互動營銷現(xiàn)臨界點互聯(lián)網(wǎng)超電視

由此，廣告營銷市場規(guī)模、接觸時長、信任度公信力、終端保有量等四個關鍵指標，互聯(lián)網(wǎng)都會在2013年前后超越電視，日覆蓋人口數(shù)指標也超越在即。Adworld2013期間傳遞出的其它重要信息還有：阿里淘寶系電商廣告營銷等2013年營收將超過百度，成為互聯(lián)網(wǎng)第一廣告營銷平臺，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的價值重心開始明顯向電商偏移，數(shù)字商業(yè)的網(wǎng)絡閉環(huán)全面打通；2013年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超越PC互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，智能手機銷量將超越非智能手機，而智能手機保有量也有望超越非智能手機，O2O在移動端打通；2013年，網(wǎng)站媒體、營銷代理、品牌客戶、數(shù)據(jù)技術服務商之間的開放合作將真正成為潮流，使得這一年成為名符其實的互動營銷開放年，營銷云浮現(xiàn)；2013年，數(shù)據(jù)營銷快速發(fā)展，后起者奮起直追加速各類營銷數(shù)據(jù)系統(tǒng)開發(fā)，透過RTB的投放在營銷投放中的比例急劇上升，DSP、DMP、RTB、AdExchange、SSP成為主流未來共識；2013年，業(yè)者目光回到技術、關注技術、提升技術，創(chuàng)新發(fā)展各類營銷技術，尤其是與數(shù)據(jù)有關的技術；2013年，微信用戶量必然突破4億，而微博商業(yè)化也將中流擊水，移動情境使得社會化網(wǎng)絡的營銷商業(yè)效能開始真正發(fā)揮，社會化營銷市場將會像視頻一樣倍速增長；2013年，向DCCI最初研判、預計的那樣，越來越多的人想到了傳感，重新發(fā)現(xiàn)了智能手機等新終端里面的十多種傳感器、新一代人機交互界面，以及想到如何在移動端翻盤。DCCI分析認為，2013年影響互動營銷領域的關鍵要素要素是：移動(Mobile)、開放(Open)、社會化(Social)、技術(Tech)、電商(E-commerce)、數(shù)據(jù)(Data)，這些要素的首寫字母聚合在一起，便是MOSTED，便是MOSTED2013：主流化、臨界點、人營銷。2012年是互動營銷開放年，營銷成本效率驅動、競爭驅動、技術驅動三種核心力量促動洗牌，營銷流開始架構在數(shù)據(jù)流的基礎上，而大數(shù)據(jù)流的大發(fā)展讓營銷流若隱若現(xiàn)。在SICAS生態(tài)下，人群在遷徙，行為在變化，觸點在分散，路徑在泛化，傳統(tǒng)營銷的生態(tài)已發(fā)生了根本改變。而2013互聯(lián)網(wǎng)主流化進入高潮，互動營銷發(fā)展迎來臨界點，而以人為中心的營銷階段開始全面到來。DCCI在Adworld期間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)在2013年前后，以規(guī)模、份額等關鍵指標，終于成為主流化媒體，網(wǎng)絡廣告營銷市場2013年有望達到1033億元的規(guī)模，2014年超越電視成為第一屏、第一終端、第一媒體、第一營銷通路。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平分析稱，互聯(lián)網(wǎng)在變革，商業(yè)生態(tài)在變，用戶在遷徙，業(yè)者對于商業(yè)、營銷活動的理解也必須切換到全景、多點互動、非線性的場景之中來，以感知、對話的方式和用戶互動，在快速移動的碎片化環(huán)境中實時感知、發(fā)現(xiàn)、跟隨、響應一個個“人”，與他們對話，成為提高品牌商家營銷成本效率的關鍵。此外，2013年互聯(lián)網(wǎng)價值