我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、保健品行業(yè)概況保健品是保健食品的通俗說法，GB16740-97《保健(功能)食品通用標(biāo)準(zhǔn)》第3.1條將保健食品定義為：“保健(功能)食品是食品的一個(gè)種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。”保健品是中國(guó)大陸的一般稱呼，在國(guó)外包括港澳臺(tái)地區(qū)一般稱之為：膳食補(bǔ)充劑。保健食品的保健作用在當(dāng)今的社會(huì)中，也正在逐步被廣大群眾所接受。市場(chǎng)上的保健品大體可以分為一般保健食品、保健藥品、保健化妝品、保健用品等：二、中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2014-2020年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，其中自2017年起，中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模增速加快。2020年，對(duì)于保健品行業(yè)來說，是不平凡的一年。新冠疫情的突然爆發(fā)讓消費(fèi)者深刻意識(shí)到健康的重要性，這大大推動(dòng)了保健品行業(yè)的發(fā)展，保健品市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2503億元，同比增長(zhǎng)12%。中國(guó)消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，保健食品也正逐步從高端消費(fèi)品、禮品轉(zhuǎn)變?yōu)樯攀碃I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的必選品。這些因素都將推動(dòng)中國(guó)保健品整體市場(chǎng)規(guī)模的壯大。截止2021年2月，中國(guó)保健食品用戶常用的保健品功效主要集中在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、改善睡眠和傳統(tǒng)滋補(bǔ)三大方面。疫情期間，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康和免疫的意識(shí)都有所提高，因而對(duì)增強(qiáng)免疫力功能的保健食品需求會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。此外，隨著保健品消費(fèi)群體年輕化、消費(fèi)場(chǎng)景多元化，一些抗疲勞等功能性保健品的需求也在逐漸增長(zhǎng)。接近3成的受訪用戶保健品月均消費(fèi)支出在300-500元之間，8.04%的受訪用戶在1000元以上。此外，超過4成的用戶表示未來會(huì)增加保健品方面的消費(fèi)支出，這表示目前國(guó)民對(duì)于自身健康投資的意愿更為強(qiáng)烈，同時(shí)也體現(xiàn)出國(guó)民對(duì)免疫力提升與自身健康程度的重視度日益增長(zhǎng)。三、中國(guó)保健品進(jìn)口分析進(jìn)口保健品以片劑為主，功能集中補(bǔ)充多種營(yíng)養(yǎng)素。從產(chǎn)品劑型來看，2020年進(jìn)口保健食品備案產(chǎn)品中片劑有28款(包括8款咀嚼片、20款普通口服片劑)，膠囊劑有10款(膠囊5款、軟膠囊5款)，口服液有2款。從產(chǎn)品補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素種類數(shù)量來看，補(bǔ)充多種營(yíng)養(yǎng)素的產(chǎn)品占多數(shù)，其次是補(bǔ)充單一營(yíng)養(yǎng)素的產(chǎn)品。四、中國(guó)保健品行業(yè)存在的問題2008年至今，保健品行業(yè)處于監(jiān)管加強(qiáng)期。2019年受權(quán)健事件影響，“百日行動(dòng)”(1月8日-4月18日)加強(qiáng)了對(duì)于保健食品注冊(cè)+備案制度雙軌并行的執(zhí)行力度，嚴(yán)格醫(yī)保刷卡類目，同時(shí)停止發(fā)放直銷牌照。盡管近幾年來依舊存在亂象，但隨著對(duì)保健品行業(yè)監(jiān)管政策的逐漸完善，從長(zhǎng)期來看，行業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)規(guī)范發(fā)展指日可待。五、中國(guó)保健品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)1、大健康政策利好保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展大健康理念貫穿政策?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》提出，到2030年，人民健康水平持續(xù)提升，健康服務(wù)能力大幅提升，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴(kuò)大，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到16萬億，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，《“健康中國(guó)2030”綱要》還強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，要堅(jiān)持預(yù)防為主，強(qiáng)化早診斷、早治療、早康復(fù)。而保健品的主要作用是增強(qiáng)免疫力、促進(jìn)細(xì)胞再生、促進(jìn)病體康復(fù)等，不僅可以改善亞健康、慢性病患者的亞健康狀態(tài)和治愈程度，也對(duì)健康的居民發(fā)揮預(yù)防和保健作用，大健康政策的利好將有利于保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2、保健品市場(chǎng)監(jiān)管將更加嚴(yán)格近年來，保健品亂象頻發(fā)，引起了監(jiān)管部門的關(guān)