【計算機論文】火爆“直播”撬起一個新生產(chǎn)業(yè)鏈

近日，萬科股東大會在深圳召開，并在斗魚平臺全程直播，直播開始前已有12萬人在線。當天下午4點左右，大會逐漸進行到白熱化階段，斗魚直播間內(nèi)已經(jīng)有50余萬網(wǎng)民。圍觀的網(wǎng)民并不都是專業(yè)人士，更多和更活躍的是不明真相的"吃瓜群眾"。大家刷著彈幕，吐槽會場的布置，聊著有關萬科的八卦，甚至有人在彈幕里問"萬科是什么？"這是直播平臺介入大眾熱點事件的一次嘗試。這次嘗試的大背景是，在短短不到兩年時間內(nèi)，直播以各種方式在我們的生活中野蠻生長。一些業(yè)內(nèi)人士更是認為，直播是一種新的表達方式，正在成為一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。未來，直播功能或許會成為所有人的標配。直播為什么這么火？萬科的股東大會是在當天14點30分開始的，記者14點進入斗魚直播間發(fā)現(xiàn)，竟然已有12萬人在線，并且在彈幕上聊得熱火朝天。斗魚副總裁高翔對上證報記者說："這是上市公司首次采用直播的形式披露股東大會情況，到現(xiàn)場參加股東大會的只有上百人，但是通過直播觀看股東大會的有數(shù)十萬人，打破了信息界限，使得上市公司信息披露更加透明，也在資本市場上創(chuàng)造了歷史。"這種進步在兩年前還難以想象。據(jù)介紹，國內(nèi)的直播熱潮，源于直播鼻祖Meerkat2015年在美國西南偏南音樂節(jié)(SXSW)上的一次展示。在SXSW音樂節(jié)上，一些科技自媒體通過Meerkat實時直播新聞，在這次直播過程中，用戶還可以吐槽和點贊。這讓廣大的媒體從業(yè)者仿佛看到了一種新的媒體形式，即第一人稱視角的明星級內(nèi)容。"Meerkat實時直播如春風吹拂國內(nèi)企業(yè)，一夜間，幾十家號稱視頻直播或者視頻直播技術(shù)的公司冒了出來。"一位專家告訴記者，用戶需求的變化、資本的關注和技術(shù)發(fā)展共同促使視頻直播突然暴發(fā)。熊貓TV副總裁莊明浩認為，"視頻直播行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了一定階段，但近期才成為熱點。我覺得有內(nèi)外因兩方面因素。從內(nèi)因來看，光纖普及、4G普及、帶寬承載能力提升等等，均刺激'大視頻'行業(yè)暴發(fā)；同時，視頻技術(shù)本身進入到了一個相對成熟的階段。從外因來看，2016年大熱的文化/娛樂/體育/VR-AR，都和直播有著千絲萬縷的聯(lián)系。實施上，直播細分領域的領先企業(yè)估值已經(jīng)達到所謂"獨角獸"標準了。例如，游戲直播、移動直播、AB站等在一級市場出現(xiàn)了10億美元以上估值的公司。"在內(nèi)因和外因的共同作用下，資本紛紛進入。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國目前在線直播平臺數(shù)量接近200家。百度、騰訊、網(wǎng)易、樂視、暴風科技、宋城演藝、歡聚時代、昆侖萬維、網(wǎng)秦、巨人網(wǎng)絡、陌陌等上市公司也都擁有自己的直播平臺，王思聰、周杰倫、馬化騰、雷軍等都已入場。直播能火多久？在直播行業(yè)烈火烹油、鮮花著錦之盛時，問題也在浮現(xiàn)。4月14日，文化部公布一則消息稱，虎牙直播、YY、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。這個消息意味著，主管部門將對直播內(nèi)容開始嚴格審核。直播平臺需要提供更健康、更有價值的內(nèi)容。從目前來看，直播內(nèi)容可大致分為三類：秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。首先，秀場直播的發(fā)展空間不大。專家指出，"為什么要做秀場？因為它能形成網(wǎng)紅。為什么要做網(wǎng)紅？因為它有價值。這是很多公司做直播的出發(fā)點。秀場是流量的'榨汁機'，做好了也會有價值。"但是，百余家平臺都在秀場內(nèi)容上進行同質(zhì)化競爭的時候，用戶就會"被教育"而失去好奇心。再來看游戲直播，也一樣面臨著發(fā)展的瓶頸。"去年底中國網(wǎng)民規(guī)模6.88億，日活躍用戶數(shù)量8000萬；中國的游戲用戶不到5億，日活躍用戶數(shù)量頂多5000萬?？墒俏覈械挠螒蛑辈テ脚_用戶已經(jīng)超過3000萬了。游戲用戶都發(fā)展完了之后呢？很多平臺是做游戲起家的，這是不可避免的難題。"莊明浩說。在這樣的背景下，直播還能火多久，取決于行業(yè)對"泛娛樂"內(nèi)容的開拓。直播平臺若想在激烈的市場競爭中火下去，取決于各自對"泛娛樂"問題的理解和投入。高翔表示，"盡管斗魚目前七成的用戶都是年輕人，但隨著場景多元化需求的暴發(fā)，以后我們必然要打造泛娛樂的平臺。"下一步，斗魚要和傳統(tǒng)的網(wǎng)綜進行合作。"比如，6月25日，馬東已經(jīng)在斗魚上直播過《飯局前傳》；未來，斗魚還將推出眾多大IP、大制作的優(yōu)秀內(nèi)容，旨在以平臺自身優(yōu)勢為用戶輸出更多優(yōu)質(zhì)的直播體驗。"高翔說。莊明浩認為，在泛娛樂領域，每家直播平臺獨具的資源、團隊的能力、老板的偏好，都會影響直播平臺之間的策略。大家都在嘗試，嘗試做演唱會、做體育、做戶外。盡管直播行業(yè)面臨"成長的煩惱"，但業(yè)內(nèi)人士看來，直播是大勢所趨。熊貓TV首席技術(shù)官黃歡在接受記者采訪時說，直播是屬于年輕一代的互動交流方式。"工業(yè)時代，人們接受信息的方式是被動的，是信息的提供者強行推給用戶的；互聯(lián)網(wǎng)時代，人們可以主動選擇信息；而移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們通過直播不但能選擇信息，還能和信息的提供者面對面的交流。"黃歡舉例說，"過去在電視上，我只能看到Angelababy。通過直播，我可以給她送一個禮物，然后Angelababy可能給我說聲，'你好，謝謝'。這個感覺完全不一樣。""直播未來會成為所有人的標配。"莊明浩說："你將發(fā)現(xiàn)直播這件事情不僅僅是社交網(wǎng)站之間的事情，做社交、做電商的也希望以直播的方式促進更多的轉(zhuǎn)化率。"直播還能帶火誰？隨著越來越多人成為直播內(nèi)容的提供者和直播內(nèi)容的消費者，潛藏在各種直播平臺背后的公司逐步走進公眾視線。專家介紹，這些直播平臺背后的技術(shù)公司直接或間接地決定了用戶體驗。一段視頻從主播端到用戶端，采集、推流和拉流是必不可少的步驟。"采集"，即主播們拿著各種各樣的手機、App進行拍攝，提供這項技術(shù)服務的是各種手機公司。采集完后是"推流"，就是把不同終端處理過的視頻傳輸?shù)椒掌魃系倪^程；"拉流"，則是決定直播是否有延遲的關鍵。提供推流和拉流技術(shù)服務的是CDN業(yè)務供應商。"直播領域新平臺，用戶量級小的時候是完全不顯現(xiàn)的，大家都可以玩。當用戶量級上升的時候一大堆問題就出現(xiàn)了。"高翔說，"比如卡、延時、掉線等各種各樣的問題，打游戲也會遇到類似問題。"因此，為了保障用戶體驗，直播平臺將越來越多的錢投在帶寬和技術(shù)成本上。只要能夠不斷優(yōu)化用戶體驗的技術(shù)力量，大的直播平臺肯定會不遺余力地啟用。平臺公司不惜重金，CDN公司也因此成為"掘金潮下的賣鏟者"。直播帶火的不僅是CDN公司，還有文化產(chǎn)業(yè)的多類公司。莊明浩認為，很多直播平臺是做游戲起家。其實我們可以把直播類比成一款游戲。那么，之前手游公司花過錢的地方