兒童網(wǎng)游發(fā)展現(xiàn)狀淺析

兒童網(wǎng)游風(fēng)生水起1.兒童網(wǎng)游出現(xiàn)的背景中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心提出，兒童網(wǎng)絡(luò)游戲是指以兒童(主要集中于6～14歲)作為主要目標(biāo)受眾，由軟件程序和信息數(shù)據(jù)構(gòu)成，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供的游戲產(chǎn)品和服務(wù)，通常以網(wǎng)頁游戲的形式存在。目前大多數(shù)的兒童網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站都兼有兒童SNS社區(qū)(兒童網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū))的身份。新一代兒童從出生起就處在新媒體環(huán)境中，相比較傳統(tǒng)的兒童游戲，他們更熱衷于網(wǎng)絡(luò)提供的娛樂方式。艾瑞的研究報告顯示，截至2010年中國兒童網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到8958.2萬人，兒童互聯(lián)網(wǎng)滲透率為51%，高于全體網(wǎng)民。在上網(wǎng)的過程中，84.2%的用戶主要是玩虛擬網(wǎng)游或其他形式的網(wǎng)游，由此可見，兒童互聯(lián)網(wǎng)市場特別是兒童網(wǎng)絡(luò)游戲市場蘊(yùn)藏著巨大的潛力。2.多家企業(yè)涉足兒童網(wǎng)游2007年8月，上海淘米網(wǎng)絡(luò)有限公司成立，次年5月，一款叫做“摩爾莊園”的兒童網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)運(yùn)而生，成為國內(nèi)首個面向7～14歲兒童的網(wǎng)上虛擬樂園，它以“健康、快樂、創(chuàng)造、分享”為主題，在一個由田園、城堡、牧場組成的童話世界里，小玩家們化身為摩爾莊園里的小鼴鼠，一起玩游戲、交朋友。作為吹響中國兒童網(wǎng)游第一聲號角的排頭兵，“摩爾莊園”目前已擁有5000萬的注冊用戶。此后，上海淘米網(wǎng)絡(luò)有限公司又連續(xù)推出多款兒童網(wǎng)游，比如以探尋太空新能源為主題的科幻社區(qū)養(yǎng)成類網(wǎng)頁游戲“賽爾號”，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的功夫探險虛擬社區(qū)“功夫派”等等。隨著上海淘米網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)燃第一把火，也有不少頗具眼光的企業(yè)看準(zhǔn)了兒童網(wǎng)游的市場，各方資本不斷涌入。2008年9月，廣州百田信息技術(shù)有限公司正式上線“奧比島”，2009年4月浙江博卡思教育軟件有限公司推出“盒子世界”，2010年4月互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司也開始涉足兒童網(wǎng)游領(lǐng)域，啟動“洛克王國”，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，其注冊用戶數(shù)已突破6000萬，最高同時在線人數(shù)更是超過55萬。3.兒童網(wǎng)游打通家長關(guān)相比較成人網(wǎng)游而言，兒童網(wǎng)游具有一定的特殊性，它的直接使用者是兒童，但作為監(jiān)管者的家長在這里扮演的角色不容忽視?？梢哉f，未來擺在每一個兒童網(wǎng)游運(yùn)營商面前的最大挑戰(zhàn)，不是從技術(shù)上如何吸引小玩家，而是如何讓他們的家長放心，進(jìn)而愿意為游戲掏腰包。①由于之前存在的一些有關(guān)兒童上網(wǎng)的負(fù)面信息，家長和整個教育界對于兒童網(wǎng)游持有一定的戒心，普遍的懷疑態(tài)度成為涉足兒童網(wǎng)游的企業(yè)不得不面臨的一大考驗(yàn)，為此，這些企業(yè)也紛紛推出了一系列讓家長放心的舉措。以開路先鋒上海淘米網(wǎng)為例，它率先采用上網(wǎng)限時服務(wù)，淘米網(wǎng)絡(luò)平臺每天6點(diǎn)開放，晚上12點(diǎn)關(guān)閉，防止兒童沉迷其中；如果小玩家連續(xù)操作45分鐘，屏幕上就會出現(xiàn)提醒信息，邀請小朋友運(yùn)動一下或者做做眼保健操；家長還可以通過手機(jī)或電子郵件的方式控制兒童的上網(wǎng)時間；另外，為了盡力打造綠色上網(wǎng)環(huán)境，淘米網(wǎng)還進(jìn)行了語言設(shè)置，如果小玩家使用了不文明措辭，將會被懲罰。另一款兒童網(wǎng)游“盒子世界”則提倡家長與孩子一起登錄，激活后產(chǎn)生家長賬號和孩子賬號，父母可以管理孩子的在線時間以及查看孩子的在線情況。盈利模式的雙線發(fā)展兒童網(wǎng)游企業(yè)為兒童創(chuàng)造虛擬社區(qū)，小玩家化身各種角色在其中活動，可以交朋友、學(xué)知識、養(yǎng)寵物，對孩子們而言極具吸引力。目前，兒童網(wǎng)游企業(yè)通過提供線上服務(wù)和線下產(chǎn)品授權(quán)兩種模式盈利。1.線上服務(wù)是企業(yè)盈利的主要來源用戶粘性是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的生存基礎(chǔ)，兒童網(wǎng)絡(luò)游戲作為其中的一個品種也不例外，它的基礎(chǔ)盈利方式就是通過提供獨(dú)特有趣的服務(wù)吸引足夠多的用戶，然后將普通用戶轉(zhuǎn)變成活躍用戶，進(jìn)而成為付費(fèi)用戶，形成穩(wěn)定的用戶群。目前來說，線上收入在兒童網(wǎng)游企業(yè)的盈利中扮演著重要的角色。上海淘米網(wǎng)就通過出售米米卡的形式取得線上盈利，小玩家通過購買米米卡在網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中獲得一些特權(quán)，比如裝扮形象、增強(qiáng)功能等，其線上收入與線下收入的比例是9∶1。但是，由于兒童網(wǎng)游的獨(dú)特性，普通的線上盈利方式也受到多重制約和限制。首先，兒童本身缺乏購買力，家長的認(rèn)可和支持就變得舉足輕重，而對于網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)模式，很多家長是持質(zhì)疑態(tài)度的；其次，兒童網(wǎng)游的付費(fèi)也受到政策的約束，2010年6月，文化部正式發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》，首次系統(tǒng)地對網(wǎng)絡(luò)游戲的娛樂內(nèi)容、市場主體、經(jīng)營活動、運(yùn)營行為、管理監(jiān)督和法律責(zé)任等做出了明確規(guī)定，其中的重點(diǎn)之一是對于未成年人的保護(hù)和相關(guān)虛擬交易的限制。中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為，這對兒童網(wǎng)游行業(yè)形成重大考驗(yàn)，可能會迫使相關(guān)企業(yè)放棄原有的以經(jīng)營虛擬貨幣交易為主的盈利方式、構(gòu)建新的商業(yè)模式。2.線下發(fā)展成為企業(yè)新盈利增長點(diǎn)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的報告指出，根據(jù)調(diào)研公司FrostSullivan的數(shù)據(jù)，2005年至2009年，中國兒童消費(fèi)市場規(guī)模由740億元增加至1653億元，年復(fù)合增長率為22.3%；而從2009年至2013年，市場的年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)為17.1%，到2013年，國內(nèi)兒童消費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)到3111億元。在這樣具有巨大潛力的消費(fèi)市場背景下，不少涉足兒童網(wǎng)游的企業(yè)紛紛開啟跨界合作的大門，采用品牌授權(quán)的方式，將盈利模式從線上向線下轉(zhuǎn)移，深度全面挖掘線下資源，開發(fā)一系列的衍生產(chǎn)品。動畫電影、兒童劇、圖書、服裝、玩具，兒童網(wǎng)游企業(yè)正在打造一條多層次、多維度、多元化的兒童娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。例如開篇提到的騰訊旗下的兒童網(wǎng)游“洛克王國”就攜手優(yōu)揚(yáng)傳媒和炫動傳播共同打造了網(wǎng)游衍生動畫電影《洛克王國！圣龍騎士》，并在國慶期間取得了不俗的成績，而淘米網(wǎng)的知名游戲“摩爾莊園”、“賽爾號”也走下了電腦屏幕，“賽爾號”舞臺劇和“摩爾莊園”舞臺劇在北京和上海共演出9場，在北京朝陽公園舉行的首屆淘米嘉年華，接待了來自全國各地的數(shù)萬個家庭。在多家兒童網(wǎng)游企業(yè)采取線上線下結(jié)合開發(fā)衍生物的時候，它們不約而同地選擇了一塊領(lǐng)地，那就是與出版社合作，開發(fā)兒童網(wǎng)游衍生類童書，并取得了相當(dāng)不錯的銷售業(yè)績，成為少兒圖書暢銷榜的?？?。網(wǎng)游類衍生童書的暢銷正是契合了兩大市場發(fā)力點(diǎn)，一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲的火爆在線上聚集了一批忠實(shí)的游戲玩家，幾千萬的注冊用戶為網(wǎng)游衍生童書鋪開了巨大的潛在市場