蘋果與三星CIS設(shè)計(jì)比較目錄兩者企業(yè)文化產(chǎn)品廣告展示比較CIS設(shè)計(jì)介紹CIS設(shè)計(jì)比較公司介紹中文公司名：蘋果股份有限公司英文公司名：Apple,Inc.成立時(shí)間：1976年4月1日總部地點(diǎn)：加利福尼亞的庫(kù)比提諾蘋果電腦：為世界頂級(jí)的電腦蘋果公司兩位主要?jiǎng)?chuàng)始人SteveJobs史蒂夫?

喬布斯(CEO)

SteveWozniak斯蒂夫?沃茲尼亞克CorporateCulture

企業(yè)文化1984200120072010Mac

ipod

iphoneipad

蘋果的第一個(gè)標(biāo)識(shí)非常復(fù)雜，它是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個(gè)圖案，上下有飄帶纏繞，寫著AppleComputerCo.字樣，外框上則引用了英國(guó)詩(shī)人威廉·華茲華斯(WilliamWordsworth)的短詩(shī)，“牛頓，一個(gè)永遠(yuǎn)孤獨(dú)地航行在陌生思想海洋中靈魂?！边@一標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)者是羅納德·韋尼(RonaldWayne)喬布斯后來(lái)認(rèn)為這一標(biāo)識(shí)過(guò)于復(fù)雜，影響了產(chǎn)品銷售，因此聘請(qǐng)RegisMcKenna顧問(wèn)公司的羅勃·簡(jiǎn)諾夫(RobJanoff)為蘋果設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)識(shí)。這就是蘋果的第二個(gè)標(biāo)識(shí)——一個(gè)環(huán)繞彩虹的蘋果圖案。1976年到1999年期間，蘋果一直使用這一標(biāo)識(shí)。那么，為何這一蘋果被咬掉一口呢？這或許恰恰正是設(shè)計(jì)者所希望達(dá)到的效果。在英語(yǔ)中，“咬”(bite)與計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)(Byte)同音。

1998年，蘋果又更換了標(biāo)識(shí)，將原有的彩色蘋果換成了一個(gè)半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標(biāo)識(shí)。蘋果logo設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)macimacmacbookipodipod1ipodU2ipodNANO5iPodshuffle4iphoneiphone4Iphone5(概念圖)向那些瘋狂的家伙們致敬。那些我行我素的家伙。那些桀驁不馴的家伙。那些惹事生非的家伙。那些方孔中的圓樁。他們總是異想天開(kāi)，既不喜歡循規(guī)蹈矩，也不尊重既成事實(shí)。你盡可以贊美他們，否定他們，引用他們，質(zhì)疑他們，頌揚(yáng)抑或是詆毀他們。不過(guò)惟獨(dú)不能漠視他們。因?yàn)樗麄冞M(jìn)行著變革。他們推動(dòng)著人類的進(jìn)程。他們是別人眼里的瘋子，卻是我們眼中的天才。因?yàn)?，只有瘋狂到認(rèn)為自己能夠改變世界的人，才能真正做到這一點(diǎn)。蘋果宣傳語(yǔ)設(shè)計(jì)理念語(yǔ)1．專注于設(shè)計(jì)2．信任喬布斯3．忘記一切，從頭開(kāi)始4．堅(jiān)信蘋果比其它所有公司都強(qiáng)5.看重外界的看法6．永不服輸7．時(shí)刻關(guān)注細(xì)節(jié)8.只喬布斯是必不可少的人物9.保密至高無(wú)上10.主導(dǎo)市場(chǎng)才是最重要的事11.偏執(zhí)于創(chuàng)新12.發(fā)揚(yáng)蘋果的特色13.開(kāi)拓銷售渠道14.調(diào)整結(jié)盟力量15.推崇精英人才文化1.Focusondesign2.Trustjobs3.

Forgeteverything,fromthebeginning

4.BelievingtheAppleisstrongthanallothercompanies5.Valueoutsideviews6.Neveryielding7.Alwayspayattentiontodetails

8.Onlyjobsistheessentialcharacter9.Confidentialityaresupreme10.Leadingmarketisthemostimportantthing11.Bigotedoninnovation

12.Promotingtheapple'scharacteristics13.Expandsaleschannels14.Adjustalliedforces15.HighlyPraisetheeliteculture三星電子簡(jiǎn)介三星電子成立于1969年，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)則是1992年中韓建交后。1992年8月，三星電子有限公司在中國(guó)惠州投資建廠。此后的10年，三星電子不斷加大在中國(guó)的投資與合作，已經(jīng)成為對(duì)中國(guó)投資最大的韓資企業(yè)之一。2007年?duì)I業(yè)額89,476.2百萬(wàn)美元。三星電子在進(jìn)入2000年后遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越日系索尼、松下等老牌巨頭，成為僅次于西門子的世界第二大電子電器巨頭。三星集團(tuán)歷史

1938年李秉喆主席在大丘建立“三星商會(huì)”建立面粉加工廠和糖果廠，開(kāi)始了生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)1948年在漢城成立三星物產(chǎn)公司40年代三星成立60年代三星成立了韓國(guó)化肥生產(chǎn)公司（三星化學(xué)公司）1964年1月建立了三星獎(jiǎng)學(xué)會(huì)1965年成立了三星文化財(cái)團(tuán)1969年三星電子公司成立60年代進(jìn)入電子工業(yè)1973年8月提出第二個(gè)五年管理計(jì)劃1974年成立三星重工業(yè)公司1977年成立三星造船廠和三星精密70年代初家用電器進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)1974年收購(gòu)韓國(guó)半導(dǎo)體公司50%股份進(jìn)入半島體領(lǐng)域70年代進(jìn)入化學(xué)和重工業(yè)1983年成功開(kāi)發(fā)64KDRAM和VLSI芯片1987年正式進(jìn)入航空領(lǐng)域1986年成立三星數(shù)據(jù)系統(tǒng)公司開(kāi)始進(jìn)入系統(tǒng)發(fā)展行業(yè)1986年三星經(jīng)濟(jì)研究所和1987年三星綜合技術(shù)院成立1987年11月19日李秉喆去世，李健熙繼位1988年宣布“二次創(chuàng)業(yè)”80年代技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略1993年宣布“新經(jīng)營(yíng)”17種不同產(chǎn)品市場(chǎng)份額前五位，12種其它產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)首位1997年底亞洲金融危機(jī)，子公司減至47個(gè)確定核心業(yè)務(wù)，建立21世紀(jì)名副其實(shí)的超一流企業(yè)90年代全球化戰(zhàn)略

1951年成立三星物產(chǎn)株式會(huì)社

1953年建立CHEIL糖廠和第一毛紡織系統(tǒng)1957年建立人事系統(tǒng)公開(kāi)招聘雇員經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定原則50年代理念識(shí)別（MI）三星集團(tuán)的成長(zhǎng)和發(fā)展，始終貫穿著一種強(qiáng)烈的企業(yè)文化和企業(yè)精神，其思想精髓就是“堅(jiān)持第一”；并善于將這種思想精髓演化成自己企業(yè)的一種管理文化模式，使之貫穿于企業(yè)運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程。三星自1948年重建三星物產(chǎn)株式會(huì)社以來(lái)，一直把“第一主義”作為其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。許多下屬企業(yè)，如第一制糖、第一毛織、第一合纖、第一企劃、第一冷凍食品等會(huì)社都是以“第一”命名的，其基本思想就是要?jiǎng)?chuàng)造一流企業(yè)、生產(chǎn)一流產(chǎn)品。李秉哲一貫堅(jiān)持“領(lǐng)先”的經(jīng)營(yíng)原則，無(wú)論什么事，不干則已，要干就要達(dá)到“大于別人、良于別人、先于別人”的要求；將“最好、最便宜、最快”作為檢驗(yàn)三星產(chǎn)品的基本原則。在幾位領(lǐng)導(dǎo)人的努力下，形成了三星獨(dú)有的理念識(shí)別系統(tǒng)。三星的使命：為人類社會(huì)作出貢獻(xiàn)。三星的經(jīng)營(yíng)理念：以人才和技術(shù)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造最佳產(chǎn)品和服務(wù)，為人類社會(huì)作貢獻(xiàn)；三星人的精神：（1）與顧客同在。從顧客的角度來(lái)思考問(wèn)題，與顧客結(jié)成利益共同體，通過(guò)為顧客創(chuàng)造價(jià)值，滿足顧客的需求，實(shí)現(xiàn)顧客的夢(mèng)想，達(dá)到三星與顧客共同成長(zhǎng)的理想狀態(tài)。（2）向世界挑戰(zhàn)。提升境界，思考世界中的三星；放眼全球，瞄準(zhǔn)國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)；增強(qiáng)自信，勇奪世界第一。（3）創(chuàng)造未來(lái)。世界的未來(lái)——提高人類工作與生活質(zhì)量；組織的未來(lái)——實(shí)現(xiàn)成為世界超一流企業(yè)的公司追求；自己的未來(lái)——取得成就，實(shí)現(xiàn)未來(lái)。三星新經(jīng)營(yíng)哲學(xué)：危機(jī)意識(shí)、認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)、反省過(guò)去；變化從我做起；人性美、道德美、禮儀規(guī)范、行為規(guī)范；同一方向；重質(zhì)經(jīng)營(yíng)；信息化、國(guó)際化、復(fù)合化。三星價(jià)值觀：重視人才，人才第一；基于健全的危機(jī)意識(shí)的自我創(chuàng)新，除了妻兒一切都要變；放上一條鲇魚，永遠(yuǎn)創(chuàng)新，力求變革；強(qiáng)調(diào)責(zé)任的自主經(jīng)營(yíng)；合理思考和合理行動(dòng)。三星服務(wù)理念：與顧客保持最緊密的關(guān)系，為了滿足顧客而竭盡全力，讓顧客享受最完美的產(chǎn)品和服務(wù)。視覺(jué)識(shí)別（VI）作為一家成立于1938年的韓國(guó)企業(yè)，三星這個(gè)企業(yè)名稱很不錯(cuò)。在中韓兩國(guó)文化中，三星意為“福、祿、壽三星”。然而這個(gè)名稱作為一家面向世界的國(guó)際企業(yè)，而且是一家以高科技為主導(dǎo)的IT電子企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑顯得不合時(shí)宜。在產(chǎn)品不斷銷往歐美市場(chǎng)的同時(shí)，推出一個(gè)易于西方人識(shí)別的CI顯得尤為重要，于是在1993年三星推出了這個(gè)新的以英文拼寫的“SAMSUNG”商標(biāo)。標(biāo)準(zhǔn)色：三星的基礎(chǔ)色選擇了象征高科技的青色?；A(chǔ)色體現(xiàn)了三星事業(yè)領(lǐng)域的廣泛性，給人一種安定感和信賴感，同時(shí)也體現(xiàn)出“與顧客是共同體”的三星人的意志和姿態(tài)。標(biāo)準(zhǔn)字：英文SAMSUNG.用世界通用的英語(yǔ)，體現(xiàn)了三星向世界挑戰(zhàn)的意志：文字采用了成熟的標(biāo)識(shí)體，從而強(qiáng)化了追求高新技術(shù)的企業(yè)理念，并給人一種高科技企業(yè)的形象。兩端字S和G。第一個(gè)字母“S”以及最后一個(gè)字母“G”，部分地突破橢圓的束縛，將外界與內(nèi)部結(jié)為一體，顯示三星力爭(zhēng)成為與世界一體，為人類社會(huì)服務(wù)，既是三星集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)，又是它的歸宿，體現(xiàn)了三星與各國(guó)消費(fèi)者和諧共存的理念。標(biāo)準(zhǔn)形：橢圓形。橢圓形象征宇宙和世界，給人一種躍躍欲試的感覺(jué)，從而體現(xiàn)三星人富于創(chuàng)造和挑戰(zhàn)的性格，勇于革新、勵(lì)精圖治的形象。三星宣傳語(yǔ)

讓生活更多‘星’意

SamsungGALAXYNote3+Gear創(chuàng)造屬于你的精彩

兩者的廣告比較

兩者的廣告比較CIS比較企業(yè)文化

蘋果偏執(zhí)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品數(shù)量員工數(shù)量大減，產(chǎn)品遠(yuǎn)離低端也不向公司不能占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的市場(chǎng)擴(kuò)張。發(fā)揚(yáng)特色開(kāi)拓渠道，調(diào)整結(jié)盟力量。

三星使命為人類做出貢獻(xiàn)，以人才技術(shù)為基礎(chǔ)，同顧客思考，滿足顧客瞄準(zhǔn)國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)，提高工作質(zhì)量。有危機(jī)意識(shí)，認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)，反省過(guò)去。一切為需求者著想，深思熟慮的創(chuàng)新。經(jīng)營(yíng)策略

蘋果未曾營(yíng)銷先造聲勢(shì)。往未知的方向發(fā)展，利用人們想知道真像的心態(tài)，做低成本大力宣傳。饑餓營(yíng)銷，體驗(yàn)營(yíng)銷，口碑營(yíng)銷，人性營(yíng)銷等策略。

三星數(shù)量經(jīng)營(yíng)到品質(zhì)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，以新經(jīng)營(yíng)為契機(jī)開(kāi)始全方位品質(zhì)和世界頂級(jí)戰(zhàn)略，并實(shí)施選擇和集中的業(yè)務(wù)發(fā)展策略進(jìn)行高質(zhì)量發(fā)展。組織內(nèi)部

蘋果聲譽(yù)等于信息，地位等于信息。聲譽(yù)和威望是他們信任的依靠，蘋果才有了現(xiàn)在的發(fā)展。

三星先是集團(tuán)控制模式，現(xiàn)在以委員會(huì)形式完成第一部分權(quán)工作，以公司制度，將旗下各業(yè)務(wù)單元完全按照獨(dú)立公司模式管理。品牌傳播

蘋果廣告