【計(jì)算機(jī)論文】papi醬掛靠羅胖上演網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)另類處女秀

有業(yè)內(nèi)人士將此視為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)從量變到質(zhì)變的標(biāo)志性事件。但papi醬與羅振宇的不可復(fù)制性、資本對(duì)內(nèi)容的不信任感，讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)未來(lái)的道路仍然撲朔迷離。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)“處女拍”“集才華與美貌于一身”的papi醬爆紅網(wǎng)絡(luò)后，并沒(méi)有像其他因短視頻起家的大號(hào)，選擇冠名或植入廣告來(lái)變現(xiàn)。在接受羅輯思維等機(jī)構(gòu)的注資后，papi醬的廣告“處女秀”——同樣也是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“處女秀”，也采用了更刺激的拍賣方式展開(kāi)。公開(kāi)資料顯示，視頻自媒體“papi醬”獲1200萬(wàn)元融資、估值3億元的消息引發(fā)業(yè)界熱議。據(jù)了解，papi醬其實(shí)是2016年崛起的“網(wǎng)絡(luò)紅人”之一，她自稱是一位“集才華與美貌于一身的女子”，通過(guò)制作一系列靠自嘲和吐槽的搞笑短視頻迅速擴(kuò)散成為現(xiàn)象級(jí)自媒體。慣于營(yíng)銷的羅胖發(fā)現(xiàn)并高調(diào)地把papi醬推到了臺(tái)前。日前，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇(亦稱羅胖)在“羅輯思維”發(fā)文《先生們，這將是新媒體營(yíng)銷史上的第一大事件》，透露其與徐小平對(duì)papi醬的投資。獲得融資后，羅胖隨即宣布將在4月21日舉行papi醬廣告的拍賣會(huì)。就在3月27日，關(guān)于這次廣告拍賣會(huì)的溝通說(shuō)明會(huì)正式在北京舉辦。值得注意的是，光是這場(chǎng)說(shuō)明會(huì)在此前就已經(jīng)被廣泛關(guān)注，原因在于僅僅是這場(chǎng)說(shuō)明會(huì)的門票就被賣到了8000元的高價(jià)，他們還預(yù)測(cè)本次拍賣的標(biāo)王價(jià)格將在1000萬(wàn)元以上。量變推動(dòng)質(zhì)變？資本對(duì)視頻、音頻、文字等諸多形式的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，正表現(xiàn)出前所未有的偏愛(ài)。而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，乃至papi醬的成功融資，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮開(kāi)啟的標(biāo)志性事件。而在諸多形式的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中，短視頻的創(chuàng)業(yè)從去年開(kāi)始呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)。視頻承載的信息量比文字多，三五分鐘的短視頻又可以滿足人碎片化娛樂(lè)的需求。因此類似papi醬這樣做切熱點(diǎn)、槽點(diǎn)內(nèi)容的視頻自媒體，迅速走紅。papi醬迅速走紅，來(lái)源于其發(fā)布的短視頻內(nèi)容深得用戶人心。但UGC(用戶生成內(nèi)容模式)的爆發(fā)隨之而來(lái)的便是視頻水平問(wèn)題，能否保持水準(zhǔn)穩(wěn)定性，吸引粉絲沉淀下來(lái)。隨著所有UGC到后來(lái)往往會(huì)發(fā)展成PGC模式，即由團(tuán)隊(duì)幫忙找選題，通過(guò)更好的拍攝來(lái)維持熱度。據(jù)了解，此次獲得投資的是papi醬及其合伙人楊銘，已開(kāi)始籌備公司化運(yùn)作。易觀智庫(kù)分析師薛永峰在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，2016年將是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的元年，而在內(nèi)容創(chuàng)作的初創(chuàng)期，也就是2015年下半年，便已經(jīng)有不少投資者盯上了這個(gè)領(lǐng)域，比如此次參與papi醬融資的創(chuàng)業(yè)邦的真格基金和張泉靈的紫?；鸬龋加袑ｉT的團(tuán)隊(duì)對(duì)網(wǎng)紅進(jìn)行投資。而事實(shí)上，通過(guò)之前的案例來(lái)看，如Zealer的王自如、關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，在融資之后，均從個(gè)體走向了團(tuán)隊(duì)，從UGC走向了PGC，從內(nèi)容生產(chǎn)者走向了用戶經(jīng)營(yíng)者，倘若papi醬融資，必然會(huì)迎來(lái)類似轉(zhuǎn)型。但問(wèn)題是，papi醬廣告模式本身就無(wú)法承擔(dān)更大規(guī)模的社會(huì)協(xié)作，而內(nèi)容創(chuàng)作的艱難程度也與需要反復(fù)曝光賺錢的廣告模式有很大的沖突。一位投資領(lǐng)域人士認(rèn)為，其實(shí)資本對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的長(zhǎng)