網構建付費視頻發(fā)布平臺面臨3大難題

背景事件56網(56.com)于本月18日推出付費視頻發(fā)布平臺"56看看"，用戶需要付費才能觀看視頻，而視頻的來源是56網的拍客、原創(chuàng)作者和內容方。這也是國內視頻網站在商業(yè)模式上的一次新嘗試。易觀分析視頻分享網站長期以來背負著沉重的帶寬壓力和版權困擾，單純依靠廣告收入的盈利模式已經不能滿足網站日益緊迫的盈利需求。56網在經歷了關站事件后，行業(yè)排名和用戶規(guī)模受到極大影響，競爭力難以重回視頻分享網站第一陣營，因此轉而嘗試商業(yè)模式創(chuàng)新、探索網絡視頻的新藍海。56看看借鑒了淘寶的C2C模式，通過提供技術服務和平臺獲得收益分成，易觀國際分析認為，56看看的模式將給網絡視頻用戶帶來新鮮的體驗，但C2C視頻收費業(yè)務前景并不樂觀。首先，用戶付費收看視頻內容的習慣尚未培養(yǎng)成功。長久以來中國網民習慣于在接收廣告信息的情況下收看視頻內容，從傳統(tǒng)媒體到網絡視頻行業(yè)無不實踐著這一結論。這是由于一方面即使是非常優(yōu)秀的視頻價格都為零，對用戶而言視頻價值與價格長期失調。另一方面互聯(lián)網的豐富資源給了用戶多樣化的選擇，其次，優(yōu)秀的視頻內容難求。視頻收費服務交易的商品是視頻內容，與淘寶平臺上流通的商品在屬性上有很大區(qū)別。根據易觀國際Enfodesk產業(yè)數(shù)據庫的數(shù)據，75.8%的網絡視頻用戶最?？吹囊曨l節(jié)目為影視作品。對個人賣家而言，一方面?zhèn)€人賣家經濟實力有限，影視版權通常比較昂貴，并且版權內容交易以B2B模式為主，少有將版權內容交易給個人發(fā)行的案例。另一方面視頻內容的制作在技術上和藝術上都有高規(guī)格的要求，普通網民難以拍攝出與大型影視制作機構媲美的視頻內容。對影視制作公司而言，在56看看上銷售的視頻必須為獨家供給，不能再發(fā)布在其他的免費媒介平臺上，在提升了成本的同時也縮小了視頻的影響范圍，同時銷售情況也是令人擔憂的一個問題。再次，視頻付費平臺仍面臨版權保護問題。由于賣家在視頻制作能力上的缺乏，加之影視內容依然為最受歡迎的視頻類型，當付費平臺的用戶逐漸增多后，賣家上傳盜版視頻的情況難以避免。另外，在當前網絡技術飛速發(fā)展的情況下，賣家擁有版權的內容可能會被技術高手截取流傳出去，從而破壞了賣家希望依靠視頻觀看獲利的初衷。綜上所述，易觀國際認為，56看看是網絡視頻分享網站的一項全新嘗試，但在培養(yǎng)用戶付費習慣、獲取優(yōu)秀視頻商品上還需要更多的努力。易觀建議1.加大營銷推廣，與視頻制作機構、工作室合作開辟品牌視頻專區(qū)，培養(yǎng)用戶對視頻付費平臺的黏性。2.引導賣家走視頻類型差異化路線，提