洞察新消費(fèi)引領(lǐng)新趨勢(shì)GfK全球及中國(guó)消費(fèi)者生活方式研究GfKChina2022.12全球消費(fèi)信心逐漸恢復(fù)，亞太及拉美地區(qū)消費(fèi)韌性更強(qiáng)消費(fèi)者信心指數(shù)%全球北美西歐發(fā)達(dá)亞太市場(chǎng)拉美發(fā)展中亞太市場(chǎng)中國(guó)8485798689838178797071716871707375756466646462645951515050473229323131201819 20 212022 201819 20 212022 20181920 212022 201819 20 212022 201819 20 212022 201819 20 212022 201819 20 212022GfKConsumerLife2018-2022，Global=核心18個(gè)國(guó)家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國(guó)/法國(guó)/德國(guó)/印度/印尼/意大利/日本/韓國(guó)/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國(guó)/美國(guó)；?GfK2發(fā)達(dá)亞太市場(chǎng)=澳大利亞/日本/韓國(guó)/中國(guó)香港，發(fā)展中亞太市場(chǎng)=中國(guó)大陸/印度/印尼/菲律賓各區(qū)域?qū)ξ磥?lái)經(jīng)濟(jì)預(yù)期趨向分化，發(fā)展中亞太市場(chǎng)的消費(fèi)者更積極樂(lè)觀，購(gòu)買(mǎi)逐步恢復(fù)232550全球40 42 4322 17 20202020212022

353331北美42352620 18202020212022

對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的預(yù)期_2022年%384625383549231525西歐發(fā)達(dá)亞太市場(chǎng)拉美購(gòu)買(mǎi)/等待的時(shí)機(jī)%56525040374235333019161319111110118202020212022202020212022202020212022

樂(lè)觀兩者之間悲觀171318156269發(fā)展中亞太市場(chǎng)中國(guó)購(gòu)買(mǎi)的好時(shí)機(jī)等待的好時(shí)機(jī)424342464044231924171819202020212022 202020212022GfKConsumerLife2020-2022，Global=核心18個(gè)國(guó)家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國(guó)/法國(guó)/德國(guó)/印度/印尼/意大利/日本/韓國(guó)/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國(guó)/美國(guó)；?GfK3發(fā)達(dá)亞太市場(chǎng)=澳大利亞/日本/韓國(guó)/中國(guó)香港，發(fā)展中亞太市場(chǎng)=中國(guó)大陸/印度/印尼/菲律賓疫情催生對(duì)于健康的深切關(guān)注，尤其是中國(guó)消費(fèi)者全球健康和健身Healthandfitness#3/57排名+9相較2019

“健康和健身”價(jià)值觀排名及變化區(qū)域/國(guó)家北美西歐拉美發(fā)達(dá)亞太發(fā)展中亞太中國(guó)市場(chǎng)市場(chǎng)2022年排名#19#15#15#8#12#4排名變動(dòng)+7+4+4+1+2+4（相較2019）“我積極尋找有助于過(guò)上健康生活方式的產(chǎn)品或服務(wù)”%202120224344464649524447313229291514全球 北美 西歐 拉美 發(fā)達(dá)亞太市場(chǎng)發(fā)展中亞太市場(chǎng) 中國(guó)GfKConsumerLife2019-2022，Global=核心18個(gè)國(guó)家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國(guó)/法國(guó)/德國(guó)/印度/印尼/意大利/日本/韓國(guó)/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國(guó)/美國(guó)；?GfK4發(fā)達(dá)亞太市場(chǎng)=澳大利亞/日本/韓國(guó)/中國(guó)香港，發(fā)展中亞太市場(chǎng)=中國(guó)大陸/印度/印尼/菲律賓運(yùn)動(dòng)健身成為疫情下必不可少的日常，圍繞運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)的產(chǎn)品/功能需求上升每周1次以上鍛煉身體、保持健康%6470737259616664556060586368686351535246全球北美西歐拉美發(fā)達(dá)亞太市場(chǎng)可穿戴產(chǎn)品全球銷(xiāo)額_20221-9月新品類(lèi)：智能健身鏡2022年“運(yùn)動(dòng)健身”相關(guān)內(nèi)容搜索$10Bn環(huán)比上漲121%，其中“智能健身鏡”搜索上漲225%，智能健身鏡在京東“6·18”開(kāi)啟后的十分鐘成交額同比+1%YoY增長(zhǎng)300%。+96%《百度x京東“6·18”消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》vsYTD19

20192020202120227175797970737779發(fā)展中亞太市場(chǎng) 中國(guó)新功能/賣(mài)點(diǎn)：智能電視健身功能GfKConsumerLife2019-2022，Global=核心18個(gè)國(guó)家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國(guó)/法國(guó)/德國(guó)/印度/印尼/意大利/日本/韓國(guó)/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國(guó)/美國(guó)；?GfK5發(fā)達(dá)亞太市場(chǎng)=澳大利亞/日本/韓國(guó)/中國(guó)香港，發(fā)展中亞太市場(chǎng)=中國(guó)大陸/印度/印尼/菲律賓飲食方面，追求“無(wú)負(fù)擔(dān)，更健康”在決定吃/喝什么方面非常重要%_中國(guó)Global低糖或無(wú)糖48（43）含益生菌39（23）低脂肪/無(wú)脂肪38（36）有機(jī)/有機(jī)原料35（34）添加維生素/礦物質(zhì)33（31）低納/低鹽32（30）不含轉(zhuǎn)基因28（25）本地制造/本地原料19（23）不含麩質(zhì)12（14）

“0糖”到“代糖”，控糖風(fēng)潮席卷年輕群體益生菌+產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，新品類(lèi)不斷涌現(xiàn)益生菌固體飲料 益生菌咀嚼片 益生菌零食GfKConsumerLife2022，Global=核心18個(gè)國(guó)家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國(guó)/法國(guó)/德國(guó)/印度/印尼/意大利/日本/韓國(guó)/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國(guó)/美國(guó) ?GfK 6可持續(xù)消費(fèi)觀念逐漸深入人心-環(huán)境保護(hù)，人與自然和諧相處的關(guān)注度上升保護(hù)環(huán)境Preservingtheenvironment

與自然和諧BeingintunewithnatureHelpingtopreservenature在57個(gè)個(gè)人價(jià)值觀中的排名區(qū)域/國(guó)家20182019202020212022全球#24#21#16#16#17北美2827262126西歐141281010發(fā)達(dá)亞太市場(chǎng)3026251921拉美171191010發(fā)展中亞太市場(chǎng)2226131518中國(guó)3235202525Fittingintonature#212018#252018#302018#402018

#182022中國(guó)#222022發(fā)展中亞太市場(chǎng)#272022全球發(fā)達(dá)亞太市場(chǎng)拉美北美#342022GfKConsumerLife2018-2022，Global=核心18個(gè)國(guó)家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國(guó)/法國(guó)/德國(guó)/印度/印尼/意大利/日本/韓國(guó)/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國(guó)/美國(guó)；?GfK7發(fā)達(dá)亞太市場(chǎng)=澳大利亞/日本/韓國(guó)/中國(guó)香港，發(fā)展中亞太市場(chǎng)=中國(guó)大陸/印度/印尼/菲律賓在日常生活中力所能及的實(shí)踐環(huán)保和可持續(xù)消費(fèi)觀念為環(huán)保所做的事情%_全球消費(fèi)者727170706967605658202020212022494949484645282526家中節(jié)能家中節(jié)水回收選擇綠色出行在作購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)考慮環(huán)境保護(hù)研究公司的環(huán)境政策為環(huán)保所做的事情%_中國(guó)消費(fèi)者202020212022727170706967605658494949484645282526家中節(jié)能 家中節(jié)水 回收 選擇綠色出行 在作購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)考慮環(huán)境保護(hù) 研究公司的環(huán)境政策GfKConsumerLife2020-2022，Global=核心18個(gè)國(guó)家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國(guó)/法國(guó)/德國(guó)/印度/印尼/意大利/日本/韓國(guó)/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國(guó)/美國(guó) ?GfK 8對(duì)商業(yè)公司賦予了環(huán)保厚望，踐行可持續(xù)發(fā)展的品牌/公司更受青睞公司采取對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)的行動(dòng)很重要，如使用環(huán)保材料或成分Itisimportantthatcompaniestakeenvironmentallyresponsibleactions,suchasusingenvironmentallyfriendlymaterialsoringredients842020202120227880807771737671697771747377766568635860

我喜歡購(gòu)買(mǎi)那些實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展的公司/品牌的產(chǎn)品Iliketobuyproductsfromcompanies/brandsthatpracticeresponsiblesustainability6667717354 5747全球 北美 西歐 發(fā)達(dá)亞太市場(chǎng) 拉美 發(fā)展中亞太市場(chǎng) 中國(guó) 全球 北美 西歐 發(fā)達(dá)亞太市場(chǎng) 拉美 發(fā)展中亞太市場(chǎng) 中國(guó)GfKConsumerLife2020-2022，Global=核心18個(gè)國(guó)家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國(guó)/法國(guó)/德國(guó)/印度/印尼/意大利/日本/韓國(guó)/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國(guó)/美國(guó)；發(fā)達(dá)亞太市場(chǎng)=澳大利亞/日本/韓國(guó)/中國(guó)香港，發(fā)展中亞太市場(chǎng)=中國(guó)大陸/印度/印尼/菲律賓?GfK9出行受限進(jìn)一步催生對(duì)親近自然的渴求，引發(fā)戶(hù)外活動(dòng)（如露營(yíng)）熱潮參觀公園、戶(hù)外活動(dòng)場(chǎng)所Visitpark,outdoorsdestination(Monthlyormore)全球中國(guó)767775767674726867696665656363602015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

與他人一起在戶(hù)外進(jìn)行燒烤（BBQ）/烤制食物Hadabarbecue(BBQ)/grilledfoodoutsidewithothersinpast30days中國(guó)/China 全球/Global46% 33%2016年，全球便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)品出貨量?jī)H為5.2萬(wàn)臺(tái)，到2021年達(dá)到了483.8萬(wàn)臺(tái)2022年12月，十四部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,引導(dǎo)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展戶(hù)外椅 燒烤爐 燒烤架 戶(hù)外燈 智能音箱 鍋具 餐具 …………GfKConsumerLife2020-2022，Global=核心18個(gè)國(guó)家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國(guó)/法國(guó)/德國(guó)/印度/印尼/意大利/日本/韓國(guó)/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國(guó)/美國(guó)；?GfK10《中國(guó)便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2021年）》疫情重塑消費(fèi)者生活方式，線上化和居家化是趨勢(shì)主流新冠對(duì)未來(lái)生活方式的影響%更少做Willdoless更多做WilldomoreGlobalGlobal洗手/使用消毒劑(7)47567(13)145550線上購(gòu)物(10)64341在家工作/學(xué)習(xí)(12)84140通過(guò)電話/視頻與醫(yī)生進(jìn)行交流(17)144237獲取食品/食物配送(26)351828參加虛擬/在線現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)(41)521115使用公共交通工具(51)68715出門(mén)娛樂(lè)（餐館/電影院等）(39)43712住酒店(38)49510坐飛機(jī)旅行

居家化線上化GfKConsumerLife2022，Global=核心18個(gè)國(guó)家：阿根廷/澳大利亞/巴西/加拿大/中國(guó)/法國(guó)/德國(guó)/印度/印尼/意大利/日本/韓國(guó)/墨西哥/俄羅斯/南非/西班牙/英國(guó)/美國(guó) ?GfK 11對(duì)智能家居生活的期待不僅是連接和操控的便利，更希望為生活帶來(lái)實(shí)質(zhì)性改變?nèi)绻幸粋€(gè)“更智能“的家，下列哪些功能您最希望擁有？（%）允許通過(guò)手機(jī)和其他設(shè)備遠(yuǎn)程控制家電，照明以及其他設(shè)備優(yōu)化家電和其他設(shè)備的能源使用家電和其他電子設(shè)備可以自動(dòng)與手機(jī)通訊允許通過(guò)手機(jī)和其他設(shè)備遠(yuǎn)程監(jiān)控家庭情況自動(dòng)診斷家電和其他電子設(shè)備問(wèn)題并發(fā)送給維修商更多的自動(dòng)化家務(wù)工作如做飯和打掃收集并傳輸健康數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)追蹤能源使用可以自動(dòng)訂購(gòu)家庭用品，如食物等

4536433431

69中國(guó)6258全球61675862566255705453中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查2021 ?GfK 12社交媒體購(gòu)物成為線上購(gòu)物新趨勢(shì)，從中國(guó)席卷全球在社交媒體上使用“購(gòu)買(mǎi)”按鈕%Using'Buy'buttonsonsocialmedianetworks202020212022505051606064334042323638172226151719141417全球北美西歐發(fā)達(dá)亞太市場(chǎng)拉美發(fā)展中亞太市場(chǎng)中國(guó)在社交媒體上點(diǎn)擊可購(gòu)物帖子/故事%Clickingon'shoppableposts'or'shoppablestories'onsocialnetworks202020212022504240423638504240162022121316141417182021全球北美西歐發(fā)達(dá)亞太市場(chǎng)拉美發(fā)展中亞太市場(chǎng)中國(guó)

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