企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從新域名啟用策略談起

就是域名已經(jīng)被納入囊中之后，京東也一直很低調(diào)處理此事，在線上線下的宣傳之中，仍然沿用老的網(wǎng)站域名。很多人似乎有些納悶，京東全拼域名不是更易記，更方便用戶檢索使用嗎?為什么京東一直如此固執(zhí)的堅(jiān)持呢。真實(shí)的原因似乎也只有京東自己知道，我們?nèi)绾畏治鲆仓皇侵饔^揣測(cè)。筆者認(rèn)為京東之所以遲遲沒有啟動(dòng)新域名，可能更多的擔(dān)心影響到用戶認(rèn)知體驗(yàn)，也怕啟用雙域名之后會(huì)影響到網(wǎng)站優(yōu)化效果?；蛟S，劉強(qiáng)東購(gòu)買域名的本意也只是出于怕他性的品牌保護(hù)而已，本來也就沒有打算啟用新域名。一、域名是企業(yè)無形資產(chǎn)從高朋到京東，從到，域名投資與交易一浪高過一浪。對(duì)于企業(yè)來說，域名不僅是一個(gè)網(wǎng)址，簡(jiǎn)短易記的域名能夠讓用戶檢索到網(wǎng)站，域名同時(shí)更是商標(biāo)更像品牌。一個(gè)好的域名，同樣能讓品牌聲譽(yù)鵲起。但是域名更多的時(shí)候是無形資產(chǎn)，需要保護(hù)。相對(duì)新浪微博產(chǎn)品啟用新域名，具有壟斷排他性質(zhì)。京東商城此次購(gòu)買這個(gè)域名更多的目的，應(yīng)該是出于單純的品牌保護(hù)。二、避免優(yōu)化效果被折扣雖然這個(gè)新域名啟用了，但是京東采用的卻是URL轉(zhuǎn)發(fā)的形式，直接將域名跳轉(zhuǎn)到360這個(gè)網(wǎng)址上。而不是將域名綁定在服務(wù)器上，然后通過A記錄或者cname別名的方式進(jìn)行解析。筆者此前在文章《四步選購(gòu)優(yōu)質(zhì)主機(jī)，有效提升優(yōu)化效果》給站長(zhǎng)的建議是，如果有可能盡量采用獨(dú)立IP主機(jī)，而且在一個(gè)IP地址下面只對(duì)應(yīng)綁定一個(gè)域名。因?yàn)椋@樣操作非常有利于提升優(yōu)化效果。筆者也查詢了京東的百度收錄情況及關(guān)鍵詞排名情況，優(yōu)化做的非常到位。而如果通過綁定多域名的方式，啟用這個(gè)新域名，勢(shì)必會(huì)影響到既成的優(yōu)化成果。當(dāng)然并不說京東不去啟用新域名，就一定和網(wǎng)站優(yōu)化有關(guān)系，但至少對(duì)致力于通過網(wǎng)站優(yōu)化提升互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的人來說，多域名同時(shí)綁定在同一個(gè)主機(jī)上，同一個(gè)IP下效果一定會(huì)大大折扣。但是，在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中，同時(shí)啟用多域名有時(shí)又不得不為之。所以想京東這樣，通過轉(zhuǎn)發(fā)或者301頁(yè)面跳轉(zhuǎn)的形式，就不失為是比較理想的方法。三、增強(qiáng)用戶認(rèn)知和體驗(yàn)經(jīng)過輪番廣告轟炸，相信絕大多數(shù)人說起京東商城的網(wǎng)址，一定會(huì)想起360buy這個(gè)富有特殊含義的數(shù)字單詞組合。但是如果輸入打開一個(gè)和京東商城一樣的網(wǎng)站，多少會(huì)給人一些山寨的感覺。而且現(xiàn)在無論百度還是谷歌，檢索“京東商城”展現(xiàn)出來全部都是360buy這個(gè)網(wǎng)址，這個(gè)特殊意義的數(shù)字單詞組合，配合京東商城的商標(biāo)已經(jīng)深入人心。而此時(shí)更換主域名，顯然是很不理智也不明智的做法。很多人以為用戶體驗(yàn)只是體現(xiàn)在網(wǎng)站的實(shí)際和建設(shè)制作上面，這個(gè)觀點(diǎn)不能算錯(cuò)，但是不全面。良好的用戶體驗(yàn)，在網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的每一個(gè)細(xì)節(jié)都會(huì)有所體現(xiàn)。比如體現(xiàn)在域名的選擇，主機(jī)空間的選購(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整個(gè)過程的把握。相對(duì)而言，jingdong只是京城的漢字拼音而已，而京東只不過是