傳播學(xué)的信息理論1、信息的涵義2、信息的特點(diǎn)、分類3、信息污染4、信息飽和2/2/20231在信息論中，信息被視為客觀世界的第三大要素與第一大要素物質(zhì)和第二大要素能量相并列。就是說(shuō)世界是由物質(zhì)、能量和信息構(gòu)成的。在人們認(rèn)識(shí)世界的過(guò)程中，最先發(fā)現(xiàn)的就是物質(zhì)，如日月星辰、山川河流、花草樹(shù)木、蟲(chóng)魚(yú)鳥(niǎo)獸等；后來(lái)人們又發(fā)現(xiàn)凡是物質(zhì)又都具有能量，如太陽(yáng)能、生物能、機(jī)器能、電能、原子能等；到信息論提出來(lái)以后又發(fā)現(xiàn)信息也是世界的一大組成部分。比如一棵枯樹(shù)長(zhǎng)出新芽，這就是一種信息，一種生的信息。宇宙間到處都有物質(zhì)，因此到處都有信息，這就是信息論對(duì)哲學(xué)認(rèn)識(shí)論的重大發(fā)展。2/2/20232一、信息的涵義首先有必要探討一下，究竟什么是信息（information）？日常生活中，我們每天都在接觸大量的信息，有文字信息（書(shū)籍、報(bào)刊），圖象信息（電視、網(wǎng)絡(luò)），語(yǔ)言信息（廣播、交談）；有動(dòng)態(tài)信息（體育運(yùn)動(dòng)、人或動(dòng)物的活動(dòng)），靜態(tài)信息（風(fēng)景、交通燈）；比如模特身上的漂亮衣服，這本身就是信息，即實(shí)物信息；如果人們用語(yǔ)言加以描述：“這衣服真漂亮！”則成為口語(yǔ)信息；寫(xiě)下來(lái)，是文字信息；拍下來(lái)，就是圖象信息。那么廣義的定義用規(guī)范的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，即信息就是事物的存在方式和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)及其表述。狹義上的定義就是能夠消除不確定性的消息都可稱之為信息。我國(guó)的臺(tái)灣和香港地區(qū)稱之為資訊。2/2/20233什么信息我們已經(jīng)有了一個(gè)初步的了解。其本質(zhì)是世界構(gòu)成要素之一。在傳播學(xué)中，信息和傳播的關(guān)系極為密切，一是材料、內(nèi)容，一是運(yùn)動(dòng)、形式。盡管如此，它們畢竟不是同一個(gè)東西，而是各有特點(diǎn)，對(duì)傳播來(lái)說(shuō)信息是為傳播服務(wù)的，所以我們有必要從各個(gè)角度進(jìn)一步了解認(rèn)識(shí)信息。根據(jù)信息科學(xué)的研究，信息這一既非物質(zhì)也非能量的第三態(tài)有許多獨(dú)特的屬性，從人類的視角出發(fā)，有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1、可識(shí)別性。這是人類認(rèn)知活動(dòng)得以展開(kāi)的基本條件。對(duì)于信息，我們的識(shí)別方法可以借助各種手段：如通過(guò)感官（眼耳口鼻）直接識(shí)別，也可以通過(guò)媒介（大眾傳媒）間接識(shí)別。2/2/202342、可傳遞性。也就是說(shuō)，如果沒(méi)有信息的這種傳遞、流動(dòng)的無(wú)限可能性，也就不會(huì)有人類文明的無(wú)極限的成長(zhǎng)。但需要注意的是，任何信息的傳遞都需要借助一定的符號(hào)。3、可擴(kuò)散性。這是強(qiáng)調(diào)在可傳遞性作用下信息占有空間（傳播范圍）可以不斷擴(kuò)張的另一種說(shuō)法。確實(shí)，在某種意義上說(shuō)，信息流很象水流，滲透性很強(qiáng)，能夠沖破各種束縛，頑強(qiáng)地通過(guò)各種手段和渠道而擴(kuò)散（古語(yǔ)中的“世界上沒(méi)有不透風(fēng)的墻”“要想人不知，除非己莫為?！保├绲拖聢?bào)刊、小道消息等。2/2/202354、可分享性。信息傳遞、擴(kuò)散的過(guò)程，同時(shí)也就是所有傳播者分享信息的過(guò)程。每一個(gè)傳者將信息發(fā)出以后，自己依然享有它，沒(méi)有絲毫損失，因此可稱之為信息的非損耗性。與物質(zhì)、能量相比，這是信息的一大特征和優(yōu)勢(shì)。（如武俠小說(shuō)里的用功療傷。）5、可轉(zhuǎn)換性。信息的非損耗性并不意味著信息是不變的，恰恰相反，信息在流動(dòng)的過(guò)程中是不停地變動(dòng)，有形式上的變動(dòng)，也有內(nèi)容上的變動(dòng)。2/2/202362、信息的類型如前所述，信息有人類、非人類（性質(zhì)之分），從符號(hào)角度則可以分為語(yǔ)言、非語(yǔ)言信息；也可以著眼于內(nèi)容和功能，劃分為實(shí)用、非使用信息等。此外還有一些比較常見(jiàn)的分類方法。（角度）1、人工信息和自然信息。從信源（傳者）看，凡是人類未參與制作加工的，叫自然信息；反之，則是人工信息。2/2/202372、內(nèi)儲(chǔ)信息和外化信息。從信息存在方式看，沒(méi)有通過(guò)物理形式（聲音、紙張、電子信號(hào)等）表現(xiàn)出來(lái)的，稱內(nèi)儲(chǔ)信息，包括人腦中進(jìn)行的自我傳播、生物體內(nèi)的遺傳密碼等；反之為外化信息。3、直接信息和間接信息。從認(rèn)知方式看，人們直接以事物表征處感知的，叫直接信息；人們間接地從他人信息表述處獲得的則叫間接信息。4、未知信息和冗余信息。從認(rèn)知程度看，純粹意義上能消除不確定性的，為未知信息；反之為多余信息。但是這是相對(duì)的說(shuō)法，對(duì)某些未知信息的了解，我們有時(shí)也離不開(kāi)多余信息的幫助。2/2/202383、信息學(xué)與新聞學(xué)、傳播學(xué)信息論的創(chuàng)始人是美國(guó)貝爾電話研究所的申農(nóng)，1948年發(fā)表的著名的《通訊的數(shù)字原理》，標(biāo)志著信息論的萌芽和誕生，也標(biāo)志著信息學(xué)作為一門學(xué)問(wèn)的誕生。信息學(xué)是一門新興學(xué)科，它從信息論上直接產(chǎn)生，將純粹的信息通訊結(jié)合起來(lái)，信息學(xué)是指以信息的運(yùn)動(dòng)規(guī)律和應(yīng)用方法為主要研究?jī)?nèi)容，以電子計(jì)算機(jī)等技術(shù)為主要研究工具，以擴(kuò)展人類的信息功能為主要目標(biāo)的綜合性科學(xué)。新聞學(xué)不僅是傳播學(xué)的分支——大眾傳播學(xué)的一個(gè)亞分支，而且也是大眾傳播學(xué)的主要研究?jī)?nèi)容。傳播學(xué)作為一門學(xué)科，與信息學(xué)一樣也產(chǎn)生于本世紀(jì)40年代。它的產(chǎn)生與發(fā)展，從一開(kāi)始就與同一層次的信息學(xué)等學(xué)科交織在一起，同時(shí)與心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、新聞學(xué)等低一層次的具體學(xué)科交叉。具體說(shuō)來(lái)，傳播學(xué)和信息學(xué)具有近親血緣關(guān)系，這表現(xiàn)在兩個(gè)方面：2/2/202391、傳播學(xué)的基本概念與信息學(xué)大致對(duì)應(yīng)相同。如：信息學(xué)

傳播學(xué)信源————傳者信道————媒介信宿————受傳者編碼————信息制作傳遞————傳播信息————傳播內(nèi)容有時(shí)候傳播學(xué)直接沿用信息學(xué)中的概念，如噪音、編碼、反饋等等。概念體系的大致相同反映了這兩門學(xué)科研究的出發(fā)點(diǎn)幾乎是一致的，即它們都從對(duì)信息的研究出發(fā)。2、研究方法大致相同。兩者一個(gè)顯著特點(diǎn)就是都運(yùn)用定量的方法來(lái)研究許多有關(guān)課題，如信息學(xué)中對(duì)信息量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與傳播學(xué)中的內(nèi)容分析法等都是一致的。2/2/202310

信息學(xué)與傳播學(xué)的區(qū)別在于：1、信息學(xué)重在研究通訊領(lǐng)域的信息傳遞；傳播學(xué)重在研究社會(huì)領(lǐng)域的信息傳遞。2、信息學(xué)重在研究精確地傳遞信息；傳播學(xué)重在研究傳播的社會(huì)結(jié)構(gòu)、誰(shuí)控制傳播、傳播的內(nèi)容和傳播的效果大呢感。3、信息學(xué)尚未涉及具體的信息分支領(lǐng)域；而傳播學(xué)已開(kāi)辟了人際傳播、組織傳播、大眾傳播、文化傳播、政治傳播等分支領(lǐng)域。4、信息學(xué)的研究方法更偏重于數(shù)學(xué)方法；傳播學(xué)方法則將傳統(tǒng)的定性研究與信息學(xué)的定量研究方法結(jié)合起來(lái)，能用純粹的數(shù)學(xué)方法加以描述和研究。信息學(xué)與新聞學(xué)的關(guān)系，是高一層次的綜合學(xué)科與具體學(xué)科的交叉關(guān)系，這種關(guān)系大部分都在信息學(xué)與傳播學(xué)的比較當(dāng)中了，也就是說(shuō)信息學(xué)對(duì)新聞學(xué)的影響已經(jīng)體現(xiàn)在傳播學(xué)對(duì)新聞學(xué)的影響當(dāng)中了。2/2/202311二、信息污染和信息飽和如何使用信息傳播信息，是個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題。因?yàn)樾畔⒃趥鞑ブ袝?huì)出現(xiàn)許多始料不及的問(wèn)題，如信息超量問(wèn)題，信息低量問(wèn)題，會(huì)給正常的社會(huì)生活帶來(lái)困難，并給社會(huì)和人們的生活造成各種不容的損失。任何一個(gè)正常社會(huì)在信息傳播時(shí)，都需注意有效地控制信息流量，使信息同時(shí)適應(yīng)傳受雙方的需求，防止出現(xiàn)信息傳播中的不正?，F(xiàn)象。2/2/202312（一）信息污染信息污染，是指信息內(nèi)容對(duì)社會(huì)的危害。確認(rèn)污染的標(biāo)準(zhǔn)，因政體、文化規(guī)范、倫理道德觀念與時(shí)代的不同而不同。1、信息污染的分類信息污染可以分為：①色情信息。從大眾傳播的內(nèi)容上來(lái)考察，色情信息是危害最大的一種信息污染。這類信息力求迎合受眾的“低級(jí)趣味”和“庸俗心理”，極力兜售強(qiáng)奸、賣淫、嫖娼、淫亂等內(nèi)容，污染社會(huì)環(huán)境，違反倫理綱常。

2/2/202313②暴力內(nèi)容，這是大眾傳播中的又一污染。用美國(guó)心理學(xué)會(huì)六年研究所得出的觀點(diǎn)（1992）來(lái)說(shuō)：“暴力內(nèi)容能增長(zhǎng)對(duì)他人的暴力和攻擊，能使自己也產(chǎn)生會(huì)成為被害者的恐怖心理，能麻痹人們對(duì)暴力的感受，會(huì)引發(fā)模仿性攻擊行為，會(huì)以為暴力能解決問(wèn)題?！比缃?，暴力內(nèi)容遍布世界各國(guó)以電視為首的錄象、電影、電子游戲、書(shū)籍、雜志、報(bào)紙等各種傳播媒介之中。1988年美國(guó)曾有媒介報(bào)道，美國(guó)的少年兒童到18歲為止，在電視中至少看到過(guò)2.6萬(wàn)兇殺案，1992年，美國(guó)《電視導(dǎo)報(bào)》調(diào)查了特定一天首都華盛頓10個(gè)頻道計(jì)180個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目，結(jié)果共有1846個(gè)暴力鏡頭，其中動(dòng)槍的有362個(gè)。面對(duì)公眾的譴責(zé)，美國(guó)哥倫比亞廣播公司集團(tuán)的主席沃德?斯金格辯解道：“我們并不孤獨(dú)，因?yàn)殡娨暠┝κ?00個(gè)頻道共有的問(wèn)題。”2/2/202314③失實(shí)信息，這也是一種信息污染。失實(shí)信息具有某種欺騙性和誤導(dǎo)性，它蒙蔽著真實(shí)的面紗，使受眾判斷失誤，信以為真，進(jìn)而作出錯(cuò)誤的決定。在美國(guó)新聞史上，大眾傳播媒介搞信息傳播壟斷，故意制造煽動(dòng)性的虛假新聞，竟然引起了一場(chǎng)美國(guó)和西班牙的戰(zhàn)爭(zhēng)，后來(lái)的美朝戰(zhàn)爭(zhēng)和美越戰(zhàn)爭(zhēng)，美國(guó)的新聞媒介也同樣扮演了很不光彩的角色，傳播了許多虛假新聞。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的大眾傳播媒介的經(jīng)營(yíng)與管理也有點(diǎn)趨向功利主義和商業(yè)化，炒新聞、買新聞、策劃新聞、變相制造新聞已成了提高發(fā)行量和收視率的慣用絕招，賣版面、賣時(shí)段、搞廣告新聞和有償新聞也是時(shí)下提高經(jīng)濟(jì)效益的通常做法，而這些正是產(chǎn)生失實(shí)信息的直接原因。2/2/202315④圖像信息，往往會(huì)轉(zhuǎn)化為信息污染。當(dāng)代社會(huì)信息通過(guò)電視來(lái)傳播的比重越來(lái)越大，日后用電腦傳播圖象化信息的比重也會(huì)越來(lái)越大。面對(duì)這一趨勢(shì)，施拉姆清醒地看到：“人類如何運(yùn)用電視，正考驗(yàn)著人類的智慧?！币?yàn)樾畔D像化會(huì)使觀眾的邏輯思維的能力下降，導(dǎo)致思維的跳躍、散亂和不規(guī)則、不縝密；同時(shí)思維上的圖像化，又會(huì)使觀眾的語(yǔ)言表達(dá)能力下降，使語(yǔ)言傳播趨向大眾化和流行化，而缺乏個(gè)性和特色。對(duì)此，西方甚至有人將圖像化信息稱之為：“電插頭毒品”，以警示受眾嚴(yán)加防范。英國(guó)心理學(xué)家伊麗莎白?紐森認(rèn)為：“經(jīng)常讓孩子看暴力錄像，就等于虐待兒童，社會(huì)必須保護(hù)兒童不受這種形式的虐待?！?/2/202316⑤信息泛濫，它作為一種信息污染，其危害也是很大的。由于它是一種多余的過(guò)量的無(wú)法消化的信息，它就造成了一種浪費(fèi)物質(zhì)和能源的無(wú)用信息，同時(shí)它還影響、阻礙人們有效地尋找、接收消化其他有用信息，進(jìn)而造成受眾的精神疲憊、智力退化、思想麻痹等。日本知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者甚至預(yù)測(cè)：現(xiàn)代人為了躲避信息轟炸和信息泛濫，將來(lái)可能發(fā)生集體逃走，躲進(jìn)深山老林的現(xiàn)象。2/2/202317信息污染對(duì)受眾的主要危害①對(duì)青少年毒害嚴(yán)重，危害社會(huì)正常秩序。許多人研究后認(rèn)為，當(dāng)今之世，電視是最有代表性的污染源，有人則把它稱之為“獨(dú)眼怪物”，電視污染主要表現(xiàn)為“電視暴力”，即色情、兇殺內(nèi)容太多，已引起人們普遍的憂慮與關(guān)注。1963年肯尼迪總統(tǒng)被刺以后，美國(guó)專門成立了“全國(guó)暴力起因與預(yù)防委員會(huì)”，該委員會(huì)對(duì)電視暴力給予了特別的關(guān)注。1973年美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查表明，‘兒童12歲時(shí)一般已從電視中看到10.1萬(wàn)次暴力事件，其中有13400次涉及死亡。除電視之外，一些黃色書(shū)刊、小報(bào)也是信息污染源。2/2/202318②降低受眾的文化意識(shí)水平。由于信息量增加，人們應(yīng)接不暇，從而把大眾封閉在現(xiàn)在時(shí)態(tài)中，失去對(duì)現(xiàn)在的超越性、批判性。之所以造成這種情況，是因?yàn)榇蟊妭鞑ッ浇橛绕涫请娨曈写罅康貜?fù)制和擴(kuò)展低層次的通俗文化的趨向。通俗文化是指那些能普遍適應(yīng)社會(huì)共同興趣的文化內(nèi)容，如日常生活瑣事、人們最熟悉的傳說(shuō)中的各種意識(shí)觀念，還包括潛在的色情、暴力等內(nèi)容。人都有七情六欲，通俗文化容易形成社會(huì)共同興趣，這種共同興趣實(shí)質(zhì)上產(chǎn)生于人較低級(jí)的心理、生理需要。大眾傳播媒介出于經(jīng)濟(jì)利益的需要，常常迎合人們較低層次的社會(huì)共同興趣，而忽視較高層次文化的傳播，從而降低了受傳者文化意識(shí)水平。2/2/202319★對(duì)信息污染現(xiàn)象的總體認(rèn)識(shí)

信息污染是一種公害，控制信息污染是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的工作。信息污染的徹底消除是不可能的。特別是由于價(jià)值觀念和社會(huì)制度的區(qū)別，無(wú)法對(duì)有危害的信息確定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。而有的信息既有益又有害。另外，人類不需要生存在一個(gè)無(wú)菌的物質(zhì)世界中，高度純凈的信息環(huán)境會(huì)使人變得簡(jiǎn)單、片面和麻木，失去思維活性。所以關(guān)鍵問(wèn)題是控制信息污染的程度，同時(shí)大力傳播積極的、有助于社會(huì)前進(jìn)的正面內(nèi)容，以抵消信息污染帶來(lái)的危害。2/2/202320（二）信息飽和在某一階段、時(shí)間內(nèi)，信息量超過(guò)了人維持自身生存、發(fā)展的需要，這就是信息飽和，又叫信息爆炸。加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢認(rèn)為信息爆炸并不是指知識(shí)增加了多少，而是因?yàn)殡娮用浇榈难杆賯鬟f，使各門各類知識(shí)又重新聚在一起，呈現(xiàn)“高度相關(guān)”的狀態(tài)。人們對(duì)當(dāng)代社會(huì)大量出現(xiàn)并加速增長(zhǎng)的各種信息的描述，主要表現(xiàn)在五個(gè)方面：2/2/2023211、新聞信息飛速增加，西方發(fā)達(dá)國(guó)家擁有800顆通訊衛(wèi)星，控制著世界75%和65%以上的電視節(jié)目和廣播節(jié)目。西方四大通訊社每天總發(fā)稿量高達(dá)3500萬(wàn)字。在我國(guó)，報(bào)紙的版面一擴(kuò)在擴(kuò)，辦了日?qǐng)?bào)又辦晚報(bào)、晨報(bào)，一個(gè)報(bào)社內(nèi)往往有幾報(bào)幾刊。一些廣播電臺(tái)和電視臺(tái)除了實(shí)行24小時(shí)滾動(dòng)播出新聞之外，還興辦新臺(tái)，如經(jīng)濟(jì)臺(tái)、圖文臺(tái)、交通臺(tái)、娛樂(lè)臺(tái)、教育臺(tái)等。在沿海省會(huì)城市，一般都辦有報(bào)紙幾十種，地級(jí)城市還分別有五六種報(bào)紙，各個(gè)縣也有報(bào)紙；我國(guó)的天空，除了無(wú)線和有線的廣播與電視，單衛(wèi)星電視就有40多個(gè)頻道。這無(wú)疑是海陸空交織、聲字像并舉的立體化的全方位的新聞信息傳播格局，其新聞信息量之巨可想而知。在加上會(huì)議新聞、要人行蹤、經(jīng)驗(yàn)報(bào)道、工作總結(jié)、煽情新聞、爆炒新聞等，信息爆炸極易轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒑樗?，?duì)社會(huì)和公眾構(gòu)成危害。2/2/202322

2、娛樂(lè)信息急劇攀升，大眾傳播主要被用于娛樂(lè)的占有的百分比大得驚人。娛樂(lè)信息遍布社會(huì)的每個(gè)角落，進(jìn)入大眾的每根神經(jīng)，不僅大量的錄象片、錄音帶、激光視盤(pán)和唱盤(pán)、小說(shuō)等源源不斷地流向家庭，就連那些最嚴(yán)肅的新聞報(bào)道、政治演說(shuō)、群眾聚會(huì)，我們也會(huì)看到娛樂(lè)信息飽蘊(yùn)其中，甚至麥克風(fēng)前聲音甜、軟、輕、綿的播音員和攝像機(jī)前十分性感的俊男俏女，也無(wú)不是在竭盡全力以富有誘惑力的聲音和形體向人們傳播某種娛樂(lè)信息。2/2/2023