第四節(jié)商品的包裝一、包裝的意義二、中性包裝和定牌三、包裝條款四、案例分析（一）包裝的意義包裝的概念與種類(lèi)包裝是指按一定的技術(shù)方法，采用一定的包裝容器、材料及輔料或捆扎貨物。商品的包裝，按其在流通領(lǐng)域中所起的作用的不同分為運(yùn)輸包裝和銷(xiāo)售包裝。此外，還有中性包裝與定牌等。（一）包裝的意義除散裝貨（Cargoinbulk)和裸裝貨(NudeCargo)外，大多數(shù)為包裝貨物(Packedgoods)。包裝是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的重要手段之一，是商品生產(chǎn)和消費(fèi)之間的橋梁。絕大多數(shù)商品只有通過(guò)適當(dāng)?shù)陌b，才能進(jìn)入流通領(lǐng)域進(jìn)行銷(xiāo)售，以實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值和價(jià)值。在當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的情況下，許多國(guó)家都把改進(jìn)包裝作為加強(qiáng)對(duì)外競(jìng)銷(xiāo)的重要手段之一。因?yàn)椋己玫陌b，不僅可以保護(hù)商品，而且還能宣傳和美化商品，提高商品身價(jià)，吸引顧客，擴(kuò)大銷(xiāo)路，增加售價(jià)，并在一定程度上顯示出口國(guó)家的科技、文化藝術(shù)水平。（一）包裝的意義包裝的具體作用：保護(hù)商品，提高流通效率；我國(guó)出口商品由于包裝不良造成的損失占外匯總收入的10%促銷(xiāo)商品，增加商品競(jìng)爭(zhēng)力；杜邦定律：60%的消費(fèi)者是根據(jù)產(chǎn)品的包裝來(lái)選購(gòu)商品的方便消費(fèi)，促進(jìn)商品流通發(fā)展；促進(jìn)出口，打破貿(mào)易壁壘；提供約定的或通用的商品包裝是賣(mài)方主要義務(wù)之一；促使商品增殖。（二）運(yùn)輸包裝(ShippingPackage)1、運(yùn)輸包裝的概念和作用2、對(duì)運(yùn)輸包裝的要求3、運(yùn)輸包裝的分類(lèi)4、運(yùn)輸包裝的標(biāo)志（1）概念：運(yùn)輸包裝(transportpacking)，又稱(chēng)大包裝(bigpacking)、外包裝(outerpacking)。它是貨物裝入特定容器或以特定方式成件或成箱的包裝。（2）作用

保護(hù)商品，防止在儲(chǔ)存、運(yùn)輸和裝卸過(guò)程中發(fā)生貨損貨差；方便儲(chǔ)運(yùn)；節(jié)省費(fèi)用1、運(yùn)輸包裝的概念和作用2、對(duì)運(yùn)輸包裝的要求必須適應(yīng)商品的特性；必須適應(yīng)運(yùn)輸方式的要求；必須考慮有關(guān)國(guó)家的法律規(guī)定和客戶的要求；要便于各種流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)人員進(jìn)行操作；要在保證包裝牢固的前提下節(jié)省費(fèi)用。3、運(yùn)輸包裝的分類(lèi)按包裝方式劃分：?jiǎn)渭\(yùn)輸包裝和集合運(yùn)輸包裝按包裝造型劃分：箱(case)、袋(bag)、包(bale)、桶(drum)、捆(bundle)等按包裝材料劃分：紙制包裝，金屬包裝，木制包裝，塑料包裝，竹、柳、草制品包裝，陶瓷包裝等按包裝質(zhì)地劃分：軟性包裝、半軟性包裝、硬性包裝按包裝程度劃分：全部包裝、局部包裝單件運(yùn)輸包裝：運(yùn)輸包裝集合運(yùn)輸裝:4、運(yùn)輸包裝的標(biāo)志為了便于運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、商檢和驗(yàn)關(guān)工作的進(jìn)行，以及發(fā)貨人與承運(yùn)人和承運(yùn)人與收貨人之間的貨物交接，避免錯(cuò)發(fā)錯(cuò)運(yùn)，做到安全運(yùn)輸，貨物在運(yùn)送之前，都要按一定的要求，在運(yùn)輸包裝上面書(shū)寫(xiě)、壓印、刷制簡(jiǎn)單的圖形、文字、和數(shù)字，以資識(shí)別，這些圖形、文字和數(shù)字，統(tǒng)稱(chēng)為運(yùn)輸標(biāo)志。按照用途分類(lèi)：（1）運(yùn)輸標(biāo)志（ShippingMark）（嘜頭）（2）指示性標(biāo)志（IndicativeMark）（3）警告性標(biāo)志（WarningMark）運(yùn)輸標(biāo)志/嘜頭（shippingmark）1、運(yùn)輸標(biāo)志，又稱(chēng)嘜頭，由一個(gè)簡(jiǎn)單的幾何圖形和一些字母、數(shù)字和簡(jiǎn)單的文字組成，其作用在于使有關(guān)人員在運(yùn)輸過(guò)程中易于辨認(rèn)貨物，避免錯(cuò)發(fā)錯(cuò)運(yùn)。返回運(yùn)輸標(biāo)志/嘜頭（shippingmark）2、運(yùn)輸標(biāo)志的主要內(nèi)容包括：（1）收、發(fā)貨人的代號(hào)；（2）目的地的名稱(chēng)或代號(hào)；目的地名稱(chēng)如果是重名，還應(yīng)加上國(guó)名；如果中途需要轉(zhuǎn)船或轉(zhuǎn)運(yùn)，則應(yīng)加列“轉(zhuǎn)船”字樣和轉(zhuǎn)運(yùn)地名稱(chēng)。（3）件號(hào)、批號(hào)；在貨物付運(yùn)時(shí)，貨主都要對(duì)每件貨物按照順序編號(hào)，件號(hào)標(biāo)志一般用1／100、2／100等表示，其中分母表示該批貨物的總件數(shù)，分子表示該件貨物在整批貨物中的編號(hào)，目的是為了便于查對(duì)、點(diǎn)數(shù)。（4）有的還包括原產(chǎn)地、合同號(hào)、許可證號(hào)、體積、重量etc.返回運(yùn)輸標(biāo)志/嘜頭（shippingmark）3、標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)輸標(biāo)志聯(lián)合國(guó)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）規(guī)定：標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)輸標(biāo)志由4行組成，每行不超過(guò)17個(gè)字母（包括數(shù)字和符號(hào)），不采用幾何圖形。收貨人or買(mǎi)方名稱(chēng)的英文縮寫(xiě)字母或簡(jiǎn)稱(chēng)參考號(hào)，如運(yùn)單號(hào)、訂單號(hào)或發(fā)票號(hào)目的地件號(hào)SMCONewYork2004/cNo.845789No.1-20運(yùn)輸標(biāo)志/嘜頭（shippingmark）4、按國(guó)際貿(mào)易的慣例，運(yùn)輸標(biāo)志可以由賣(mài)方提供，并且可以不在合同中作出具體規(guī)定。如果由買(mǎi)方提供，應(yīng)在合同中規(guī)定提出嘜頭后通知賣(mài)方的日期以免影響備貨、出運(yùn)和結(jié)匯等一系列工作。

指示性標(biāo)志，又稱(chēng)操作標(biāo)志，是以簡(jiǎn)單、醒目的圖形和文字在包裝上標(biāo)出，提示人們?cè)谘b卸、運(yùn)輸和保管過(guò)程中需要注意的事項(xiàng)。小心輕放、保持干燥等。返回指示性標(biāo)志

警告性標(biāo)志，又稱(chēng)危險(xiǎn)品標(biāo)志，是指危險(xiǎn)貨物包裝上用圖形和文字表示各種危險(xiǎn)品的標(biāo)志。其作用在于警告有關(guān)裝卸、運(yùn)輸和保管人員按貨物的特性采取相應(yīng)的措施，以保障人身和物資安全。爆炸品、易燃品、有毒品、腐蝕品、氧化劑和放射性物品。返回警告性標(biāo)志1、銷(xiāo)售包裝的概念和作用2、對(duì)銷(xiāo)售包裝的要求3、銷(xiāo)售包裝的分類(lèi)4、銷(xiāo)售包裝的裝潢和文字說(shuō)明5、條形碼(Barcode)國(guó)際通用的條形碼有兩種：UPC碼和EAN碼

（三）銷(xiāo)售包裝(SalesPackage)(1)概念：銷(xiāo)售包裝(sellingpacking)又稱(chēng)內(nèi)包裝(innerpacking)、小包裝(smallpacking)，是直接接觸商品并隨商品進(jìn)入零售點(diǎn)和消費(fèi)者直接見(jiàn)面的包裝。銷(xiāo)售包裝(2)作用：保護(hù)、方便使用、促進(jìn)銷(xiāo)售1、銷(xiāo)售包裝的概念和作用2、對(duì)銷(xiāo)售包裝的要求便于陳列展售；便于識(shí)別商品；便于攜帶和使用；要有藝術(shù)吸引力。3、銷(xiāo)售包裝的分類(lèi)掛式包裝堆疊式包裝攜帶式包裝易開(kāi)包裝噴霧包裝配套式包裝禮品包裝復(fù)用包裝

雅芳活顏禮盒超低價(jià)￥80香水可口可樂(lè)公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售包裝（四）包裝條款4、銷(xiāo)售包裝的標(biāo)示和說(shuō)明在銷(xiāo)售包裝上，一般都附有裝潢畫(huà)面和文字說(shuō)明。在設(shè)計(jì)和制作銷(xiāo)售包裝時(shí)，應(yīng)做好以下幾方面的工作。（1）包裝的裝潢畫(huà)面。要美觀大方，富有藝術(shù)吸引力，并突出商品的特點(diǎn)，其圖案和色彩要適應(yīng)有關(guān)國(guó)家的民族習(xí)慣和愛(ài)好，以利擴(kuò)大出口。（2）包裝上的文字說(shuō)明。包括商標(biāo)、品牌、品名、產(chǎn)地、數(shù)量、規(guī)格、成分、用途和使用方法等。要與裝潢畫(huà)面緊密配合、互相襯托、彼此補(bǔ)充，文字要簡(jiǎn)明扼要。（3）包裝上的標(biāo)簽。包括生產(chǎn)國(guó)別、制造廠商、貨物名稱(chēng)、商品成分、品質(zhì)特點(diǎn)、使用方法等。（4）條形碼。條形碼是由一組帶有數(shù)字的黑白及粗細(xì)間隔不等的平行條紋所組成，它是利用光電掃描閱讀設(shè)備為計(jì)算機(jī)輸入數(shù)據(jù)的特殊的代碼語(yǔ)言。返回（四）包裝條款國(guó)際上通用的包裝上的條形碼有兩種：①美國(guó)、加拿大組織的統(tǒng)一編碼委員會(huì)的UPC碼（UniversalProductCode);②國(guó)際物品編碼委員會(huì)的EAN碼(EuropeanArticleNumber)我國(guó)于1988年12月建立了“中國(guó)物品編碼中心”并于1991年4月正式加入國(guó)際物品編碼協(xié)會(huì)，該會(huì)分配給我國(guó)的國(guó)別號(hào)為“690、691、692”，凡適于使用條形碼的商品，特別是出口的商品，應(yīng)在商品包裝上印刷條形碼。返回（四）中性包裝、定牌與無(wú)牌中性包裝：既不標(biāo)明生產(chǎn)國(guó)別、地名和廠商名稱(chēng)，也不標(biāo)明原有商標(biāo)或牌號(hào)的包裝無(wú)牌中性包裝：不使用任何商標(biāo)和品牌，也不注明生產(chǎn)國(guó)別。定牌中性包裝：在商品和包裝上使用買(mǎi)方指定的商標(biāo)和品牌，但不注明生產(chǎn)國(guó)別。定牌：賣(mài)方在出售的商品包裝上標(biāo)明買(mǎi)方指定的商標(biāo)或牌號(hào)。無(wú)牌：賣(mài)方在裝運(yùn)出口時(shí)不使用任何商標(biāo)或品牌。主要用于一些尚待進(jìn)一步加工的半制成品。注：在我國(guó)出口貿(mào)易中，采用定牌生產(chǎn)或無(wú)牌生產(chǎn)時(shí)，除非另有規(guī)定，出口商品或包裝上均需標(biāo)明“中國(guó)制造”字樣。返回（四）包裝條款1、約定包裝條件的意義按照一些國(guó)家的法律解釋?zhuān)绻环竭`反了所約定的包裝條件，另一方有權(quán)提出索賠，甚至可以拒收貨物。可見(jiàn)，包裝條件是買(mǎi)賣(mài)合同中的重要交易條件。2、主要內(nèi)容：包裝材料、包裝方式、包裝規(guī)格、包裝標(biāo)志、包裝的供應(yīng)與費(fèi)用的負(fù)擔(dān)、包裝的處理（環(huán)保：責(zé)任人、費(fèi)用）等。返回（四）包裝條款3、注意事項(xiàng)：（1）要考慮商品特點(diǎn)和不同運(yùn)輸方式的要求商品的特性、形狀和使用的運(yùn)輸方式不同，對(duì)包裝要求也不相同，必須從商品在儲(chǔ)運(yùn)和銷(xiāo)售過(guò)程中的實(shí)際需要出發(fā)，使約定的包裝科學(xué)、合理，并達(dá)到安全、適用和適銷(xiāo)的要求（2）對(duì)包裝的要求應(yīng)明確具體應(yīng)明確規(guī)定包裝材料、造型和規(guī)格。一般不宜采用“海運(yùn)包裝”和“習(xí)慣包裝”之類(lèi)的術(shù)語(yǔ)。（3）應(yīng)訂明包裝費(fèi)用由何方負(fù)擔(dān)①由賣(mài)方供應(yīng)包裝，包裝連同商品一起交付買(mǎi)方。②由賣(mài)方供應(yīng)，但交貨后，賣(mài)方將原包裝收回。③買(mǎi)方供應(yīng)包裝或包裝物料。應(yīng)明確規(guī)定買(mǎi)方提供包裝或包裝物料的時(shí)間，以及由于包裝物料未能及時(shí)提供而影響發(fā)運(yùn)時(shí)買(mǎi)賣(mài)雙方所負(fù)的的責(zé)任。按照國(guó)際貿(mào)易慣例，包裝費(fèi)用一般都包括在貨價(jià)之內(nèi)，不另計(jì)價(jià)，在包裝條款中無(wú)須另行訂明。但如果買(mǎi)方有要求，則需要在包裝條款中訂明。返回本章小結(jié)本章主要學(xué)習(xí)了合同中品名、品質(zhì)、數(shù)量和包裝條款的規(guī)定方法，尤其注意《公約》和《UCP5