《2014年移動(dòng)社交市場(chǎng)分析報(bào)告》（全文）

速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)從移動(dòng)社交軟件的相關(guān)數(shù)據(jù)出發(fā)，結(jié)合用戶調(diào)查，分析討論了移動(dòng)社交的新趨勢(shì)。社交類熱門APP累計(jì)下載量排行騰訊產(chǎn)品包攬前三(速途研究院制圖)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2014年12月30日，QQ的累計(jì)下載量42.86億次，穩(wěn)居下載量排行榜首位，微信以27.85億次的累計(jì)下載量排在第二位，第三位是QQ空間，下載量為14.16億次。新浪微博以12.34億次的累計(jì)下載量排在第四位，第五位的陌陌下載量為4.3億次。此外百度貼吧、人人、騰訊微博、YY、飛信累計(jì)下載量均在億次以上，易信、開心網(wǎng)、米聊、來往均不足億次?？梢姡v訊在移動(dòng)社交方面擁有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，這幫助騰訊建立的一個(gè)相當(dāng)龐大的高粘性的用戶群體，對(duì)于其未來商業(yè)布局有著重大意義。而BAT巨頭中的另外兩位也積極探索移動(dòng)社交，阿里巴巴既來往之后又推出一款釘釘，面向企業(yè)群體;百度貼吧幫助百度將原來的PC端用戶向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化。熱門社交APP評(píng)分排行與下載量排行差異較大(速途研究院制圖)熱門移動(dòng)社交軟件評(píng)分排行榜中，新浪微博以9.2的高分排在第一位，第二位的是來往，得分8.9分，人人得分8.2分排在第三位。此外YY、易信得分也在8分以上，微信、百度貼吧、陌陌、QQ空間、米聊、騰訊微博、QQ得分在7-8分之間，飛信和開心網(wǎng)得分均不足7分。用戶在使用一款軟件的時(shí)間久了會(huì)產(chǎn)生慣性，因此用戶面對(duì)一款軟件的新版本的時(shí)候，是否依然符合自己的使用習(xí)慣將會(huì)直接影響到用戶對(duì)于這款軟件的評(píng)價(jià)，下載量居高的QQ、微信、QQ空間以及陌陌等，頻繁的更新?lián)Q代帶來一些操作方面的變動(dòng)，一定程度影響了用戶的使用習(xí)慣，因此得分也會(huì)受到影響。移動(dòng)社交用戶活躍時(shí)間占比重度用戶增加(速途研究院制圖)移動(dòng)社交用戶每天平均使用時(shí)間分布圖中，使用30分鐘以下的用戶占22%，30分鐘到1個(gè)小時(shí)的用戶占25%，1個(gè)小時(shí)到2個(gè)小時(shí)的用戶占19%，2個(gè)小時(shí)到3個(gè)小時(shí)的用戶占11%，而使用時(shí)長(zhǎng)在3個(gè)小時(shí)以上的用戶分布出現(xiàn)反常，占比達(dá)到了23%?？梢娨苿?dòng)社交用戶正在向重度用戶轉(zhuǎn)移，人們正在逐漸被移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)所捆綁。移動(dòng)社交人群年齡分布20-39歲用戶最多(速途研究院制圖)移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)人群中，以20-39歲的人占比最多，占到了80%，其中20-29歲的用戶占到了46%，30-39歲的用戶占到了34%。這一類人群多是大學(xué)生以及步入工作崗位的人，一方面這類人群對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)文化擁有較強(qiáng)的適應(yīng)能力，同時(shí)這個(gè)年齡段用戶本身也存在較高的社交需求。移動(dòng)社交軟件各功能使用率朋友圈分享內(nèi)容是使用率最高的互動(dòng)方式(速途研究院制圖)以微信為例，在社交軟件各項(xiàng)功能使用率中，朋友圈的是使用率最高的，達(dá)到了76.4%。作為使用率最高的互動(dòng)方式，朋友圈除了社交以外，更是用戶獲取消息甚至的知識(shí)內(nèi)容等方面的重要途徑。而微信推出的朋友圈廣告，開始布局廣告市場(chǎng)，雖然褒貶不一，但是無疑朋友圈廣告有效的實(shí)現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)推送。社交網(wǎng)絡(luò)的收入構(gòu)成Facebook移動(dòng)feed廣告收入占66%(速途研究院制圖)移動(dòng)廣告收入已經(jīng)成為Facebook的重要收入來源。移動(dòng)feed廣告收入占比高代66%，其他廣告收入只占34%?？梢娨苿?dòng)廣告已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)的重要收入來源。作為一款軟件，想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求得生存，一套科學(xué)的盈利模式是必不可少的，微信推出的朋友圈廣告是其在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的一次重要布局，是新盈利模式的重要探索。移動(dòng)社交廣告用戶認(rèn)可度(速途研究院制圖)移動(dòng)社交用戶的認(rèn)可度調(diào)查顯示，超過半數(shù)占56%的用戶對(duì)移動(dòng)社交廣告持無所謂的態(tài)度，而21%的用戶認(rèn)為移動(dòng)社交推送的廣告有一定的幫助，23%的用戶表示并不喜歡廣告推送?？梢娨苿?dòng)社交廣告的投入對(duì)于大比分用戶來說是無所謂的，但仍有21%的用戶對(duì)廣告推送持支持的態(tài)