Nielsen：“社交媒體“是如何影響電視收視率的

為了找出”社交媒體”是如何影響電視收視率的原因。NMIncite–Nielsen和McKinsey的合資公司在星期一宣布購(gòu)買(mǎi)了SocialGuide。他們將用此測(cè)量社會(huì)化分享是否有助于提高收視率。最有可能的答案是，可以。畢竟，當(dāng)筆者還是個(gè)孩子的時(shí)候，看電視更多程度上是比較私人的活動(dòng)。筆者迫不及待的盼望著報(bào)紙上最新的節(jié)目指南，有了它筆者就能知道那一周有哪些電影會(huì)在HBO首映。筆者會(huì)用熒光筆標(biāo)記整個(gè)星期所有想看的節(jié)目，準(zhǔn)備好錄像機(jī)和一個(gè)新的空白磁帶，錄下所有可能會(huì)錯(cuò)過(guò)的節(jié)目。隨著DVR的發(fā)明，這樣的生活逐漸遠(yuǎn)去了。但DVR的產(chǎn)生并沒(méi)有改變觀看節(jié)目的私人化特征。但隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，家庭成員雖然還是能夠圍坐在電視前，每個(gè)人手里卻都拿著移動(dòng)平板電腦、電話(huà)和小工具，這是一種完全不同于以往的生活方式?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)促使我們?cè)僖淮巫兊谩鄙鐣?huì)化”，因?yàn)槿藗兘?jīng)常上網(wǎng)去談?wù)撍麄冏钕矚g的節(jié)目，或去獲得更多的信息。在許多方面，我們重新將節(jié)目看做一個(gè)”社會(huì)化”的事件，就像很久之前人們會(huì)去當(dāng)?shù)氐膭≡阂黄鹩^看表演那樣。什么是SocialGuide？SocialGuide是一個(gè)實(shí)時(shí)社交電視監(jiān)測(cè)服務(wù)，涵蓋了英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)的232個(gè)頻道、超過(guò)30000個(gè)電視節(jié)目。SocialGuide的分析和參與平臺(tái)能夠提供對(duì)電視社會(huì)化影響的深入認(rèn)識(shí)，使網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)與社會(huì)化工具的粉絲群建立關(guān)系。收購(gòu)的具體條款并未公布。“消費(fèi)者對(duì)于社交媒體的廣泛使用正在將觀看電視這種行為改變成一個(gè)更直接和具有共享性的體驗(yàn)。作為電視網(wǎng)絡(luò)，他們需要理解社交電視對(duì)于節(jié)目本身、收視率和廣告效果的影響?！盨teveHasker–Nielsen(全球媒體產(chǎn)品和廣告客戶(hù)解決方案)董事長(zhǎng)，在一份聲明中說(shuō)道?！癗ielsen在創(chuàng)建消費(fèi)者測(cè)量行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的專(zhuān)長(zhǎng)意味著我們有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)去對(duì)今天那些與社會(huì)化電視聯(lián)系密切的消費(fèi)者建立一個(gè)更深入的理解。我們非常歡迎SocialGuide的加入?！盨ocialGuide將被整合進(jìn)NMIncite。它將連同Nielsen一同專(zhuān)注于計(jì)算廣告商如何才能最大限度的利用社會(huì)化電視和收視率之間的關(guān)系。人們?cè)诳措娨曔€會(huì)做什么?Nielsen想要了解更多關(guān)于社交媒體是如何影響電視觀看的。今年4月份他們自己的幾個(gè)研究能夠?qū)@個(gè)主題做出一些揭示。首先，Nielsen的研究發(fā)現(xiàn)近86%的平板電腦所有者和88%的智能手機(jī)用戶(hù)，會(huì)一邊使用移動(dòng)設(shè)備一邊看電視。這項(xiàng)研究同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，最常見(jiàn)的與觀看電視同時(shí)進(jìn)行的移動(dòng)設(shè)備活動(dòng)就是–檢查電子郵件，其次就是搜索相關(guān)的電視節(jié)目。第二項(xiàng)研究重點(diǎn)是對(duì)移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)的人口統(tǒng)計(jì)，他們的年紀(jì)和性別，以及他們最常使用手機(jī)去做什么。研究發(fā)現(xiàn)，檢查電子郵件是邊看電視時(shí)邊上網(wǎng)的主要原因。第二個(gè)最受歡迎的活動(dòng)便是訪(fǎng)問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò)，在這項(xiàng)動(dòng)作中，女性的比例要多于男性，50%