文字版下載項(xiàng)目九廣告宣傳模塊一產(chǎn)品說明書、解說詞

模塊二廣告策劃方案模塊三廣告文案

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程12023文字版下載

情景設(shè)定廣告策劃

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程22023文字版下載情景導(dǎo)入分鏡頭一各項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)近期將開展一次公司廣告宣傳活動(dòng)，海豚老師要求各團(tuán)隊(duì)在對(duì)本公司產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，先撰寫完成一份富有創(chuàng)意的廣告策劃方案。分鏡頭二為了進(jìn)一步加大公司新產(chǎn)品的宣傳力度，擴(kuò)大其在市場上的影響力，來伊口公司決定在公司三周年慶典活動(dòng)期間，面向省內(nèi)各高校舉辦系列廣告宣傳活動(dòng)。經(jīng)公司研究，決定將這次廣告策劃和宣傳任務(wù)交給策劃部經(jīng)理江南負(fù)責(zé)。當(dāng)總經(jīng)理青梅將新產(chǎn)品相關(guān)資料交給江南時(shí)，特別向江南強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)要求：一是這次廣告策劃一定要契合產(chǎn)品，突出創(chuàng)意；二是本次廣告策劃和宣傳費(fèi)用不能超出公司預(yù)算。

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程32023情景設(shè)問策劃部經(jīng)理江南在擬定本次廣告策劃方案時(shí)應(yīng)該考慮哪些因素？你又將如何為自己的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)一份富有創(chuàng)意的廣告策劃方案？

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程42023文字版下載任務(wù)執(zhí)行路徑課前：了解廣告策劃流程→學(xué)習(xí)模塊知識(shí)→市場調(diào)研→廣告相關(guān)資料準(zhǔn)備→撰寫廣告策劃書課中：教師講解知識(shí)點(diǎn)→團(tuán)隊(duì)展示廣告策劃文案→團(tuán)隊(duì)廣告策劃書要點(diǎn)陳述→師生點(diǎn)評(píng)→評(píng)比→小結(jié)課后：修訂文案→上傳課程群

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程52023文字版下載一、廣告知識(shí)平臺(tái)廣告

廣告的含義有廣義、狹義之分?！魪V義的廣告即廣而告之，是公開、廣泛地面向大眾的宣傳活動(dòng)，如社會(huì)公益廣告?！舄M義的廣告指“商業(yè)廣告”或“經(jīng)濟(jì)廣告”，它是通過傳播媒介（報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等）把商品、服務(wù)等信息傳遞給人們，以引起人們興趣和購買欲望的一種宣傳手段。本項(xiàng)目講述的廣告主要指商業(yè)廣告（以下簡稱廣告中）。

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程62023文字版下載（一）廣告的特點(diǎn)知識(shí)平臺(tái)◆傳遞性。廣告的目的是為了促進(jìn)商品或勞務(wù)銷售，以取得利潤。為此，必須通過文字、畫面、影視形象，將商品的性能、特征、用法介紹給大眾，將提供的勞務(wù)范圍、項(xiàng)目、形式告訴給大眾，成為溝通供需雙方的橋梁?！綮`活性。一是篇幅的長短十分自由靈活。二是運(yùn)用文體十分自由靈活。廣告可以用對(duì)聯(lián)、詩詞、相聲、書信、新聞、記敘等多種載體表達(dá)?！粽f明性。廣告的目的在于通過宣傳介紹，引起人們對(duì)商品等產(chǎn)生購買的欲望，達(dá)到成交的目的，因此廣告必須抓住產(chǎn)品的特點(diǎn)，講清該產(chǎn)品與其它產(chǎn)品相比較而獨(dú)具的優(yōu)勢，同時(shí)還要了解不同消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，從而引起購買欲望。

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程72023文字版下載（二）廣告的分類知識(shí)平臺(tái)□按直接目的□按不同受體□按覆蓋地區(qū)□按選用媒介

銷售廣告、信譽(yù)廣告、觀念廣告。全國性廣告、區(qū)域性廣告、地方性廣告。消費(fèi)者廣告、工業(yè)用戶廣告、商品批發(fā)商廣告。報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、郵寄廣告、戶外廣告、其他媒體廣告（如公共交通工具上的廣告、電話、櫥窗廣告，立體充氣廣告，機(jī)器人廣告等。

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程82023文字版下載二、廣告策劃方案知識(shí)平臺(tái)廣告策劃方案

是企業(yè)為了達(dá)到最佳的營銷效果而進(jìn)行的具有創(chuàng)意性的廣告策劃工作的結(jié)晶，是廣告策劃決定的各種戰(zhàn)略、策略、方法和步驟的書面表達(dá)形式。

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程92023文字版下載（一）廣告策劃方案種類知識(shí)平臺(tái)廣告策劃方案

宏觀～微觀～又叫整體廣告策劃方案或總體廣告活動(dòng)策劃方案。它是對(duì)在同一廣告目標(biāo)下的一系列廣告活動(dòng)的系統(tǒng)性預(yù)測和決策，即對(duì)包括市場調(diào)查、廣告定位、廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估在內(nèi)的所有運(yùn)作環(huán)節(jié)進(jìn)行總體決策的方案。又叫單項(xiàng)廣告策劃方案，即單獨(dú)地對(duì)一個(gè)或幾個(gè)廣告的動(dòng)作全過程進(jìn)行策劃的方案。

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程102023文字版下載（二）廣告策劃方案的撰寫格式知識(shí)平臺(tái)廣告策劃方案封面目錄前言正文

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程112023文字版下載（二）廣告策劃方案的撰寫格式知識(shí)平臺(tái)廣告策劃方案封面目錄標(biāo)題：產(chǎn)品名稱+文種

如：“MOTO—860手機(jī)廣告策劃方案”策劃單位名稱：要寫全稱，必要時(shí)署明策劃人或組織人員姓名時(shí)間：指策劃方案編制完成的時(shí)間。前言正文

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程122023文字版下載（二）廣告策劃方案的撰寫格式知識(shí)平臺(tái)廣告策劃方案封面目錄目錄應(yīng)涵蓋整個(gè)策劃書的主體內(nèi)容，讀過后能使人對(duì)這個(gè)廣告策劃的全貌、策劃人的思路、策劃書的整體結(jié)構(gòu)有基本的了解。前言正文

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程132023文字版下載（二）廣告策劃方案的撰寫格式知識(shí)平臺(tái)廣告策劃方案封面目錄是對(duì)策劃案的總體概述和說明，目的是讓企業(yè)高層決策者或執(zhí)行人員快速了解方案的基本內(nèi)容，因此要準(zhǔn)確概述或說明廣告策劃的時(shí)限、目標(biāo)、任務(wù)和廣告主的營銷戰(zhàn)略。如：前言正文

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程142023文字版下載（二）廣告策劃方案的撰寫格式知識(shí)平臺(tái)廣告策劃方案封面目錄1.廣告環(huán)境分析2.廣告目標(biāo)3.廣告定位4.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)5.廣告媒介選擇和規(guī)劃6.廣告預(yù)算7.廣告實(shí)施計(jì)劃8.廣告效果評(píng)估與監(jiān)控前言正文廣告策略廣告戰(zhàn)略結(jié)論

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程152023文字版下載（二）廣告策劃方案的撰寫格式知識(shí)平臺(tái)廣告策劃方案封面目錄1.廣告環(huán)境分析2.廣告目標(biāo)3.廣告定位4.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)5.廣告媒介選擇和規(guī)劃6.廣告預(yù)算7.廣告實(shí)施計(jì)劃8.廣告效果評(píng)估與監(jiān)控前言正文市場分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析企業(yè)和競爭對(duì)手分析

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程162023文字版下載（二）廣告策劃方案的撰寫格式知識(shí)平臺(tái)廣告策劃方案封面目錄1.廣告環(huán)境分析2.廣告目標(biāo)3.廣告定位4.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)5.廣告媒介選擇和規(guī)劃6.廣告預(yù)算7.廣告實(shí)施計(jì)劃8.廣告效果評(píng)估與監(jiān)控前言正文即廣告活動(dòng)要達(dá)到的目的。在方案中要對(duì)廣告目標(biāo)進(jìn)行量化的具體表述，包括開展廣告活動(dòng)后，企業(yè)或產(chǎn)品的知名度及美譽(yù)提高的百分比、市場占有率提高的百分比等各項(xiàng)具體指標(biāo)。

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程172023文字版下載（二）廣告策劃方案的撰寫格式知識(shí)平臺(tái)廣告策劃方案封面目錄1.廣告環(huán)境分析2.廣告目標(biāo)3.廣告定位4.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)5.廣告媒介選擇和規(guī)劃6.廣告預(yù)算7.廣告實(shí)施計(jì)劃8.廣告效果評(píng)估與監(jiān)控前言正文廣告訴求對(duì)象廣告地區(qū)定位

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程182023文字版下載（二）廣告策劃方案的撰寫格式知識(shí)平臺(tái)廣告策劃方案封面目錄1.廣告環(huán)境分析2.廣告目標(biāo)3.廣告定位4.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)5.廣告媒介選擇和規(guī)劃6.廣告預(yù)算7.廣告實(shí)施計(jì)劃8.廣告效果評(píng)估與監(jiān)控前言正文即廣告設(shè)計(jì)制作廣告創(chuàng)意的原則：□獨(dú)創(chuàng)性原則□實(shí)效性原則

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程192023文字版下載（二）廣告策劃方案的撰寫格式知識(shí)平臺(tái)廣告策劃方案封面目錄1.廣告環(huán)境分析2.廣告目標(biāo)3.廣告定位4.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)5.廣告媒介選擇和規(guī)劃6.廣告預(yù)算7.廣告實(shí)施計(jì)劃8.廣告效果評(píng)估與監(jiān)控前言正文針對(duì)既定的廣告目標(biāo)，在一定的預(yù)算約束下對(duì)媒介的選擇、組合和發(fā)布的策劃和安排

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程202023文字版下載（二）廣告策劃方案的撰寫格式知識(shí)平臺(tái)廣告策劃方案封面目錄1.廣告環(huán)境分析2.廣告目標(biāo)3.廣告定位4.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)5.廣告媒介選擇和規(guī)劃6.廣告預(yù)算7.廣告實(shí)施計(jì)劃8.廣告效果評(píng)估與監(jiān)控前言正文對(duì)廣告活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)總額、使用范圍、使用方法的編制和說明。

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程212023文字版下載（二）廣告策劃方案的撰寫格式知識(shí)平臺(tái)廣告策劃方案封面目錄1.廣告環(huán)境分析2.廣告目標(biāo)3.廣告定位4.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)5.廣告媒介選擇和規(guī)劃6.廣告預(yù)算7.廣告實(shí)施計(jì)劃8.廣告效果評(píng)估與監(jiān)控前言正文□廣告對(duì)象□廣告時(shí)間□廣告區(qū)域□廣告形式□發(fā)布頻率

應(yīng)用文寫作項(xiàng)目化教程222023文字版下載（二）廣告策劃方案的撰寫格式知識(shí)平臺(tái)廣告策劃方案封面目錄1.廣告環(huán)境分析2.廣告目標(biāo)3.廣告定位4.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)5.廣告媒介選擇和規(guī)劃6.廣告預(yù)算7.廣告實(shí)施計(jì)劃8.廣告效果評(píng)估與監(jiān)控前言正文評(píng)估與監(jiān)控內(nèi)容包括：□廣告是否達(dá)到廣告目的□廣