生一一定不利影響響。競爭對手手

國內(nèi)內(nèi)市場同類車車型與在車型或價(jià)價(jià)格處于同一檔次次的車型：上海大眾帕薩薩特、廣州本本田雅閣、上海通用別克克、風(fēng)神神藍(lán)鳥、華晨中華、一一汽紅旗、一一汽寶萊、海南馬自達(dá)福福美萊上海大眾(帕帕薩特)廣州本田(雅雅閣)上海通用（別別克）東風(fēng)日產(chǎn)（風(fēng)風(fēng)神藍(lán)鳥）競爭對手手

國內(nèi)內(nèi)市場主要競競爭對手及車車型北京現(xiàn)代汽車車——索索納塔市場定位合作伙伴公關(guān)策略公關(guān)活動市場定位位

’s……北京現(xiàn)代首批批推出的4款款索納塔價(jià)格區(qū)間從17.9萬至至26.5萬萬元。2.0升手手動檔2.0升手動檔2.0升自動動檔2.7升自動動檔技術(shù)參數(shù)排量2-2.7L功率101-131kw扭矩180-247N.m極速190-215市場定位位

’s……外形——復(fù)古古與現(xiàn)代的完完美結(jié)合，富富于歐陸宮廷廷美感的中網(wǎng)網(wǎng)，給全車帶帶來一股貴氣氣，完全迎合合目標(biāo)受眾的的審美；2.0\2.7L、101-131的動力使索索納塔動力十十足；豐富的配置和和舒適的駕乘乘感毫不遜于于國內(nèi)任何一一款B級轎車車；17.9萬至至26.5萬萬的價(jià)格，使使其具有同級級別中最高性性價(jià)比。市場定位位………B級車的外觀觀、配置與性性能，接近A級車的價(jià)格格；外觀與技術(shù)全全部保持與國國際同步，系系索納塔家族族第六代車型型；無論外形、動動力、性能均均符合商務(wù)用用途，同時能能滿足私家用用車的特性；；是一款家庭可可以接受的B級車。市場定位位………姓名：創(chuàng)業(yè)先先鋒年齡：25-40歲性別：男家庭狀況：三三口之家職業(yè)情況：中中小企業(yè)的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)者、有志于創(chuàng)業(yè)的的奮斗者自我推薦：有有強(qiáng)烈的事業(yè)業(yè)心和創(chuàng)業(yè)激激情；有一定定資本積累；；時尚但非另類類，張揚(yáng)而不不張狂；對生生活充滿熱情情；具有強(qiáng)烈的家家庭責(zé)任感，，處于事業(yè)上上升期。市場定位位

主打打市場中高檔轎車市場出租車市場商務(wù)公務(wù)家用市場定位位：創(chuàng)創(chuàng)業(yè)先鋒：2.0-2.7L索納納塔：形于外而而慧于內(nèi)、高高性價(jià)比、舒舒適豪華：可輕松擁有的的B級轎車、、契合時代、、國際同步、、商務(wù)家用兩全全其美北京現(xiàn)代汽車車——索索納塔市場定位合作伙伴公關(guān)策略公關(guān)活動公關(guān)策略略整整體體策略整個公關(guān)策略略以包含產(chǎn)品品（特性）訴訴求的情感訴訴求為中心，，以情動人，，表現(xiàn)“現(xiàn)代代索納塔”這這一韓國世界界品牌——堅(jiān)堅(jiān)韌、內(nèi)斂富富有激情的品品牌精神，建建立索納塔為為創(chuàng)業(yè)者助力力的品牌形象象。訴求對象中強(qiáng)強(qiáng)調(diào)對車主家家人（影響車車主購買傾向向與選擇）即即后排乘客的的影響。通過全國范圍圍的媒體投放放和形式生動動的公關(guān)活動動，傳遞有效效信息、提升升在目標(biāo)受眾眾中的認(rèn)知度度，建立北京京現(xiàn)代和索納納塔品牌在終終端消費(fèi)者心心目中的獨(dú)特特性和親和力力。公關(guān)關(guān)策策略略關(guān)關(guān)鍵鍵信信息息以現(xiàn)現(xiàn)代代品品牌牌內(nèi)內(nèi)涵涵的的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)精精神神契契合合創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)人人的的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)過過程程，，使使索索納納塔塔與與車車主主情情感感結(jié)結(jié)合合，，形形成成現(xiàn)現(xiàn)代代的的車車人人精精神神、、車車人人文文化化，，強(qiáng)強(qiáng)化化品品牌牌形形象象。。對消消費(fèi)費(fèi)者者在在強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)索索納納塔塔獨(dú)獨(dú)特特外外觀觀、、配配置置、、高高性性價(jià)價(jià)比比及及其其與與國國際際同同步步水水平平等等突突出出特特點(diǎn)點(diǎn)的的同同時時，，更更強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)索索納納塔塔給給消消費(fèi)費(fèi)者者在在工工作作、、生生活活中中帶帶來來的的情情趣趣，，以以試試車車和和體體驗(yàn)驗(yàn)提提高高最最終終消消費(fèi)費(fèi)者者對對索索納納塔塔的的了了解解與與喜喜好好，，促促進(jìn)進(jìn)購購買買。。對家家庭庭購購買買的的消消費(fèi)費(fèi)者者，，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)索索納納塔塔的的舒舒適適性性與與人人性性化化，，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)生生活活，，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)家家庭庭樂樂趣趣，，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)小小康康生生活活，，體體現(xiàn)現(xiàn)北北京京現(xiàn)現(xiàn)代代的的感感性性關(guān)關(guān)懷懷。。對以以公公務(wù)務(wù)為為主主的的購購買買者者，，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)索索納納塔塔在在作作為為政政務(wù)務(wù)過過程程中中一一完完美美交交通通工工具具之之外外，，襯襯托托出出的的高高貴貴品品位位，，以以及及兼兼顧顧家家用用的的舒舒適適與與對對家家人人的的關(guān)關(guān)愛愛。。另外外，，索索納納塔塔給給人人以以張張揚(yáng)揚(yáng)而而不不嗜嗜張張狂狂的的感感性性認(rèn)認(rèn)知知，，恰恰恰恰切切中中了了當(dāng)當(dāng)今今創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)人人群群的的脈脈搏搏，，這這也也將將是是信信息息傳傳遞遞的的側(cè)側(cè)重重點(diǎn)點(diǎn)。。公關(guān)關(guān)策策略略活活動動設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)公關(guān)關(guān)活活動動的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)中中強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)北北京京現(xiàn)現(xiàn)代代為為創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)者者造造車車、、為為創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)者者服服務(wù)務(wù)的的主主題題。。公關(guān)關(guān)活活動動的的形形式式中中要要體體現(xiàn)現(xiàn)出出北北京京現(xiàn)現(xiàn)代代索索納納塔塔給給購購買買者者帶帶來來的的享享受受和和人人文文關(guān)關(guān)懷懷，，表表現(xiàn)現(xiàn)出出索索納納塔塔工工作作生生活活兩兩不不誤誤的的產(chǎn)產(chǎn)品品特特性性。。公關(guān)關(guān)活活動動中中要要強(qiáng)強(qiáng)化化索索納納塔塔是是““品品位位之之車車、、創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)之之車車、、生生活活之之車車””這這一一品品牌牌概概念念。。北京京現(xiàn)現(xiàn)代代汽汽車車————索索納納塔塔市場場定定位位合作作伙伙伴伴公關(guān)關(guān)策策略略公關(guān)關(guān)活活動動公關(guān)關(guān)活活動動活活動動框框架架活動動形形式式直接接受受眾眾間接接受受眾眾關(guān)鍵鍵信信息息公關(guān)關(guān)活活動動索索納納塔塔創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)基基金金會會為體體現(xiàn)現(xiàn)北北京京現(xiàn)現(xiàn)代代為為創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)者者造造車車、、為為創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)者者服服務(wù)務(wù)、、關(guān)關(guān)懷懷客客戶戶的的品品牌牌內(nèi)內(nèi)涵涵，，設(shè)設(shè)立立““索索納納塔塔創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)基基金金會會””，，提提供供索索納納塔塔增增值值服服務(wù)務(wù)，，密密切切核核心心用用戶戶，，吸吸引引潛潛在在消消費(fèi)費(fèi)者者，，并并配配合合媒媒體體宣宣傳傳使使此此基基金金會會成成為為北北京京現(xiàn)現(xiàn)代代獨(dú)獨(dú)具具的的車車主主聯(lián)聯(lián)盟盟和和旗旗幟幟。。北京京現(xiàn)現(xiàn)代代出出資資設(shè)設(shè)立立““索索納納塔塔創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)基基金金會會””，，下下設(shè)設(shè)兩兩項(xiàng)項(xiàng)基基金金————創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)基基金金和和教教育育基基金金，，同同時時可可運(yùn)運(yùn)用用此此基基金金為為車車主主組組織織以以創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)為為主主體體的的俱俱樂樂部部活活動動。。此兩兩項(xiàng)項(xiàng)基基金金用用于于支支持持索索納納塔塔車車主主創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)和和““充充電電””，，每每年年從從索索納納塔塔車車主主所所提提交交的的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)““商商業(yè)業(yè)計(jì)計(jì)劃劃書書””和和““教教育育申申請請””中中共共甄甄選選出出30人人，，給給予予支支持持。。基金金形形式式：：創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)基基金金=10~50萬萬元元人人民民幣幣創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)啟啟動動資資金金/人人/項(xiàng)項(xiàng)目目；；教育育基基金金=為為創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)者者提提供供每每年年兩兩次次機(jī)機(jī)會會，，免免費(fèi)費(fèi)進(jìn)進(jìn)入入“北北京京現(xiàn)現(xiàn)代代短短訓(xùn)訓(xùn)班班””學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)充充電電。。在目目標(biāo)標(biāo)城城市市，，以以創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)者者及及其其家家庭庭為為主主體體，，進(jìn)進(jìn)行行充充滿滿生生活活情情趣趣、、人人文文關(guān)關(guān)懷懷的的索索納納塔塔巡巡回回展展示示與與試試車車活活動動。。巡回回展展示示：：以以發(fā)發(fā)布布會會的的形形式式，，在在目目標(biāo)標(biāo)城城市市進(jìn)進(jìn)行行。。試車車地地點(diǎn)點(diǎn)：：市市郊郊度度假假村村。。試車車形形式式：：創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)者者代代表表試試車車、、家庭庭試試車車、、媒媒體體試試車車。。公關(guān)關(guān)活活動動索索納納塔塔巡巡展展/試試車車以““尋尋找找創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)者者””為為試試車車的的源源起起和和主主旨旨，，表表明明北北京京現(xiàn)現(xiàn)代代為為創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)者者造造車車、、服服務(wù)務(wù)的的宗宗旨旨，，增增強(qiáng)強(qiáng)有有效效信信息息到到達(dá)達(dá)的的準(zhǔn)準(zhǔn)確確性性。。1：：在在目目標(biāo)標(biāo)城城市市以以文文章章或或廣廣告告的的形形式式發(fā)發(fā)布布索索納納塔塔尋尋找找創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)者者的的消消息，吸吸引潛潛在目目標(biāo)購購買者者參加加。2：從從眾多多參與與者中中甄選選出有有較好好購買買潛力力的消消費(fèi)者者，親親自試試駕，，并可邀邀請其其家人人一同同前往往試乘乘，從從而加加強(qiáng)對對其購購買傾傾向的的影響響。3：試試車活活動以以輕松松和諧諧的舉舉家郊郊游為為主，，充分分體現(xiàn)現(xiàn)索納納塔工工作生生活兩不不誤的的產(chǎn)品品訴求求。（（家庭庭試車車）4：邀邀請?jiān)囋囓囌哒呒捌淦浼彝ネコ蓡T員，提提供試試車感感受并并結(jié)合合其個個人經(jīng)經(jīng)歷，，進(jìn)行傳傳播，，使得得信息息更具具親和和力和和可靠靠性。。公關(guān)關(guān)活活動動索索納納塔試試車車———尋找找創(chuàng)業(yè)業(yè)者試車主主題：：執(zhí)子子之手手，與與子同同游本活動動作為為“尋尋找創(chuàng)創(chuàng)業(yè)者者”活活動的的第三三個步步驟出出現(xiàn)，，為““尋找找創(chuàng)業(yè)業(yè)者””活動動增添添了創(chuàng)創(chuàng)業(yè)之之外的的主題題，突突現(xiàn)創(chuàng)創(chuàng)業(yè)者者工作作之余余對家家庭的的感激激及家家人之之間的的親情情，充充分體體現(xiàn)索索納塔塔兼顧顧家用用的和和諧。。同時為為媒體體的參參與，，創(chuàng)造造全新新由頭頭，真真正能能夠以以情動動人，，使媒媒體報(bào)報(bào)道不不再空空泛乏乏味。。公關(guān)關(guān)活活動動索索納納塔試試車車———家庭庭試車車形式一一：邀邀請專專業(yè)媒媒體、、專業(yè)業(yè)試車車員，，進(jìn)行行專業(yè)業(yè)試車車，對對索納納塔進(jìn)進(jìn)行全面面評測測試用用，以以產(chǎn)品品訴求求為主主，給給消費(fèi)費(fèi)者以以專業(yè)業(yè)的體體驗(yàn)感受受與建建議。。形式二二：伴伴隨整整個““尋尋找創(chuàng)創(chuàng)業(yè)者者”試試車活活動，，進(jìn)行行跟蹤蹤報(bào)道道，尤尤其側(cè)側(cè)重于““執(zhí)子子之手手，與與子同同游””活動動環(huán)節(jié)節(jié)，以以情感感訴求求為主主；同時，，可創(chuàng)創(chuàng)造機(jī)機(jī)會建建立并并密切切北京京現(xiàn)代代與媒媒介之之間的的關(guān)系系。公關(guān)關(guān)活活動動索索納納塔試試車車———媒體體試車車公關(guān)關(guān)活活動動公公關(guān)關(guān)文章章投放放配合公公關(guān)活活動，，自始始至終終貫穿穿于索索納塔塔全年年的各各項(xiàng)活活動，，增大大索納納塔的的媒體體曝光光率。。持續(xù)在在媒體體發(fā)布布有關(guān)關(guān)北京京現(xiàn)代代和索索納塔塔的信信息，，保持持索納納塔的的輿論論攻勢勢，強(qiáng)強(qiáng)化潛潛在用用戶對對索納納塔的的理性性認(rèn)知知。北京現(xiàn)現(xiàn)代汽汽車———索索納塔塔市場定定位合作伙伙伴公關(guān)策策略主題活活動合作作伙伙伴伴展展覽展展示及及會議議服務(wù)務(wù)供應(yīng)應(yīng)商香港筆筆克有有限公公司北京嘉嘉業(yè)會會議服服務(wù)北京日日億展展示有有限公公司北京藍(lán)藍(lán)色沸沸點(diǎn)展展覽服服務(wù)公公司北京易易盛雅雅特廣廣告有有限公公司北京東東方思思宇展展示設(shè)設(shè)計(jì)有有限公公司北京邊邊鋒展展覽展展示有有限責(zé)責(zé)任公公司合作作伙伙伴伴文文化傳傳播及及演出出服務(wù)務(wù)香港環(huán)環(huán)球唱唱片香港華華納唱唱片香港金金牌藝藝人經(jīng)經(jīng)紀(jì)公公司北京市市演出出公司司北京喜喜洋洋洋文化化傳播播陽光文文化君為文文化新絲路路模特特服務(wù)務(wù)歌華太太陽演演出公公司歡樂文文化合作作伙伙伴伴會議活活動禮禮品供供應(yīng)商商泛華商商務(wù)北京東東方英英姿商商貿(mào)有有限公公司視頻聲聲效及及多媒媒體后后期制制作九洲音音像壹默視視覺制制作派格森森文化化傳播播網(wǎng)站制制作靈智互互動傳傳播費(fèi)用結(jié)結(jié)構(gòu)總體合合作規(guī)規(guī)劃以市場場調(diào)研研，市市場和和公關(guān)關(guān)策略略咨詢詢，行行業(yè)、、媒介介和消消費(fèi)者者關(guān)系系維護(hù)護(hù)為長長期合合作的的形式式；正隆公公關(guān)作作為接接口全全面立立體整整合展展覽、、展示示、設(shè)設(shè)計(jì)、、設(shè)備備供應(yīng)應(yīng)、酒酒店、、旅游游等資資源，，既保保證具具體活活動流流程的的順暢暢和質(zhì)質(zhì)量，，又達(dá)達(dá)成北北京現(xiàn)現(xiàn)代預(yù)預(yù)期的的戰(zhàn)略略效果果；把長期期公關(guān)關(guān)文章章投放放提升升到戰(zhàn)戰(zhàn)略高高度，，把市市場活活動所所要表表達(dá)的的信息息最大大化，，通過過覆蓋蓋全國國的媒媒體，，影響響行業(yè)業(yè)、市市場和和最終終消費(fèi)費(fèi)者。。對公關(guān)關(guān)活動動和媒媒體活活動具具備豐豐富的的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)進(jìn)取和和專業(yè)業(yè)的團(tuán)團(tuán)隊(duì)全國性性的支支持網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)正隆公公關(guān)公公司希希望成成為北北京現(xiàn)現(xiàn)代的的良好好合作作伙伴伴！正隆公公關(guān)的的優(yōu)勢勢：Thanks!謝謝謝1月-2322:57:5122:5722:571月-231月-2322:5722:5722:57:511月月-231月月-2322:57:512023/1/522:57:519、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。22:57:5222:57:5222:571/5/202310:57:52PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2322:57:5222:57Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。22:57:5222:57:5222:57Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2322:57:5222:57:52January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月202310:57:52下下午22:57:521月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2310:57下下午1月-2322:57January5,202316、行動出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/522:57:5222:57:5205January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。10:57:52下下午午10:57下下午午22:57:521月月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。?。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未