三元牛奶——健康專家 上海市場公關(guān)傳播策劃案

上海藍(lán)色光標(biāo)市場咨詢有限公司2002/7/25，上?！繇?xiàng)目分析◆公關(guān)宣傳策略◆危機(jī)公關(guān)◆宣傳節(jié)奏劃分◆預(yù)算◆我們的優(yōu)勢◆問與答主要內(nèi)容項(xiàng)目分析——運(yùn)作難度評(píng)估不易被傳播——不是媒體興趣點(diǎn)不易被關(guān)注——不是受眾興趣點(diǎn)傳播與廣告的媒體資源難以共享我健康，全家健康！！項(xiàng)目分析——公關(guān)主題訴求三元=健康專家青少年及兒童青年人中年人老年人其他17—2436-40………………初中生31—35關(guān)注家庭生活質(zhì)量被贈(zèng)與、被關(guān)愛對(duì)象行業(yè)訂購低齡兒童25—30喜好健身關(guān)注健康飲食行業(yè)采購家庭決策者，即最核心的目標(biāo)受眾項(xiàng)目分析——核心受眾公關(guān)策略——傳播基調(diào)乳品行業(yè)第一梯隊(duì)：三元&光明.蒙牛、伊利……向同行學(xué)習(xí)，向光明學(xué)習(xí)傳播策略：

存異求同策略：京滬生活時(shí)尚媒體聯(lián)合報(bào)道——滬《新民周刊》&京《北京青年周刊》，比較京滬兩地對(duì)健康生活的理解專欄策略：女性雜志開辟心情故事類專欄，刊登女性對(duì)健康生活及健康乳品的理解

公關(guān)策略——媒體策略傳播策略：

企業(yè)形象策略：重視在行業(yè)媒體及財(cái)經(jīng)類媒體的曝光，激發(fā)知識(shí)女性對(duì)三元品牌的認(rèn)同電子媒體策略：善用女性主題網(wǎng)站；發(fā)布小游戲：飼養(yǎng)電子奶牛（騰訊）公司合作增加奶牛圖標(biāo)公關(guān)策略——媒體策略媒介組合：紙質(zhì)：時(shí)尚版、女性版；經(jīng)濟(jì)新聞版；網(wǎng)絡(luò)：女性、卡通，時(shí)尚廣播電臺(tái)：交通臺(tái)、音樂臺(tái)電視：生活時(shí)尚、綜藝類

公關(guān)策略——媒體策略公關(guān)策略——媒體策略報(bào)紙生活時(shí)尚申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、上海星期三、生活周刊、新聞午報(bào)大眾消費(fèi)新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞晚報(bào)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)經(jīng)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、國際金融報(bào)，上海經(jīng)濟(jì)報(bào)女性主題上海壹周、東方周末雜志新聞周刊新民周刊時(shí)尚生活時(shí)尚、世界時(shí)裝之苑；風(fēng)韻、追求、生活健康食品與生活網(wǎng)絡(luò)新聞新浪、搜狐、網(wǎng)易生活伊人網(wǎng)，門戶網(wǎng)站之女性頻道；文學(xué)及情感榕數(shù)下等卡通、游戲聯(lián)眾等廣播電視廣播臺(tái)音樂頻道、交通頻率上海電視臺(tái)智力大沖浪、生活在線、今日印象；第一財(cái)金東方電視臺(tái)才富大考場稿件投放放策略：：針對(duì)設(shè)計(jì)計(jì)，定向向投放欄目合作作，調(diào)動(dòng)動(dòng)媒體固定專欄欄，健康康知識(shí)普普及公關(guān)策略略——媒媒體策略略▲普通媒媒體：全全面覆蓋蓋，輔助助造勢公關(guān)策略略———公關(guān)關(guān)活動(dòng)策策略（直郵））策略：：健身場場所等自自取健康康知識(shí)普普及小冊冊子，介介紹乳品品飲用的的注意事事項(xiàng)形象代言言策略：：評(píng)選.或形象展示示策略：：在周末末人氣旺旺地，通通過健康康奶牛形形象吸引引公眾興興趣，如如何判斷斷奶牛健健康，傳傳播飼養(yǎng)養(yǎng)奶牛的的科學(xué)性性危機(jī)公關(guān)關(guān)的定義義危機(jī)公關(guān)關(guān)與負(fù)面面報(bào)道危機(jī)公關(guān)關(guān)：預(yù)警警與解決決并重危機(jī)公關(guān)關(guān)建立標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的預(yù)警警及評(píng)估估程序建立嚴(yán)格格的發(fā)言言人制度度成立危機(jī)機(jī)公關(guān)小小組規(guī)范危機(jī)機(jī)公關(guān)處處理流程程政府（包包括政府府職能部部分，如如乳制品品協(xié)會(huì)、、技術(shù)監(jiān)監(jiān)督局、、衛(wèi)生防防疫局等等）關(guān)系系的儲(chǔ)備備與日常常維護(hù)危機(jī)公關(guān)關(guān)宣傳節(jié)奏奏劃分關(guān)注階段段8月中下下旬—9月中下下旬導(dǎo)入階段段9月底——10月月中旬引爆階段段10月下下旬—11月底底保持階段段12月品牌知曉曉——廣告告品牌認(rèn)知知——公關(guān)關(guān)品牌信賴賴——公關(guān)關(guān)時(shí)間：8月中下下旬———9月中中旬工作重心心：策劃劃新聞事事件，吸吸引大眾眾對(duì)三元元及乳業(yè)業(yè)相關(guān)關(guān)關(guān)鍵信息息的關(guān)注注公關(guān)子題題或活動(dòng)動(dòng)：全佳收購購360度參觀呼倫倫貝爾草草原（媒媒體活動(dòng)動(dòng)）健康奶牛牛的一天天（攝影影報(bào)道））三元：三三元的牛牛奶？宣傳節(jié)奏奏劃分——關(guān)注階階段時(shí)間：9月底———10月中旬旬工作重心心：導(dǎo)入入三元健健康專家家的品牌牌內(nèi)涵及及健康生生活理念念公關(guān)子題題或活動(dòng)動(dòng)：在人氣旺旺地舉辦辦健康奶奶牛展示示活動(dòng)在白領(lǐng)女女性出入入的場所所進(jìn)行發(fā)發(fā)放（健健身場所所；高級(jí)級(jí)住宅））知名大型型展覽會(huì)會(huì)會(huì)場內(nèi)內(nèi)免費(fèi)品品嘗（如如食品飲飲料展））公關(guān)傳播播逐步加加大（專專欄稿+新聞稿稿+體驗(yàn)驗(yàn)稿+科科普小常常識(shí)等））宣傳節(jié)奏奏劃分——導(dǎo)入階階段時(shí)間：10月底底——11月底底工作重心心：品牌牌之“健健康專家家”理念念全面升升溫，并并達(dá)到高高潮公關(guān)子題題或活動(dòng)動(dòng)：1）“.”或或“健康康”評(píng)選選初步結(jié)結(jié)果得出出2）京滬滬職業(yè)女女性健康康/消費(fèi)費(fèi)/生活活習(xí)慣觀觀念調(diào)查查3）各項(xiàng)項(xiàng)影視報(bào)報(bào)道，廣廣播節(jié)目目等4）品牌牌及企業(yè)業(yè)形象展展示活動(dòng)動(dòng)繼續(xù)5)超超市市展銷配配合宣傳節(jié)奏奏劃分——引引爆階段段宣傳節(jié)奏奏劃分——保保持階段段時(shí)間：12月工作重心心：持續(xù)續(xù)曝光““三元=健康專專家”關(guān)關(guān)鍵詞公關(guān)子題題或活動(dòng)動(dòng)：1）傳播播中“三三元=健健康專家家”在媒媒體上頻頻繁轟炸炸2）圣誕誕節(jié)前評(píng)評(píng)出形象象代言人人（.或或健健康），，大獎(jiǎng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)韓國國滑雪3）世博博會(huì)申辦辦，全國國人民齊齊獻(xiàn)力，，三元力力爭領(lǐng)頭頭地位，，加強(qiáng)上上海市民民對(duì)三元元視為本本地公民民企業(yè)的的認(rèn)同預(yù)算序號(hào)項(xiàng)目金額備注1關(guān)注階段15萬2導(dǎo)入階段30萬3引爆階段45萬4保持階段25萬5服務(wù)費(fèi)17.2515%合計(jì)：115萬+17.25萬我們的優(yōu)優(yōu)勢公關(guān)致效效——出色的媒媒介關(guān)系系強(qiáng)大的媒媒介資源源全面的媒媒體覆蓋蓋能力傳播指向向性本地運(yùn)作作能力我們的劣劣勢上海藍(lán)標(biāo)標(biāo)缺乏消消費(fèi)品公公關(guān)實(shí)踐踐解決方案案從內(nèi)部得得到北京京藍(lán)標(biāo)的的大力支支持與電通公公司的密密切配合合加強(qiáng)與客客戶的溝溝通備注：與與聯(lián)想展展開合作作，積累累了電子子消費(fèi)品品公關(guān)傳傳播經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)Q&A謝謝您??！上海藍(lán)色色光標(biāo)市市場咨詢詢公司上海市淮淮海中路路283號(hào)香港廣場場南座座2004室室電話真：021-535101581在企業(yè)內(nèi)部部，只有成成本。21世紀(jì)，沒有有危機(jī)感是是最大的危危機(jī)。如果有一個(gè)個(gè)項(xiàng)目，首首先要考慮慮有沒有人人來做。如果沒有人人做，就要要放棄，這這是一個(gè)必必要條件。。20世紀(jì)是生產(chǎn)產(chǎn)率的世紀(jì)紀(jì)，21世紀(jì)是質(zhì)量量的世紀(jì)，，質(zhì)量是和和平占領(lǐng)市市場最有效效的武器。。把一件簡單單的事做好好就不簡單單，把每一一件平凡的的事做好就就不平凡。。自古以來的的偉人，大大多是抱著著不屈不撓撓的精神，，從逆境中中掙扎奮斗斗過來的。。05-1月月-2323:001月-23科學(xué)技術(shù)術(shù)的進(jìn)步步將會(huì)給給人們的的生活帶帶來巨大大的影響響，而人人們要不不斷適應(yīng)應(yīng)這種時(shí)時(shí)代的變變化，而而不要坐坐等未來來，失去去自我發(fā)發(fā)展的良良好機(jī)2023/1/5會(huì)。2023/1/523:00:56不只獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)成功，，而且獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)失敗敗。一個(gè)人想要成成功，就要學(xué)學(xué)會(huì)在機(jī)遇從從頭頂上飛過過時(shí)跳起來抓抓住它。這樣樣逮到機(jī)遇的的機(jī)會(huì)就會(huì)增增大。23:00:5623:001月-23公平不是總存存在的，在生生活學(xué)習(xí)的各各個(gè)方面總有有一些不能如如意的地方。。但只要適應(yīng)應(yīng)它，并堅(jiān)持持到底，總能能收到意想不不到的成效。。花費(fèi)數(shù)百元買買一本書，便便可以獲得別別人的智慧經(jīng)經(jīng)驗(yàn)。然而，，如果你全盤盤模仿，不加加思考，那有有時(shí)就會(huì)畫虎虎不成反類犬犬。不能搞平均主主義，平均主主義懲罰表現(xiàn)現(xiàn)好的，鼓勵(lì)勵(lì)表現(xiàn)差的，，得來的只是是一支壞的職職工隊(duì)伍。1月-2323:00利人為利已的的根基，商業(yè)業(yè)經(jīng)營上老是是為自己著想想，而不顧及及到他人，利利也就可能隨隨之“飛”了了。管理就是把復(fù)復(fù)雜的問題簡簡單化，把混混亂的事情規(guī)規(guī)范化。質(zhì)量等等于利利潤。。1月-2323:0023:00:56失敗并并非壞壞事，，一次次失敗敗能教教會(huì)你你許多多，甚甚至比比你大大學(xué)里里所學(xué)學(xué)的還還有用用。噴泉泉的的高高度度不不會(huì)會(huì)超超過過它它的的源源頭頭;一個(gè)個(gè)人人的的事事業(yè)業(yè)也也是是這這樣樣，，他他的的成成就就絕絕不不會(huì)會(huì)超超過過自自己己的的信信念念。。05-1月月-23機(jī)會(huì)會(huì)并并不不會(huì)會(huì)自自動(dòng)動(dòng)地地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化為為鈔鈔票票只花花一一元元錢錢的的顧顧客客，，比比花花一一百百元元的的顧顧客客，，對(duì)對(duì)生生意意的的興興隆隆更更具具有有根根本本性性的的影影響響力力。。23:00:5619:111月月-23做事，不不止是人人家要我我做才做做，而是是人家沒沒要我做做也爭著著去做。。這樣，，才做得得有趣味味，也就就會(huì)有收收獲。1月-231月-23戰(zhàn)略越精精煉，就就越容易易被徹底底地執(zhí)行行。他之所以以為自己己所領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)的微軟軟而感到到自豪，，是因?yàn)闉樵谶@個(gè)個(gè)團(tuán)體中中聚集了了一大批批與他一一樣熱愛愛微軟事事業(yè)的人人。2023/1/523:00:56一個(gè)成功功的決策策，等于于90%的信息加加上10%的直覺。。我們們并并不不鄙鄙棄棄一一切切有有惡惡習(xí)習(xí)的的人人，，但但我我們們鄙鄙棄棄一一點(diǎn)點(diǎn)美美德德都都沒沒有有的的人人。。1月月-2323:0023:00:561月月-231月月-2323:001月月-2323:0023:00:5623:00:56在市市場場競競爭爭的的條條件件下下，，首首先先是是員員工工素素質(zhì)質(zhì)的的競競爭爭。。建立立自自信信的的最最快快最最確確實(shí)實(shí)的的方方法法，，就就是是去去做做你你害害怕怕的的事事，，直直到到你你獲獲得得成成功功的的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)。。管理理不不是是獨(dú)獨(dú)裁裁，，一一個(gè)個(gè)家家公公司司的的最最高高管管理理階階層層必必須須有有能能力力領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)和和管管理理員員工工。。在沒出現(xiàn)不同同意見之前，，不做出任何何決策。11:00:56下午午1月-23細(xì)節(jié)的不等式式意味著1%的錯(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致致100%的錯(cuò)誤。第一，不許說說競爭對(duì)手的的壞話；第二二，不許說競競爭對(duì)手的壞壞話；第三，，還是不許說說競爭對(duì)手的的壞話。加強(qiáng)用水設(shè)備備管理，堵塞塞水的跑冒滴滴漏！我今天就要打打敗你，我不不睡覺也要打打敗你，這是是我們的文化化。今后的世界，，并不是以武武力統(tǒng)治，而而是以創(chuàng)意支支配。省錢就就是掙掙錢。。11:00下下午2023/1/523:00失敗是是成大大事者者之母母。創(chuàng)新就就是創(chuàng)創(chuàng)造一一種資資源。。幸運(yùn)之之神會(huì)會(huì)光顧顧世界界上的的每一一個(gè)人人，但但如果果她發(fā)發(fā)現(xiàn)這這個(gè)人人并沒沒有準(zhǔn)準(zhǔn)備好好要迎迎接她她時(shí)，，她就就會(huì)從從大門門里走走進(jìn)來來，然然后從從窗子子里飛飛出去去。一個(gè)有有信念念者所所開發(fā)發(fā)出的的力量量，大大于99個(gè)只有有興趣趣者。。產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量是是生產(chǎn)產(chǎn)出來來的，，不是是檢驗(yàn)驗(yàn)出來來的。。2023/1/523:00:56將合適適的人人請上上車，，不合合適的的人請請下車車。2023/1/523:00:56授權(quán)并并信任任才是是有效效的授授權(quán)之之道。。領(lǐng)導(dǎo)者者是能能夠?qū)⒁蝗喝喝藥У剿麄冏宰哉J(rèn)為為去不不了的的地方方的人人。謝謝各各位??！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。23:00:5723:00:5723:001/5/202311:00:57PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2323:00:5723:00Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。23:00:5723:00:5723:00Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2323:00:5723:00:57January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月202311:00:57下下午午23:00:571月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2311:00下午1月-2323:00January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/523:00:5723:00:5705January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。11:00:57下午午11:00下下午23:00:571月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。23:00:5723:00:5723:001/5/202311:00:57PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2323:00:5723:00Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。23:00:5723:00:5723:00Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2323:00:5723:00:57January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月202311:00:57下下午午23:00:571月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月2311:00下下午午1月月-2323:00January5,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/523:00:5723:00:5705January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。11:00:57下下午11:00下下午23:00:571月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。23:00:5723:00:5723:001/5/202311:00:57PM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命