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網(wǎng)絡(luò)媒體

及其發(fā)展趨勢新浪網(wǎng)執(zhí)行副總裁總編輯陳彤第二部分新浪網(wǎng)及中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展第2頁新浪網(wǎng)發(fā)展歷程1996年06月四通利方（軟件公司）開通網(wǎng)站，新浪前身技術(shù)服務(wù)網(wǎng)站技術(shù)服務(wù)BBS時政/體育BBS綜合BBS1998年12月

新浪網(wǎng)體育頻道新聞頻道最初的首頁只有簡單的導(dǎo)航第3頁新浪網(wǎng)與足球共成長1997年05月：網(wǎng)上多媒體直播足球賽1997年11月：老榕發(fā)表《大連金州不相信眼淚》《南方周末》體育版全文轉(zhuǎn)載（11月20日）1997年11月：體育頻道競技網(wǎng)刊推出1998年06月：世界杯網(wǎng)站推出第4頁新浪網(wǎng)發(fā)展歷程1997年11月：體育頻道推出1998年08月：新聞頻道推出1998年12月：中國四通利方并購美國華淵網(wǎng)，新浪網(wǎng)成立新浪網(wǎng)成立的新聞發(fā)布會后員工合影

2000年04月：新浪網(wǎng)成為國內(nèi)首家在Nasdaq上市的門戶網(wǎng)站。

2000年12月：新浪網(wǎng)被批準(zhǔn)成為第一家擁有登載新聞資格的門戶網(wǎng)站。

2001年07月：新浪網(wǎng)成為第一家獲得電子公告(BBS)經(jīng)營許可的門戶網(wǎng)站。

國內(nèi)首推“中文門戶”第5頁新浪之道-體育報道第6頁

賽前出場陣容預(yù)測比分及賽況預(yù)測

開賽報道雙方上場陣容

進(jìn)球進(jìn)球快訊進(jìn)球詳訊進(jìn)球圖片及視頻

中場半場技術(shù)統(tǒng)計半場比賽詳細(xì)報道半場專家評述體育報道：98年法國世界杯采用全新工作流程--24小時滾動更新，比賽前后的密集報道

結(jié)束全場技術(shù)統(tǒng)計教練球員比賽感言全場比賽詳細(xì)報道各類專家評述網(wǎng)友評論三大通訊社評論更多圖片及其視頻第7頁世界杯期間(6月11日至7月13日)共發(fā)稿2483件，平均每天發(fā)稿75件，6月21日最多的一天發(fā)稿121件，平均每12分鐘便發(fā)布一條消息。四通利方上的世界杯足球賽消息要比很多傳統(tǒng)媒體的消息早12小時到24小時。

“法國’98足球風(fēng)暴”站點(diǎn)大量使用了錄像、聲音和圖片(300多段錄像和400多幅照片)，在國內(nèi)站點(diǎn)中獨(dú)一無二。

體育報道：98世界法國杯站點(diǎn)訪問量創(chuàng)記錄“法國’98足球風(fēng)暴”站點(diǎn)最日點(diǎn)擊數(shù)突破了300萬，創(chuàng)中文站點(diǎn)訪問最高記錄。第8頁體育報道：2006年都靈冬奧會第一張奧運(yùn)采訪證 2006都靈冬奧會，中國互聯(lián)網(wǎng)史上第一張世界大賽采訪證落戶新浪。第9頁體育報道：2006年德國世界杯9張采訪證網(wǎng)站中級別最高第10頁體育報道：2006年德國世界杯積極思維-變通的做法第11頁體育報道：比賽場面模擬

游戲模擬進(jìn)球動畫（節(jié)選34秒）第12頁體育報道：2008年北京奧運(yùn)會應(yīng)對策略新浪奧運(yùn)名人博客韓寒、黃健翔、李承鵬、董路、孔慶東、徐小平、張頤武、楊瀾、高曉松、潘石屹等37名奧運(yùn)冠軍和運(yùn)動員：何雯娜、仲滿、陳一冰、鄒凱、楊威、張琳、譚雪、杜麗林妙可等其他熱點(diǎn)人物新浪與北京奧組委官方數(shù)據(jù)提供商INFOSTRADA合作，在第一時間得到最新實時比賽數(shù)據(jù)第13頁體育報道：2008年北京奧運(yùn)會-互動劉翔退賽后24小時新聞跟帖35萬調(diào)查75萬名人博客退賽后僅過了半個小時，體育評論員黃健翔、李承鵬，董路，著名作家韓寒，音樂人高曉松，著名影視演員王思懿，以及眾多運(yùn)動員都相繼在新浪博客中發(fā)表看法黃健翔的《劉翔劉翔依然是英雄》、董路的《他應(yīng)該走完110米》均有逾百萬網(wǎng)友瀏覽，評論數(shù)量更是逼近萬條

第14頁體育報道：2008年北京奧運(yùn)會報道策略視頻：一個綜合頻道-金牌頻道，四個直播頻道第15頁奧運(yùn)整點(diǎn)播報視頻節(jié)目（節(jié)選2分8秒）體育報道：2008年北京奧運(yùn)會報道策略視頻：鳥巢視頻直播第16頁鳥巢視頻直播（節(jié)選42秒）參考資料-奧運(yùn)視頻第17頁體育報道電視轉(zhuǎn)播收入為奧運(yùn)收入大頭2001年-2004年，奧林匹克運(yùn)動的總收入為41.9億美元，其中通過電視轉(zhuǎn)播權(quán)獲得的收入為22.3億美元，約占總收入的53%。正是由于電視轉(zhuǎn)播權(quán)在資金保障上作用重大，當(dāng)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體出現(xiàn)時，國際奧委會擔(dān)心新媒體會分流電視觀眾，降低電視臺收視率，影響持權(quán)轉(zhuǎn)播商的廣告收入，從而挫傷其贊助奧運(yùn)會的積極性。第18頁08年之前IOC對奧運(yùn)比賽網(wǎng)絡(luò)視頻授權(quán)情況1、2000年：悉尼奧運(yùn)會召開前夕，考慮到網(wǎng)絡(luò)對電視媒體構(gòu)成嚴(yán)重威脅，IOC甚至決定禁止進(jìn)行網(wǎng)上視頻直播，一時間引起巨大爭議。

2、2004年：雅典奧運(yùn)會IOC迫于壓力，在不影響電視轉(zhuǎn)播商利益的同時，國際奧委會曾通過網(wǎng)絡(luò)向少數(shù)幾個國家和地區(qū)播放了雅典奧運(yùn)會的內(nèi)容

3、2006年：都靈冬奧會通過網(wǎng)絡(luò)向23個國家和地區(qū)提供了視頻內(nèi)容第19頁2004年國際奧組委對互聯(lián)網(wǎng)報道的限制Novideo/noaudioThedisseminationofmovingimagesfortheGamesoftheXXVIIIOlympiad,Athens2004,includingovertheInternet,iscoveredbytheIOC‘sintellectualpropertyrights.Non-rightholdersmaythusnotdisseminatevideoimagesorplay-by-playaudiocoverageoftheGamesoftheXXVIIIOlympiad,Athens2004overtheInternet.Thisincludes,butisnotlimitedto,webcamsorsequencesofstillphotographs.Specifically,thismeansthatnosoundormovingimagesofanyOlympicevents,includingsportingaction,interviewswithathletesinthemixedzonesandpressconferencerooms,Opening,Closingandmedalceremoniesorotheractivities,suchaschatsessionswhichoccurwithinaccreditedzones(competitionsitesandpracticevenues,OlympicVillage,MainPressCentre,etc.)maybedisseminated,whetheronaliveordelayedbasis.視頻或音頻關(guān)于此次奧運(yùn)會的移動影像發(fā)布，包括互聯(lián)網(wǎng)媒體上，皆受國際奧組委的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，非版權(quán)持有者不允許在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布關(guān)于此次奧運(yùn)會的視頻圖像，以及比賽詳情的音頻報道。包括但不限于網(wǎng)絡(luò)攝像頭拍攝的視頻和連續(xù)的靜止圖片。明確地說，這意味著關(guān)于奧運(yùn)會的任何事件，都不允許進(jìn)行任何音頻或是移動圖像的報道，無論是直播或是延遲播放的方式，都不允許。關(guān)于奧運(yùn)會的任何事件包括：比賽項目、運(yùn)動員在準(zhǔn)備區(qū)域、新聞發(fā)布廳的采訪、開閉幕式、頒獎典禮或是任何其他活動等……國際奧組委關(guān)于平面媒體和其他非版權(quán)持有媒體的互聯(lián)網(wǎng)報道指南2004年雅典奧運(yùn)會第20頁2004年國際奧組委對互聯(lián)網(wǎng)報道設(shè)定了限制國際奧組委關(guān)于平面媒體和其他非版權(quán)持有媒體的互聯(lián)網(wǎng)報道指南2004年雅典奧運(yùn)會?CopyrightIOC2004-Allrightsreserved.

PhotographyLikewise,mediaorganisationsmayfeaturestillpicturesontheirwebsites,providedsuchpicturesarenotreproducedinasequentialmanner,i.e.thatthereisnomorethanone(1)newimageeverythree(3)seconds.圖片報道同樣的，媒體組織可能會在各自的網(wǎng)站上刊登與靜止圖片，該類圖片不能以連續(xù)播放的方式呈現(xiàn)，也就是說，每間隔3秒鐘，發(fā)布的新圖片不能多于1張。第21頁限制放開2008北京奧運(yùn)會首次將基于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)平臺的媒體作為獨(dú)立的傳媒形式進(jìn)行單獨(dú)授權(quán)，與傳統(tǒng)媒體一道納入奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播體系。北京奧運(yùn)會首次實現(xiàn)了覆蓋全球的對奧運(yùn)會的互聯(lián)網(wǎng)直播。互聯(lián)網(wǎng)的主流化和寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及大量創(chuàng)新性軟件不斷涌現(xiàn)，使得在在線收看節(jié)目變得更為容易對新媒體一味的拒絕，最后傷害的還是奧林匹克運(yùn)動和國際奧組委本身國際奧委會的新媒體政策也開始做調(diào)整第22頁2008年7月15日，新浪、網(wǎng)易、騰訊宣布與北京2008奧運(yùn)官方新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)央視網(wǎng)簽約，獲得2008北京奧運(yùn)賽事的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán)2007