【計(jì)算機(jī)論文】微信為紅包營(yíng)銷出軌，玩出高級(jí)花樣卻自殘支付余生

今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)對(duì)微信的壓力確實(shí)很大，支付寶已經(jīng)公布了自己與樣式合作的全民搶紅包計(jì)劃，不光是在聲勢(shì)上將壓微信一頭，更嚴(yán)重的是，自1月28日起，用戶在支付寶中添加朋友，就會(huì)得到春節(jié)期間分享數(shù)億紅包的機(jī)會(huì)，等于是支付寶已經(jīng)拉開(kāi)了架勢(shì)拓展支付寶的社交關(guān)系，這對(duì)于微信來(lái)講是致命的挑戰(zhàn)。微信一定不會(huì)袖手旁觀，采取一定的方式來(lái)應(yīng)對(duì)是必然的，但是，微信的手段也并不多，因?yàn)?，支付寶綁定用戶社交關(guān)系的方式并不是與微信進(jìn)行二選一的爭(zhēng)奪，只是在微信之外給用戶更多的一種選擇，微信沒(méi)有能力去阻攔，只能眼睜睜的看著支付寶里的朋友圈隊(duì)伍越來(lái)越壯大，直至分流微信最為依賴的社交屬性?？梢赃@樣說(shuō)，今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)是支付寶第一次掌握了主動(dòng)權(quán)，不再是面對(duì)微信向支付寶核心利益的步步緊逼采取防守策略而是絕對(duì)的進(jìn)攻，等于是以其人之道還治其人之身，這樣微信非常惱火。為此，微信選速宣布了反圍剿計(jì)劃，還發(fā)動(dòng)了一次微信最為擅長(zhǎng)的紅包看照片行動(dòng)。如果說(shuō)成功，這次紅包看照片確實(shí)起到了一定的作用。首先，微信為春節(jié)期間會(huì)進(jìn)行的企業(yè)紅包發(fā)放進(jìn)行了預(yù)熱，其次，也事實(shí)上解決了朋友圈廣告難以識(shí)別到達(dá)率的難題，現(xiàn)在是發(fā)紅包才能看照片，微信下一步只要反向操作，掀起蒙板的照片的蓋頭來(lái)就可以得到紅包，而蒙在里面是特定的企業(yè)的商標(biāo)或產(chǎn)品圖片，廣告的效果就達(dá)到了，這幾乎也就是支付寶口令紅包的另外一種呈現(xiàn)方式，更重要的，通過(guò)這樣的全民紅包看照片也讓那些蠢蠢欲動(dòng)的廣告主看到了微信的號(hào)召力，不會(huì)被支付寶完全灌進(jìn)迷魂湯，這個(gè)和京東在雙11之前拿木林森開(kāi)刀警告商家是一個(gè)道理。不過(guò)，微信這次反擊支付寶，其實(shí)一點(diǎn)也不值得，因?yàn)橹Ц秾氄劜簧吓c微信在搶用戶，即便很多人因?yàn)榧t包而綁定了更多的支付寶朋友，也不會(huì)拋棄微信朋友圈，而微信不管怎么把紅包玩出花樣，也不會(huì)增加一個(gè)用戶，更不會(huì)增加用戶對(duì)于微信支付的一點(diǎn)點(diǎn)更多的使用，也不會(huì)讓人們使用支付寶更少，既不能傷對(duì)手，也不會(huì)對(duì)自己有好處，微信徒勞無(wú)功的將精力放在這上面，絕對(duì)的得不償失。微信借助一些活動(dòng)提高了或閱讀，但如果說(shuō)微信這樣玩就可以在移動(dòng)支付的道路上大踏步的前進(jìn)，甚至讓支付寶心驚膽戰(zhàn)，就有點(diǎn)不靠譜，也許現(xiàn)在的支付寶正在為對(duì)手的這一步臭棋而開(kāi)慶功會(huì)。支付與游戲是有本質(zhì)區(qū)別的，騰訊多年來(lái)做不好電商與支付，就是因?yàn)槠髽I(yè)文化與營(yíng)銷理念都是游戲化的思維，這種思維對(duì)于安全第一誠(chéng)信為本的電商與支付都是致命的傷害，所以，這些年來(lái)微信每次搞一個(gè)活動(dòng)都會(huì)轟轟烈烈，可隨后也就是一場(chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng)，賺了吆喝卻失去了市場(chǎng)。微信現(xiàn)在最應(yīng)該做的，并不是繼續(xù)畫(huà)大餅，也不是提高所謂的用戶活躍度，更不是靠紅包再來(lái)綁定什么使用的支付，而是應(yīng)該在支付環(huán)節(jié)的各個(gè)方面提高自身的能力。比如，支付寶轉(zhuǎn)賬免費(fèi)微信卻已經(jīng)向用戶開(kāi)始收費(fèi)，支付寶轉(zhuǎn)賬瞬時(shí)到賬而微信卻幾乎要整整晚一天，支付寶看辦理智慧城市的一些業(yè)務(wù)比微信要簡(jiǎn)潔快速的多，支付寶在實(shí)體店消費(fèi)折扣也遠(yuǎn)比微信要高，使用的場(chǎng)景也比微信要多，玩心太重的微信應(yīng)該沉下心來(lái)好好的把支付產(chǎn)品做好，把支付環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)和完善好，而不是全民打飛機(jī)全民曬關(guān)系紅包偷窺照片。我們完全可以佩服微信團(tuán)隊(duì)做游戲的能力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)都出類拔萃，只是用錯(cuò)了地方，如果微信真的是要在支付業(yè)務(wù)上與支付寶爭(zhēng)奪地盤，就應(yīng)該徹底的改變思維方式。總之，大額的金錢，人們寧愿相信有