年在線視頻廣告收入預(yù)計(jì)超過100億

根據(jù)艾瑞即將發(fā)布的《2009-2010年中國在線視頻行業(yè)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，從2006年起，視頻行業(yè)的廣告收入一直保持著良好的增長勢(shì)頭，短短4年間，市場(chǎng)規(guī)模從當(dāng)初的1億增長至13.6億，復(fù)合增長率高達(dá)92%，預(yù)計(jì)在未來幾年中，視頻行業(yè)還將繼續(xù)保持年增長60%以上的速度，至2013年，廣告收入將突破100億大關(guān)，達(dá)到108.6億。從現(xiàn)階段廣告收入的細(xì)分市場(chǎng)格局來看，垂直視頻網(wǎng)站憑借著龐大的用戶基礎(chǔ)和良好的市場(chǎng)認(rèn)知度，以接近70%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居視頻各細(xì)分領(lǐng)域廣告收入之首，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)則是整合了國有電視的內(nèi)容和廣告主資源，以20%左右的市場(chǎng)份額居第二。門戶網(wǎng)站目前都加大了視頻業(yè)務(wù)的開拓力度，雖然目前市場(chǎng)份額僅10%左右，但仍將是整個(gè)行業(yè)最有力的競(jìng)爭(zhēng)者之一。資源主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)市場(chǎng)份額增長潛力巨大不可否認(rèn)，除了內(nèi)容以外，電視臺(tái)給予網(wǎng)絡(luò)電視的扶植也是這類企業(yè)在未來競(jìng)爭(zhēng)中的重要籌碼。如CNTV就獲得了2010年世界杯網(wǎng)絡(luò)版權(quán)獨(dú)家售賣權(quán)，雖然具體價(jià)格還不得而知，但僅此一項(xiàng)，至少也能給CNTV帶來上千萬甚至過億的收入。此外，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還能與電視臺(tái)共享廣告主資源，通過廣告打包的形式，提高網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)廣告的性價(jià)比。因此艾瑞分析認(rèn)為，只要網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)本身的運(yùn)作不出現(xiàn)重大失誤，憑借著強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，足以在市場(chǎng)立足，如果企業(yè)運(yùn)營能力出色，則發(fā)展?jié)摿薮?。用戶為王垂直視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈對(duì)于缺乏內(nèi)容制作實(shí)力的垂直視頻網(wǎng)站來說，用戶規(guī)模是其最大的優(yōu)勢(shì)，因此盡可能做到內(nèi)容大而全，并在此基礎(chǔ)上提高視頻觀看的流暢度和清晰度是企業(yè)吸引新用戶，留住老用戶的前提。但無論是提高視頻內(nèi)容數(shù)量還是提高觀看質(zhì)量，都需要有強(qiáng)大的資金支持，這對(duì)以民營企業(yè)為主的垂直視頻網(wǎng)站來說，是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。不過好在現(xiàn)在廣告主對(duì)于垂直視頻網(wǎng)站的認(rèn)可度較高，市場(chǎng)份額有一定保障。但從長遠(yuǎn)來看，缺乏內(nèi)容必將是垂直視頻網(wǎng)站發(fā)展過程中的一個(gè)瓶頸，一方面版權(quán)內(nèi)容價(jià)格上漲將攤薄企業(yè)利潤，另一方面，一旦市場(chǎng)出現(xiàn)內(nèi)容壟斷(部分企業(yè)買斷獨(dú)家播放權(quán)，或不出售播放權(quán))，那用戶流失將無可避免。就此艾瑞分析認(rèn)為，垂直視頻網(wǎng)站的份額會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等企業(yè)的蠶食，視頻行業(yè)洗牌極有可能從這一細(xì)分領(lǐng)域開始。內(nèi)容用戶雙管齊下綜合門戶后發(fā)先至搶占市場(chǎng)以搜狐、新浪、鳳凰網(wǎng)等為代表的具有一定內(nèi)容制作傳播能力的企業(yè)，雖然起步總體較晚，但鑒于有強(qiáng)大的門戶平臺(tái)為依托，用戶數(shù)量上亦不輸給其他類型企業(yè)。因此艾瑞分析認(rèn)為，可以通過自制內(nèi)容明確企業(yè)特色，逐步積累用戶，再整合現(xiàn)有資源，做好廣告主教育工作，循序漸進(jìn)發(fā)展。（來源：艾瑞咨詢）綜上所述艾瑞分析認(rèn)為，在三大主流投放平臺(tái)中，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的先天優(yōu)勢(shì)最為突出，而且隨著地方電視臺(tái)的加入，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的份額還將進(jìn)一步增加，預(yù)計(jì)到2013年將達(dá)25.6%，相應(yīng)的垂直視頻網(wǎng)站份額會(huì)略有下降。