1線上活動(dòng)策劃de周軍委2014.10.15經(jīng)驗(yàn)分享2目錄一、活動(dòng)前期準(zhǔn)備二、活動(dòng)策劃要素三、具體案例分析3活動(dòng)前期準(zhǔn)備前期要了解的那些事whydo?活動(dòng)目的為什么要做？預(yù)算及資源投入多少資源做？前期調(diào)研活動(dòng)是否可行？4活動(dòng)目的不要為了做活動(dòng)而做活動(dòng)5預(yù)算及資源AB預(yù)算預(yù)算代表著重視程度和期望值資源資源意味著宣傳力度大小，是否有外部合作資源6前期調(diào)研ABC論壇調(diào)查電腦管家活動(dòng)電話拜訪招牌促銷活動(dòng)與之前活動(dòng)對比答題游戲活動(dòng)9周年返利活動(dòng)7活動(dòng)策劃要素板斧一活動(dòng)創(chuàng)意&主題板斧二活動(dòng)執(zhí)行板斧三活動(dòng)評估及總結(jié)活動(dòng)策劃三板斧howtodo?8活動(dòng)創(chuàng)意&主題有吸引力、好處簡單、門檻低真實(shí)、公正、不做假具有傳播性、能有趣最好9活動(dòng)創(chuàng)意&主題萬能句式：只要…就…，還有…10活動(dòng)執(zhí)行文案文案是活動(dòng)展示的主體，有化腐朽為神奇的力量。宣傳酒香也怕巷子深，多個(gè)渠道多條路，有人參加的活動(dòng)才是好活動(dòng)。11文案文案的秘訣是什么？12文案轉(zhuǎn)承起起因、由頭、為什么合事件主體、過程話鋒一轉(zhuǎn)，答疑解惑、補(bǔ)充說明事件結(jié)尾、總結(jié)語例：實(shí)名認(rèn)證公告、發(fā)分延遲公告13宣傳-渠道010402060503公告論壇置頂banner簽到微信、短信站內(nèi)信視具體活動(dòng)而定，能用上的宣傳渠道都用上。14宣傳-廣告圖-設(shè)計(jì)失敗案例上圖中的問題：想要表達(dá)的太多、無重點(diǎn)、品牌不夠突出。廣告圖的重點(diǎn)：簡潔明了，一看就懂；要有一級賣點(diǎn)、二級賣點(diǎn)，一定要突出品牌。15宣傳-廣告圖-投放失敗案例16宣傳-廣告圖-投放失敗案例17宣傳-廣告圖-投放失敗案例18宣傳-廣告圖-創(chuàng)意欣賞19宣傳-廣告圖-創(chuàng)意欣賞20宣傳-廣告圖-創(chuàng)意欣賞阿斯頓-馬丁二手車廣告：這樣的二手，你不會(huì)拒絕吧！21其他需注意的點(diǎn)突發(fā)狀況應(yīng)對保持活動(dòng)熱度線上活動(dòng)的靈活性活動(dòng)不能太長。為期1個(gè)月的活動(dòng)需要分階段進(jìn)行。在過程中不斷刺激、不斷激勵(lì)。增加新環(huán)節(jié)，獎(jiǎng)項(xiàng)。例：答題抽平板活動(dòng)增加愚人節(jié)強(qiáng)制答題環(huán)節(jié)。要考慮到可能突發(fā)的狀況及應(yīng)對方法。例：10月份的電腦管家活動(dòng)。22效果評估及總結(jié)1、活動(dòng)目的目標(biāo)是否達(dá)到2、活動(dòng)核心數(shù)據(jù)匯報(bào)活動(dòng)效果23效果評估及總結(jié)1、經(jīng)驗(yàn)：哪里做得好2、教訓(xùn)：哪里做得不好3、改進(jìn)方案：下次可以做得更好活動(dòng)總結(jié)24案例搶樓活動(dòng)強(qiáng)化灌輸無腦化參與門檻最低化公平公正透明化三大原則搶樓語句緊扣主題，方便記憶完全公開透明，無暗箱操作可能性通過最低努力成本獲得獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)會(huì)25案例貼圖活動(dòng)曬春節(jié)照片曬與母親合照原因：參與門檻及難度是第一要素26案例微信活動(dòng)成功之處符合節(jié)日氣氛1借力包裝（紅包概念）2只要努力必定有收獲，希望不落空3時(shí)間點(diǎn)符合用戶習(xí)慣4效果：國慶期間，微信粉絲增加過萬27？？？現(xiàn)場提問環(huán)節(jié)28了解清楚為什么要做活動(dòng)，根據(jù)活動(dòng)目的構(gòu)思創(chuàng)意并嚴(yán)格執(zhí)行，文案和宣傳很重要，活動(dòng)結(jié)束后要有總結(jié)和反思。線