【計(jì)算機(jī)論文】盤點(diǎn)：2014虎嗅新媒體最佳營銷案例榜單出爐

評(píng)選方法：本次評(píng)選結(jié)合虎嗅網(wǎng)站內(nèi)評(píng)選、新浪微博投票、18位評(píng)委意見結(jié)果產(chǎn)生。截止2014年3月15日，虎嗅將公眾評(píng)選投票數(shù)(微博投票+虎嗅站內(nèi)投票)按比例折合成相應(yīng)的分?jǐn)?shù)(占30%)，與評(píng)委分?jǐn)?shù)相加(占70%權(quán)重)后得出最終結(jié)果。需要說明的是，微博投票數(shù)量較少，虎嗅最終決定將公眾投票的權(quán)重占比從原來的50%調(diào)整到30%。感謝18位評(píng)委的參與，如下是18位評(píng)委對(duì)最佳營銷案例的精彩點(diǎn)評(píng)：COCA-COLA:新裝昵稱瓶暴風(fēng)影音創(chuàng)始人馮鑫：創(chuàng)意、傳播和產(chǎn)品整合在一起，做的最牛B的案例之一。首先創(chuàng)意足夠大膽，什么流行做什么，動(dòng)手非?？?，這個(gè)時(shí)代動(dòng)手快非常重要，其次媒體的傳播執(zhí)行力足夠牛，完全吻合創(chuàng)意初衷，話題點(diǎn)和傳播節(jié)奏都掌握的恰到好處?？煽诳蓸窢I銷團(tuán)隊(duì)的整合能力是恐怖的，為什么沒打滿分呢？因?yàn)闆]有提供相關(guān)銷量提升的數(shù)據(jù)吧！招商銀行：微信服務(wù)營銷電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)研究專家吳聲：轉(zhuǎn)化社交場(chǎng)景，借勢(shì)新營銷機(jī)會(huì)，以微信服務(wù)號(hào)重新定義“服務(wù)即營銷”，強(qiáng)化基于年輕態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)品牌形象，以用戶體驗(yàn)促使用激活。雕爺牛腩：開業(yè)封測(cè)GE大中華區(qū)公關(guān)總監(jiān)李國威：飲食品牌成功運(yùn)用社交媒體、創(chuàng)造神性感，名人效應(yīng)，引發(fā)受眾廣泛參與。好案例，但有點(diǎn)耍聰明，后續(xù)的營銷如何保持是一個(gè)挑戰(zhàn)。寶馬MINI：《進(jìn)藏》內(nèi)容營銷自媒體人羅振宇：對(duì)于預(yù)算充足的品牌來說，這種類型的內(nèi)容制作是一種昂貴但仍然有效的勢(shì)能積累方式。堂堂之陣，正正之旗。杜蕾斯：VOICEOFLOVEim2.0董事長(zhǎng)董本洪：在以搞笑手法，炒作時(shí)下熱點(diǎn)為傳播主軸的杜蕾斯品牌上，如何有效維持品牌質(zhì)感是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。此移動(dòng)APP極富創(chuàng)意，掌握了移動(dòng)制作上最重要的“用戶介面”和“用戶體驗(yàn)”的精髓，以精良的設(shè)計(jì)和動(dòng)效技術(shù)，把性愛以感官體驗(yàn)?zāi)Ｊ酵昝赖脑忈?，是年度最?yōu)秀的品牌APP作品之一。KFC：炸雞大PK人人網(wǎng)副總裁胡琛：除了分享和傳播放大價(jià)值外，互聯(lián)網(wǎng)在人群票選上也會(huì)讓參與者有成就感，亮點(diǎn)：1)把一次簡(jiǎn)單的產(chǎn)品更新包裝成了經(jīng)典與潮流的PK2)把明星的粉絲能量借用過來，愛就選擇他力挺的雞！3)讓消費(fèi)者做上帝?！爱?dāng)一個(gè)國家的老百姓什么都不能選，只能選炸雞的時(shí)候，還真有些悲哀”，網(wǎng)上這句評(píng)論曾獲得很多人默默轉(zhuǎn)發(fā)COCA-COLAMINI裝：百度魔圖整合營銷藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷副總裁范青：很好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷案例，整個(gè)方案從推廣的渠道到傳遞的價(jià)值都非常明確，也有O2O的整合。如果能夠結(jié)合草根盛會(huì)和明星資源的互動(dòng)，再利用百度魔圖的優(yōu)勢(shì)，形成二次曝光傳播，這個(gè)案例就完滿了。NIKE：跑了就懂愛奇藝總裁龔宇：出色的洞察和執(zhí)行，加上對(duì)個(gè)人social網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備的整合能力，把目標(biāo)人群牢牢拴住。本次活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，但還沒有完全結(jié)束。3月25日，虎嗅Wow！2014新媒體營銷深度分享會(huì)將在北京舉辦。屆時(shí)，我們將邀請(qǐng)4家優(yōu)秀案例的代表公司、操盤者，與大家分享他們?cè)谛旅襟w營銷方面的寶貴經(jīng)驗(yàn)。敬請(qǐng)期待！關(guān)于虎嗅Wow！2014新媒體營銷會(huì)時(shí)間：3月25日14：00地點(diǎn)：北京萬達(dá)索菲特協(xié)和廳老規(guī)矩，15分鐘限時(shí)案例分享，20分鐘“毒舌”評(píng)委PK，100+營銷人微信群“大起底”。在這里，沒有夸夸其談、沒有偽裝，所有的目標(biāo)是找到經(jīng)典營銷案例背后最真實(shí)的答案，即使是行業(yè)尚無定論的真相——效果？數(shù)據(jù)？可復(fù)制？…虎嗅交給你的任務(wù)，就是自攜板磚，拋出觀點(diǎn)，挑戰(zhàn)權(quán)威才是正解，拍出響磚才能值回票價(jià)！四個(gè)2013年最具聲量最具影響力新媒體營銷案例：招行微信時(shí)如何引爆”命門“的？復(fù)盤《進(jìn)藏》，寶馬解讀原生內(nèi)容價(jià)值；《小時(shí)代》之后，粉絲和社群會(huì)是未來電影的”絕殺技“嗎？復(fù)盤”可口可樂昵稱瓶“，經(jīng)典難復(fù)制？這些業(yè)界典范的幕后“操盤手”將在現(xiàn)場(chǎng)分享案例心得，并接受眼尖舌利的“毒舌”評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)。詳情請(qǐng)戳這里。附：“Wow！2014新媒體最佳營銷案例”評(píng)選活動(dòng)中獎(jiǎng)名單虎嗅君發(fā)起“參與投票并點(diǎn)評(píng)，轉(zhuǎn)發(fā)至微博或者朋友圈并截屏給虎嗅，將有機(jī)會(huì)贏取金立ELIFEE7智能手