中國(guó)小家電零售及品牌分析

一、定義

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電占用電力資源比較小，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。

二、小家電零售情況

我國(guó)家用電器零售渠道經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，呈現(xiàn)多元化的方式。特別是WTO后，零售業(yè)對(duì)外進(jìn)一步的開(kāi)放，國(guó)際的零售巨頭紛紛登陸中國(guó)，零售渠道的地位也越發(fā)凸現(xiàn)出來(lái)。由于全球疫情影響因素，2020年中國(guó)小家電零售額為566億元，同比下降11.3%。

在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電子商務(wù)乃至網(wǎng)上零售，對(duì)小家電企業(yè)而言不僅是一個(gè)銷(xiāo)售渠道，而且對(duì)其行業(yè)的發(fā)展也可能會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。

我國(guó)家電渠道經(jīng)歷了供銷(xiāo)社、批發(fā)商、專賣(mài)店、大連鎖、區(qū)域連鎖、電商、移動(dòng)電商等渠道業(yè)態(tài)的變革，而互聯(lián)網(wǎng)電商特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，深刻影響了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，正成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

《2021-2027年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及投資機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：其中，2020年上半年中國(guó)小家電零售中，電飯煲零售量最多，線上電飯煲零售量為251.7十萬(wàn)臺(tái)，線下電飯煲零售量為70.5十萬(wàn)臺(tái)。

小家電產(chǎn)品技術(shù)的提升，也在不斷地推動(dòng)用戶的消費(fèi)升級(jí)，小家電的更新?lián)Q代速度越來(lái)越快。其中，破壁機(jī)價(jià)格屬小家電中，價(jià)位最高的。2020年中國(guó)線上破壁機(jī)零售均價(jià)為488元，線下破壁機(jī)零售均價(jià)為1063元。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平和消費(fèi)水平的提高，西式小家電開(kāi)始走進(jìn)國(guó)內(nèi)大、中型城市家庭。2020年中國(guó)電水壺零售市場(chǎng)規(guī)模為38.55億元，同比下降9.7%。

其中，2020年中國(guó)電飯煲產(chǎn)量為1.51億個(gè)，同比下降30.7%；中國(guó)電飯煲消費(fèi)量為1.02億個(gè)，同比下降38.6%。

隨著全民養(yǎng)生成為一種時(shí)尚和潮流，食物天然營(yíng)養(yǎng)和健康養(yǎng)生指標(biāo)已經(jīng)成為左右大眾消費(fèi)趨向的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，養(yǎng)生概念被引入了家電市場(chǎng)，小型家電領(lǐng)域逐漸衍生出養(yǎng)生電器新品類。2020年中國(guó)破壁機(jī)零售市場(chǎng)規(guī)模為61.31億元，同比增長(zhǎng)41.7%。

三、小家電品牌概況

80、90后以及中產(chǎn)階層逐漸成長(zhǎng)為廚房小家電的主要消費(fèi)群體，他們更加追求生活品質(zhì)和健康養(yǎng)生，傾向于選擇時(shí)尚、智能、養(yǎng)生和個(gè)性化的產(chǎn)品，養(yǎng)生小家電因此成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)產(chǎn)品。為消費(fèi)者打造健康的生活方式，并滿足個(gè)性化需求已成為廚房小家電企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的主要著力點(diǎn)。

深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司主要從事廚房小家電及配套產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。公司專注生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售已超過(guò)15年，具備成熟的產(chǎn)品線，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，公司在高端廚房小家電領(lǐng)域具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度，具有較好的市場(chǎng)地位。

2020年一季度深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司營(yíng)業(yè)收