中國K12在線教育行業(yè)發(fā)展現狀分析一、K12在線教育行業(yè)概述K12在線教育是伴隨著互聯網技術和信息科技的發(fā)展，一種明顯區(qū)分于傳統線下教育的傳播知識內容的新型學習方式，K12是學前教育至高中教育的縮寫，現在普遍被用來代指基礎教育。近年來，在我國政府的大力支持和互聯網技術日益進步的前提下，K12在線教育進入了快速發(fā)展通道。我國K12在線教育行業(yè)與在線教育整體發(fā)展歷程相符合，僅有細微的劃分差異。我國早期的在線教育主要由政府主導，高校和職業(yè)培訓企業(yè)為承載體，以學歷教育和職業(yè)培訓教育為目的，真正實現K12在線教育則是在信息大爆發(fā)的21世紀，具體點就是2010年，也就是我國K12在線教育的高速發(fā)展期。但是，前期在線教育的摸索和經驗為K12在線教育的發(fā)展提供了不可或缺的重要前提和基礎。2019年，相關部門針對K12在線教育出臺了一系列政策，以提升行業(yè)的進入門檻和規(guī)范性，推動行業(yè)集中度的提升和長期健康的發(fā)展。提高在線教育的設立和運營門檻，短期內或許會導致培訓機構的成本有所上升，但長期來看，通過整治行業(yè)亂象，減少不正當競爭，使行業(yè)規(guī)范發(fā)展，有利于提高行業(yè)集中度，使行業(yè)更加健康的發(fā)展下去。二、中國K12在線教育行業(yè)發(fā)展現狀分析K12在線教育是伴隨著互聯網技術和信息技術的發(fā)展而衍生出來的一種新型教育方式，隨著政策的支持、技術的發(fā)以及用戶認知度的提升，我國K12在線教育近幾年呈現出高速發(fā)展的趨勢。據統計，2013年我國K12在線教育行業(yè)市場規(guī)模僅為85.2億元，到2019年，達到了648.8億元，增加了6.62倍，年復合增長率為40.64%。預計2020年，我國K12在線教育將會達到884.3億元。2020年初，突如其來的新冠疫情席卷全球，全國各地延遲或停止開學，使得在線教育尤其是K12在線教育的優(yōu)勢再度被放大：他能突破時空限制，提高學習效率，延伸授課形式，留存行為數據，使教育更加個性化。結合過去幾年滲透率的增長指數以及今年疫情的特殊影響，K12在線教育行業(yè)滲透率在2020年3月份達到了頂峰85%，雖然之后隨著全國各地中小學的復課，滲透率有所下降，但憑著用戶對教育長期存在的消費需求以及互聯網思維的深入普及，未來行業(yè)滲透率將會逐漸提升。預計2022年K12在線教育行業(yè)滲透率將再次突破55%。隨著人們家庭收入水平的提高，家長們越來越重視孩子們的教育投資。根據調查數據顯示，K12在線教育消費意愿在5千到2萬之間的家庭占比最多，合計為73%，而有61%的家庭表示他們愿意每年至少消費1萬元以上用于孩子的K12在線教育，其中消費意愿在1-2萬之間的家庭占比最多，達到了46%。雖然消費不菲，但對于大多數家庭而言，具有顯著學習效果和較高性價比的K12在線教育值得他們重金投資。截止目前為止，根據調查數據顯示，K12在線教育的消費主力軍依舊集中在一二線城市，人群占比達到了77%，三線及以下城市合計僅占23%。這意味著，對于K12在線教育行業(yè)而言，三線以下城市是一個待開發(fā)的潛力巨大的消費市場。三、中國K12在線教育行業(yè)競爭格局近年來，隨著K12在線教育的高速發(fā)展，眾多新玩家紛紛加入，老玩家們也不斷變革創(chuàng)新，進行產業(yè)升級，如今已形成學科輔導、語言培訓、素質教育等三道垂直賽道，行業(yè)整體呈現百家爭鳴之姿。經過幾年的發(fā)展和市場篩選，目前K12在線教育行業(yè)競爭格局已初步形成：以學而思、掌門1對1、作業(yè)幫、跟誰學、猿輔導為代表的品牌位列第一梯隊。隨著政策對K12培訓機構審批逐漸趨嚴，頭部品牌馬太效應將進一步加劇。四、中國K12在線教育行業(yè)發(fā)展趨勢1、K12在線教育個性化發(fā)展目前K12在線教育到了一個相對穩(wěn)定的階段，用戶對各方各面要求正在逐漸提高，而個性化的教育形式及內容也將越來越受到重視，個性化教育平臺的搭建將成為未來的一個主流趨勢。每個人都有自己的特點，通過個性化的定制教育，可極大激發(fā)K12在校教育用戶的購買欲望，并且也能增強教育產品的使用體驗，隨著大數據時代的到來，自適應學習以及數字化平臺的技術越來越成熟，個性化教育將成為K12在線教育發(fā)展的一大助推力。2、K12在線教育模式升級就目前而言，許多K12在線教育的模式還是相當固化的，更有一部分在線教育網站堅守視頻播放這一種單一的在線教育途徑，這種保守的態(tài)度無異于是在自斷未來。未來K12在線教育模式將會更加多元化，會隨著技術的發(fā)展及用戶的需求來探索更多新模式。如最近興起的直播互動就是個非常好的