童鞋品牌推陳出新，定位休閑戶外時(shí)尚風(fēng)時(shí)尚無處不在，時(shí)尚顏色之風(fēng)已經(jīng)開頭在童鞋界擴(kuò)散。近日，狄蒙童鞋一改以往綜合戶外的定位，提出了“休閑戶外”的定位，產(chǎn)品上潤物細(xì)無聲地引入了“時(shí)尚顏色”的元素；明偉公司的小“駱駝”在以往駝色、軍綠等戶外主打色的基礎(chǔ)上，也融入了更多顏色的元素。

乖乖狗、巴巴逗、紅亞迪等一批以時(shí)尚品牌為定位的童鞋企業(yè)也融入了許多時(shí)尚顏色的元素，甚至來自浙江的品牌E3童鞋還直接打出了“兒童的顏色鞋柜”的品牌定位，啟動(dòng)了一系列的顏色營銷。

童鞋也“好色”

近日，一直以戶外主打的狄蒙童鞋，在以往偏暗色的產(chǎn)品系列中，大膽融入了時(shí)尚顏色的元素?！艾F(xiàn)在，我們一雙鞋，至少有兩種顏色，多的有三四種。每雙鞋中，至少都有一個(gè)亮色調(diào)?！睍x江華坤鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)朱建華說，之前他們的產(chǎn)品以戶外鞋為主、綜合類的鞋為輔，在戶外鞋中，以專業(yè)戶外居多。在這幾年從外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，打造自主品牌的實(shí)踐中，打算將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移到“休閑戶外”領(lǐng)域。

在朱建華看來，和成人鞋有著很大不同，兒童對(duì)顏色的要求高，顏色是一把打開兒童心靈的無形鑰匙，通過以“色”悅?cè)说漠a(chǎn)品和營銷推廣，能產(chǎn)生一種無形卻又特別有效的溝通作用，很自然地便引起消費(fèi)者的購買行為。

據(jù)晉江明偉鞋業(yè)有限公司副總馬得峰介紹，在去年，小“駱駝”在駝色、軍綠等戶外主打色的基礎(chǔ)上，也加入了許多五彩的元素，讓鞋子更加鮮活起來?！斑@是從消費(fèi)者心智考慮的，但是，無論怎么‘好色’，我們的設(shè)計(jì)都始終圍圍著‘青少年戶外’這個(gè)大的品牌定位下。”馬得峰說。

除了戶外品牌如此，時(shí)尚品牌童鞋更是如此。在巴巴逗的展廳看到，各種時(shí)尚風(fēng)格的童鞋應(yīng)有盡有。“今年我們特殊加大了研發(fā)力度，特地針對(duì)80后的年輕媽媽的心理做了討論，大多數(shù)年輕媽媽喜愛把孩子裝扮得很時(shí)尚，很光鮮，所以在設(shè)計(jì)上我們?nèi)谌肓嗽S多時(shí)尚顏色的元素，就是盼望能夠在第一時(shí)間打動(dòng)年輕媽媽和小伴侶。”巴巴逗品牌負(fù)責(zé)人張志峰表示，和以往花花綠綠的童鞋不同，如今童鞋企業(yè)在設(shè)計(jì)上更講究，在顏色和配件的搭配上也越來越和流行時(shí)尚接軌，大家都在往更加專業(yè)和成熟的方向去走。

顏色漸成營銷手段

雖然業(yè)界的顏色風(fēng)越刮越大，但是將顏色營銷引入童鞋行業(yè)，并將顏色實(shí)際運(yùn)用于傳播之中，來自浙江的E3品牌童鞋可謂獨(dú)樹一幟。據(jù)專業(yè)人士透露，E3品牌一推出便以差異化的方式，將品牌定位于“兒童的顏色鞋柜”，經(jīng)過長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)研和分析，企業(yè)發(fā)覺童鞋顏色多彩化、時(shí)尚化的時(shí)代已經(jīng)來臨，而這正好與E3多年來秉承的時(shí)尚、潮流的產(chǎn)品共性不謀而合。所以，2022年E3正式啟動(dòng)品牌顏色營銷戰(zhàn)略，從品牌形象、產(chǎn)品研發(fā)、終端形象等全方面著手，帶給消費(fèi)者不一樣的品牌體驗(yàn)。

中國流行色協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)梁勇表示，顏色正在制造財(cái)寶，制造價(jià)值，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。大到城市建設(shè)，小到衣、食、