中國濕廁紙行業(yè)相關定義、市場供需現(xiàn)狀及競爭情況一、濕廁紙行業(yè)相關定義濕廁紙是新興的一款可沖散的濕式衛(wèi)生廁紙。相對于普通的衛(wèi)生紙，它的潔凈功能和舒適特性逐漸成為廁紙界革命性的新產品，是許多家庭追求品質生活的必備居家生活用品。市場上的濕廁紙分為可沖散和不可沖散兩種，沖散濕廁紙即使用后是否可直接丟入馬桶沖散，不堵塞下水管道。這也正是技術難點所在，產品的可沖出性可以依靠縮小產品尺寸來實現(xiàn)，生物降解性可以通過使用可生物降解的纖維來獲得，但可沖散濕廁紙的使用特性則要求產品一方面要滿足消費者使用時對強度的要求，使用不易破，一方面又需要在沖入馬桶后可分散。國內市場上濕廁紙的基材分為木漿水刺非織造布和干法紙兩種。干法紙和木漿水刺非織造布原料的化學成分都是纖維素纖維，性能基本接近。二者都通過高比例的木漿纖維獲得可沖散性，通過黏合劑或黏膠纖維獲得使用時的強度。在基材的選擇上，干法紙和水刺非織造布各有特點，水刺非織造布質地柔軟，擁有織物的觸感，且強度較高，消費者使用起來較為舒適。而干法紙外觀和使用上更接近于消費者通常認識的衛(wèi)生紙。二、濕廁紙行業(yè)發(fā)展狀況\t"/market/202206/_blank"顯示，目前，中國濕廁紙行業(yè)仍然處于起步階段，市場上濕廁紙普及程度非常低，屬于需求開發(fā)階段的品類，其在工藝開發(fā)以及市場開拓上都還在持續(xù)探索階段。因此，濕廁紙行業(yè)的發(fā)展可以參考中國濕巾的發(fā)展歷程：20世紀80年代末是中國濕巾的啟蒙階段。當時，只有少數(shù)工廠生產濕巾，濕巾產品生產成本較高，主要用于商用環(huán)境，對于個人消費尚屬奢侈品。20世紀90年代中期是中國濕巾的起步階段，各濕巾制造公司先后開始從國外引進濕巾生產設備，濕巾產量和質量均得到很大提升，商用需求加速增長，民航、高檔飯店等產業(yè)紛紛開始采購濕巾產品。但濕巾用途僅限于皮膚的擦拭與清潔，品種結構較為單一。21世紀初期是中國濕巾的發(fā)展階段，中國迎來“十三五”全面建成小康社會的決勝階段，人們生活水平持續(xù)提高，衛(wèi)生意識不斷增強；而近年來H1N1流感病毒、新型冠狀病毒肺炎等疫情的輪番爆發(fā)，也使得人們逐漸意識到個人衛(wèi)生是預防傳染病的關鍵。隨著人們對于個人衛(wèi)生的關注大幅提高，濕巾產品的使用范圍日趨擴大，各種新品種不斷涌現(xiàn)。個人消費者也開始在家中常備濕巾產品，不僅適用于個人皮膚擦拭，也用于嬰幼兒護理、女士卸妝、寵物清潔、家具護理等多種用途。因此近年來，中國濕巾行業(yè)市場發(fā)展迅猛，消費量快速增長。三、濕廁紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場規(guī)模隨著經濟的不斷發(fā)展及中國國民健康意識的不斷提升，中國濕廁紙行業(yè)市場規(guī)模逐步擴大，2021年市場規(guī)模達到6。68億元，具體如下：目前濕廁紙行業(yè)的市場結構主要集中在女性與嬰幼兒部分，合計占比接近八成，其中嬰幼兒用濕廁紙占比48。23%、女性用濕廁紙占比31。45%，具體如下：然而從各國濕廁紙行業(yè)市場滲透率對比來看，2020年中國濕廁紙市場滲透率大約只有4%，然而德國的濕廁紙市場滲透率約為41%；瑞士的濕廁紙市場滲透率更是高達52%，可以看出中國濕廁紙行業(yè)發(fā)展空間還很大，市場還需不斷開拓。2、供應情況隨著中國經濟的不斷進步與經濟全球化的不斷深入，中國濕廁紙行業(yè)的供應規(guī)模不斷增長，由2017年的4819。93萬包增至2021年的10356。86萬包，整體來看保持了21。07%的復合年化增長率，具體圖表如下：3、需求規(guī)模隨著中國國民健康意識的進一步提升，近年來中國濕廁紙行業(yè)的普及度有所提高，需求規(guī)模不斷增長，國內消費量由2017年的3687。25萬包增至2021年的8130。14萬包，整體來看保持了21。86%的復合年化增長率，具體圖表如下：當前中國濕廁紙需求呈現(xiàn)高端化發(fā)展趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國濕廁紙線上市場中，高端市場份額占比較大，達到74%，增長率超63%。4、供需平衡分析需求端來看，目前中國濕廁紙行業(yè)正處于需求導入階段，各生產廠商不斷通過各種宣傳手段進行產品宣傳，產品普及度較低，存在較大提升空間；供給端來看，中國濕廁紙行業(yè)產能在滿足國內濕廁紙需求的同時，也承擔了較多的國際ODM/OEM訂單，兩成左右的濕廁紙產品用于出口。整體來看，中國濕廁紙行業(yè)供需增長率保持在均衡狀態(tài)，供需關系目前整體保持穩(wěn)定。四、濕廁紙行業(yè)細分市場1、女性市場中年女性是最易被說服購買濕廁紙的人群。中年女性往往飽受各種女性健康問題困擾，讓其清楚產品的功能和科學性，她們往往能很快轉變?yōu)楫a品的忠實用戶，即使這需要更多的花費。而目前濕廁紙的主要消費群體——年輕女性其實更難被說服，因為她們正值青春，身體各方面機能都不錯，利用產品的某些功效去打動他們。不過，隨著濕廁紙的產品認知逐漸在消費者中提高，女性對濕廁紙的需求將會快速提高，2021年中國濕廁紙行業(yè)女性市場規(guī)模為2。1億元。具體如下：2、嬰幼兒市場嬰幼兒市場是中國濕廁紙主要市場之一，濕廁紙具有使用方便，便于攜帶，干凈衛(wèi)生等優(yōu)點，備受家長歡迎。近年來中國新生兒人口出現(xiàn)了“斷崖式”下跌，新生兒數(shù)量2021年只有1062萬，2022年甚至有可能跌破1000萬。雖然新生兒數(shù)量在下降，但是中國濕廁紙由于本身滲透率較低，因此新生人口數(shù)量下降對濕廁紙市場的增長影響還未顯現(xiàn)。另外，隨著居民生活水平的不斷提高，家長在嬰幼兒上的消費支出大大提高，安全衛(wèi)生的嬰幼兒濕廁紙雖然價格相對較高，但是更受家長歡迎，因此其市場規(guī)模不斷增大。2021年中國濕廁紙行業(yè)嬰幼兒細分市場規(guī)模已經達到3。22億元，同比增長37%。具體如下：五、濕廁紙行業(yè)競爭情況作為家清品類中的藍海品類之一，濕廁紙仍屬新生事物，認知度較低，但是其廣闊的市場空間備受矚目，各大生活用紙企業(yè)紛紛入局，行業(yè)內品牌數(shù)量較多。目前中國濕廁紙行業(yè)市場化程度較高，濕廁紙行業(yè)的生產企業(yè)數(shù)量眾多，多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，主要生產低端濕廁紙產品。多數(shù)企業(yè)主要采用代工的模式為客戶生產濕廁紙產品，其中少數(shù)企業(yè)在市場競爭中憑借豐富的生產經驗和雄厚的研發(fā)實力逐漸脫穎而出，成長為濕廁紙行業(yè)主要生產廠商。市場集中度較高。從部分電商平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，當前中國濕廁紙行業(yè)CR4已經超過60%，集中度處于較高水平，但是考慮到當前市場處于起步階段，市場規(guī)模較小，集中度變化較快，一旦出現(xiàn)某款爆品，行業(yè)集中度就會發(fā)生根本變化。目前國內較為知名的濕廁紙品牌有舒潔、維達、心相印、得寶、潔柔和清風這些規(guī)模較大的國內外生活用紙生產企業(yè)，也有婦炎潔、馬應龍、京東京造、網易嚴選這類跨界品牌。2021年中國濕廁紙行業(yè)主要品牌及介紹品牌介紹舒潔舒潔（Kleenex）是全球最知名的面巾紙品牌之一，曾多次被美國《商業(yè)周刊》評為全世界100個最有價值的品牌之一。多年來，Kleenex一直致力于提供最優(yōu)質的產品給廣大的消費者，Kleenex舒潔紙巾采用100%原生木漿，并加入特別的柔軟纖維，以最柔軟細致的紙巾，讓心和家人一起舒適起來，始終給自己和家人溫暖和關愛。維達維達國際是一家在生活用紙上占據(jù)領導地位，同時在個人護理上擁有全球領先的品牌及產品的衛(wèi)生用品公司。心相印恒安集團創(chuàng)立于1985年，是最早進入中國衛(wèi)生巾市場的外資企業(yè)之一，經營領域涉及婦幼衛(wèi)生用品、紙類產品、化妝及護膚類產品等，是國內最大的婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲專業(yè)生產企業(yè)，擁有固定資產二十多億元，員工一萬余人，在全國14個省、市擁有20余家附屬公司，銷售和分銷網絡覆蓋全國。得寶Tempo得寶是德國高端紙巾品牌，始于1929年。Tempo得寶主要有7大產品品類，包括紙巾，軟抽，盒抽，棉柔巾，濕巾，卷紙，濕廁紙。潔柔中順潔柔紙業(yè)股份有限公司成立于1999年，總部位于廣東中山。2008年12