玩具行業(yè)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、全球玩具行業(yè)現(xiàn)狀近年來(lái)，全球玩具市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，增速逐年放緩，據(jù)美國(guó)玩具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到907億美元，同比增長(zhǎng)0.55%。其中，美國(guó)是玩具市場(chǎng)規(guī)模最大的國(guó)家，2019年美國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)209億美元。二、中國(guó)玩具行業(yè)現(xiàn)狀2016至2019年，我國(guó)0-14歲兒童平均玩具消費(fèi)逐年走高，2019年0-14歲兒童人均玩具消費(fèi)支出達(dá)到323.4元，同比增長(zhǎng)7.98%。中國(guó)的玩具行業(yè)主要以外銷為主，內(nèi)銷為輔。根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)玩具行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到759.7億元，同比增長(zhǎng)7.79%，規(guī)模全球第二。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國(guó)傳統(tǒng)玩具累計(jì)出口105.9億美元，比上年下降11.7%。受疫情的影響，沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)的中小玩具企業(yè)在2020年上半年大多遭受海外訂單退訂、暫緩等情況，出口受阻。三、玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，玩具行業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)玩具企業(yè)注冊(cè)量從2010年的8.1萬(wàn)家增長(zhǎng)至2019年的124.4萬(wàn)家。中國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但中國(guó)玩具制造商研發(fā)設(shè)計(jì)水平和品牌知名度不高，企業(yè)規(guī)模小，行業(yè)集中化程度較低。2019年，奧飛娛樂(lè)、星輝娛樂(lè)、高樂(lè)股份、美盛文化等主要玩具上市企業(yè)市場(chǎng)份額占比均不足2%，單個(gè)企業(yè)市場(chǎng)占有率低。四、玩具行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)如今，我國(guó)已經(jīng)是世界最大的玩具制造和出口國(guó)，目前世界玩具市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品超過(guò)70%由我國(guó)制造。作為世界玩具的中心，尊重和保護(hù)玩具行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是我國(guó)玩具未來(lái)發(fā)展的重要步驟。隨著我國(guó)勞動(dòng)力成本的增加，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力、盈利能力差的玩具企業(yè)將面臨更大的經(jīng)營(yíng)壓力?！百N牌”“代工”已經(jīng)不能完全滿足玩具企業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的玩具企業(yè)開始打造自主品牌，希望通過(guò)自主設(shè)計(jì)的玩具產(chǎn)品取得突破。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，就是保護(hù)玩具自主品牌發(fā)展的希望。相關(guān)的職能部門要加大執(zhí)法檢查的力度，讓假冒偽劣產(chǎn)品無(wú)所遁形。對(duì)于制假售假等違法行為，應(yīng)以嚴(yán)厲打，讓不法分子感到震懾；其次，玩具企業(yè)要具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，對(duì)于自己的原創(chuàng)產(chǎn)品，要積極申請(qǐng)專利保護(hù)。不能讓不法分子有可乘之機(jī)；最后，廣大消費(fèi)者也要擦亮眼睛，避免購(gòu)買到假冒偽劣產(chǎn)品。對(duì)于明顯低于市場(chǎng)價(jià)格的玩具產(chǎn)品，要謹(jǐn)慎購(gòu)買。目前，越來(lái)越多的行業(yè)開始注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，國(guó)家多次出臺(tái)相關(guān)法律來(lái)保護(hù)合