從概念走向現(xiàn)實一、無線耳機發(fā)展歷程2016年蘋果發(fā)布Airpods標(biāo)志著3.5mm耳機線接口已經(jīng)進(jìn)入消失倒計時階段，安卓系列也開始采用USB-C接口模式，3.5mm耳機接口同樣面臨取消，在智能手機創(chuàng)新持續(xù)的趨勢下，無孔化已成大勢所趨。進(jìn)入2018年以來，TWS藍(lán)牙耳機成為穿戴設(shè)備行業(yè)新寵，所謂TWS就是英文TrueWirelessStereo的縮寫，即真正無線立體聲。相比于傳統(tǒng)的藍(lán)牙耳機而言，TWS耳機基本實現(xiàn)了半智能化，其左右2個耳機通過藍(lán)牙組成立體聲系統(tǒng)，聽歌、通話、佩戴都得到了提升。通過專業(yè)的聲學(xué)拾音技術(shù)、智能降噪技術(shù)&AI算法降噪技術(shù)等，實現(xiàn)了完美的聲音體驗：耳戴語音、視頻通話、音樂享受、爬山跑步、安全駕駛等都不受束縛。TWS產(chǎn)業(yè)鏈主要分為終端品牌商、OEM/ODM廠商、零組件與芯片廠商。其中芯片是TWS耳機的核心部分，主要原因是藍(lán)牙和音頻編解碼通常集成在TWS耳機SoC芯片上，因而TWS耳機SoC芯片對TWS耳機信號傳輸及音質(zhì)表現(xiàn)有著決定性的影響。在TWS耳機制造過程中，對設(shè)備的自動化程度、精度的要求非常高，十分考驗組裝廠的精密制造能力。隨著5G技術(shù)的逐步推廣，TWS耳機市場將會進(jìn)入爆發(fā)期，因此相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)均將受益。二、市場格局2019年全球TWS耳機出貨量約為1.29億部，各大廠商都在推出自己的產(chǎn)品，以尋求在這一市場領(lǐng)域占據(jù)一定的份額。目前來看整個TWS耳機市場呈現(xiàn)出高端與低端產(chǎn)品為主，中端產(chǎn)品影響力不足的特點，一方面蘋果作為TWS的開創(chuàng)者在市場上的領(lǐng)先地位難以撼動，2019年三季度蘋果公司的AirPods市場份額為54.4%，依然保持領(lǐng)先，三星、小米分別以8.5%與6.9%位列二三名。由于無耳機孔的設(shè)計是近兩年來才逐漸普及，因此TWS耳機的銷量增長期將會在2020年之后與5G技術(shù)的普及一段時間內(nèi)的換機周期當(dāng)中，按照每臺手機配一副耳機來計算，僅國內(nèi)安卓端的市場規(guī)模就接近2000億元。而其他追趕廠商目前一方面是技術(shù)儲備依然不足，另一方面國內(nèi)的TWS產(chǎn)品滲透率偏低，貿(mào)然開發(fā)高端對標(biāo)產(chǎn)品與蘋果而言不占優(yōu)勢，因此國內(nèi)市場多以入門級產(chǎn)品為主，搶占中低端市場，部分手機品牌商首次推出低于200元的TWS耳機，例如小米推出AirDots青春版，價格僅為199元，RedmiAirDots價格僅為99.9元。還有像華強北“白牌”TWS耳機，相比昂貴的AirPods來說，白牌TWS耳機售價普遍在100到300元之間，單個加工廠的每天出貨量能達(dá)到0.5-1萬副，加上其強大的銷售網(wǎng)絡(luò)，能夠加速中低端TWS耳機的滲透和普及。三、未來發(fā)展趨勢從目前TWS耳機發(fā)展過程展現(xiàn)出的一部分缺陷來看，未來TWS耳機產(chǎn)品體驗的提升依然將要圍繞降噪、音質(zhì)、智能化三個方向發(fā)展，一項調(diào)查顯示75.92%的消費者對于TWS耳機的音質(zhì)關(guān)注程度最高，43%的消費者將降噪功能視為購買TWS耳機的決定因素。從目前的技術(shù)來看，耳機音質(zhì)與藍(lán)牙編解碼技術(shù)、芯片能力、傳播方式等因素有關(guān)，雖然藍(lán)牙版本的更新有利于音質(zhì)的提高，但是要提升音質(zhì)，需要從壓縮與編碼的優(yōu)化上入手，也就是改變高清音頻編碼規(guī)則。目前市場主流被認(rèn)可的高標(biāo)準(zhǔn)無線傳輸協(xié)議有三種：索尼LDAC、華為HWA和高通APT-XHD，平均傳輸速度可達(dá)到普通藍(lán)牙的三倍，從而大幅改善TWS與有線耳機在音質(zhì)上的差距。而作為一種智能穿戴設(shè)備，目前TWS耳機在智能化方面的主要表現(xiàn)在場景化功能上深化AI功能。借助于AI的技術(shù)和快速發(fā)展，TWS耳機可以完美在結(jié)合AI領(lǐng)域，可組合AI產(chǎn)品搭配使用，另一方面也可放開步伐走完全的智能產(chǎn)品路線。因為現(xiàn)階段的智能語音服務(wù)技術(shù)也日趨成熟，廣泛應(yīng)用于汽車、智能家居產(chǎn)品等方面，例如實現(xiàn)全語音操控以及手勢控制等?？梢灶A(yù)見的是在下一階段的市場競爭當(dāng)中，TWS產(chǎn)品的人工智能化將會成為焦點之一。四、消費痛點仍在盡管作為一個概念的TWS耳機在市場上的熱度愈發(fā)高漲，但是具體到消費端來看依然還是一個較為野蠻的發(fā)展模式。一方面是由于手機廠商陸續(xù)布局TWS市場導(dǎo)致2018-2019年內(nèi)的新品數(shù)量越來越多，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，但是消費者所關(guān)心的降噪、音質(zhì)、電池續(xù)航問題依然沒有得到根本性解決。尤其是在續(xù)航方面普遍不及預(yù)期，甚至有消費者反映電池衰減速度過快導(dǎo)致待機時間不足5分鐘。同其他電子類產(chǎn)品一樣，在如今相關(guān)技術(shù)快速發(fā)展的時代，“到手即落后”對于大部分電子產(chǎn)品來說并不僅是一句玩笑。因此消費者往