發(fā)布發(fā)布柳州市市場監(jiān)督管理局2022042020220408ICS03.140CCSICS03.140CCSA00柳 州 市 地 方 標(biāo) 準(zhǔn)DB4502/T0022—2022柳州螺螄粉品牌建設(shè)要求RequirementforthebrandconstructionofLiuzhouLuosifenDB4502/T0022DB4502/T0022—2022II前 言本文按照GB/T1.1—2020《標(biāo)化作導(dǎo)則 第部分標(biāo)準(zhǔn)文的結(jié)和起規(guī)則的起草。請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識別專利的責(zé)任。本文件由柳州市市場監(jiān)督管理局提出、歸口并宣貫。本文件主要起草人：李夤、何彬斌、徐超蓮、黃源斐、陳生、韋錦福、姚漢霖、熊朝宣、楊輝祥、羅岸峰、楊直。DB4502/T0022DB4502/T0022—2022DB4502/T0022DB4502/T0022—2022柳州螺螄粉品牌建設(shè)要求范圍本文件適用于柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌的建設(shè)。（GB/T29185 牌 術(shù)語GB/T29185界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。3.1品牌設(shè) brandconstruction對品牌進(jìn)行定位、策劃、傳播、維護(hù)和提升的行為。3.2區(qū)域用牌 regionalpublicbrand在具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，依托特色資源優(yōu)勢在區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的具有市場聲譽(yù)和影響力的，由相關(guān)機(jī)構(gòu)共同使用的，在品牌效益等方面具有共同訴求與行動(dòng)，使區(qū)域形象與區(qū)域產(chǎn)品共同發(fā)展的品牌。3.3企業(yè)牌 enterprisebrand1品牌渠道建設(shè)宜包括但不限于：——拓展線下銷售網(wǎng)點(diǎn)。利用連鎖商超、社區(qū)、專賣店等拓展銷售區(qū)域，營造柳州螺螄粉品牌形象；——打造電商銷售平臺。發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+柳州螺螄粉”模式，借助電子商務(wù)平臺和電子商務(wù)集聚區(qū)等，推進(jìn)柳州螺螄粉開拓國內(nèi)、國際市場；——與農(nóng)業(yè)、文化旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展，挖掘柳州螺螄粉文化特色，打造特色小鎮(zhèn)、文化展館等項(xiàng)目，突出柳州螺螄粉品牌特色。2加強(qiáng)柳州螺螄粉非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)保護(hù)，普及和推廣柳州螺螄粉傳統(tǒng)工藝，弘揚(yáng)柳州——診斷品牌是否滿足實(shí)用性、安全性、方便性等基本要求；——診斷品牌是否具有最優(yōu)性價(jià)比；——診斷品牌是否實(shí)現(xiàn)了卓有成效的價(jià)值溝通，包括：——診斷品牌市場占有率；3——診斷品牌成長率?！\斷品牌忠誠度；——診斷品牌價(jià)值與消費(fèi)者生活方式的關(guān)聯(lián)性；——診斷品牌傳播的有效性。品牌建設(shè)主體宜采取質(zhì)量管理措施提升質(zhì)量管理水平，可采取包括但不限于下列措施：——建立質(zhì)量激勵(lì)機(jī)制，不斷提升企業(yè)員工的質(zhì)量意識，大力弘揚(yáng)工匠精神；——鼓勵(lì)企業(yè)采用高于國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品性能，提升顧客滿意度；——鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施國際國內(nèi)各類先進(jìn)的第三方認(rèn)證、評價(jià)與標(biāo)識制度，運(yùn)用先進(jìn)質(zhì)量管理工具與方法，不斷提高企業(yè)質(zhì)量管理水平；——強(qiáng)化企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任，建立嚴(yán)格的質(zhì)量管理制度；——培養(yǎng)專業(yè)的質(zhì)量人才，不斷提升企業(yè)全員的質(zhì)量技能；——嚴(yán)懲質(zhì)量違法與知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。品牌建設(shè)主體宜提升創(chuàng)新能力滿足市場需求的變化，可采取包括但不限于下列措施：——宣傳品牌創(chuàng)新精神，以會展、論壇、特色文藝活動(dòng)、服務(wù)活動(dòng)等方式營造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境；——鼓勵(lì)企業(yè)通過改進(jìn)生產(chǎn)工藝、提升檢測手段等方式進(jìn)行生產(chǎn)工藝創(chuàng)新；——開展柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)技術(shù)技能復(fù)合應(yīng)用型人才、管理營銷及檢驗(yàn)檢測等領(lǐng)域的專業(yè)人才培養(yǎng)。品牌建設(shè)主體宜提升公共服務(wù)水平，可采取包括但不限于下列措施：——持續(xù)改善營商環(huán)境，建設(shè)電子政務(wù)系統(tǒng)、質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警指揮系統(tǒng)等“數(shù)字質(zhì)量”工程；——加強(qiáng)配套產(chǎn)業(yè)建設(shè)，完善柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)鏈布局；——開展有利于柳州螺螄粉品牌可持續(xù)發(fā)展的信息服務(wù)、管理咨詢、檢驗(yàn)檢測、融資租賃、品牌營銷、質(zhì)量改進(jìn)、技術(shù)攻關(guān)等服務(wù)活動(dòng)；——建立產(chǎn)品與服務(wù)售后服務(wù)管理制度，定期開展顧客滿意度調(diào)查。455品牌建設(shè)主體宜提升有形要素的價(jià)值，可采取包括但不限于下列措施：——結(jié)合市場需求變化，挖掘自然資源稟賦特色，賦予柳州螺螄粉品牌個(gè)性內(nèi)涵，提升品牌形象；——提升通信網(wǎng)絡(luò)、供水供電與道路等基礎(chǔ)設(shè)施水平；——加強(qiáng)柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)鏈條上的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域、工業(yè)領(lǐng)域、電子商務(wù)、科技研發(fā)等方面的高層次人才引進(jìn)；——加強(qiáng)公共服務(wù)平臺能力建設(shè)。品牌建設(shè)主體宜提升無形要素的價(jià)值，可采取包括但不限于下列措施：——對柳州螺螄粉品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方向、架構(gòu)進(jìn)行充分研究，必要時(shí)及時(shí)調(diào)整，包括品牌定位、市場細(xì)分、品牌經(jīng)營模式、營銷方式等方面的內(nèi)容