《2012中國(guó)網(wǎng)絡(luò)效果營(yíng)銷大回顧與2013預(yù)測(cè)》

作為互聯(lián)網(wǎng)廣告及效果營(yíng)銷領(lǐng)域的改革先行者，亞洲領(lǐng)先的在線效果營(yíng)銷平臺(tái)愛點(diǎn)擊iClick(以下簡(jiǎn)稱：iClick)近日正式發(fā)布了最新研究報(bào)告《2012中國(guó)網(wǎng)絡(luò)效果營(yíng)銷大回顧與2013預(yù)測(cè)》。通過(guò)橫向與縱向的多方對(duì)比，來(lái)梳理當(dāng)下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的現(xiàn)狀、問(wèn)題和未來(lái)趨勢(shì)，并從網(wǎng)絡(luò)用戶、廣告主及網(wǎng)站媒體主這三大方面來(lái)對(duì)效果營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)行成因分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)。通過(guò)前瞻性的研究，iClick希望能助力廣告主在2013年的媒體投放中做好準(zhǔn)備、把握趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)最大的營(yíng)銷投放回報(bào)。效果營(yíng)銷的三大推手iClick在報(bào)告中指出效果營(yíng)銷在中國(guó)得以發(fā)展，背后包含了三大動(dòng)力：網(wǎng)絡(luò)用戶、廣告主與媒介主。時(shí)至今日，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的活動(dòng)及需求變得十分多元化，這一分鐘在手機(jī)上欣賞視頻內(nèi)容，下一分鐘便來(lái)到社交網(wǎng)站上聯(lián)系朋友，隨后又到網(wǎng)上商店內(nèi)購(gòu)物。因此，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，以往只需要在一線門戶網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放便可以接觸到絕大部份的目標(biāo)受眾的情況已經(jīng)不復(fù)存在。今天，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)嚴(yán)重碎片化，廣告主想要在上千萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站上逐一抓出目標(biāo)受眾，已變得十分艱巨。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)(RTB)的出現(xiàn)正好能為廣告主解決這一難題，讓他們可以根據(jù)每一個(gè)用戶的網(wǎng)絡(luò)特征與行為數(shù)據(jù)，進(jìn)行以受眾為主導(dǎo)的廣告投放。對(duì)于廣告主的這種需求，媒介主也由于網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)白熱化而紛紛向效果營(yíng)銷需求靠攏，最明顯的改變就是多家本土網(wǎng)站紛紛在今年推出支持RTB的廣告交易平臺(tái)，以適應(yīng)廣告主對(duì)效果營(yíng)銷的需求。2013年效果營(yíng)銷的三個(gè)預(yù)測(cè)基于以上觀察及數(shù)據(jù)分析，iClick在報(bào)告中給出了對(duì)2013年效果營(yíng)銷發(fā)展具前瞻性的看法并作出了精辟分析，其中包括了渠道發(fā)展、廣告主取向、及數(shù)據(jù)使用三方面?？梢哉f(shuō)，效果營(yíng)銷將成為2013年及未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的代名詞。效果營(yíng)銷不再是搜索的專利，包括RTB等廣告技術(shù)將助力效果營(yíng)銷延伸至展示、視頻及移動(dòng)媒介上;而除了電商之外，以往只專注品牌推廣的快消、美容等企業(yè)也將積極加入效果營(yíng)銷的大軍;此外，作為一切的基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)也不再只是一個(gè)概念，而將會(huì)迅速轉(zhuǎn)化為可實(shí)踐的“行動(dòng)”，為廣告主在受眾、渠道、及廣告創(chuàng)意優(yōu)化上帶來(lái)前所未有的作用力。XMO實(shí)現(xiàn)一站式廣告效果整合未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)是一個(gè)整合的投放趨勢(shì)，誰(shuí)能夠把不同平臺(tái)上的廣告效果整合起來(lái)，做成一份廣告主需要的整合方案，誰(shuí)就將是這場(chǎng)行業(yè)變革中的贏家。愛點(diǎn)擊中國(guó)區(qū)總經(jīng)理及共同創(chuàng)始人吳友平先生表示：“為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，作為網(wǎng)絡(luò)廣告深入發(fā)展的產(chǎn)物，iClick非常榮幸能夠率先在中國(guó)市場(chǎng)推出具一站式特點(diǎn)的廣告購(gòu)買方平臺(tái)XMO，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的變革和創(chuàng)新提供支持，為廣告主帶來(lái)同步全球領(lǐng)先水平的解決方案和服務(wù)。我們的目標(biāo)是讓企業(yè)的每一分錢花得物有所值。我們也將一如既往地著重以技術(shù)管理及優(yōu)化網(wǎng)上營(yíng)銷計(jì)劃，取得全面及準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)樣本，幫助客戶提升廣告的效益，獲得更加卓越的市場(chǎng)營(yíng)