數(shù)字時(shí)代下七臺(tái)河城市的文化建設(shè)與宣傳,文化論文內(nèi)容摘要：隨著城市化進(jìn)程逐步加快，文化建設(shè)逐步成為城市建設(shè)的重要環(huán)節(jié)和關(guān)鍵領(lǐng)域。文化因素不僅僅是城市當(dāng)代化進(jìn)程中積淀的物質(zhì)與精神財(cái)富的會(huì)聚,更成為城市發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)因。文章主要結(jié)合七臺(tái)河城市的冰雪傳統(tǒng)、冠軍文化與紅色抗聯(lián)文化，利用當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、IP建構(gòu)等，介紹七臺(tái)河城市文化建設(shè)的新思路與新方式方法，助力七臺(tái)河打造具有品牌特色的城市文化，并為其他城市文化建設(shè)提供借鑒。本文關(guān)鍵詞語：冰雪文化;抗聯(lián)文化;數(shù)字技術(shù);基金：七臺(tái)河市城市文化建設(shè)與宣傳策略研究項(xiàng)目(七臺(tái)河市科技計(jì)劃項(xiàng)目)(項(xiàng)目編號(hào)：20302);城市文化建設(shè)1是在城市當(dāng)代化進(jìn)程中，繼經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治宣傳之后的更高層次階段[1]182。城市不僅培養(yǎng)了人們的物質(zhì)生活需要，同樣也培養(yǎng)了一種文化需要[2]。城市的精神文化包括城市的知識(shí)、信仰、習(xí)慣、法律、道德、風(fēng)俗以及作為一個(gè)城市成員的人所習(xí)得的其他一切能力與習(xí)慣。[1]169一座城市的文化底蘊(yùn)不僅僅是這個(gè)城市外在形象的映射，還是城市人民的內(nèi)在精神動(dòng)力與發(fā)展源泉。就像美國城市理論家劉易斯芒福德所講，城市的主要功能是化力為形，化權(quán)為文化[3]。城市不僅僅是寓居者學(xué)習(xí)、工作、生活、娛樂的地方,更是文化精神與城市文明的培養(yǎng)皿與孵化器。城市是一種文化形態(tài)[4]，對七臺(tái)河市的城市文化2展開深切進(jìn)入研究[1]167，以城市整體發(fā)展規(guī)劃為基礎(chǔ)，深切進(jìn)入開掘城市內(nèi)在精神底蘊(yùn)，梳理城市發(fā)展歷程，保存城市文化印記，有助于加快城市精神文化建設(shè)進(jìn)程，提升城市宣傳的感染力，展現(xiàn)城市文化風(fēng)貌，凝聚城市文化精神，打造城市良好形象，強(qiáng)化全民介入形式，著力構(gòu)建家園城市3，推動(dòng)城市持續(xù)健康發(fā)展。在信息飛速傳播的當(dāng)下，城市文化建設(shè)在城市當(dāng)代化進(jìn)程中發(fā)揮著越來越重要的作用。本文主要結(jié)合七臺(tái)河發(fā)展歷史與城市現(xiàn)在狀況，挖掘七臺(tái)河紅色抗聯(lián)文化、冠軍文化、冰雪文化，利用當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體與技術(shù)，結(jié)合受眾需求，打造一系列具有地方特色的文化產(chǎn)品，與其他新媒體平臺(tái)合作，構(gòu)成一條完好的具有時(shí)代特色的符合年輕化趨勢的產(chǎn)業(yè)鏈，探尋求索助力城市文化宣傳與建設(shè)的新思路和新方式方法，為其他城市的文化建設(shè)提供借鑒，讓城市的形象宣傳也成為一種內(nèi)驅(qū)力，通過打造良好的城市形象，提升城市的核心競爭力。一、冬奧火種點(diǎn)燃冰雪文化北京2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功申辦，使冰雪體育迅速成為冬季旅游業(yè)的關(guān)鍵組成部分，同時(shí)也為北方以冰雪文化為主要宣傳方向的城市提供了發(fā)展契機(jī)。黑龍江省是我們國家最早開展冰雪競技體育運(yùn)動(dòng)的省份之一，得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢、大量冰雪賽事的承辦、大型冰雪活動(dòng)的順利舉辦以及冰雪文化的廣泛宣傳，都強(qiáng)有力地推動(dòng)了我們國家冰雪體育事業(yè)的迅猛發(fā)展?！惨弧骋劳斜﹤鹘y(tǒng)，打響冠軍文化七臺(tái)河，這座位于黑龍江省東部，人口缺乏百萬的小城，依托地域冰雪傳統(tǒng)，為國家培養(yǎng)和輸送了張杰、楊揚(yáng)、王、孫琳琳、范可新等10位世界冠軍，獲得世界級(jí)金牌169枚、國家級(jí)金牌459枚，15次打破世界紀(jì)錄，由此有世界冠軍搖籃的稱號(hào)，七臺(tái)河也被人們譽(yù)為冠軍之城。冠軍文化是這座小城重要的文化資源，借助冠軍效應(yīng)，通過對冰雪體育文化的挖掘、研究、整理和推廣，大力發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)鏈，不僅有利于提升城市知名度，還有助于培養(yǎng)帶有宏大向心力與凝聚力的城市文化精神，打造城市文化叢4，構(gòu)成城市文化形式5，助力城市良好形象的塑造[1]171。2003年，七臺(tái)河市把一個(gè)重要路段以奧運(yùn)冠軍的名字命名，這座城市便開場把冰雪運(yùn)動(dòng)短道速滑打造為特色城市品牌。2005年國家體育總局授予七臺(tái)河市國家高水平體育后備人才基地的稱號(hào)，2006年國家體育總局為七臺(tái)河市頒發(fā)奧運(yùn)人才輸送獎(jiǎng)。2020年起，七所以短道速滑為特色的學(xué)校先后在七臺(tái)河成立，傳統(tǒng)體育學(xué)校的職能開場下放，通過體教結(jié)合的形式將短道速滑基礎(chǔ)人才的培養(yǎng)下沉到小學(xué)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，20212021年度，國家體育總局頒布的全國短道速滑項(xiàng)目注冊運(yùn)發(fā)動(dòng)達(dá)1257人，來自七臺(tái)河的運(yùn)發(fā)動(dòng)占比超過兩成。2021年，七臺(tái)河市被評為國家重點(diǎn)高水平體育后備人才基地。2022年10月31日至11月3日，七臺(tái)河市成功舉辦20222020年度中國杯短道速滑精英聯(lián)賽。截至當(dāng)前，國家重點(diǎn)高水平體育后備人才基地七臺(tái)河累計(jì)向國家和黑龍江省輸送運(yùn)發(fā)動(dòng)300余人次，30余名專職和兼職基層教練默默堅(jiān)守在一線。體育精神代代相傳、50年接力的英雄教練群體，協(xié)同輸送到全國各地的教練和速滑、冰球、隊(duì)列滑等六大項(xiàng)目運(yùn)發(fā)動(dòng)，備戰(zhàn)2022年北京冬奧會(huì)，傳承體育精神，努力讓冰雪速度再創(chuàng)世界奇跡?！捕惩茝V冰雪運(yùn)動(dòng)，打造城市名片體育文化具有強(qiáng)大的感染力和衍生力，是國家與社會(huì)的難得珍貴精神財(cái)富。隨著經(jīng)濟(jì)日益蓬勃發(fā)展，城市當(dāng)代化進(jìn)程腳步加快，人們對于健康生活方式的追求成為生活品質(zhì)的象征，體育消費(fèi)也相應(yīng)進(jìn)入個(gè)性化需求階段。冰雪運(yùn)動(dòng)不僅具有強(qiáng)身健體、休閑娛樂的功能，還具有個(gè)性美和時(shí)髦美，加大冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳力度，能夠?qū)χ髁飨M(fèi)群體產(chǎn)生宏大吸引力，進(jìn)而倡導(dǎo)全民介入到城市的冰雪文化建設(shè)中來。在信息飛速傳播的當(dāng)下，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體等新的傳播方式，結(jié)合城市地緣優(yōu)勢，把城市的特色文化進(jìn)行年輕化的表示出，是七臺(tái)河乃至其他城市文化建設(shè)與宣傳新的突破口與風(fēng)向。隨著2022年北京冬奧會(huì)的舉辦，冰雪旅游的發(fā)展進(jìn)入快車道，深耕冰雪運(yùn)動(dòng)文化，將冰雪冷資源轉(zhuǎn)化為熱經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建特色化當(dāng)代化冰雪文化產(chǎn)業(yè)體系，利用冠軍文化打造七臺(tái)河特色文化產(chǎn)品，捉住冰雪紅利的歷史機(jī)遇，關(guān)注受眾體驗(yàn)，探尋求索冰雪+的新玩法，如利用VR、AR等當(dāng)代數(shù)字技術(shù)，打造沉浸式具有虛擬交互性的游戲產(chǎn)品，利用新技術(shù)開創(chuàng)建立突破時(shí)空限制的網(wǎng)絡(luò)冰雪樂園，倡導(dǎo)全民介入到冰雪運(yùn)動(dòng)中來。努力拼搏、勇于挑戰(zhàn)的冠軍精神是新時(shí)期七臺(tái)河精神的集中顯現(xiàn)，是會(huì)聚氣力、激揚(yáng)斗志、承載希冀的難得珍貴精神財(cái)富。在2022年北京承辦冬奧會(huì)的歷史機(jī)遇下，依托地域的冰雪文化傳統(tǒng)，打響冠軍文化招牌，有利于迅速提高城市知名度，讓七臺(tái)河成為龍江冰雪文化的金名片。二、從泛娛樂到新文創(chuàng)，挖掘城市文化內(nèi)涵七臺(tái)河固然擁有令人驕傲的冠軍文化，但面臨一個(gè)重要問題：小城較為偏僻，名不見經(jīng)傳，來黑龍江旅游的游客通常不會(huì)將七臺(tái)河納入游覽行程。因而，加強(qiáng)對外的品牌營銷與宣傳就顯得尤為重要。通過傳統(tǒng)印刷媒體的傳播方式宣傳七臺(tái)河城市文化，形式較為單一，傳播力也不夠強(qiáng)。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，把傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合起來，才能更好地推廣七臺(tái)河特色的冰雪文化、冠軍文化與紅色抗聯(lián)文化?！惨弧尺\(yùn)用新媒體，讓文化動(dòng)起來隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，各種信息真正實(shí)現(xiàn)了跨越時(shí)間、地域、文化與民族的傳播，這為城市文化的宣傳開拓了一條新途徑。針對不同宣傳對象設(shè)計(jì)詳細(xì)的宣傳方案，細(xì)分地域和受眾，突破傳統(tǒng)的宣傳形式，加強(qiáng)多媒體的宣傳攻勢，提升總體宣傳水平，打造信息城市6，才是七臺(tái)河城市文化宣傳發(fā)展的必由之路。在這個(gè)讀屏與信息大爆炸的時(shí)代，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體以超快的傳播速度、較強(qiáng)的交互性、跨越時(shí)空的特質(zhì)等占據(jù)絕對優(yōu)勢，城市宣傳應(yīng)該順應(yīng)媒介融合的大背景，充分利用新媒體的各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對七臺(tái)河城市形象進(jìn)行宣傳與推廣，能夠通過微信、微博、各種短視頻APP等新媒體宣傳冠軍文化、冰雪文化和紅色抗聯(lián)文化。同時(shí)，還能夠通過傳統(tǒng)媒體人物專訪、專題報(bào)道、拍攝紀(jì)錄片、開展系列大型宣傳活動(dòng)等方式讓更多人知道七臺(tái)河、了解七臺(tái)河、感受七臺(tái)河、來到七臺(tái)河，如能夠依托城市的冰雪文化在冬季推出一系列體育競技活動(dòng)，并通過微信公眾號(hào)、微博等在前期推出活動(dòng)預(yù)告與相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，在活動(dòng)中進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，加大宣傳力度，還能夠?qū)抑攸c(diǎn)高水平體育后備人才基地進(jìn)行一系列紀(jì)實(shí)與報(bào)道，如對教練及其傳承的精神進(jìn)行人物專訪及深度報(bào)道，進(jìn)而助推城市的建設(shè)與發(fā)展。在諸多新媒體傳播方式中，短視頻這種利用人們碎片化時(shí)間的娛樂方式成為消遣的主要內(nèi)容之一。隨著新技術(shù)的發(fā)展，各種觀看短視頻的APP以其方便下載、操作簡單、娛樂性強(qiáng)等在諸多娛樂方式中占據(jù)絕對優(yōu)勢。各大短視頻平臺(tái)和社交軟件使傳播速度成指數(shù)倍增長，快手抖音西瓜火山等APP的走紅使一條短視頻的點(diǎn)贊量和播放量紛紛刷新平臺(tái)紀(jì)錄。短視頻借助新媒體的傳播優(yōu)勢，給文化推廣注入了新鮮血液，引領(lǐng)城市文化宣傳步入快車道。利用短視頻宣傳，成功的例子有很多，比方2021年在網(wǎng)上瘋傳的視頻(潑水成冰〕，使?jié)娝杀蔀橥獾赜慰投緛砗邶埥钕胱龅囊患轮?，這個(gè)創(chuàng)意視頻把潑水這樣簡單的動(dòng)作融入了地域冰雪文化，水霎那成冰的美感形象地呈現(xiàn)出溫度的固化與冰雪之美。七臺(tái)河還能夠利用新媒體的傳播優(yōu)勢鼓勵(lì)全民介入到城市的冰雪文化建設(shè)中來，如利用微信視頻號(hào)、嗶哩嗶哩、小紅書等平臺(tái)，市民能夠把日常生活中與冰雪相關(guān)的內(nèi)容以短視頻、文案、圖片等形式記錄下來，定期舉辦短視頻、文案、圖片的評選大賽及抽獎(jiǎng)活動(dòng)，激發(fā)大家介入的積極性，進(jìn)而宣傳城市的冰雪文化?！捕撤龀治膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)，讓文化活起來在泛娛樂化的時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)在城市文化建設(shè)與宣傳中發(fā)揮著越來越重要的作用，近年來，故宮文創(chuàng)、南京夫子廟等歷史文化遺跡開發(fā)了大量符合受眾需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，并與騰訊游戲平臺(tái)合作，以構(gòu)建IP為主要手段，聯(lián)合舉辦了一系列全民介入的各類型競賽展覽，推出結(jié)合文化古跡與群眾審美的游戲皮膚，并合作為玩家與游客帶來豐富的數(shù)字文創(chuàng)體驗(yàn)，這些文開創(chuàng)建立設(shè)使傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化交匯融合，內(nèi)容連接歷史文化，形式走在時(shí)代前沿，一經(jīng)推出就遭到了群眾的一致好評，城市文化宣傳也成功破圈，這些成功經(jīng)歷體驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)槠吲_(tái)河乃至其他城市的文化宣傳與建設(shè)提供新思路和新方式方法，加強(qiáng)城市宣傳的新鮮感，讓文化活起來，助力城市華美轉(zhuǎn)身。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，短視頻、微信公眾號(hào)推送、微博詞條等新媒體宣傳方式具有越來越顯著的優(yōu)勢，一方面七臺(tái)河能夠借助傳統(tǒng)印刷媒體，宣傳奧運(yùn)健兒的事跡、教練的精神傳承、城市加快文化建設(shè)的舉措等；另一方面，七臺(tái)河更應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，通過制作具有創(chuàng)意性、新鮮感、融入城市文化精神的短視頻，加強(qiáng)微信公眾號(hào)、微博與傳統(tǒng)新聞媒體的連接與融合，構(gòu)建IP，與其他平臺(tái)合作聯(lián)動(dòng)，搭乘新文創(chuàng)快車，探尋求索全新、多元化的宣傳方式，促進(jìn)城市文化產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展，進(jìn)而對七臺(tái)河城市的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生一種乘數(shù)效應(yīng)[1]。三、保衛(wèi)與宣傳并重，再現(xiàn)紅色抗聯(lián)文化七臺(tái)河是東北抗聯(lián)的活動(dòng)基地，有著悠久的紅色抗聯(lián)文化傳統(tǒng)和豐富的文化景觀[5]。七臺(tái)河市內(nèi)的地方文獻(xiàn)資料蘊(yùn)含著大量的風(fēng)土人文信息、歷史史料信息，為七臺(tái)河抗聯(lián)文化的挖掘提供了一手資料，通過深切進(jìn)入搜集整理地方文獻(xiàn)史料，復(fù)原真實(shí)的紅色抗聯(lián)文化，有助于宣傳七臺(tái)河市紅色抗聯(lián)精神，讓這座小城顯現(xiàn)出應(yīng)有的歷史文化底蘊(yùn)，為城市精神的會(huì)聚與可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的驅(qū)動(dòng)力?！惨弧澈霌P(yáng)紅色傳統(tǒng)，傳承抗聯(lián)精神七臺(tái)河地區(qū)是東北抗聯(lián)的重要根據(jù)地，有抗日戰(zhàn)爭時(shí)期抗日聯(lián)軍路軍遺址、京石泉村遺址等重要抗聯(lián)文化遺產(chǎn)留存。截至當(dāng)前，國家已認(rèn)定七臺(tái)河市抗聯(lián)遺址20余處。為做好紅色抗聯(lián)文化遺產(chǎn)保衛(wèi)工作，2022年8月1日，(七臺(tái)河市東北抗聯(lián)文化遺存保衛(wèi)利用條例〕正式施行，對于傳承和發(fā)揚(yáng)東北抗聯(lián)文化精神具有重要意義?？谷諔?zhàn)爭時(shí)期,七臺(tái)河地區(qū)是東北抗日聯(lián)軍武裝斗爭的主戰(zhàn)場之一,抗日烈士趙尚志、周保中、李延祿等都曾在這里與日寇進(jìn)行過英勇斗爭，并壯烈犧牲，東北抗日聯(lián)軍三軍、四軍、五軍等七個(gè)聯(lián)軍曾在這里浴血奮戰(zhàn)。在長達(dá)14年艱辛卓絕的抗日戰(zhàn)爭中,東北抗日聯(lián)軍軍級(jí)領(lǐng)袖何忠國、劉曙華、于光世等,以及成百上千的無名烈士拋頭顱，灑熱血，用鮮血和生命譜寫了一曲曲抗日救國的壯烈悲歌?！捕惩苿?dòng)文物數(shù)字化，重現(xiàn)抗聯(lián)文化發(fā)揚(yáng)傳承紅色抗聯(lián)文化，要深切進(jìn)入開展文獻(xiàn)資源的調(diào)查整合工作，保衛(wèi)重點(diǎn)紅色抗聯(lián)文化遺址遺跡，如能夠和騰訊等企業(yè)平臺(tái)進(jìn)行合作，推動(dòng)遺址遺跡的修繕與文物的數(shù)字化，借助龐大的IP庫與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，線上與線下相結(jié)合進(jìn)行紅色文化的深度推廣，保衛(wèi)與宣傳并重，挖掘與再造并行。除此之外，還能夠開展豐富多樣的紅色抗聯(lián)活動(dòng)，如相關(guān)部門能夠組織開展踏查羅鍋橋伏擊戰(zhàn)遺址、徒步行軍至嵐棒山慘案烈士殉國地、拜見抗聯(lián)烈士紀(jì)念陵園、攀登嵐棒山峰等活動(dòng)，通過重走抗聯(lián)路、聽抗聯(lián)故事、參觀抗聯(lián)遺址與紀(jì)念館等，緬懷抗戰(zhàn)英烈，弘揚(yáng)抗聯(lián)精神，把紅色抗聯(lián)精神與七臺(tái)河城市精神相融合，成為鼓勵(lì)城市人民團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)、奮斗的偉大精神氣力。四、結(jié)束語城市文化是城市的一種無形財(cái)富，也是城市軟實(shí)力的重要衡量根據(jù)。隨著世界各國城市化、信息化、當(dāng)代化進(jìn)程的加快，城市之間的競爭也愈加劇烈，建設(shè)城市文化，會(huì)聚城市精神，打造城市文化品牌，便成為城市生存與可持續(xù)發(fā)展的必由之路。七臺(tái)河應(yīng)該充分利用本身的冰雪文化傳統(tǒng)、冠軍文化優(yōu)勢、紅色文化底蘊(yùn)，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的宣傳方式，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的大時(shí)代，與其他企業(yè)平臺(tái)合作，構(gòu)建IP，搭乘新文創(chuàng)的快車，構(gòu)成一條迎合受眾需求完好完善的產(chǎn)業(yè)鏈，會(huì)聚城市文化精神，打造城市特色名片，提升城市核心競爭力，加強(qiáng)城市文化建設(shè)，進(jìn)而促進(jìn)城市整體持續(xù)健康發(fā)展。以下為參考文獻(xiàn)[1]向德平.城市社會(huì)學(xué)[M].北京高等教育出版社,2005:182,169,167,171.[2]馮云杰文化社會(huì)學(xué)[M]北京:中國社會(huì)科學(xué)出版社,2001:461.[3]劉易斯:芒福德城市發(fā)展史--起源、演變和前景[M].北京:中國建筑工業(yè)出版社2005.[4]陳立旭都市文化與都市精神[M]南京東南大學(xué)出版社,2002:2.[5]李旭旦.人文地理學(xué)[M]北京:大百科全書出版社,1984:223.注釋1指創(chuàng)造城市物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的經(jīng)過。城市物質(zhì)財(cái)富的創(chuàng)造經(jīng)過能夠視為城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造條件而進(jìn)行的城市環(huán)境建設(shè)；城市精神財(cái)富的創(chuàng)造經(jīng)過則能夠視為