第四節(jié)商品的包裝一、包裝的意義二、中性包裝和定牌三、包裝條款四、案例分析（一）包裝的意義包裝的概念與種類包裝是指按一定的技術(shù)方法，采用一定的包裝容器、材料及輔料或捆扎貨物。商品的包裝，按其在流通領(lǐng)域中所起的作用的不同分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝。此外，還有中性包裝與定牌等。（一）包裝的意義除散裝貨（Cargoinbulk)和裸裝貨(NudeCargo)外，大多數(shù)為包裝貨物(Packedgoods)。包裝是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的重要手段之一，是商品生產(chǎn)和消費(fèi)之間的橋梁。絕大多數(shù)商品只有通過適當(dāng)?shù)陌b，才能進(jìn)入流通領(lǐng)域進(jìn)行銷售，以實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值和價(jià)值。在當(dāng)前國際市場競爭十分激烈的情況下，許多國家都把改進(jìn)包裝作為加強(qiáng)對外競銷的重要手段之一。因?yàn)?，良好的包裝，不僅可以保護(hù)商品，而且還能宣傳和美化商品，提高商品身價(jià)，吸引顧客，擴(kuò)大銷路，增加售價(jià)，并在一定程度上顯示出口國家的科技、文化藝術(shù)水平。（一）包裝的意義包裝的具體作用：保護(hù)商品，提高流通效率；我國出口商品由于包裝不良造成的損失占外匯總收入的10%促銷商品，增加商品競爭力；杜邦定律：60%的消費(fèi)者是根據(jù)產(chǎn)品的包裝來選購商品的方便消費(fèi)，促進(jìn)商品流通發(fā)展；促進(jìn)出口，打破貿(mào)易壁壘；提供約定的或通用的商品包裝是賣方主要義務(wù)之一；促使商品增殖。（二）運(yùn)輸包裝(ShippingPackage)1、運(yùn)輸包裝的概念和作用2、對運(yùn)輸包裝的要求3、運(yùn)輸包裝的分類4、運(yùn)輸包裝的標(biāo)志（1）概念：運(yùn)輸包裝(transportpacking)，又稱大包裝(bigpacking)、外包裝(outerpacking)。它是貨物裝入特定容器或以特定方式成件或成箱的包裝。（2）作用

保護(hù)商品，防止在儲(chǔ)存、運(yùn)輸和裝卸過程中發(fā)生貨損貨差；方便儲(chǔ)運(yùn)；節(jié)省費(fèi)用1、運(yùn)輸包裝的概念和作用2、對運(yùn)輸包裝的要求必須適應(yīng)商品的特性；必須適應(yīng)運(yùn)輸方式的要求；必須考慮有關(guān)國家的法律規(guī)定和客戶的要求；要便于各種流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)人員進(jìn)行操作；要在保證包裝牢固的前提下節(jié)省費(fèi)用。3、運(yùn)輸包裝的分類按包裝方式劃分：單件運(yùn)輸包裝和集合運(yùn)輸包裝按包裝造型劃分：箱(case)、袋(bag)、包(bale)、桶(drum)、捆(bundle)等按包裝材料劃分：紙制包裝，金屬包裝，木制包裝，塑料包裝，竹、柳、草制品包裝，陶瓷包裝等按包裝質(zhì)地劃分：軟性包裝、半軟性包裝、硬性包裝按包裝程度劃分：全部包裝、局部包裝單件運(yùn)輸包裝：運(yùn)輸包裝集合運(yùn)輸裝:4、運(yùn)輸包裝的標(biāo)志為了便于運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、商檢和驗(yàn)關(guān)工作的進(jìn)行，以及發(fā)貨人與承運(yùn)人和承運(yùn)人與收貨人之間的貨物交接，避免錯(cuò)發(fā)錯(cuò)運(yùn)，做到安全運(yùn)輸，貨物在運(yùn)送之前，都要按一定的要求，在運(yùn)輸包裝上面書寫、壓印、刷制簡單的圖形、文字、和數(shù)字，以資識別，這些圖形、文字和數(shù)字，統(tǒng)稱為運(yùn)輸標(biāo)志。按照用途分類：（1）運(yùn)輸標(biāo)志（ShippingMark）（嘜頭）（2）指示性標(biāo)志（IndicativeMark）（3）警告性標(biāo)志（WarningMark）運(yùn)輸標(biāo)志/嘜頭（shippingmark）1、運(yùn)輸標(biāo)志，又稱嘜頭，由一個(gè)簡單的幾何圖形和一些字母、數(shù)字和簡單的文字組成，其作用在于使有關(guān)人員在運(yùn)輸過程中易于辨認(rèn)貨物，避免錯(cuò)發(fā)錯(cuò)運(yùn)。返回運(yùn)輸標(biāo)志/嘜頭（shippingmark）2、運(yùn)輸標(biāo)志的主要內(nèi)容包括：（1）收、發(fā)貨人的代號；（2）目的地的名稱或代號；目的地名稱如果是重名，還應(yīng)加上國名；如果中途需要轉(zhuǎn)船或轉(zhuǎn)運(yùn)，則應(yīng)加列“轉(zhuǎn)船”字樣和轉(zhuǎn)運(yùn)地名稱。（3）件號、批號；在貨物付運(yùn)時(shí)，貨主都要對每件貨物按照順序編號，件號標(biāo)志一般用1／100、2／100等表示，其中分母表示該批貨物的總件數(shù)，分子表示該件貨物在整批貨物中的編號，目的是為了便于查對、點(diǎn)數(shù)。（4）有的還包括原產(chǎn)地、合同號、許可證號、體積、重量etc.返回運(yùn)輸標(biāo)志/嘜頭（shippingmark）3、標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)輸標(biāo)志聯(lián)合國和國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）規(guī)定：標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)輸標(biāo)志由4行組成，每行不超過17個(gè)字母（包括數(shù)字和符號），不采用幾何圖形。收貨人or買方名稱的英文縮寫字母或簡稱參考號，如運(yùn)單號、訂單號或發(fā)票號目的地件號SMCONewYork2004/cNo.845789No.1-20運(yùn)輸標(biāo)志/嘜頭（shippingmark）4、按國際貿(mào)易的慣例，運(yùn)輸標(biāo)志可以由賣方提供，并且可以不在合同中作出具體規(guī)定。如果由買方提供，應(yīng)在合同中規(guī)定提出嘜頭后通知賣方的日期以免影響備貨、出運(yùn)和結(jié)匯等一系列工作。

指示性標(biāo)志，又稱操作標(biāo)志，是以簡單、醒目的圖形和文字在包裝上標(biāo)出，提示人們在裝卸、運(yùn)輸和保管過程中需要注意的事項(xiàng)。小心輕放、保持干燥等。返回指示性標(biāo)志

警告性標(biāo)志，又稱危險(xiǎn)品標(biāo)志，是指危險(xiǎn)貨物包裝上用圖形和文字表示各種危險(xiǎn)品的標(biāo)志。其作用在于警告有關(guān)裝卸、運(yùn)輸和保管人員按貨物的特性采取相應(yīng)的措施，以保障人身和物資安全。爆炸品、易燃品、有毒品、腐蝕品、氧化劑和放射性物品。返回警告性標(biāo)志1、銷售包裝的概念和作用2、對銷售包裝的要求3、銷售包裝的分類4、銷售包裝的裝潢和文字說明5、條形碼(Barcode)國際通用的條形碼有兩種：UPC碼和EAN碼

（三）銷售包裝(SalesPackage)(1)概念：銷售包裝(sellingpacking)又稱內(nèi)包裝(innerpacking)、小包裝(smallpacking)，是直接接觸商品并隨商品進(jìn)入零售點(diǎn)和消費(fèi)者直接見面的包裝。銷售包裝(2)作用：保護(hù)、方便使用、促進(jìn)銷售1、銷售包裝的概念和作用2、對銷售包裝的要求便于陳列展售；便于識別商品；便于攜帶和使用；要有藝術(shù)吸引力。3、銷售包裝的分類掛式包裝堆疊式包裝攜帶式包裝易開包裝噴霧包裝配套式包裝禮品包裝復(fù)用包裝

雅芳活顏禮盒超低價(jià)￥80香水可口可樂公司產(chǎn)品的銷售包裝（四）包裝條款4、銷售包裝的標(biāo)示和說明在銷售包裝上，一般都附有裝潢畫面和文字說明。在設(shè)計(jì)和制作銷售包裝時(shí)，應(yīng)做好以下幾方面的工作。（1）包裝的裝潢畫面。要美觀大方，富有藝術(shù)吸引力，并突出商品的特點(diǎn)，其圖案和色彩要適應(yīng)有關(guān)國家的民族習(xí)慣和愛好，以利擴(kuò)大出口。（2）包裝上的文字說明。包括商標(biāo)、品牌、品名、產(chǎn)地、數(shù)量、規(guī)格、成分、用途和使用方法等。要與裝潢畫面緊密配合、互相襯托、彼此補(bǔ)充，文字要簡明扼要。（3）包裝上的標(biāo)簽。包括生產(chǎn)國別、制造廠商、貨物名稱、商品成分、品質(zhì)特點(diǎn)、使用方法等。（4）條形碼。條形碼是由一組帶有數(shù)字的黑白及粗細(xì)間隔不等的平行條紋所組成，它是利用光電掃描閱讀設(shè)備為計(jì)算機(jī)輸入數(shù)據(jù)的特殊的代碼語言。返回（四）包裝條款國際上通用的包裝上的條形碼有兩種：①美國、加拿大組織的統(tǒng)一編碼委員會(huì)的UPC碼（UniversalProductCode);②國際物品編碼委員會(huì)的EAN碼(EuropeanArticleNumber)我國于1988年12月建立了“中國物品編碼中心”并于1991年4月正式加入國際物品編碼協(xié)會(huì)，該會(huì)分配給我國的國別號為“690、691、692”，凡適于使用條形碼的商品，特別是出口的商品，應(yīng)在商品包裝上印刷條形碼。返回（四）中性包裝、定牌與無牌中性包裝：既不標(biāo)明生產(chǎn)國別、地名和廠商名稱，也不標(biāo)明原有商標(biāo)或牌號的包裝無牌中性包裝：不使用任何商標(biāo)和品牌，也不注明生產(chǎn)國別。定牌中性包裝：在商品和包裝上使用買方指定的商標(biāo)和品牌，但不注明生產(chǎn)國別。定牌：賣方在出售的商品包裝上標(biāo)明買方指定的商標(biāo)或牌號。無牌：賣方在裝運(yùn)出口時(shí)不使用任何商標(biāo)或品牌。主要用于一些尚待進(jìn)一步加工的半制成品。注：在我國出口貿(mào)易中，采用定牌生產(chǎn)或無牌生產(chǎn)時(shí)，除非另有規(guī)定，出口商品或包裝上均需標(biāo)明“中國制造”字樣。返回（四）包裝條款1、約定包裝條件的意義按照一些國家的法律解釋，如果一方違反了所約定的包裝條件，另一方有權(quán)提出索賠，甚至可以拒收貨物。可見，包裝條件是買賣合同中的重要交易條件。2、主要內(nèi)容：包裝材料、包裝方式、包裝規(guī)格、包裝標(biāo)志、包裝的供應(yīng)與費(fèi)用的負(fù)擔(dān)、包裝的處理（環(huán)保：責(zé)任人、費(fèi)用）等。返回（四）包裝條款3、注意事項(xiàng)：（1）要考慮商品特點(diǎn)和不同運(yùn)輸方式的要求商品的特性、形狀和使用的運(yùn)輸方式不同，對包裝要求也不相同，必須從商品在儲(chǔ)運(yùn)和銷售過程中的實(shí)際需要出發(fā)，使約定的包裝科學(xué)、合理，并達(dá)到安全、適用和適銷的要求（2）對包裝的要求應(yīng)明確具體應(yīng)明確規(guī)定包裝材料、造型和規(guī)格。一般不宜采用“海運(yùn)包裝”和“習(xí)慣包裝”之類的術(shù)語。（3）應(yīng)訂明包裝費(fèi)用由何方負(fù)擔(dān)①由賣方供應(yīng)包裝，包裝連同商品一起交付買方。②由賣方供應(yīng)，但交貨后，賣方將原包裝收回。③買方供應(yīng)包裝或包裝物料。應(yīng)明確規(guī)定買方提供包裝或包裝物料的時(shí)間，以及由于包裝物料未能及時(shí)提供而影響發(fā)運(yùn)時(shí)買賣雙方所負(fù)的的責(zé)任。按照國際貿(mào)易慣例，包裝費(fèi)用一般都包括在貨價(jià)之內(nèi)，不另計(jì)價(jià)，在包裝條款中無須另行訂明。但如果買方有要求，則需要在包裝條款中訂明。返回本章小結(jié)本章主要學(xué)習(xí)了合同中品名、品質(zhì)、數(shù)量和包裝條款的規(guī)定方法，尤其注意《公約》和《UCP5