廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)素養(yǎng)要求強(qiáng)烈的事業(yè)心廣告是一個(gè)需要付出全數(shù)心智的艱辛職業(yè)，沒有強(qiáng)烈的事業(yè)心和勇氣，是難以有所作為的。真正的廣告人應(yīng)該把廣告看成一項(xiàng)永久的事業(yè)，而不單單是一種職業(yè)。高度的社會(huì)責(zé)任感廣告是有社會(huì)責(zé)任的信息傳播活動(dòng)，要求廣告人必需對(duì)社會(huì)有高度負(fù)責(zé)的精神，有強(qiáng)烈的使命、責(zé)任感和高度的職業(yè)道德，如此才能公正客觀地為社會(huì)消費(fèi)公共提供有利的信息、正確的導(dǎo)向。有現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)觀念廣告的大體功能是傳遞消息，通過信息的傳遞，增進(jìn)生產(chǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)，加速商品流通，廣告設(shè)計(jì)要以此為起點(diǎn)，轉(zhuǎn)變以純繪畫、純裝飾為中心的傳統(tǒng)廣告的設(shè)計(jì)觀念，要求以設(shè)計(jì)者為中心轉(zhuǎn)向以傳遞對(duì)象為中心。有豐碩的想象力，富于制造性豐碩的想象力是制造性才能的一個(gè)重要標(biāo)志，是孕育形象和進(jìn)行廣告創(chuàng)意的大體條件，是進(jìn)行制造的重要前提。制造能力的一起特點(diǎn)是創(chuàng)新，而不是重復(fù)，不是墨守成規(guī)，而是推陳出新。要擅長學(xué)習(xí)和具有普遍的知識(shí)面具有豐碩知識(shí)和體會(huì)的人，比只有一種知識(shí)和體會(huì)的人更易產(chǎn)生新的聯(lián)想和獨(dú)到的觀點(diǎn)。豐碩的知識(shí)是設(shè)計(jì)人員進(jìn)行制造性思維的重要前提，是引發(fā)靈感火花的源泉。要有較高的專業(yè)理論素養(yǎng)一個(gè)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師若是缺乏較高的專業(yè)理論素養(yǎng)和必要的藝術(shù)修養(yǎng)，不能用專業(yè)理論來指導(dǎo)自己的設(shè)計(jì)實(shí)踐，自覺地去尊重廣告設(shè)計(jì)的固有規(guī)律，真正發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)的特殊功能，從一種自發(fā)的設(shè)計(jì)，行為轉(zhuǎn)化為自覺的制造性勞動(dòng)，就可能成為一個(gè)平庸的專門仿照的匠人，決不可能設(shè)計(jì)出真正具有價(jià)值的廣告作品。有很高的審美感受能力和表現(xiàn)能力廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該有高人一籌的審美本能，其中包括靈敏的觀看、豐碩的想象、靈活的構(gòu)思能力。有熟練的設(shè)計(jì)或文字的表現(xiàn)能力，在表現(xiàn)手腕上具有多方面的設(shè)計(jì)技術(shù)和表現(xiàn)手法，以適應(yīng)千變?nèi)f化的設(shè)計(jì)主題，進(jìn)行富于成效的制造，以最好的形式表現(xiàn)物象的本質(zhì)美。廣告設(shè)計(jì)師也需要同時(shí)對(duì)其他藝術(shù)有普遍的愛好，如此關(guān)于設(shè)計(jì)的才干發(fā)揮，有不可忽略的作用。要有良好的群體意識(shí)和和諧能力現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)必需調(diào)動(dòng)多方面的智能和力量，以群體的創(chuàng)作方式完成。因此，參與設(shè)計(jì)制作的人員必需有良好的人際關(guān)系，為人坦誠，尊重他人，有群眾意識(shí)，擅長與人合作共事，虛心聽取他人的意見，采納他人的合理的建議，切不能孤芳自賞，一意孤行，阻礙設(shè)計(jì)工作的開展和合作者的踴躍性的發(fā)揮。要有良好的心理與體力的經(jīng)受力廣告設(shè)計(jì)是一種智力與體力的艱苦勞動(dòng)，其進(jìn)程充滿著挫折與失敗、疲憊與勞累，因此不僅要有良好的體力，而且還要有良好的心理經(jīng)受力，既能面對(duì)成功，又能不畏失敗，始終精力旺盛、勇往直前、持續(xù)作戰(zhàn)，有不達(dá)到目的決不罷休的毅力與氣概。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸大，