我國網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、網(wǎng)絡(luò)媒體概況網(wǎng)絡(luò)媒體又稱互聯(lián)網(wǎng)媒體，就是借助互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳播平臺，以電腦、電視機以及移動電話等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)被稱為繼報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。其特點為迅捷性、多媒體化、交互性。二、中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展特征1、新表現(xiàn)從內(nèi)容端來看，短視頻與直播成為“黑馬”，視頻化創(chuàng)新傳播形態(tài)。2020年，中國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億。其中，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.1億，網(wǎng)民使用率62.4%；短視頻用戶規(guī)模達8.7億，網(wǎng)民使用率達88.3%。越來越多的網(wǎng)民開始嘗試通過短視頻、直播來獲取信息，新聞的視頻化表達成為新的發(fā)展趨勢。相比長視頻，短視頻由于體量、時長小，添加互動元素的試錯成本更低，更注重生動直觀的表達，通過以口語化的敘事方式拉近受眾距離，更能夠激發(fā)參與熱情，也更加符合人們的內(nèi)容消費習慣，在互動環(huán)節(jié)融合程度更高。從技術(shù)端來看，隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體開始陸續(xù)布局人工智能。5G超高性能無線傳輸技術(shù)和高密度無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在助推視頻內(nèi)容擴張打開新局面，大數(shù)據(jù)正在改變網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和信息分發(fā)機制，全方位賦能網(wǎng)絡(luò)媒體的生產(chǎn)、傳播、服務(wù)全過程。部分網(wǎng)絡(luò)媒體積極布局人工智能，將人工智能技術(shù)與視聽產(chǎn)品深度融合。2、新生態(tài)“新生態(tài)”主要體現(xiàn)在從競爭態(tài)勢來看，如今網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭已經(jīng)從之前的內(nèi)容、產(chǎn)品、營銷、渠道競爭上升到平臺之爭。良好的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺能有效整合生態(tài)鏈上的各個環(huán)節(jié)，內(nèi)容供應(yīng)商、分發(fā)商、營銷服務(wù)商、用戶等相關(guān)人員或機構(gòu)能夠從這個系統(tǒng)平臺中獲取利益且相互促進，共同良性發(fā)展。從傳播及影響來看，憑借用戶基數(shù)大、信息傳播快、互動功能強等特點，網(wǎng)絡(luò)媒體日益成為內(nèi)容傳播的更重要的力量。3、新責任“新責任”主要體現(xiàn)在從輿論宣傳來看，網(wǎng)絡(luò)媒體在服務(wù)國家重大戰(zhàn)略等方面肩負著提供良好輿論氛圍的職責。從社會使命來看，網(wǎng)絡(luò)媒體在“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”等方面肩負了更重要的責任?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為最主要、最廣泛的傳播領(lǐng)域，成為黨和國家事業(yè)發(fā)展的“最大增量”。三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展力評估報告選取20家網(wǎng)絡(luò)媒體，建立30個指標，綜合運用大數(shù)據(jù)分析、問卷調(diào)查、案例研究等分析方法，科學評估與研究網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展狀況，評選出2020年網(wǎng)絡(luò)媒體綜合發(fā)展情況TOP10。人民網(wǎng)拔得頭籌，隨后是新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)，分別是第二、第三。2020年中國網(wǎng)絡(luò)媒體分六個維度分別進行評估并給予排名，六個維度主要是：“最佳視頻布局”維度旨在評估網(wǎng)絡(luò)媒體運用短視頻、直播等新模式方面的表現(xiàn)；“最佳智能發(fā)展”維度旨在評估網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)用智能化手段推動媒體創(chuàng)新發(fā)展方面的表現(xiàn)；“最佳平臺建設(shè)”維度旨在評估網(wǎng)絡(luò)媒體與其他機構(gòu)的合作情況及平臺建設(shè)能力；“最佳品牌影響”維度是針對網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營自身品牌、影響力所作的綜合評價，體現(xiàn)了受眾的認同程度；“最佳大事引領(lǐng)”維度旨在評估網(wǎng)絡(luò)媒體在重大事件中對群眾正確認知的引導能力；“最佳公益發(fā)展”維度，旨在評估網(wǎng)絡(luò)媒體在社會公益慈善方面的表現(xiàn)。四、中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢1、從新技術(shù)到新產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)要素集聚發(fā)展在新一輪工業(yè)革命浪潮下，現(xiàn)代信息技術(shù)驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)媒體從生產(chǎn)流程、傳播渠道等方面發(fā)生變革，并以平臺化的形式集聚生產(chǎn)要素，從而篩選創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。多領(lǐng)域技術(shù)的不斷突破，推動網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)作前、創(chuàng)作中、創(chuàng)作后全流程智能化、融合化發(fā)展，集聚優(yōu)勢生產(chǎn)要素，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容，逐步形成平臺化的發(fā)展趨勢。更多有利于加強和創(chuàng)新社會治理的互動平臺不斷誕生，促進信息傳播向互動式、服務(wù)式、體驗式場景轉(zhuǎn)變。一方面，平臺化發(fā)展將簡化用戶參與社會治理的過程，降低用戶參與成本，實現(xiàn)媒體與用戶之間實時互動交流，提高信息互動效率。另一方面，平臺的集中作用將優(yōu)質(zhì)信息、先進技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金等資源要素匯集，并形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的傳播矩陣，推出形態(tài)新穎、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、服務(wù)精準的內(nèi)容產(chǎn)品。2、從相“加”到相“融”，形成全媒體傳播新模式當前，各種媒體形態(tài)的邊界逐漸模糊，網(wǎng)絡(luò)媒體與其他媒介持續(xù)融合，融媒體產(chǎn)品“井噴式”爆發(fā)，全媒體特色更加突出、融合發(fā)展形式更加深入，不斷服務(wù)于經(jīng)濟社會發(fā)展與治理。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體將以全媒體化形式服務(wù)經(jīng)濟社會重點領(lǐng)域。未來，網(wǎng)絡(luò)媒體將繼續(xù)發(fā)展公眾號、短視頻、新聞客戶端等全媒介形式，圍繞新時代經(jīng)濟社會發(fā)展的熱點、重點，著眼于社會和用戶可持續(xù)發(fā)展需求，通過輿論引導等的方式對癥解決社會發(fā)展痛點，不斷發(fā)揮出媒體融合的公共屬性和社會屬性，為社會治理現(xiàn)代化積極貢獻力量。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體通過全媒體化發(fā)展深入基層社會治理趨勢愈發(fā)明顯。網(wǎng)絡(luò)媒體以溝通基層、服務(wù)民眾為重點，正在以融合的姿態(tài)深入國家與社會的各領(lǐng)域和各方面，挖掘基層民眾的信息與服務(wù)需求并與政府部門連通對接，推動政府信息化應(yīng)用，打破數(shù)據(jù)壁壘，邁向社會數(shù)字化治理。3、從單一到多元文化圈層，跨界融合強化價值觀引導當前，基于愛好相同的人組成的具象化、特征化的文化圈層快速興起與發(fā)展，例如“草根文化”“潮流文化”等，逐漸形成一股不可忽視的力量并且具有獨特的文化傳播特征。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體也不再限于新聞報道的“小圈”里，而是不斷與新興文化圈層融合，進一步實現(xiàn)內(nèi)容破壁、視聽破界、互動破圈。通過不斷挖掘數(shù)據(jù)信息，對