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電視作為廣告媒介的優(yōu)勢和劣勢一、電視廣告的特色電視廣告以其特色和強(qiáng)大的優(yōu)勢成為最有效的廣告形式借助電視媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢，其廣告表現(xiàn)出自身的許多特色。（一）從電視媒體的角度看，電視廣告具有視聽綜合的特色。電視媒體依靠它的技術(shù)支持，集視聽效果為一體，表現(xiàn)出獨具特色的優(yōu)勢：洗衣粉廣告·洗臟手帕篇整個廣告過程簡單而明確，洗衣粉的強(qiáng)力洗滌效果（二）從藝術(shù)審美的角度看，電視廣告是藝術(shù)審美和功利實用完美地結(jié)合。令人耳目一新；同時很好的詮釋了“從無形到有形，從有界到無疆”的創(chuàng)意內(nèi)涵。（三）如案例劍南春電視廣告其千年酒篇整個廣告就是通過一幅幅歷史畫面來建構(gòu)出一個產(chǎn)品的這種擬態(tài)的電視環(huán)境中體會到劍南春酒悠久的歷史和高檔的品味，以激發(fā)其購買的欲望。一書中首次提出的。他把大眾傳播媒介所塑造的符號式虛擬環(huán)境稱為“擬態(tài)環(huán)境的時間內(nèi)成為四大媒體中最重要的廣告形式。二、電視廣告的優(yōu)勢和劣勢特點，結(jié)合自身的情況和產(chǎn)品的特色來進(jìn)行選擇。2.通俗易懂，覆蓋范圍和受眾面廣。電視廣告聲畫并茂，對受眾的接受程度和理解程度沒有太多的要求34.連續(xù)播放，強(qiáng)化效果。如恒源祥的廣告在不同的時間、30秒，2.被動、強(qiáng)制接受，受眾卷入度底，容易產(chǎn)生厭煩感。電視廣告的播出頻繁，隨意性3.電視廣告的制作及4三、電視廣告案例分析（一）·穿一件雪白的裙子出場，說道藍(lán)2（二）從心里上接受。優(yōu)勢。使用這類廣告的優(yōu)勢在于成本低；真實自然，貼近生活；親和力強(qiáng)、說服力強(qiáng)。效果。特別是新產(chǎn)品問世，使用這類廣告進(jìn)行推廣就不如名人代言能更快地提高注目率。（三）蹈，說著同一個廣告主題形趣味性和3）節(jié)省費（4）擁有創(chuàng)作版權(quán)，形象發(fā)展空間大。為廣告獨創(chuàng)的動畫形象，擁有版權(quán)，形2總之，在廣告媒體的選擇和策劃時，既要考慮到電視廣

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