企業(yè)如何“穿”好電子商務這件過冬寒衣

與經(jīng)濟寒冬現(xiàn)象相反，電子商務卻一派欣欣向榮的景象，據(jù)阿里巴巴集團研究中心發(fā)布的《新商業(yè)文明浮現(xiàn)——2009年度網(wǎng)商發(fā)展研究報告》顯示，10年前中國的網(wǎng)商群體才剛剛起步，時至今日，網(wǎng)商已逐步實現(xiàn)了與主流社會經(jīng)濟系統(tǒng)的融合。截至2009年上半年，中國網(wǎng)商數(shù)量已經(jīng)擴大至6300萬人，成為全球規(guī)模最大的商幫，社會經(jīng)濟影響力也越來越大。由于網(wǎng)絡營銷的低成本化運作，在生存發(fā)展的壓力驅使下，越來越多的企業(yè)開始關注電子商務，近日根據(jù)艾瑞公布的最新調查數(shù)據(jù)顯示，使用電子商務的企業(yè)在全球危機中的生存狀況遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)線下經(jīng)營的企業(yè)，陷入困境的線下企業(yè)比例高達84.2%，而線上企業(yè)僅為16.8%，相差近5倍。在當前如此惡劣的經(jīng)濟環(huán)境下，電子商務行業(yè)不僅能夠保持不敗，很多企業(yè)還能夠借助它逆勢增長，說它是企業(yè)“過冬的寒衣”真是一點也不為過！日前代工大王郭臺銘也對媒體透露開始涉足網(wǎng)絡電子商務，可見電子商務逆勢發(fā)展的現(xiàn)象已經(jīng)引起了企業(yè)界人士和經(jīng)濟界人士的深思，電子商務這件“過冬棉衣”也已被眾多業(yè)界大佬們所認可，繼而運用到自身的發(fā)展中。那么企業(yè)當如何開展電子商務呢？一、找準自己的市場定位網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷不同，它是雙向的營銷模式，所以開展電子商務之前，企業(yè)必須先了解自己的產(chǎn)品是否適合在網(wǎng)上開展銷售，同時找到適合自身情況的商業(yè)模式以及對自身有一個合理的市場定位。如：VANCL，其專注于男裝網(wǎng)絡直銷，以B2C模式開展業(yè)務，并在很短時間內(nèi)迅速做大，目前已經(jīng)成為中國男裝領域的佼佼者。這樣企業(yè)在建站時才能從自己的定位出發(fā)羅列出建站需求打造屬于的網(wǎng)站風格和功能。二、搭建電子商務平臺，建立良好的企業(yè)形象電子商務的網(wǎng)絡平臺就好似一家商店，用戶好比進進出出的顧客，店面環(huán)境、服務水平的高低則決定了人流量的多少，因此搭建一個好的網(wǎng)上商城則是成功與否的關鍵?，F(xiàn)在最為流行的兩種建立網(wǎng)店的途徑無疑是在淘寶這樣的第三方平臺和使用Hishop這樣的獨立網(wǎng)店系統(tǒng)。從企業(yè)形象方面考慮，后者更為適合樹立良好的企業(yè)品牌形象，畢竟依附于第三方平臺開店受制約的地方很多。三、推廣網(wǎng)站，提高網(wǎng)站流量推廣網(wǎng)站的方法大體可以分為兩類：利用傳統(tǒng)媒體進行宣傳，例如報紙、電視、公司宣傳品、名片、廣告衫等方式進行宣傳；或利用互聯(lián)網(wǎng)來進行推廣，在網(wǎng)絡聯(lián)盟投廣告、搜索引擎的競價排名、新聞報道、在開放的大眾網(wǎng)絡平臺上進行口碑傳播等方式進行宣傳。四、建立高效完善的信息收集系統(tǒng)與靈活的商品管理系統(tǒng)當今是信息網(wǎng)絡時代，誰最先獲得信息，誰就贏得了市場，獲得了財富。對信息的有效收集、分析，及時了解市場的需求動向及企業(yè)自身的經(jīng)營情況，從而幫助企業(yè)做出正確的決策。進而優(yōu)化自身的資源配置，最大地降低成本，提高經(jīng)營效益。如果企業(yè)自己去開發(fā)，這無疑是個艱苦而漫長的過程，且會耗費企業(yè)的大量資金。國內(nèi)目前最為成熟的網(wǎng)店系統(tǒng)Hishop自帶的會員功能、訂單管理功能、商品管理功能等就可有效的幫助企業(yè)收集相關信息，同時還節(jié)省了企業(yè)開發(fā)所需的時間與資金。此外選擇最佳的配送、支付結算方式以及提供優(yōu)質的服務以便建立穩(wěn)定的用戶群體，也是尤為重要的方面。至于企業(yè)如何開展好電