從反面抨擊看事件營銷的成功理由

昨晚打開電視，實在找不到合口味的節(jié)目，正一圈圈地轉著換臺，突然發(fā)現一檔新的娛樂選秀節(jié)目剛開始，正是前幾天在論壇里看到的一篇熱帖里大肆抨擊的某明星“毀”完美電視劇角色形象的節(jié)目，抱著看看到底怎么個“毀形象”的心態(tài)，筆者耐著性子看完了這期節(jié)目。出于站長的職業(yè)習慣，筆者上網搜索了關于這期節(jié)目的相關話題，結合分析，驚奇地發(fā)現此乃一次惡意反面抨擊現象的事件營銷，而筆者也正是此次事件營銷中成功吸引的眼球之一。下面，筆者就此次營銷事件進行分析，以下內容主要是分析營銷事件的成功帶給作為站長的我們的思考，不存在對任何組織和個人抨擊的成分。常上網沖浪、關注論壇、注視各娛樂新聞的站長們，一定不會陌生于某明星夫婦被網友長時間抨擊的各類話題，也不會陌生于由這些抨擊而造就的負面形象，再加上近一星期的航空公司官方微博單獨道歉事件，更是在網民心中為其形象狠狠地涂了一毛筆的墨水，讓該明星成為近期的熱議人物。當網易等門戶網站在7月13日發(fā)表了該明星在新檔娛樂選秀節(jié)目中扮演完美電視劇角色，立即引來無數網友的抨擊，遭遇了更多網民口水，論壇微博無數吐槽、無語、抗議的聲音是交錯混雜。此明星的網絡負面形象與扮演完美角色的行為的巨大反差讓節(jié)目吸引了眾多眼球。從百度搜索統(tǒng)計可以看出由節(jié)目策劃推出前期宣傳營銷推廣的持續(xù)半個月時間里幾乎無搜索量的局面到7月13日突然就飛上近12萬的搜索量;節(jié)目名稱的搜索量成為了百度七日關注排行榜的第六位，也是前十位中唯獨的娛樂節(jié)目搜索詞——種種現象都正充分證明此次事件營銷的成功。此檔娛樂選秀節(jié)目的事件營銷的成功理由是什么呢?下面筆者就此檔選秀娛樂節(jié)目事件營銷的成功理由來看看有哪些是值得我們借鑒的，僅作網站營銷交流之用。1、從沖突事件負面抨擊吸引眼球關注打開電視，可謂是選秀節(jié)目大同小異、衛(wèi)視電臺一個不落，選手各出各招、明星出任嘉賓點評、裁判團體表決通過與否，諸如此模式的選秀節(jié)目比比皆是，對選秀節(jié)目已經嚴重視覺疲勞的觀眾再也無法有最初的那種強勁熱情追看每一檔選秀節(jié)目。話題炒作無疑是炒作節(jié)目爭奪收視率的一大妙招，而話題炒作之中，沖突引起的爭議性抨擊圍觀是最大程度吸引眼球的事件營銷手段。2、先抑后揚的營銷手法最初大都由負面抨擊而吸引去圍觀該明星沖突形象扮演在節(jié)目中具體表現，到實際看節(jié)目中并沒有網絡言論中的那么極度做作的感覺，觀眾心理感覺釋懷的同時更產生了一些些的好感，這樣的營銷手法，類似于老師教我們的先抑后揚的寫作手法。作為網站推廣人員來說，惡意反面抨擊的事件營銷手段并非是在給網站抹黑，運用得當、輿論引導得當是可以讓網站在用戶心里達到表抑實揚的效果，為網站爭取潛在用戶。3、從負面形象人物到節(jié)目本身的關注當觀眾開始釋然之時，也就開始融入到節(jié)目環(huán)節(jié)中，對節(jié)目中真正有實力選手的肯定取代了原本心中對節(jié)目爭議人物的類似負面行為的關注。因此事件營銷對象本身是否具有看點，也正是事件營銷溫度退去過后真正留住的長期觀眾數量的最重要因素。作為站長，無論采用何種事件營銷方法進行推廣，最終能將看著“沒事偷著樂”的流量轉換為實際網站用戶乃至忠誠度高的長期用戶的，是網站本身內