愛陽光果粒愛健康身體——美汁源校園活動策劃方案活動概況線上宣傳線下推廣附錄1:項目執(zhí)行管理附錄2:活動注意事項12345目錄Part

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活動概況目錄活動概況愛陽光果粒愛健康身體以即飲包裝溝通大學(xué)生消費(fèi)群體，開展以健康為主題路演及促銷活動吸引年輕群體對美汁源品牌的關(guān)注，提升品牌美譽(yù)度，促進(jìn)美汁源銷售。核心目的主題創(chuàng)意活動類型通過現(xiàn)場橙色的主視覺、陽光活力的音符，在校園中還原一個充滿動感活力的甜美橙樂園。讓消費(fèi)者在互動體驗(yàn)中，盡情體驗(yàn)動感的音符，享受健康快樂的心情，感受美汁源的陽光健康！Slogan覆蓋城市LNN（沈陽、本溪、撫順、遼陽）樂動青春活動主題活動形式活動時間雙微：信息發(fā)布+網(wǎng)絡(luò)互動校園：海報張貼+校園派單路演：互動游戲+限時贈飲促銷：

買抽促銷（陳奕迅演唱會門票）線上宣傳線下推廣2014年4月-6月【主題打造】通過現(xiàn)場橙色的主視覺、陽光活力的音符，在校園中還原一個充滿動感活力的甜美橙樂園。讓消費(fèi)者在互動體驗(yàn)中，盡情體驗(yàn)動感的音符，享受健康快樂的心情，感受美汁源的陽光健康！活動概況-主題打造活動概況-學(xué)校名單沈陽30所（待定）沈陽化工大學(xué)東北大學(xué)遼寧石油化工大學(xué)沈陽理工大學(xué)中國醫(yī)科大學(xué)沈陽化工大學(xué)科亞學(xué)院沈陽理工大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院沈陽建筑大學(xué)沈陽航空航天大學(xué)沈陽工程學(xué)院遼寧中醫(yī)藥大學(xué)沈陽醫(yī)學(xué)院沈陽音樂學(xué)院中國刑警學(xué)院沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院遼寧司法遼寧經(jīng)濟(jì)遼寧林業(yè)遼寧廣告遼寧軌道遼寧衛(wèi)生遼寧服務(wù)遼寧工程遼寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院遼寧金融遼寧裝備沈陽航空職院鐵嶺衛(wèi)生遼寧水利職院遼寧城建職院本溪10所（待定）撫順20所（待定）遼陽10所（待定）遼寧大學(xué)外語學(xué)院沈陽工業(yè)大學(xué)遼陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院沈陽建筑大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院遼寧信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院遼陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院遼寧建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院沈陽工業(yè)大學(xué)遼陽校區(qū)遼寧科技學(xué)院中國醫(yī)科大學(xué)臨床醫(yī)藥學(xué)院沈陽藥科大學(xué)本溪校區(qū)遼寧石油化工大學(xué)撫順職業(yè)技術(shù)學(xué)院撫礦工學(xué)院遼寧石油化工大學(xué)順華學(xué)院撫順順華能源學(xué)院撫順石油學(xué)院撫順師范高的?？茖W(xué)校沈陽理工大學(xué)撫順分校撫順技師學(xué)院Part

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線上宣傳目錄微博篇橙色風(fēng)暴，即將來襲…利用校園學(xué)生組織，對本次活動進(jìn)行有效宣傳，包括：線上微博微信互動線下口口相傳與派單線上宣傳掃描二維碼關(guān)注官微轉(zhuǎn)發(fā)#橙色風(fēng)暴#集30個贊并截圖領(lǐng)取300ml美汁源一瓶活動<前>宣傳線上宣傳-微博推廣篇掃描二維碼關(guān)注官微領(lǐng)取美汁源一瓶發(fā)布#Eason合影#@3位好友@美汁源活動<中>宣傳線上宣傳-微博推廣篇掃描二維碼關(guān)注官微每周抽取5名贈送美汁源大禮包用一句歌詞形容#橙樂園有感#發(fā)布并@3位好友@美汁源活動<后>宣傳線上宣傳-微博推廣篇掃描二維碼關(guān)注官微第一天栽種種子第二天澆灌第三天收獲領(lǐng)取活動現(xiàn)場選擇#領(lǐng)取種子#，連續(xù)3天澆灌種子，長成美汁源飲品截圖領(lǐng)取300ml美汁源一瓶活動<前>宣傳線上宣傳-微信推廣篇掃描二維碼領(lǐng)取美汁源一瓶發(fā)布#Eason合影#集10個贊現(xiàn)場游戲通關(guān)，回復(fù)關(guān)鍵詞刮刮樂抽獎活動1活動2活動<中>宣傳線上宣傳-微信推廣篇掃描二維碼關(guān)注官微每周抽取5名贈送美汁源大禮包互動話題#橙色回憶#曬活動照片至朋友圈集30個贊截圖至官微活動<后>宣傳線上宣傳-微信推廣篇其他：校內(nèi)圖書館、自習(xí)室、體育場、宿舍、廣播、BBS、人人網(wǎng)等。線上宣傳-校園推廣篇校園食堂-海報校園教學(xué)樓-海報校園食堂-吊旗校園宣傳欄校園路旗校園超市DM單Part

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線下推廣目錄線下推廣-活動區(qū)域規(guī)劃線下推廣-活動區(qū)域規(guī)劃舞臺區(qū)抽獎區(qū)單絲不成“線”Eason合影區(qū)入口售賣區(qū)贈飲區(qū)一氣呵“橙”舞動之“橙”打“橙”一團(tuán)出口氫氣球線下推廣-活動區(qū)域規(guī)劃贈飲區(qū)

4、游戲二

3、游戲一

2、售賣區(qū)

1、入口

5、游戲三

6、游戲四

7、合影

8、抽獎線下推廣-活動區(qū)域動線指引參與者可獲300ml果粒橙一瓶。相輔相“橙”《不斷電KTV》互動規(guī)則：舞臺區(qū)播放音樂伴奏；現(xiàn)場自愿報名演唱。提高參與熱情，起到暖場效果。線下推廣-舞臺區(qū)設(shè)置以果粒橙富含的營養(yǎng)成分為主線，宣傳自然、健康的飲品制作。舞動之“橙”：會跳舞的甜橙充滿朝氣和生命活力，鮮嫩多汁打“橙”一團(tuán)：將甜橙集中清洗、剝皮、加工、榨汁，充分挖掘營養(yǎng)成分單絲不“橙”線：單一維生素?zé)o法滿足人體所需，美汁源富含多種一氣喝“橙”：每天一瓶橙汁，補(bǔ)充維生素，生活更有滋味，更健康線下推廣-游戲互動區(qū)創(chuàng)意說明《跳舞機(jī)》游戲規(guī)則：闖關(guān)者根據(jù)難易程度選擇歌曲；跟著音樂節(jié)奏踩點(diǎn)；根據(jù)最終得分，決定是否通關(guān)。舞動之“橙”道具：跳舞機(jī)線下推廣-互動游戲第一關(guān)《架子鼓游戲機(jī)》游戲規(guī)則：闖關(guān)者根據(jù)難易程度選擇歌曲；對照游戲機(jī)屏幕落下來的音符敲打；根據(jù)最終得分，決定是否通關(guān)。打“橙”一團(tuán)道具：架子鼓游戲機(jī)線下推廣-互動游戲第二關(guān)《吉他英雄》游戲規(guī)則：闖關(guān)者根據(jù)難易程度選擇歌曲；對應(yīng)屏幕落下的音符，彈奏相應(yīng)琴弦；根據(jù)最終得分，決定是否通關(guān)。單絲不“橙”線道具：吉他英雄軟件線下推廣-互動游戲第三關(guān)《健身房KTV》游戲規(guī)則：使用器械健身球進(jìn)行歌曲演唱；完成健身器械規(guī)范動作（立于半球上保持平衡蹲下）；并對著器械上的麥克風(fēng)唱歌。每輪根據(jù)KTV軟件評分。在演唱的同時加入舞蹈動作，將給予相應(yīng)的加分。一氣呵“橙”道具：健身球、KTV評分軟件線下推廣-互動游戲第四關(guān)現(xiàn)場設(shè)置【Eason合影區(qū)】打造成群結(jié)隊來合影的環(huán)境氛圍消費(fèi)者將合影上傳至新浪微博，參與話題#愛陽光果粒愛健康身體#發(fā)表評論@美汁源官微@3個好友，即可獲得一次刮刮樂抽獎機(jī)會。“橙”群結(jié)隊線下推廣-合影區(qū)設(shè)置掃描二維碼，添加【美汁源品牌】微信；獲取游戲通關(guān)卡；回復(fù)關(guān)鍵詞參與現(xiàn)場抽獎。抽獎形式——微信寶刮刮樂刮獎區(qū)設(shè)置——陳奕迅演唱會門票/300ml美汁源一瓶/謝謝參與美夢“橙”真線下推廣-抽獎區(qū)設(shè)置坐享其“橙”贈飲現(xiàn)場以散杯贈飲為主為了給消費(fèi)者最佳口感，建議將產(chǎn)品放入冰桶或冰柜里冷藏后再進(jìn)行贈飲線下推廣-贈飲區(qū)設(shè)置在售賣區(qū)購買美汁源任意飲品一瓶，即可獲贈通關(guān)卡，開啟一場音樂橙樂園之旅！通關(guān)卡功能（4關(guān)游戲+合影區(qū)合影）每個游戲闖關(guān)過關(guān)后，即可獲得橙貼一枚，集齊所有貼紙，即可獲得刮刮樂抽獎機(jī)會一次。傾國傾“橙”線下推廣-售賣區(qū)設(shè)置依托校園內(nèi)超市售點(diǎn)進(jìn)行買抽促銷凡在售點(diǎn)購買美汁源任意飲品一瓶即可獲得抽獎機(jī)會贏取陳奕迅演唱會門票線下推廣-校園售點(diǎn)設(shè)置附錄1：項目執(zhí)行管理目錄項目溝通AE兼策劃（2人）項目推進(jìn)執(zhí)行（3人）創(chuàng)意及設(shè)計人員(2人)活動場地對接(2人)物料籌備及制作（1人)安全監(jiān)督（1人）客戶組組長兼策劃（1人）場地資源溝通對接（1人）總經(jīng)理第三方監(jiān)控（1人）活動執(zhí)行人員架構(gòu)策劃創(chuàng)意及方案撰寫客戶需求內(nèi)部召開項目會議場地資源協(xié)調(diào)物料整理及成本預(yù)算工作人員資源對接媒體對接提案······內(nèi)部項目啟動會議公司廣告事業(yè)部確立項目組負(fù)責(zé)人及成員，并定期匯報工作進(jìn)度召開第一次項目執(zhí)行會議：確定人員分工項目預(yù)算制定執(zhí)行時間表項目質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)制定執(zhí)行手冊項目采購專項會議項目常規(guī)執(zhí)行會議項目執(zhí)行項目階段性總結(jié)物料存取總結(jié)報告（費(fèi)用整理）項目前期策劃項目執(zhí)行（第三方監(jiān)控）項目后期總結(jié)項目推進(jìn)流程項目經(jīng)理（1人）1、項目整體控制2、客戶對接3、活動進(jìn)度跟蹤4、協(xié)調(diào)項目組之間資源活動質(zhì)量控制項目采購（1人）負(fù)責(zé)項目物料、人員配備項目現(xiàn)場執(zhí)行督導(dǎo)（1人）1、現(xiàn)場流程控制2、前期宣傳及后期總結(jié)3、促銷人員管理培訓(xùn)場地資源對接（1人）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)項目組與活動場地，活動現(xiàn)場執(zhí)行溝通等策劃部支持（3人）文案、平面、3D支持執(zhí)行人員（10人）1、分別負(fù)責(zé)舞臺區(qū)、游戲區(qū)（6組游戲互動）、現(xiàn)場贈飲、售賣、互動環(huán)節(jié)管控。2、負(fù)責(zé)和現(xiàn)場活動方面協(xié)調(diào)工作3、活動的前期宣傳及招募項目執(zhí)行流程附錄2：活動注意事項目錄（1）

提前準(zhǔn)備，未雨綢繆a、提前三天內(nèi)，活動執(zhí)行獲知活動當(dāng)日的天氣情況，由活動督導(dǎo)對活動項目是否進(jìn)行做出預(yù)測評估，并反饋給可口可樂項目負(fù)責(zé)人；b、活動執(zhí)行對防雨防風(fēng)物料進(jìn)行前期準(zhǔn)備，如防風(fēng)布、防雨布等；c、活動當(dāng)天，場地搭建防雨、防風(fēng)設(shè)施；d、如活動當(dāng)天可能出現(xiàn)降雨，提前準(zhǔn)備充足的雨傘和雨衣；e、不可抗力情況，如遇大風(fēng)(瞬間風(fēng)力達(dá)到5-6級)、暴雨、冰雹天氣，則活動不能開展（2）活動中下雨工作人員將疏導(dǎo)現(xiàn)場人員有秩序撤離場地，避免地面濕滑、人多擁擠而導(dǎo)致人員受傷的情況；工作人員及時用防雨布來苫蓋活動現(xiàn)場的機(jī)器及活動道具，避免設(shè)備受到雨淋；現(xiàn)場工作人員將支起大型雨傘來保護(hù)電路，以免受到損壞；（3）活動中刮風(fēng)工作人員將溫馨提示活動參與者，注意安全等事宜；工作人員加重游戲道具和現(xiàn)場其他設(shè)備物品的配重，以免發(fā)生物品刮倒、刮飛，甚至砸傷人等情況；工作人員將在支起的防風(fēng)布上打風(fēng)口，既避免大風(fēng)影響活動，又避免刮倒物品；天氣因素（1）場地臨時封閉或施工活動督導(dǎo)將重新考慮其他活動場地，或?qū)⒒顒友悠谶M(jìn)行；（2）活動電力保障專業(yè)電工布展前將進(jìn)行電路檢查，活動當(dāng)天早中晚三個時間段整體檢測，并且活動中每隔30分鐘都將進(jìn)行例行巡檢，確保活動現(xiàn)場電路正常，避免斷電情況；（3）城管方面若城管對活動場地進(jìn)行執(zhí)法等情況，活動公關(guān)人員將進(jìn)行負(fù)責(zé)溝通協(xié)調(diào)，確保活動正常有序的進(jìn)行；場地因素（1）活動秩序及安全在戶外進(jìn)行活動安全決定活動的成敗，活動前工作人員將針對各環(huán)節(jié)進(jìn)行明確分工職責(zé)到位；按照活動流程及區(qū)域位置劃分；重點(diǎn)考慮人員流動及現(xiàn)場秩序；（2）現(xiàn)場人員沖突每個游戲區(qū)