年網(wǎng)絡(luò)營銷請瞄準(zhǔn)電子商務(wù)

現(xiàn)在我們看看目前的現(xiàn)狀：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊各大門戶網(wǎng)站的首頁、新聞通發(fā)頁以及資訊欄目的頻道首頁，幾乎被這些從事電子銷售的企業(yè)所占有，2007-2008年的時候我們看到的是游戲、汽車、房產(chǎn)等企業(yè)的品牌廣告，2009我們看到更多的是電商企業(yè)、房產(chǎn)、汽車的廣告，難道是馬云的“忽悠”，把大家鼓動走上電子商務(wù)之船，還是各大企業(yè)本身就看到電子商務(wù)未來發(fā)展所爆發(fā)出來的具大商機(jī)?我想肯定是后者。妝點(diǎn)網(wǎng)負(fù)責(zé)品牌推廣的一位朋友和我聊天的時候說到，之所以電商企業(yè)及品牌企業(yè)越來越重視網(wǎng)絡(luò)媒體品牌推廣，第一是因?yàn)楹芏嗤斗诺慕Y(jié)果可以有據(jù)可循，非常準(zhǔn)確的計(jì)算ROI;第二是較為復(fù)雜的品牌推廣可以做到良好互動呈現(xiàn)，通過多種方式的互動全面演繹和徹底清晰明了的闡述產(chǎn)品信息，消除消費(fèi)者的購買疑慮，避免其它媒體簡短的宣傳所帶來的印象型廣告。第三是品牌推廣受眾群體覆蓋精準(zhǔn)化。從她最近負(fù)責(zé)的幾個品牌營銷推廣案例：雅詩蘭黛、倩碧品牌推廣中得知，都很明顯的體現(xiàn)了以上幾個特點(diǎn)。但是值得注意的是品牌主不僅僅是定位只做品牌宣傳這種初期要求，同時結(jié)合妝點(diǎn)網(wǎng)旗下電子購物平臺名品SHOW開通專屬品牌賣場，直接開辟在線訂購配送服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)營銷商務(wù)化。從以上三個理由我們可以看出：網(wǎng)絡(luò)媒介的特性適合給復(fù)雜的產(chǎn)品做廣告，用營銷直接帶動銷售，加上網(wǎng)購用戶的崛起，滾動發(fā)展，所以網(wǎng)商企業(yè)現(xiàn)在成了互聯(lián)網(wǎng)廣告的核心客戶之一也就不足為其。所以吁亮也就一直堅(jiān)持：未來的網(wǎng)絡(luò)營銷一定要瞄準(zhǔn)電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)媒介的價(jià)值是整合了品牌營銷和產(chǎn)品銷售，其出路和機(jī)會在電子商務(wù)。原因如下：1、電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，目前網(wǎng)購所迸發(fā)出來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺消費(fèi)或者購買的產(chǎn)品，涉蓋生活的方方面面，衣著打扮、居家生活、商務(wù)辦公旅行都可以通過相應(yīng)專業(yè)垂直平臺名品SHOW、攜程、E龍網(wǎng)等貼心實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在大型家電等大件、單價(jià)高的商品也可以通過京東商城這種平臺網(wǎng)絡(luò)購買。2、生活中隨處可以購買的產(chǎn)品，比如飲料、大米、糧油。也可以通過1號店這樣的企業(yè)進(jìn)行一站式完成。對于可以通過網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)購買的產(chǎn)品而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的核心功能就是信息的深度呈現(xiàn)，達(dá)成消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)購買。3、電子商務(wù)是品牌傳播和產(chǎn)品銷售的整合，對企業(yè)主來說，效果實(shí)效可衡量。做營銷傳播活動的終極目標(biāo)就是產(chǎn)品市場力的提升，產(chǎn)品銷量的增長。4、網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)形態(tài)逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可和認(rèn)同?！罢被境闪?0后、90后生活的常態(tài)，因此生活資料靠外賣，生活用品靠網(wǎng)購這樣生活方式的人越來越多。市場推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷就是不斷提升企業(yè)核心競爭價(jià)值，以往通過一個點(diǎn)子，一個創(chuàng)