中國植入式廣告行業(yè)現(xiàn)狀\t"/market/202203/_blank"顯示，植入式廣告是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷目的，常見的廣告植入物有：商品、標(biāo)識(shí)、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。中國植入式廣告常見的植入場(chǎng)景及方式場(chǎng)景植入方式商業(yè)廣告廣告拍攝點(diǎn)影視臺(tái)詞表述：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中特寫鏡頭：這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式，具體方式就是“道具應(yīng)用”扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個(gè)角色，這屬于深度嵌入型的廣告形式場(chǎng)景提供：《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，他們希望親臨《魔戒》拍片現(xiàn)場(chǎng)一探“中土”的真實(shí)面貌，現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一綜藝節(jié)目獎(jiǎng)品提供：綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾、場(chǎng)外觀眾常常有獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì),主持人反復(fù)介紹所提供獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)品的贊助商節(jié)目道具：這是把商品深度嵌入到綜藝類節(jié)目中，提高與受眾的接觸率的上佳方式網(wǎng)絡(luò)文章網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說：廣告植入信息可以體現(xiàn)為小說人物的某個(gè)嗜好、對(duì)某種品牌的看法、某個(gè)日常生活消費(fèi)習(xí)慣等等網(wǎng)絡(luò)新聞門戶：廣告植入信息可以體現(xiàn)為對(duì)某個(gè)品牌或某個(gè)企業(yè)的新聞報(bào)道個(gè)人博客或者網(wǎng)絡(luò)論壇：廣告植入信息可以體現(xiàn)為博主對(duì)某個(gè)品牌的點(diǎn)評(píng)或推崇圖書科普教材類圖書中，往往需要很多案例，在案例部分，可以將企業(yè)及相關(guān)信息進(jìn)行詳細(xì)的分析，并巧妙的向讀者表達(dá)企業(yè)所要展示的信息小說等娛樂類圖書中的廣告植入，這類圖書主要是給人以精神上的娛樂，因此，其植入方式方法與電影中的植入式方法大體上是差不多的，不過由于圖書沒有電影的時(shí)間限制，因此在許多方面，植入式廣告可以做得更加深刻由企業(yè)贊助出版，這種贊助出版業(yè)包括企業(yè)家署名聯(lián)合出版和為企業(yè)量身定制出版兩種隨著司空見慣的傳統(tǒng)廣告弊端的激化，植入式廣告憑借著受眾數(shù)量龐大、接觸質(zhì)量高等優(yōu)勢(shì)，近幾年以日新月著之勢(shì)快速發(fā)展起來。2016-2020年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，截止2020年底達(dá)7666億元，同比增長(zhǎng)18。6%。同時(shí)，隨著網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)普及率上升及AI、5G等新技術(shù)不斷成熟，都為網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)提供了優(yōu)沃的土壤，這也為廣告主的投放決策選好了方向。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國電視綜藝數(shù)量158部，同比下降22。5%，網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量為206部，同比增長(zhǎng)10。2%。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模不斷擴(kuò)大及綜藝市場(chǎng)持續(xù)火爆，廣告植入也開始了不一樣的放飛形式。眾所周知，廣告植入形式通常都是以冠名、贊助等方式為主，比如在王牌對(duì)王牌中，安慕希酸奶的廣告植入。不過，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境及時(shí)間碎片化時(shí)代下，讓時(shí)長(zhǎng)在3至5分鐘、簡(jiǎn)潔明快、輕松搞笑的短視頻迅速上位成新寵，也讓其一度成為廣告主青睞的投放渠道，短視頻成為廣告金主的香餑餑。而且在抖音等短視頻APP上，通過影視剪輯、日常生活、化妝教學(xué)等各類分享型的視頻，可為餐飲店、化妝品牌、日用品等廣告主帶來切實(shí)效果，而且廣告投入成本低，對(duì)于大UP主的宣傳使得品牌目標(biāo)受眾廣泛。例如抖音上的李佳琪分享護(hù)膚品牌攻略，讓粉絲清晰了解品牌的產(chǎn)品功效及使用方法，并且產(chǎn)生興趣，根據(jù)鏈接進(jìn)店購買，在這一過程中，內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容。同時(shí)，李佳琪的大部分帶有廣告的視頻點(diǎn)贊、瀏覽量超萬，而這僅僅是短視頻行業(yè)中的一個(gè)突出代表，其他視頻博主會(huì)為植入式廣告帶來多大的庫存增量是可想而知。李佳琪抖音廣告位相關(guān)視頻點(diǎn)贊情況抖音綜上所述，植