2025年日本市場(chǎng)數(shù)字廣告投放洞察ReportSensor

Tower把握全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)脈搏SensorTower

是全球領(lǐng)先的移動(dòng)應(yīng)用、數(shù)字廣

告、零售媒體和受眾洞察數(shù)據(jù)提供商，服務(wù)于

全球頂級(jí)品牌和應(yīng)用發(fā)行商。Sensor

Tower致力于把脈全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)，通過頂

尖平臺(tái)，提供關(guān)于移動(dòng)應(yīng)用及數(shù)字生態(tài)的深刻

見解，賦能企業(yè)緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)并做出明智的戰(zhàn)

略決策。?2013年成立以來，

Sensor

Tower的移動(dòng)應(yīng)用洞

察助力營銷專家、應(yīng)用開發(fā)者及游戲制作者透

過使用情況、參與度及付費(fèi)獲取策略，洞悉移

動(dòng)應(yīng)用生態(tài)的奧秘。時(shí)至今日，我們的數(shù)字市

場(chǎng)洞察平臺(tái)已涵蓋受眾、零售媒體及Pathmatics

數(shù)字廣告洞察，讓品牌與廣告公司能夠全方位

掌握其在網(wǎng)絡(luò)、社交及移動(dòng)平臺(tái)上的競(jìng)品廣告

策略與目標(biāo)受眾。媒體合作：

press-apac@商務(wù)合作：sales@sensortower.com-All

Rights

Reserved2Sensor

Tower

｜我們的客戶全球數(shù)字領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的信賴之選-All

Rights

Reserved3Sensor

TowerApp

Advertising

Insights應(yīng)用廣告洞察了解付費(fèi)用戶獲取策略深入了解：全球和不同地區(qū)跨

應(yīng)用和大型廣告平臺(tái)的頂級(jí)廣

告商、發(fā)行商、熱門廣告素

材，以及廣告聲量份額(SOV)。Sensor

TowerAppPerformance

Insights應(yīng)用表現(xiàn)洞察了解移動(dòng)應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)深入了解：應(yīng)用程序排名、下

載量和收入；活躍用戶、

人口

統(tǒng)計(jì)、留存率、會(huì)話和花費(fèi)時(shí)

間；應(yīng)用程序評(píng)級(jí)和評(píng)論、關(guān)

鍵詞、搜索廣告等。Sensor

TowerAudienceInsights受眾洞察了解現(xiàn)有受眾、競(jìng)爭對(duì)手受眾

和潛在新受眾深入了解：消費(fèi)者實(shí)際與哪些

應(yīng)用程序進(jìn)行了互動(dòng)（應(yīng)用程

序參與度），以及他們看到了

哪些廣告（廣告曝光）。Sensor

TowerPathmaticsDigitalAdvertisingInsights數(shù)字廣告洞察了解數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng).深入了解：品牌在主要廣告渠

道，例如Facebook

、Instagram

、

X

（原Twitter）、

OTT

、YouTube

等平臺(tái)的廣告花費(fèi)、曝光量、聲量份額（

SOV）和熱門素材等。SensorTower解決方案-All

Rights

Reserved4Sensor

TowerAdvancedUsage

Insights高級(jí)用戶洞察了解移動(dòng)應(yīng)用用戶參與情況深入了解：每個(gè)用戶的會(huì)話數(shù)；花

費(fèi)時(shí)間；每日使用時(shí)長；每個(gè)時(shí)間段的使用天數(shù)；新用戶、留存用戶、復(fù)活用戶和流失用戶的趨勢(shì)；

以及群組使用重疊情況。Sensor

TowerPathmaticsRetailMediaInsights零售媒體洞察了解線上和線下零售品牌網(wǎng)絡(luò)媒

體投入的行業(yè)一手洞察深入了解：各零售商品牌和產(chǎn)品的廣告支出、媒體組合、平臺(tái)份

額、曝光量和聲量份額(SOV)，

獲得對(duì)聯(lián)合品牌數(shù)字廣告生態(tài)系

統(tǒng)和零售媒體網(wǎng)絡(luò)的洞察。Sensor

TowerGaming

Insights游戲洞察了解移動(dòng)游戲生態(tài)系統(tǒng)深入了解：頂級(jí)類型（生活方

式與解謎）之外的手游下載量、收入

、RPD

和

ARPDAU，并

可深入研究不同品類（解謎、街機(jī)等）和子品類（交換、單

詞等）

手游。Sensor

TowerVideoGame

InsightsPC/主機(jī)游戲洞察了解PC和主機(jī)平臺(tái)上的熱門游戲

趨勢(shì)深入了解：超過14萬款PC和主機(jī)

平臺(tái)游戲在全球超100個(gè)市場(chǎng)的

銷量、營收、

DAU

、MAU等關(guān)鍵

指標(biāo)，分析玩家行為變化，洞察

玩家獲取與留存。SensorTower解決方案-All

Rights

Reserved5Sensor

Tower介紹/說明本報(bào)告基于SensorTower旗下

Pathmatics平臺(tái)的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與零售媒體

洞察，深入剖析2025年日本市場(chǎng)數(shù)字廣告投放趨勢(shì)。我們聚焦于廣告支出

變化、平臺(tái)投放偏好、創(chuàng)意素材策略及目標(biāo)受眾分布，全面展現(xiàn)日本市場(chǎng)

不同行業(yè)廣告主在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的廣告投放邏輯與市場(chǎng)競(jìng)爭格局。報(bào)

告同時(shí)通過案例分析，探析日本領(lǐng)先漫畫LINE

Manga和服裝品牌FastRetailing在本土和海外市場(chǎng)數(shù)字廣告投放趨勢(shì)、主打品牌、投放渠道，以

及熱門廣告素材和策略等。-All

Rights

Reserved6Pathmatics在各市場(chǎng)支持的數(shù)字廣告渠道美國英國加拿大澳大利亞新西蘭德國西班牙意大利法國巴西墨西哥日本韓國Facebook·············Instagram·············YouTube·············TikTok············Snapchat········X·····LINE·Linkedin··········Pinterest···········Reddit·········OTT·Desktop

Video······DesktopDisplay······Mobile

Video······MobileDisplay······Mobile

App······Sensor

Tower數(shù)據(jù)/方法SensorTower旗下Pathmatics可助您探索數(shù)字廣

告生態(tài)的奧秘，減少無效投放，并提升廣告投

放項(xiàng)目的精確度。借助Pathmatics，您可以洞悉

美國、澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德

國、意大利、日本、墨西哥、新西蘭、

西班牙

和英國等市場(chǎng)的數(shù)字廣告生態(tài)，獲取廣告投

放、

支出和曝光量估算以及廣告占有率(SOV)等

數(shù)據(jù)，同時(shí)深

入了解各品牌在

Fa

ce

b

o

o

k

、

Instagram

、X

Corp

、YouTube

、TikTok等媒體，

以及橫幅、視頻、移動(dòng)端和OTT等各種素材的廣

告策略。Pathmatics從網(wǎng)絡(luò)上收集數(shù)字廣告樣本，并使

用統(tǒng)計(jì)抽樣方法估算每個(gè)廣告素材的曝光量、

每千次曝光成本(CPM)

和花費(fèi)。-All

Rights

Reserved7目錄介紹/說明

06

數(shù)據(jù)/方法

07

日本市場(chǎng)數(shù)字廣告投放概況

09

日本頂級(jí)品牌數(shù)字廣告曝光量排行

13

案例分析：

LINEManga

17案例分析：

Fast

Retailing

22

重點(diǎn)摘要

27-All

Rights

Reserved8日本市場(chǎng)數(shù)字廣告投放概況-All

Rights

Reserved92025H1日本市場(chǎng)數(shù)字廣告曝光量達(dá)1.3萬億，

LINE是曝光量最大平臺(tái)數(shù)據(jù)來源：Sensor

Tower

零售媒體洞察說明：

目前Pathmatics

在日本市場(chǎng)廣告渠道包括：

Instagram

、Facebook

、YouTube

、LINE

、TikTok

、X和移動(dòng)應(yīng)用

。2025年上半年，

日本市場(chǎng)數(shù)字廣告投放支出達(dá)到35億美元，展現(xiàn)出多平臺(tái)組合、

多類型內(nèi)容并舉的趨勢(shì)，

Instagram

、YouTube和LINE穩(wěn)居前三大投放平臺(tái)。受春

季促銷、“新生活”季及黃金周影響，

3–5月是廣告主在日本市場(chǎng)投放重點(diǎn)時(shí)期。2025年上半年，日本市場(chǎng)數(shù)字廣告曝光量達(dá)1.3萬億次。

LINE作為“國民平臺(tái)”地位

依舊穩(wěn)固，得益于其高滲透率和高CRM能力，以48%的曝光量占比成為日本市場(chǎng)

數(shù)字廣告曝光量最大的渠道。LINE

X2300億1150億6億美元3億美元0億美元2025年H1

日本市場(chǎng)數(shù)字廣告曝光量趨勢(shì)2025年H1

日本市場(chǎng)數(shù)字廣告支出趨勢(shì)May2025May2025Facebook移動(dòng)應(yīng)用Apr2025Apr2025Mar2025Mar2025Feb2025Feb2025Jun2025Jun2025Jan2025Jan2025InstagramTikTokInstagramTikTokYouTube移動(dòng)應(yīng)用YouTubeX-All

Rights

ReservedFacebook0億LINE102025年H1

日本市場(chǎng)數(shù)字廣告支出-

按行業(yè)游戲媒體&娛樂購物求職&教育快消品金融服務(wù)健康軟件商業(yè)&產(chǎn)業(yè)旅游&觀光食品&餐飲房地產(chǎn)汽車0億美元2025年H1

日本市場(chǎng)數(shù)字廣告曝光量-

按行業(yè)游戲購物媒體&娛樂求職&教育健康快消品商業(yè)&產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)軟件旅游&觀光食品&餐飲通信法律&政府0億2025年上半年，

日本市場(chǎng)數(shù)字廣告渠道投放曝光量達(dá)1.3萬億次，游戲、購物、媒體與娛樂以及教育與就業(yè)等高頻行業(yè)穩(wěn)居曝光榜前四，占據(jù)整體曝光量半壁江山，顯示出這幾類行業(yè)在用戶關(guān)注度和廣告投放密度方面具備顯著優(yōu)勢(shì)。2025年上半年，

日本市場(chǎng)數(shù)字廣告總投放支出達(dá)35億美元，其中游戲、媒體與娛

樂、購物、教育與就業(yè)類牢牢占據(jù)前四大投放行業(yè)，合計(jì)占總支出近

55%，顯示

出這四大行業(yè)對(duì)線上用戶獲取的強(qiáng)烈需求。游戲、購物、娛樂、就業(yè)四大行業(yè)主導(dǎo)日本數(shù)字廣告戰(zhàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)來源：Sensor

Tower

零售媒體洞察說明：

目前Pathmatics

在日本市場(chǎng)廣告渠道包括：

Instagram

、Facebook

、YouTube

、LINE

、TikTok

、X和移動(dòng)應(yīng)用

。-All

Rights

Reserved6億美元1900億112025年H1

日本市場(chǎng)零售行業(yè)數(shù)字廣告支出-

按平臺(tái)移動(dòng)應(yīng)用

YouTubeLINEInstagramTikTokXFacebook游戲36%17%17%15%10%3%2%購物

1%14%16%43%7%4%15%媒體&娛樂8%

10%9%33%21%

10%9%求職&教育

1%24%

18%41%6%

2%8%快消品24%

11%43%10%4%8%總體

9%20%15%32%10%5%9%0%

50%100%2025年H1

日本市場(chǎng)零售行業(yè)數(shù)字廣告曝光量-

按平臺(tái)LINE移動(dòng)應(yīng)用

YouTubeInstagramTikTokXFacebook游戲52%16%11%9%6%

4%2%購物48%1%24%3%6%12%媒體&娛樂30%4%6%

22%12%18%8%求職&教育55%1%10%23%3%6%快消品

39%11%29%6%8%7%總體

48%4%10%19%5%7%7%0%

50%100%2025年上半年，

LINE穩(wěn)居日本市場(chǎng)主流數(shù)字廣告平臺(tái)的曝光量霸主地位，在游戲、求職教育與購物等高投放行業(yè)中占據(jù)近半以上的曝光份額，反映其強(qiáng)大的本地滲透

率與流量分發(fā)能力

。2025年上半年日本市場(chǎng)不同行業(yè)在數(shù)字廣告平臺(tái)的投放呈現(xiàn)出顯著差異化趨勢(shì)。

Instagram成為購物、快消品和求職教育類品牌的首選平臺(tái)，投放占比均超過40%，顯示出該平臺(tái)在女性和年輕消費(fèi)群體中的高度滲透力

。日本市場(chǎng)零售品牌數(shù)字廣告投放行業(yè)分化顯著，平臺(tái)選擇各有側(cè)重?cái)?shù)據(jù)來源：Sensor

Tower

零售媒體洞察說明：

目前Pathmatics

在日本市場(chǎng)廣告渠道包括：

Instagram

、Facebook

、YouTube

、LINE

、TikTok

、X和移動(dòng)應(yīng)用

。-All

Rights

Reserved12日本頂級(jí)品牌數(shù)字廣告曝光量排行-All

Rights

Reserved13教育培訓(xùn)排名廣告商1Zoshinkai2Stardy3Benesse4JapanEducationalFoundation5Yoyogi

AnimationAcademy6Kawajjuku7Mejiro8MANABI9KidsCorporation10RisoKyoiku書籍漫畫交友游戲排名廣告商1CTW2CyberAgent3ThePokémonCompany4PONOS5BandaiNamco6SquareEnix7mixi8SonyInteractiveEntertainment9Razest10Konami求職招聘總體排名廣告商1Recruit2Rakuten3NTT4U-NEXT5KDDI6Zoshinkai7CTW8CyberAgent9Mynavi10Stardy排名廣告商1BACHELORDATE2hoyme3With4iN2X5WAKUPL6Tapple7Jメール8Happy

Mail9POBA10Diverse排名廣告商1Recruit2Mynavi3PERSOLCAREER4en-japan5dip6Leverages7BizReach8TRYT9Timee10Techouse排名廣告商1NTT

Solmare2Kodansha3Amutus4PAPYLESS5Shueisha6WWWave7Shogakukan8KADOKAWA9Beaglee10BookLive2025年H1日本頂級(jí)品牌數(shù)字廣告曝光量排名數(shù)據(jù)來源：Sensor

Tower

零售媒體洞察說明：

目前Pathmatics

在日本市場(chǎng)廣告渠道包括：

Instagram

、Facebook

、YouTube

、LINE

、TikTok

、X和移動(dòng)應(yīng)用

。-All

Rights

Reserved14房地產(chǎn)排名廣告商1GA

technologies2MitsuiFudosan3OpenHouse4LIFULL5Daito

Trust6TOKYUFUDOSAN7AtHome8NomuraRealEstate9Sumitomo10HouseMatePartners電信&通信消費(fèi)電子&家用電器金融服務(wù)排名廣告商1SMBC2JCB3TheBankof

Tokyo-

MitsubishiUFJ4ShinseiFinancial5JAPANPOST6Aiful7Resona8East

JapanRailway9MizuhoBank10GreenMonster汽車&服務(wù)電視&流媒體排名廣告商1U-NEXT2AbemaTV3TVer4TBS5Fuji

Television6JCOM7Asahi8Mainichi9TV

Tokyo10YOSHIMOTOKOGYO排名廣告商1KDDI2NTT3SoftBank4Rakuten5OPTAGE6InternetInitiative

Japan7SkyPerfectJSAT8GMOInternet9Nippon

Television

Network10J:COM排名廣告商1Nissan2Toyota3Honda4TimesMobility5PROTO6MitsubishiMotors7Subaru8Mazda9Suzuki10DaihatsuMotor排名廣告商1Sony2Panasonic3Fujitsu4Mitsubishi5Yodobashi6Sharp7MouseComputer8Fujifilm9Audio-Technica10GROOVE

X2025年H1日本頂級(jí)品牌數(shù)字廣告曝光量排名數(shù)據(jù)來源：Sensor

Tower

零售媒體洞察說明：

目前Pathmatics

在日本市場(chǎng)廣告渠道包括：

Instagram

、Facebook

、YouTube

、LINE

、TikTok

、X和移動(dòng)應(yīng)用

。-All

Rights

Reserved15醫(yī)藥&保健排名廣告商1AlinaminPharmaceutical2Meiji

Yakuhin3RIZAP4Daiichi

Sankyo5TaishoPharmaceutical6Ryukakusan7SMS8OtsukaPharmaceutical9M310RohtoPharmaceutical家居園藝食品飲料&餐飲服務(wù)美妝&個(gè)護(hù)美容醫(yī)療服裝&時(shí)尚排名廣告商1FastRetailing2Start

Today3HRC4ABC-MART5TENTIAL6Global

Style7Asics8FABRIC

TOKYO9JINSEyewear10graniph排名廣告商1KAO2Shiseido3Almado4Hotelaba5SIROK6NatureLab7Dr.LuLuLun8Rankup9Mtg10ORBIS排名廣告商1TBC2TCB3ANDmedical4Atom

Clinic5EminalMedical6SBCMedical7Dio

Clinic8AGA

Skin

Clinic9Lieto

Clinic10Clear排名廣告商1Muji2Nitori3CAINZ4Ichijo5Daiso6SHIMACHU7Francfranc8Senshukai9LIXIL10Aras-jp排名廣告商1BASEFOOD2Kirin3Nosh4Asahi5Morinaga6Skylark7NissinFoods8Oisixradaichi9CP

One

Japan10KabayaFoods2025年H1日本頂級(jí)品牌數(shù)字廣告曝光量排名數(shù)據(jù)來源：Sensor

Tower

零售媒體洞察說明：

目前Pathmatics

在日本市場(chǎng)廣告渠道包括：

Instagram

、Facebook

、YouTube

、LINE

、TikTok

、X和移動(dòng)應(yīng)用

。-All

Rights

Reserved16案例分析：LINEManga-All

Rights

Reserved17《LINE

Manga》是由

LINE

Digital

Frontier株式會(huì)社（

NAVER集團(tuán)旗下的日本子公司）于2013年推出的移動(dòng)漫畫平臺(tái)。憑借與全球最大原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)NAVERWebtoon的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，《

LINEManga》構(gòu)建起豐富多樣的原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)；同時(shí)借

助日本國民級(jí)即時(shí)通訊工具《LINE》的強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)，迅速成長為日本乃至全球收入最高的漫畫應(yīng)用之—，連續(xù)在

2014年至2019年間蟬聯(lián)日本及全球漫畫應(yīng)用收入榜首

。2025年4月，《LINE

Manga》迎來上線12周年，期間推出的限時(shí)促銷活動(dòng)再次成功激發(fā)用戶消費(fèi)熱情，推動(dòng)其2025年第二

季度收入環(huán)比增長14%，強(qiáng)勢(shì)重返日本漫畫應(yīng)用收入榜和移動(dòng)應(yīng)用收入總榜冠軍位置。截至2025年6月，《

LINEManga》全球累計(jì)收入逼近30億美元，成為全球第15個(gè)達(dá)到這—重要里程碑的非游戲類應(yīng)用

。?

發(fā)行時(shí)間：

2013年4??

發(fā)行商：

LINEDigitalFrontier?

累計(jì)下載量：4750萬?

累計(jì)內(nèi)購收入：30億美元?

盈利模式：

廣告，應(yīng)用內(nèi)購買《LINEManga》全球累計(jì)內(nèi)購收入趨勢(shì)30億美元LINEMangaLINEDigitalFrontier應(yīng)用概況20億美元10億美元2025H1累計(jì)內(nèi)購收入-All

Rights

Reserved2016201720182019202020212022202320242013201420150億美元182025年Q2日本市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)購收入榜TOP10LINEMangapiccomaPokémonTCGPocketLast

War:SurvivalFate/Grand

OrderSD

Gundam

G

GenerationETERNALTikTokYouTubeMonster

StrikeWhiteout

Survival0億美元

1.5億美元2025年Q2全球市場(chǎng)漫畫應(yīng)用內(nèi)購收入榜TOP10LINEMangapiccoma

WEBTOON

少年Jump+

MechaComicKakaoPageMagazinePocketSERIESTapaseBookJapan0億美元

1.5億美元2025Q2《

LINEManga》奪得日本移動(dòng)應(yīng)用收入總榜和全球漫畫應(yīng)用收入榜冠軍數(shù)據(jù)來源：Sensor

Tower

應(yīng)用表現(xiàn)洞察在全球漫畫應(yīng)用市場(chǎng)，《LINEManga》和《piccoma》穩(wěn)居雙雄之位，合計(jì)占據(jù)

近七成市場(chǎng)份額，展現(xiàn)出絕對(duì)的行業(yè)主導(dǎo)力。2025年Q2，《LINEManga》憑借約1.43億美元的內(nèi)購收入，強(qiáng)勢(shì)回歸全球漫畫類應(yīng)用收入榜首。2025年第二季度，《

LINEManga》強(qiáng)勢(shì)登頂日本移動(dòng)應(yīng)用(含游戲與非游戲)內(nèi)購

收入排行榜，不僅在競(jìng)爭激烈的本地漫畫市場(chǎng)中穩(wěn)居領(lǐng)先地位，更在整體應(yīng)用

市場(chǎng)中展現(xiàn)出極強(qiáng)的用戶變現(xiàn)能力與增長韌性。-All

Rights

Reserved192025年H1《

LINEManga》在日本市場(chǎng)數(shù)字廣告支出分布

-

按渠道

TikTok

移動(dòng)應(yīng)用

其他廣告支出在日本市場(chǎng)，

TikTok的用戶吸引力依然強(qiáng)勁，

2023年-2024年連續(xù)兩年穩(wěn)居日本移

動(dòng)應(yīng)用下載總榜冠軍，

2025上半年仍居亞軍。新用戶持續(xù)流入，為漫畫等內(nèi)容行

業(yè)品牌提供了強(qiáng)勢(shì)流量入口

。2024年11月，《LINEManga》開始加大TikTok和移動(dòng)應(yīng)用投放力度，

2025年上半

年的廣告支出中有67%投向TikTok，

24%投向移動(dòng)應(yīng)用，借助精準(zhǔn)算法推薦、

高

互動(dòng)性和達(dá)人種草效應(yīng)，精準(zhǔn)吸引年輕、

高活躍度的移動(dòng)漫畫內(nèi)容愛好者。2025H1《

LINEManga》加大TikTok和移動(dòng)應(yīng)用投放力度2024年1?-2025年5?LINEManga在日本市場(chǎng)數(shù)字廣告曝光量月度趨勢(shì)

TikTok

移動(dòng)應(yīng)用

YouTube其他數(shù)據(jù)來源：Sensor

Tower

零售媒體洞察說明：

目前Pathmatics

在日本市場(chǎng)廣告渠道包括：

Instagram

、Facebook

、YouTube

、LINE

、TikTok

、X和移動(dòng)應(yīng)用

。Jan2024Feb2024Mar2024Apr2024May2024Jun2024Jul2024Aug2024Sep2024Oct2024Nov2024Dec2024Jan2025Feb2025Mar2025Apr2025May2025-All

Rights

Reserved24%67%2億0億4億9%20LINE

Manga廣告將靜態(tài)漫畫轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)視頻，抓住用戶注意力實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來源：

Sensor

Tower

零售媒體洞察說明：2025年H1LINEManga

熱門廣告素材LINEManga借助“內(nèi)容即廣告”策略，以平臺(tái)熱門漫畫內(nèi)容為基礎(chǔ)，選取高沖突、強(qiáng)情緒或懸念感十足的劇情片

段，加入配音與音效，將靜態(tài)漫畫轉(zhuǎn)化為“半動(dòng)畫”形式，在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶注意力，在以TikTok為代表的移

動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。通過與TikTok達(dá)人合作，真人

演繹夸張情景，激發(fā)用戶點(diǎn)擊

欲望，達(dá)到病毒式傳播效果。-All

Rights

Reserved21案例分析：FastRetailing-All

Rights

Reserved223400017000FastRetailing

財(cái)政年度營業(yè)收入趨勢(shì)(億日元)

海外UNIQLO日本UNIQLOGU

全球品牌2025財(cái)政上半年度FastRetailing營業(yè)收入份額 海外UNIQLO

日本UNIQLOGU

全球品牌12.2%營業(yè)收入20.2%7.9%6.2%數(shù)據(jù)來源：

FastRetailing

財(cái)報(bào)[Link]Fast

Retailing

(迅銷集團(tuán))是全球領(lǐng)先的服裝零售企業(yè)之—，總部位于日本東京。集團(tuán)以其旗艦品牌UNIQLO(優(yōu)衣庫)為核心，通過“LifeWear”理念主張，將高品質(zhì)、功能性與簡約設(shè)計(jì)結(jié)合，滿足全球消費(fèi)者的日常穿著需求。

2020年-2024年，海外UNIQLO收入增長逾—

倍，從8439億日元提升至17118億日元，反映其在國際市場(chǎng)（尤其是亞洲、歐美）強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張的成果。

2025財(cái)政年度上半年度數(shù)據(jù)顯示，

海外UNIQLO收入同比增長14.7%，達(dá)到總收入的57%。FastRetailing迅銷集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)30%

57%20202021202220232024-All

Rights

Reserved9%4%232025年H1日本市場(chǎng)服飾品牌數(shù)字廣告曝光量排行榜TOP10FastRetailing

SheInDeckers

OutdoorRakutenHRCLoeweStart

Today

ABC-MARTTENTIALNike0億

62億2025年H1FastRetailing在不同市場(chǎng)數(shù)字廣告曝光量日本美國法國英國韓國意大利加拿大德國西班牙澳大利亞0億10億20億

30億

40億

50億60億FastRetailing是日本市場(chǎng)數(shù)字廣告曝光最大的服飾品牌數(shù)據(jù)來源：Sensor

Tower

零售媒體洞察說明：

目前Pathmatics

在日本市場(chǎng)廣告渠道包括：

Instagram

、Facebook

、YouTube

、LINE

、TikTok

、X和移動(dòng)應(yīng)用

。FastRetailing在全球市場(chǎng)的數(shù)字廣告體現(xiàn)本土深耕、全球拓展的組合策略。日本

市場(chǎng)以62億次曝光量遙遙領(lǐng)先，彰顯集團(tuán)對(duì)本土市場(chǎng)的持續(xù)投入與控場(chǎng)能力

。在美國和歐洲市場(chǎng)，正通過廣告投放穩(wěn)健推進(jìn)品牌本地化認(rèn)知建設(shè)。2025年上半年，日本服飾類品牌數(shù)字廣告曝光量排名中，

FastRetailing以62億次

的曝光量位居榜首，展現(xiàn)出其在本土市場(chǎng)極強(qiáng)的品牌聲量與媒體投放能力

。-All

Rights

Reserved242025年H1UNIQLO在不同市場(chǎng)數(shù)字廣告支出分布-

按渠道InstagramFacebookYouTubeTikTokX其他53%

14%

13%

10%10%66%27%7%52%

23%

15%

10%44%39%

10%7%38%

37%

11%

14%29%25%

37%

9%34%50%16%32%52%16%42%

45%

13%34%

64%

2%0%

50%100%UNIQLO

G.U.

Fast

Retailing

其他48%39%12%1%71%29%97%3%100%97%3%98%

2%98%

2%99%1%97%3%96%

4%0%

50%

100%UNIQLO是核心投放品牌，

Instagram和Facebook為UNIQLO主要投放渠道在全球主要市場(chǎng)，

FastRetailing以UNIQLO為核心品牌進(jìn)行數(shù)字廣告投放。在美國、英國、加拿大、德國、意大利、韓國等關(guān)鍵市場(chǎng)中，

UNIQLO的廣告投放支出

占比高達(dá)97%-100%。UNIQLO在全球主要市場(chǎng)的數(shù)字廣告投放以Meta社交媒體為核心，因地制宜地布

局多元渠道。

Instagram是最主要的投放平臺(tái)，在日本、韓國和美國的投放占比均

超過50%。在歐洲市場(chǎng)UNIQLO明顯加大了對(duì)Facebook的投放力度。數(shù)據(jù)來源：Sensor

Tower

零售媒體洞察說明：

目前Pathmatics

在日本市場(chǎng)廣告渠道包括：

Instagram

、Facebook

、YouTube

、LINE

、TikTok

、X和移動(dòng)應(yīng)用

。日本韓國

美國

加拿大

英國

德國

法國

意大利

西班牙澳大利亞日本法國

美國

加拿大

英國

德國

意大利

西班牙

韓國澳大利亞2025年H1FastRetailing在不同市場(chǎng)數(shù)字廣告支出分布

-

按子品牌-All

Rights

Reserved25UNIQLO數(shù)字廣告主打“LifeWear”理念，傳遞舒適時(shí)尚、簡潔實(shí)用的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)來源：

Sensor

Tower

零售媒體洞察說明：2025年H1UNIQLO

熱門廣告素材展示優(yōu)衣庫短袖T恤緊身、短款

以及百搭的特點(diǎn)，吸引追求時(shí)

尚、注重穿搭和身材的年輕女

性消費(fèi)者。借助人氣明星親民又不失格調(diào)

的形象，傳達(dá)優(yōu)衣庫感動(dòng)褲舒

適、靈活和日常適穿性優(yōu)勢(shì)，

激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。傳達(dá)優(yōu)衣庫文胸上衣舒適、功

能性強(qiáng)、輕松時(shí)尚，并且適用

于日常不同場(chǎng)合穿搭的特點(diǎn)，

與“LifeWear”理念相契合。邀請(qǐng)綾瀨遙擔(dān)任品牌代言人

，

借助其高人氣和影響力，突出

優(yōu)衣庫抗UV

防曬衣的時(shí)尚、高

防曬性能和舒適性。-All

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Reserved26FastRetailing近5年海外UNIQLO收入翻

倍，

2025H1

占總收入的57%。UNIQ