【圖】：如何決勝視頻跨媒體營銷前線

互聯(lián)網(wǎng)在重塑各個行業(yè)，電視是其中一個正在受到互聯(lián)網(wǎng)重塑和挑戰(zhàn)的行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)以其便捷，快速，多媒體，定制化、互動的方式為用戶提供著相對傳統(tǒng)電視而言更好的視頻觀影服務(wù)。在今天的環(huán)境中，消費者不再固守于一個屏幕去獲取他們所需要的內(nèi)容，多屏生態(tài)，跨媒介的傳播環(huán)境已然形成。comScore發(fā)布的《SurvivingtheUpfrontsinaCross-MediaWorld》報告，報告詳細描述了網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，以及目前的視頻內(nèi)容和廣告環(huán)境，同時針對電視和網(wǎng)絡(luò)的跨媒體活動進行了洞察。下面是報告的關(guān)鍵內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起在美國，2006年網(wǎng)絡(luò)視頻開始引發(fā)真正的關(guān)注，1年間月度活躍用戶數(shù)量從7100萬增長73%到1.23億。當(dāng)然一開始網(wǎng)絡(luò)視頻只是早期多數(shù)受眾的偏好，而后期多數(shù)受眾在2009年崛起成為網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的新生力量，來年增長了20%到1.8億受眾。YouTube是在線網(wǎng)絡(luò)視頻的領(lǐng)先者，月吸引美國用戶數(shù)量高達1.4億，Yahoo和Vevo月獨立訪客則分別為6100萬和5100萬人，廣受推崇的HULU在用戶數(shù)量上只有3100萬，排在第10位25-34和35-44歲的美國人口中，幾乎100%為互聯(lián)網(wǎng)用戶，而網(wǎng)絡(luò)視頻在這些人群中的到達率極高，在80%以上；年長用戶的覆蓋和更年輕用戶的進入是網(wǎng)絡(luò)視頻的下一個增長來源用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻的投入時間在逐年增長，與一年前相對，每天收看網(wǎng)絡(luò)視頻的人增長超過30%；觀看的視頻數(shù)量增長20%到204個；花在網(wǎng)絡(luò)視頻觀看上面的時間增長了47%；當(dāng)然長視頻內(nèi)容也越來越多，視頻的平均時長增長了23%2012年3月，98.5%網(wǎng)絡(luò)視頻收看時間屬于視頻內(nèi)容本身，而視頻廣告只占剩下的1.5%；而在傳統(tǒng)電視中，人們觀看電視的時間中有24.8%屬于廣告；網(wǎng)絡(luò)長視頻內(nèi)容表現(xiàn)稍好，7.9%屬于廣告時間，顯示出長視頻獲得了更多廣告主的青睞與迅猛的網(wǎng)絡(luò)視頻收看量增長相比，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告花費增長遠遠低于網(wǎng)絡(luò)視頻觀看量的增長，顯示出網(wǎng)絡(luò)視頻廣告仍有很大的增長潛力comScore的分析顯示在電視上表現(xiàn)突出的廣告在網(wǎng)絡(luò)視頻上同樣不錯，反過來也一樣；在驅(qū)動短期銷售方面，視頻廣告的表現(xiàn)突出，在常年的影響方面，數(shù)字視頻廣告的效果與電視基本并駕齊驅(qū)電視廣告已經(jīng)到達回落的拐點，覆蓋增量用戶變得越來越昂貴。廣告主對網(wǎng)絡(luò)視頻的使用可以在不需要花費同等的成本下就可以獲得不錯的受眾覆蓋，將預(yù)算同時分配到電視和網(wǎng)絡(luò)視頻上，能夠取得更好的受眾到達和覆蓋效果在電視廣告計劃中增加網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可以提升廣告效果電視能夠?qū)崿F(xiàn)更大的覆蓋，而網(wǎng)絡(luò)視頻可以基于受眾特征進行定向，意味著減少了受眾定向錯誤的浪費多屏為用戶提供了更多的接觸廣告的渠道，通過對營銷項目的分析發(fā)現(xiàn)，多屏用戶相對而言接觸的廣告曝光稍高，在電視和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的營銷項目中，多屏用戶獲得的廣告來源上，電視和網(wǎng)絡(luò)幾乎是對半分數(shù)字廣告可以讓品牌不會錯過部分關(guān)鍵的受眾，因為有20%的左右的電視網(wǎng)絡(luò)受眾只在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)是影響千禧一代的好渠道，絕大多數(shù)年齡在18-34歲的用戶使用互聯(lián)網(wǎng)千禧一代與其他老的群體相對，他們更加不相