年回顧與展望之網游風云變幻

可以說，中國網游經過09年的喧囂和碰撞，正逐步走向成熟，展望2010年，中國網絡游戲行業(yè)仍會是盈利空間最大的領域，但越來越多的門戶扎堆游戲，以及國家對網游監(jiān)管政策的不可控性，都決定了明年中國網游行業(yè)仍然充滿懸念和迷霧。網頁游戲悄然走紅隨著網絡游戲的逐漸走紅，網頁游戲也悄然加入網游大軍中，從早期SNS社交網站中的開心農場，逐步發(fā)展到后來的2D回合制模式，隨著簡單的頁面互動到今天的畫面細致、任務明確等均標志著網絡游戲大軍中一個新生力量的成長與壯大。對于一個新生事物的興起，必然會引來一場軒然大波，網頁游戲也難逃此劫，就在它風頭正盛之時，國家發(fā)布新三規(guī)定，并對網游市場進行大力檢查，其中首次檢查主要針對網頁游戲，在這次清理中，十幾款網頁游戲因含有暴力、色情、低俗等內容被查封，同時也有幾款游戲因違規(guī)運營被叫停并處罰，即便如此依然有些不法之士頂峰冒險，運營境外服務器，最終難逃法網。易主引發(fā)新思路今年網游市場中，最熱門的事情無疑當屬《魔獸世界》(下簡稱“魔獸”)易主問題，08年時就有傳言說魔獸易主，只是情況并不明朗，09年初，依然消息不斷，引得媒體大為關注，終于在眾人窮于分辨是非真?zhèn)沃畷r，九城公布消息，魔獸將于6月9日結束代理權，轉由網易接手，同時國家新三規(guī)定中明確標注，境外網游更換代理權需重新審批，因種種原因，審批工作不能正常進行。以往情況來看，網游易主事件很正常的事情，但因今年國家加強網游監(jiān)管力度，同時下發(fā)新三規(guī)定，導致眾多廠商紛紛改變策略尋找出路，導致網游行業(yè)新思路——自主研發(fā)的開啟，游戲廠商也紛紛表示，以往只關注通過游戲從玩家處獲得的利益，并未發(fā)現(xiàn)境外網游隱藏危害，此次易主對廠商來說是一次警鐘，徹底敲響市場變革。綠色網游模式、廠商聯(lián)合運營今年巨人網絡發(fā)布的潛心力作《征途》綠色版網游同樣受到業(yè)界及玩家的關注，對于這個網游新理念，各方看法大不相同，因此引發(fā)了新一輪的網游廠商口水論，對于綠色網游觀念，其實很模糊，沒有一個具體定位，大多廠商也曾嘗試摸索，但均以失敗告終。對于網游聯(lián)合運營這一概念，在今年網游市場風云變幻的情況下孕育而生。由于網游市場中游戲種類繁多，產品量巨大導致游戲廠商在激烈競爭中無力顧及服務狀態(tài)，致使大量玩家惡性流失，聯(lián)合運營則在這種廠商間無力解決問題的情況下。政策管理網游未來方向在09年與10年交替時刻，國家經過今年網游市場諸多事件，發(fā)出明確表態(tài)，新聞出版總署署長柳斌杰在新聞聯(lián)播中表示，將于近期加強對進口網游監(jiān)管力度，嚴厲查處非法進口網游以及內容低俗、色情和暴力類別游戲，未經批準上市網游，一經查處立即予以重罰，情節(jié)嚴重者停業(yè)整頓。文化部也公開表示，將于明年制定完善網游管理計劃，徹底整治網游市場，還網游一個本來面目。2009年度中國網絡游戲十大事件：2009年6月初，第九城市失去合同，結束《魔獸世界》代理權，暴雪與網易簽署新代理合作協(xié)議。2009年7月中下旬，因網癮專家陶宏開教授接受央視專訪，抨擊網游導致大陸玩家群體報復攻擊。2009年8月中旬，楊永信開辦網戒中心操作不當，導致死亡事故，國家介入整治管理。2009年8月末，央視朝聞天下抨擊《摩爾莊園》致低齡兒童沉迷游戲，引發(fā)中國網游史爆炸性爆吧。2009年10月，國家重要職能部門共同整治中國網游市場，并查處、查封多個違法網頁游戲。2009年10月，巨人網絡推出中國首款綠色網游新作《征途》，一時間引發(fā)網游界新一輪口水戰(zhàn)。2009年11月，因《魔獸世界》易主，國家介入管理，最終引發(fā)職能部門管理歧義。2009年12月，央視直指網游《勁舞團》導致玩家“一夜情”，事后久游網回應為私服導致，要求國家介入