年網(wǎng)絡(luò)廣告社交媒體將占重要部分

在過(guò)去的一個(gè)月里，預(yù)測(cè)專(zhuān)家對(duì)所有種類(lèi)的廣告業(yè)增長(zhǎng)狀況做出了分析；他們一致看好互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)，這是有原因的。以后任何形式的媒體都會(huì)以某種形式展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，這些形式包括：從移動(dòng)電話(huà)上的雜志，到電子閱讀器上的有線(xiàn)電視節(jié)目。今年，社交媒體廣告業(yè)獲得了迅速的增長(zhǎng)，其占不斷發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的份額較大，并將不斷增長(zhǎng)。社交媒體廣告的業(yè)務(wù)多半來(lái)自于Facebook，今年該網(wǎng)將超過(guò)雅虎成為第一大圖片廣告平臺(tái)。今年，世界第一大社交網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)38億美元(折合人民幣約240.66億元)；較之2010年增長(zhǎng)了2倍以上。這表明，廣告商越來(lái)越青睞有時(shí)將產(chǎn)生難以預(yù)測(cè)效果的社交媒體。就在今年年初，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析師威廉姆森(DebraAhoWilliamson)在《MediaLife》雜志上稱(chēng)，“無(wú)論對(duì)消費(fèi)者還是廣告商而言，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為了其最重要的媒體目的地。他們認(rèn)為，這里和其它門(mén)戶(hù)網(wǎng)站一樣是必不可少的，這是觀念上的轉(zhuǎn)變?！庇袀餮苑Q(chēng)，明年Twitter將推出幾個(gè)新的平臺(tái)；Facebook將首次提供移動(dòng)廣告服務(wù)，這些社交媒體廣告業(yè)的偉大嘗試將備受關(guān)注。但是，當(dāng)眾多廣告商被社交媒體所吸引時(shí)，現(xiàn)實(shí)情況跟他們的預(yù)期仍然存在差距。搜索引擎公司PeekYou的執(zhí)行總裁邁克爾-赫斯(MichaelHussey)稱(chēng)，“當(dāng)很多機(jī)構(gòu)考慮要不要使用社交媒體做廣告時(shí)，他們面臨的最大問(wèn)題是怎樣了解目標(biāo)群體的具體信息?！焙账惯€指出，“例如，瑪莎-斯圖爾特(MarthaStewart)的Twitter帳戶(hù)擁有250萬(wàn)跟隨者，其Facebook帳戶(hù)擁有25.8萬(wàn)粉絲；但是，這些人都是些什么人？這些人的資料、興趣及教育背景，以及要開(kāi)展活動(dòng)的受眾群體是一致的嗎？不了解受眾群體的具體情況，及其能力和產(chǎn)生的影響是本該取得成功的活動(dòng)無(wú)法取得進(jìn)展的最主要因素?！比绻f(shuō)社交媒體是2012年網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)大的部分，那移動(dòng)廣告服務(wù)將成為其另一個(gè)大的版塊。由于諸如Foursquare等提供用戶(hù)地理位置定位服務(wù)的社交網(wǎng)站不斷增多，致使地方廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行起來(lái)就顯得更加簡(jiǎn)單。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們逐漸淘汰臺(tái)式電腦，更多的使用包括智能手機(jī)和電子閱讀器在內(nèi)的移動(dòng)便攜設(shè)備；很多我們現(xiàn)在稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò)廣告的東西，會(huì)逐漸被移動(dòng)廣告所取代。特別是在地方層面，移動(dòng)廣告將有迅猛的發(fā)展；小企業(yè)主選擇移動(dòng)廣告有兩大主要原因。正如今年年初，BorrellAssociates執(zhí)行總裁戈登-博雷爾(GordonBorrell)在《MediaLife》雜志上所言，“移動(dòng)廣告價(jià)格便宜，并能產(chǎn)生立即的效果?！标P(guān)于明年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的收入增長(zhǎng)幅度，有著各種各樣的預(yù)測(cè)；但大家一致認(rèn)為，其增長(zhǎng)幅度將升至兩位數(shù)。PivotalResearch預(yù)測(cè)結(jié)果顯示，明年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)會(huì)增長(zhǎng)13.9%，地方網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)會(huì)增長(zhǎng)9.3%；然而，倫敦實(shí)力傳播預(yù)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的綜合增長(zhǎng)率將達(dá)到16.4%。(斯年)2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)收入增長(zhǎng)狀況(單位：10億美元)展示：支出5，562，增長(zhǎng)率為12%；視頻/富媒體：支出4，205，增長(zhǎng)率為26%；分類(lèi)廣告：支出3，653，增長(zhǎng)率6%；付費(fèi)搜索：支出13，929，增長(zhǎng)率15%；網(wǎng)絡(luò)廣播：支出315，增長(zhǎng)